Siamo tutti abituati alla pubblicità personalizzata nell’era di Internet. Conosciuto come “marketing dell’identità”, questo nuovo mondo della vendita implica che ci vengono mostrati solo gli annunci pubblicitari che riteniamo possano attrarci. Che si tratti di Amazon che consiglia un nuovo libro, di Netflix che suggerisce un film particolare o di Google che ci propone una determinata festività dopo qualcosa che abbiamo menzionato in un'e-mail, gli inserzionisti attingono alle informazioni sugli individui e le utilizzano per decidere se prendersi la briga di indirizzarci con un particolare anno Domini.
Contenuti
- L'ispirazione del gioco
- Lawrence d'Arabia con gli stivali Nike?
- Annunci Google per l'immagine in movimento
Conosci l'unico posto in cui questo non si applica? Film e TV. No, non mi riferisco agli annunci visualizzati durante le interruzioni pubblicitarie; Sto parlando degli annunci che appaiono dentro il contenuto stesso. Chiamati in vari modi "posizionamento del prodotto" o "integrazione del marchio", questi sono gli annunci che non sembrano annunci perché esistono all'interno dell'intrattenimento che stai guardando. Ricordi quella marca di tablet che la tua star d'azione preferita ha utilizzato per salvare il mondo nel film di successo che hai visto lo scorso fine settimana? Che ne dici di quella scena nella prima uscita di Daniel Craig nei panni di James Bond,
Casinò Royale, quando Vesper Lynd di Eva Green gli chiede con sarcasmo se indossa un Rolex? "Omega", la corregge Bond. "Bellissimo", risponde Lynd. Chi non vorrebbe possedere lo stesso orologio di James Bond?Video consigliati
"[Questo è] un settore da 15 miliardi di dollari che cresce del 14% all'anno", Roy Taylor, CEO dell'azienda con sede a Los Angeles Ryff Inc., ha detto a Digital Trends. “È completamente diverso dalla pubblicità tradizionale, che è in caduta libera tranne che per eventi importanti come il Super Bowl”.
Il problema con questo tipo di pubblicità, almeno rispetto ad altre forme di vendita moderne, è che non consente lo stesso livello di personalizzazione. Certo, si verifica un elemento di autoselezione quando un certo tipo di persona sceglie di guardare un certo tipo di film o programma televisivo. Ma una volta che sono a teatro o si è schiantato sul loro divano guardando il contenuto in questione, è uguale per tutti. Vesper Lynd continuerà a sbavare per l'orologio Omega di James Bond, anche se tu stesso sei più una persona Tag Heuer. Oppure non indossi affatto un orologio.
È qui che Ryff Inc. entra nella foto. Roy Taylor ha un concetto che potrebbe cambiare per sempre il modo in cui guardiamo programmi TV e film allineandolo al tipo di pubblicità personalizzata che vediamo online. "Ciò che possiamo abilitare è il marketing dell'identità per l'integrazione del marchio nei film e in TV", ha affermato.
Tradotto in termini di marketing, ciò significa che un giorno (e probabilmente prima di quanto pensi) quel videogioco verrà giocato dal personaggio più interessante sul tuo dispositivo preferito sitcom, o il gigantesco cartellone pubblicitario saltato da Tom Cruise alla guida di una moto nel suo ultimo thriller d'azione, non sarà lo stesso visto da tutti gli altri spettatori Esso. Questi oggetti saranno scelti con cura per adattarsi a te, lo spettatore, e poi inseriti digitalmente nella scena senza alcun segno di unione dubbia. Benvenuti nel futuro della pubblicità.
L'ispirazione del gioco
Dal 2010, Taylor, di origine britannica, ha lavorato a Hollywood nella produzione cinematografica. Ma prima ha lavorato nei giochi per computer. Nel 1998, è stato uno dei primi dirigenti senior di Nvidia al di fuori degli Stati Uniti. "Stavo lavorando dalla mia camera da letto", ha detto. Questa conoscenza dei giochi, e in particolare della tecnologia grafica coinvolta, informa il lavoro attualmente svolto presso Ryff.
“Quando giochi a un videogioco, anche se giochi online contemporaneamente a milioni e milioni di altre persone, ogni singola persona che gioca nello stesso sandbox ha una visione assolutamente unica", ha spiegato. “Nessun giocatore vede esattamente cosa fa un altro giocatore, anche se sta giocando allo stesso gioco. Ci è sembrato che se fosse possibile fornire un'infrastruttura per videogiochi, ce ne sarebbero letteralmente centinaia di milioni delle persone hanno avuto tutte un'esperienza visiva assolutamente unica, che potrebbe essere utilizzata anche per creare un marchio unico integrazioni”.
In un certo senso, Taylor ha affermato che in realtà è meno impegnativo modificare le cose nei contenuti video. In un gioco giocabile online, il motore grafico deve essere in grado di offrire un'esperienza in tempo reale senza alcuna idea di cosa farà un giocatore in un dato momento. Le cose sono un po’ più fisse in uno show televisivo. Puoi guardare Breaking Bad quante volte vuoi, ed è improbabile che i vari colpi di scena cambino ad ogni visione successiva.
"Dato che tutto ciò che dobbiamo fare è tenere gli oggetti 3D nel cloud, il numero di opzioni è quasi infinito."
Quindi, quante versioni di un film o di un programma televisivo dovranno essere renderizzate in anticipo dagli studi cinematografici? consentendo la sostituzione di diversi elementi nelle scene? Quando ho suggerito a Taylor che sarebbe stato possibile realizzare, diciamo, 100 diversi tagli di un film per incorporare ogni diversa marca di bevande analcoliche, ha sorriso dei limiti della mia visione. "Perché non centomila o un milione di versioni diverse?" chiese. "Dato che tutto ciò che dobbiamo fare è tenere gli oggetti 3D nel cloud, il numero di opzioni è quasi infinito."
È plausibile che ogni oggetto, ad esempio, nella scena di un soggiorno possa essere manipolato per presentare qualcosa di statisticamente previsto che possa attrarti. (Per una demo limitata, dai un'occhiata a Ryff's prova di concetto qui.)
Lawrence d'Arabia con gli stivali Nike?
Questa è la parte davvero impressionante dal punto di vista computazionale di ciò che Ryff promette. Chiunque sia stato al cinema nell’ultimo quarto di secolo sa che ora è possibile farlo inserire digitalmente oggetti (che siano bottiglie di Coca-Cola o un Tyrannosaurus Rex) accanto a oggetti reali, in carne ed ossa attori. Ma ciò che Ryff è in grado di fare è inserire facsimili digitali di oggetti reali all'interno delle scene, in qualcosa che si avvicina al tempo reale. Ciò include ottenere la giusta illuminazione di ciascun oggetto, utilizzando una tecnica chiamata tracciamento dei raggi, che utilizza la luce e le ombre in ogni scena per evocare le necessarie magie matematiche. Sempre più spesso sarà possibile farlo anche con interazioni più dinamiche, dove si trovano gli oggetti tracciato in base ai personaggi, anziché apparire semplicemente sugli scaffali in background o sui tavoli in primo piano.
Naturalmente, mentre gli esperti di brand marketing potrebbero leccarsi le labbra alla prospettiva di fare tutto questo, i cinefili potrebbero indietreggiare all’idea. Come il Guerre stellari “Edizioni Speciali” sull’overdrive ipercapitalista, significa questo che possiamo aspettarci tutto film classici siamo cresciuti per ritrovarci improvvisamente pieni di inserimento di prodotti? Siamo davanti a un futuro in cui Lawrence d'Arabia attraversa il deserto con le ultime scarpe Nike, e TassistaTravis Bickle, il veterano del Vietnam alienato, guida un Uber? Taylor dice categoricamente di no.
"Ci sono alcuni pezzi iconici del cinema e della TV che, a nostro avviso, non dovrebbero mai essere toccati", ha detto Taylor. “I registi e i produttori volevano che venissero raccontati in un certo modo e che avessero determinati marchi – o meno – che fossero corretti per la storia che stavano raccontando. Ne siamo molto rispettosi”.
Hanno mai giocato e messo dentro, per esempio, una bottiglia di Old Spice Il cittadino Kane? “Per divertimento, internamente, abbiamo inserito un MacBook Pro Casablanca," Egli ha detto. “Ma era puramente per noi, giocare un po’. Il risultato è stato, in primo luogo, che sembrava davvero bello. In secondo luogo, che ciò non dovrebbe mai essere fatto”.
Naturalmente, i film e i programmi TV futuri sono presumibilmente tutti un gioco leale.
Annunci Google per l'immagine in movimento
Introdotto come “AdWords” alla fine del 2000, quando Google era agli albori, l’approccio dell’azienda alla pubblicità ha trasformato il modo in cui funzionavano gli annunci online. Ora chiamato Google Ads, il sistema estremamente redditizio consente agli inserzionisti di fare offerte su determinate parole chiave affinché i loro annunci cliccabili vengano visualizzati nei risultati di ricerca di Google. In teoria, è la democratizzazione della pubblicità. Tutti hanno l’opportunità di far conoscere il proprio prodotto sulla più grande piattaforma informativa del mondo. E, naturalmente, Google ne ricava un bel soldo (o 95,4 miliardi di dollari nel 2017).
"La nostra visione è quella di creare Google AdWords delle immagini in movimento", ha affermato Taylor. “Ci sono 28 milioni di piccole imprese in America e 23 milioni di piccole imprese in Europa. In un recente sondaggio del governo statunitense, il 66% delle piccole imprese ha affermato che la sfida più grande è stata la consapevolezza del marchio. Vorremmo costruire una piattaforma che consenta ai piccoli marchi di arrivare in TV e al cinema”.
Se tutto andrà secondo i piani, Ryff potrebbe sconvolgere un’industria pubblicitaria che vale miliardi.
Ciò significa che, invece di vedere gli stessi marchi apparire più e più volte nei film, potrebbe essere possibile inserirli il tuo (sì, il tuo!) marchio in un film di successo di Hollywood senza dover accelerare il reparto budget cinematografico di Sony comporre. Per quanto ingiusto possa sembrare, uno striscione per Joe's Pizza Shop, Arkansas probabilmente non riuscirà mai a salire sul lato del camion su cui si svolge la scena di combattimento culminante di un film ad alto budget. Ma cosa succederebbe se potessi fare un'offerta per assicurarti che questo banner venga visualizzato solo per gli spettatori in Arkansas, che hanno precedentemente ordinato una pizza, che stavano guardando questo particolare film a casa un sabato sera, proprio nel momento in cui stavano pensando a cosa ordinare da asporto In? Sembra un po' più realistico. E probabilmente anche molto più conveniente.
"In questo momento, stiamo appena iniziando a implementare [tutto] questo", ha detto Taylor. “L’azienda ha un anno. Stiamo ancora svolgendo un lavoro di prova di concetto e impegni in fase iniziale. Al momento, il piano è che la tecnologia di Ryff sia operativa “sul momento”. prossimo futuro." Inizialmente, ciò sarà limitato al posizionamento digitale di oggetti di posizionamento del prodotto nelle scene, personalizzate in base alle preferenze dello spettatore. Se tutto dovesse andare bene, aspettati che la piattaforma basata sulle offerte segua.
Se tutto andrà secondo i piani, Ryff potrebbe sconvolgere un’industria pubblicitaria che vale miliardi. I film e la TV non saranno mai più gli stessi, letteralmente.
E i poteri forti avranno realizzato lo Shangri-La della vendita: l'annuncio totalmente imperdibile.
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