Una delle più grandi storie di CES 2023 non è nello show floor del Las Vegas Convention Center. Non è il nuovo gadget più in voga e nemmeno una TV più grande e migliore. Non è un'auto Sony. Non è più veloce. Non è più piccolo.
No, la più grande novità del CES 2023 potrebbe benissimo ridursi a un logo. Nello specifico, il Roku logo che adorna la parte anteriore dei nuovi televisori Roku con marchio Roku. Questa frase suona un po' strana, ovviamente. Ma il semplice fatto è che mentre “Rok TV" potrebbe essere il nome di un televisore alimentato da
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TCL è il grande nome su quel fronte. Ed è fatto molto bene in quel punto debole: televisori convenienti che fanno ciò che devono fare senza complicare eccessivamente le cose. Puoi ottenere un set di grandi dimensioni per una ragionevole quantità di denaro e sono facili da usare. Non sono per tutti: se sei il tipo che richiede l'ultimo e il massimo in una nuova TV, cercherai altrove, come Samsung o Sony. Ma sono progettati e venduti per chiunque. Il semplice fatto è che puoi acquistare un buon TCL Roku TV per una ragionevole quantità di denaro ed esserne molto soddisfatto.
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TCL ha creato la TV. Roku ha creato il sistema operativo. E le due società lavorano insieme un po' (OK, molto) per far funzionare le cose.
Quel tipo di relazione simbiotica richiede sempre dare e avere, però, e questo ci porta dove siamo ora. Roku realizzerà i propri televisori. Solo che non lo è. Con "creare" intendiamo il controllo dell'intero processo, dal design alle funzionalità fino alla messa a punto dell'aspetto delle cose. La produzione spetterà ancora a qualcun altro. Non è insolito, ed è esattamente ciò con cui Amazon, ad esempio, sta facendo la serie Amazon Fire TV Omni. Amazon lo "produce", ma TCL lo produce.
Dove le cose si fanno davvero interessanti, o meglio, dove lo faranno potenzialmente diventa davvero interessante - è ciò che significa per il futuro delle partnership di Roku con le aziende che hanno prodotto tradizionalmente
Roku in realtà non ha mostrato il nuovo marchio Roku
"Non penso che saranno necessariamente televisori di terzo livello che siamo abituati a vedere da marchi come Insignia o Toshiba", ha affermato il nostro Caleb Denison. “Penso che saranno allo stesso livello che abbiamo visto da Hisense o TCL. Fino a che punto? Resta da vedere”.
Tutto questo esploderà in faccia a Roku? O mettere l'azienda in una posizione ancora migliore?
Con tutto il rispetto per le aziende che hanno realizzato prodotti reali qui a Las Vegas, il futuro di Roku e le sue partnership hanno suscitato domande interessanti che emergono dai primi giorni del CES 2023. E a partire da ora, sono senza risposta.
Inizieremo a diradare la nebbia entro la fine dell'anno, quando inizieremo a portare quei televisori per i test. Ma per ora, stiamo preparando i popcorn.
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