Fire Phone Amazon terlalu mahal

Jika Amazon memiliki toko fisik, saya berasumsi telah terjadi kesalahan harga ketika saya mencapai kasir dengan Fire Phone di tangan saya. Apa itu? $200 dengan kontrak dua tahun? Tidak, pasti ada kesalahan. Di kotaknya tertulis Amazon, bukan Apple, dan alasan utamanya adalah membuat saya membelanjakan uang di toko. Apa yang terjadi dengan menarik saya dengan perangkat keras murah?

Harga Fire Phone sangat tidak terduga, Anda harus berasumsi bahwa Amazon telah membaca dengan teliti buku-buku self-help tentang optimisme yang terdapat di rak virtualnya. Ini bukan merek kelas atas. Ini bukan Apple, Samsung, atau Sony, dan diragukan banyak pembeli ponsel cerdas yang sadar akan gambar membayangkan diri mereka mengeluarkan perangkat tersebut dari saku G-Stars mereka. Perangkat yang tidak mencolok baik-baik saja jika harganya murah, tetapi Fire Phone ditujukan untuk liga-liga besar.

Ada apa dengan delusi keagungan? Mungkin saja Amazon mendengarkan para pemasar. Selama beberapa tahun, Amazon menduduki puncak grafik persepsi merek global, mengalahkan nama-nama seperti Coca-Cola, McDonald’s, Nokia, dan Microsoft. “Apa-apaan ini,” seorang pemasar Amazon mungkin berkata, “Orang-orang menyukai kita, jadi mari kita keluarkan ponsel pintar premium untuk menghasilkan lebih banyak uang.”

Jangan dengarkan departemen pemasaran, Amazon

Ini adalah ide yang bagus, kecuali yang tidak diingat oleh pria berkemeja turtleneck dan berkacamata besar, adalah bahwa persepsi merek Amazon yang sangat baik didasarkan pada nilai yang dirasakan dibandingkan harga yang harus dibayar. Dengan kata lain, menurut kami Amazon menjual barang berkualitas kepada kami dengan harga yang sangat kompetitif. Tablet Kindle Fire adalah buktinya. Itu murah, dan berfungsi dengan baik. Fire Phone sama sekali tidak murah, dan bahkan tidak memiliki spesifikasi kelas atas untuk membenarkan harganya yang mahal.

Orang-orang selalu mengeluh tentang iPhone 5S yang harganya terlalu mahal, tidak memiliki layar yang besar dan beresolusi cukup tinggi, dan tentang Apple yang dianggap menipu pelanggannya. Jika itu Anda, maka Anda perlu mengarahkan kemarahan yang sama terhadap upaya Amazon. Apple lolos begitu saja karena tidak ada yang mengharapkan harganya murah, atau menawarkan spesifikasi terbaik, tapi dalam kualitas terbaik pertaruhan keinginan, ada di sana dengan Emma Watson dalam gaun malam tanpa punggung, maka banyak dari kita yang bersedia membayar. Amazon bermimpi jika ia berpikir ia memiliki daya tarik yang sama.

Sebuah artikel tahun 2011 di Usia Iklan mengutip direktur spesialis merek Millward Brown, yang mengatakan banyak perusahaan yang ikut serta sepuluh besar mampu “mampu menaikkan harga mereka,” karena kesenjangan antara nilai dan harga sangat besar sangat besar. Ada bukti bahwa Amazon juga mendengarkannya, karena telah memberikan tambahan $20 pada Amazon Prime. Amazon melihatnya sebagai kepercayaan diri, namun sejarah mungkin menunjukkannya sebagai kesombongan.

Dimana nilainya?

Meski meningkat, Amazon Prime masih bernilai bagus. Telepon Api, di atas kertas, tidak demikian. Omong kosong 3D adalah fitur yang tidak diminta oleh siapa pun, dan spesifikasi lainnya tidak sebanding dengan Galaxy S5, atau ponsel Android kelas atas lainnya. Layarnya menyaingi Moto X yang lebih murah, yang mendapat manfaat dari fitur kontrol suara yang tidak terlalu menarik perhatian dan lebih berguna. Mereka yang berinvestasi dalam perang spesifikasi ponsel pintar hampir pasti akan lulus, begitu pula siapa pun yang menginginkan keseksian produk Apple.

Penggemar Android juga tidak akan menginginkan Fire Phone, karena tidak dapat menjalankan Google Play Store, dan tidak dilengkapi dengan aplikasi Google sendiri yang terpasang. Jadi siapa yang akan membelinya? Para fanboy Amazon, yang akan menggunakannya saat mengenakan kaos polo Amazon buatan mereka, sambil menumpuk kotak karton di tiruan gudang Amazon.

Anda tidak cukup keren untuk melakukan ini, Amazon

Smartphone kelas atas seharusnya sangat keren. One M8, Xperia Z2, dan iPhone 5S semuanya sangat diminati, dan hadir dengan nama merek terkenal. Setelah menghabiskan uang sebanyak itu, kebanyakan orang ingin temannya tahu dan sedikit iri. Fire Phone agak suram untuk dilihat, memiliki fitur utama yang menarik perhatian, dan pada akhirnya merupakan cara baru yang sinis untuk menghabiskan lebih banyak uang dengan Amazon. Ini adalah sebuah kompromi, dan pemilik harus menanggungnya sambil menanggung malu karena mengiklankan betapa mereka mencintai pengecer yang pada dasarnya tidak berwajah.

Fire Phone dasar Amazon akan dikenakan biaya $1.640 selama dua tahun, asalkan Anda mengambil opsi termurah AT&T, atau $1.540 jika Anda memperhitungkan tahun keanggotaan Prime gratis. Moto X atau Nexus 5 tidak dikenakan biaya kontrak apa pun, atau sekitar $350 tanpa kontrak. Situs web Amazon gratis untuk digunakan, dan ada aplikasi untuk ponsel Anda juga. Jika itu belum cukup, Kindle Fire HDX berharga $230. Tidak ada alasan bagus untuk membeli Fire Phone. Amazon jelas yakin bahwa mereknya cukup kuat untuk menarik perhatian orang-orang, tetapi akankah merek Anda, atau orang lain, benar-benar mengembara ke arah Api?

Rekomendasi Editor

• Hari Perdana: Lebih dari 100 ponsel yang tidak terkunci baru saja dipotong harganya
• Penawaran Prime Day memangkas harga ponsel Android ini menjadi hanya $200
• Berapa harga iPhone 14? Inilah biayanya
• Masih punya iPhone 6 atau 5s? Perbarui sekarang untuk memperbaiki kerentanan keamanan yang besar
• 3 cara saya menggunakan (dan menyukai) lampu Glyph Nothing Phone 1