Google sta muovendo i primi passi verso la trasformazione del suo popolare sito di condivisione video online Youtube in una destinazione di e-commerce, a cominciare da incorporare collegamenti che puntano a musica e videogiochi insieme ai video disponibili sul servizio. Google afferma che i collegamenti “click-to-buy” visualizzati con i singoli video saranno correlati direttamente al contenuto; i primi collegamenti puntano alla musica disponibile tramite iTunes e al negozio MP3 di Amazon.com, insieme al videogioco recentemente rilasciato Sporae appaiono come elementi "discreti" sotto un video insieme ad altre funzionalità della community.
"Si vedono spesso commenti di utenti di YouTube che chiedono il nome della canzone e dove possono scaricarla", hanno scritto Glenn Brown e Thai Tran di YouTube nel blog aziendale di Google. "Questo è solo l'inizio della creazione di una piattaforma di e-commerce ampia e praticabile per utenti e partner su YouTube. La nostra visione è quella di aiutare i partner di tutti i settori – dalla musica, al cinema, alla stampa, alla TV – a offrire prodotti utili e pertinenti a un pubblico vasto ma mirato”.
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Secondo i rapporti, Amazon e iTunes hanno accordi di compartecipazione alle entrate con YouTube quando gli utenti acquistano contenuti tramite i collegamenti inclusi nella partnership; sebbene i termini non siano disponibili, tali accordi di compartecipazione alle entrate sarebbero tipici per Google.
Gli osservatori del settore si sono chiesti quali mosse farebbe Google per generare maggiori entrate da YouTube: nonostante lo sia uno dei siti più trafficati del Web, Google è stata lenta nello sfruttare tutti gli occhi che arrivavano al sito per visualizzarlo video. Google ha acquistato YouTube per 1,65 miliardi di dollari nel 2006 e non ha ancora generato entrate significative dal sito, almeno rispetto alle altre operazioni di Google. Google sta inoltre affrontando una causa per violazione del copyright da 1 miliardo di dollari da parte di Viacom.
YouTube ha sperimentato formati pubblicitari, inclusi test pre-roll e in-video pubblicità, ma relativamente pochi sono rimasti “bloccati” sul sito, con un numero notevole di pagine in realtà essere senza pubblicità.
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