I dettagli sono pochi e rari, poiché la società non ha fatto un annuncio ufficiale, ma l'articolo menziona che un servizio di abbonamento video potrebbe essere modellato sul Music Key di YouTube, che lanciato in versione beta lo scorso anno. Music Key offre accesso senza pubblicità ai video musicali per un prezzo di lancio di $ 7,99.
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Le somiglianze con Music Key non sembrano finire qui. A quanto pare l'anno scorso l'azienda ha contattato un partner di YouTube in merito a un accordo di licenza per contenuti on-demand ed è stato avvertito che se non avessero accettato i termini, gli sarebbe stata negata la pubblicità futura reddito. Una tattica simile è stata utilizzata nei rapporti con le etichette discografiche indipendenti quando YouTube stava rilanciando Music Key l'anno scorso.
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Sebbene questa mossa presumibilmente non andrebbe a vantaggio della maggior parte dei canali YouTube, sembra probabile che i creatori di contenuti più popolari otterrebbero una riduzione dei profitti. Keith Richman del famoso produttore di contenuti YouTube Defy Media afferma: "Tutto ciò che YouTube fa per creare nuova monetizzazione, ne trarremo vantaggio".
Questo ulteriore flusso di entrate potrebbe anche impedire ai famosi creatori di YouTube di passare alla concorrenza, come hanno fatto Freddie Wong e il suo studio RocketJump l'anno scorso. La Video Game High School di RocketJump è stata un grande successo per YouTube, ma quando Wong si è rivolto a YouTube per finanziare un nuovo progetto, non erano soddisfatti del budget. Ora la nuova serie sarà disponibile esclusivamente tramite Hulu.
Anche se la crescita di YouTube non sembra rallentare, sta ancora lottando per aumentare i profitti. Tuttavia, c’è qualcosa da dire sul riconoscimento del marchio. Katherine Grace di New Form Digital Studios riassume il tutto dicendo: "Se ti occupi di video digitali e non sei su YouTube, è come dire: "Sto costruendo un sito web, ma non voglio essere su Google" ricerca.'"
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