Il mercato dei dispositivi indossabili sta correndo verso i record quest'anno: IDC prevede che entro la fine del 2019 saranno venduti più di 152 milioni di dispositivi indossabili da polso e si prevede che la crescita sana continui. Le prime cinque aziende, con quasi il 66% del mercato mondiale insieme, sono Xiaomi, Apple, Huawei, Fitbit e Samsung, in quest'ordine. Se Google ha aspirazioni nei dispositivi indossabili, Fitbit è un modo per entrare, il che potrebbe spiegare la notizia secondo cui la società madre di Google, Alphabet Inc. potrebbe aver fatto un offriti di acquisire Fitbit.
Questa rivelazione si basa su un rapporto di Reuters, che cita una fonte anonima, ed è tutt'altro che cosa fatta. Non sappiamo come sia l'offerta, se ce ne fosse una o se Fitbit l'accetterà, ma la società ha avuto difficoltà negli ultimi tempi. Se guardiamo indietro al rapporto di IDC, sono gli smartwatch che stanno correndo davanti al gruppo, mentre le bande di fitness più semplici, che costituiscono la maggior parte delle entrate di Fitbit, sembrano aver esaurito la forza. Sotto la pressione di una serie di fitness tracker economici, in particolare da Xiaomi, e faticando a farlo transizione agli smartwatch in cui Apple è dominante, Fitbit è rimasto bloccato tra l'incudine e il duro posto. Ha abbassato i prezzi e con essi i profitti. Anche se ci è piaciuto il
Fitbit Versa Lite, lo smartwatch ridotto al minimo non è stato un successo ed è stato accusato di un calo delle entrate che ha fatto crollare le azioni di Fitbit in estate.
Non è difficile capire perché Fitbit potrebbe essere aperto a un'acquisizione, ma perché Google dovrebbe muoversi in questa direzione?
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Se guardiamo alla gamma hardware di Google, dal Pixel 4 al Pixelbook Vai al Nido Mini, c'è ancora un divario per un dispositivo indossabile e il Pixel Buds 2 non lo riempiranno. Google attualmente non produce smartwatch o fitness tracker, ma offre il software Wear OS, appositamente progettato per gli smartwatch. Il problema è che non è molto buono e nessuno dei primi cinque giocatori indossabili lo sta usando.
Voci su un Pixel Watch circolano da anni, ma era un mancata presentazione all'ultimo evento di Google. Non c'è dubbio che Google abbia lavorato su diversi design di smartwatch, infatti, hanno rivelato sei ex dipendenti Business Insider che un Pixel Watch doveva essere svelato insieme al telefono Pixel originale nel 2016, ma è stato eliminato tra i timori che avrebbe offuscato il marchio. Secondo quanto riferito, gli smartwatch prodotti da LG sono stati rilasciati come LG orologio sportivo e l'LG Watch Style, che ha debuttato con l'aggiornamento Android Wear 2.0 di Google. Le recensioni negative suggeriscono che Google ha fatto bene a lasciarle cadere.
Un misterioso Accordo da 40 milioni di dollari con The Fossil Group a gennaio, che ha visto Google acquisire alcune proprietà intellettuali e il team di ricerca e sviluppo dietro di essa, è un forte indizio che Google stia ancora pianificando uno smartwatch. La spinta di Google verso un futuro a mani libere e questa idea di "tecnologia ambientale" in cui un Assistente Google disincarnato è il nostro canale per l'hardware più vicino potrebbe suonare perfettamente con un microfono e un altoparlante al polso. Un Pixel Watch si adatterebbe perfettamente anche al suo ecosistema più ampio e si accoppierebbe con i telefoni Pixel di Google e il suo portafoglio di case intelligenti in crescita.
Ma questi sono tutti motivi per cui Google potrebbe voler realizzare uno smartwatch. Perché dovrebbe acquistare Fitbit con questo obiettivo in mente? Dopotutto, Fitbit ha faticato a sfondare dal lato degli smartwatch, oltre il 50% delle sue vendite proviene ancora da fitness tracker. Il sistema operativo Fitbit è nato dal software di Pebble e sembra semplice e un po' carente di funzionalità e supporto per le app, quindi è difficile immaginare che sia una ragione. Dal punto di vista del design, sebbene siano costruiti in modo solido, gli smartwatch Fitbit come il Versa 2 sentirsi derivato e privo di ispirazione.
Ciò che Fitbit ha, che manca a Google in questo momento, è una vasta comunità di utenti che indossano i suoi dispositivi e inviano tutti i dati relativi a fitness e salute ai suoi server. Google si occupa di raccogliere dati, applicare l'apprendimento automatico e utilizzarlo per sviluppare approfondimenti e software più intelligenti. Sebbene Google Fit sia ampiamente disponibile su dispositivi Android, Wear OS e persino iOS, ha molti meno utenti mensili attivi rispetto a Fitbit. UN rapporto dall'anno scorso che copre le app di salute e fitness più popolari negli Stati Uniti, Google Fit ha 2,6 milioni di utenti unici mensili rispetto ai 27,4 milioni di Fitbit.
Oltre a tutti questi dati, Google otterrebbe anche gli algoritmi di Fitbit. Ogni azienda impegnata nel monitoraggio del fitness ha il proprio set di algoritmi segreti per contare i passi, misurare le calorie bruciate e monitorare il sonno.
Un'altra potenziale motivazione potrebbe risiedere nel passaggio di Fitbit al mercato sanitario, un lato del business che è in costante crescita. Fitbit ha venduto molti dispositivi attraverso programmi di benessere aziendale e ha iniziato a rivolgersi con successo agli assicuratori sanitari. Fitbit ha anche collaborato con Google in questo spazio, adottando la sua piattaforma Google Cloud for Healthcare che fornisce un modo sicuro per condividere dati medici sensibili. C'è una crescente consapevolezza che i dispositivi di tracciamento potrebbero salvare il settore sanitario, in particolare gli assicuratori, un'enorme quantità di denaro e Fitbit è nella posizione ideale per intervenire.
Se l'acquisizione va avanti, non è chiaro come Fitbit verrebbe integrato. Uno dei motivi molto validi per cui Fitbit non ha adottato Wear OS è stato quello di mantenere una buona durata della batteria nei suoi dispositivi. Google non può semplicemente mettere Wear OS sui dispositivi Fitbit e aspettarsi che sia un successo. Ma sarebbe strano per Google possedere un marchio di dispositivi indossabili che non gestisce una propria piattaforma.
È difficile immaginare che Google abbia uno smartwatch di successo senza un design accattivante e importanti miglioramenti al sistema operativo Wear e l'acquisto di Fitbit non segnerà nessuna di queste caselle. È sempre possibile che emerga un piano generale a lungo termine e Google sfrutterà il marchio Fitbit per trasformare fuori un nuovo fantastico indossabile che è adatto a competere con l'Apple Watch, ma sembra un tiro lungo in questo momento.
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