Artikel ini adalah bagian dari seri kami “Blockchain di luar Bitcoin“. Bitcoin adalah permulaan, namun masih jauh dari akhir. Untuk membantu Anda memahami alasannya, kami mendalami dunia blockchain. Dalam seri ini, kita akan melampaui cryptocurrency dan mempertajam aplikasi blockchain yang dapat mengubah rekam medis, mesin pemungutan suara, video game, dan banyak lagi..
Iklan online adalah jenis iklan yang sangat buruk. Mereka invasif, mengganggu, dan yang terburuk – mereka diperlukan.
Video yang Direkomendasikan
Meskipun iklan hampir dibenci secara universal, iklanlah yang membuat World Wide Web beredar. Mereka adalah bagian penting dari ekosistem internet, dan tanpa mereka, banyak blog, situs web, dan saluran Youtube yang Anda nikmati tidak akan menghasilkan pendapatan yang cukup untuk tetap bertahan. Faktanya, jika bukan karena iklan, Anda tidak akan membaca artikel ini sekarang.
Tapi ada masalah. Sistem periklanan online kita saat ini – yang merupakan pilar internet seperti yang kita kenal sekarang – sedang membusuk dari dalam ke luar. Ini merusak internet, dan ini sangat perlu diperbaiki.
Masalah dengan Iklan
Pada masa-masa awal internet, pengguna web hanya sesekali harus berurusan dengan spanduk. Saat ini, iklan ada dimana-mana, kapan saja. Kami memiliki iklan banner, iklan wallpaper, iklan pencarian, iklan interstisial, iklan video, iklan pop-up, iklan email, iklan newsfeed — dan masih banyak lagi. Lebih buruk lagi, iklan tidak lagi terbatas pada browser web kita. Mereka juga muncul di sebagian besar game dan aplikasi seluler yang terhubung ke internet.
Selain dibanjiri iklan ke mana pun kita pergi, kita juga dilacak. Sebagian besar situs web menggunakan pelacak pihak ketiga untuk memantau aktivitas Anda dalam berbagai cara dan menggunakan data tersebut untuk membuat aktivitas unik “sidik jari” yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi Anda di mana pun Anda membuka web, dan di perangkat apa pun yang Anda jelajahi pada. Saat ini, saat Anda membaca artikel ini, kemungkinan ada sekitar 40 pelacak berbeda yang memantau apa yang Anda lakukan dan mengumpulkan data tentang aktivitas Anda. Ini juga bukan hal yang aneh. Faktanya, itu adalah norma.
Yang terburuk dari semuanya? Anda membayar agar hal ini terjadi. Setiap iklan bertarget yang Anda lihat di telepon pintar kemungkinan besar terpental melalui berbagai jaringan pertukaran iklan, server sisi beli dan jual, layanan verifikasi penempatan, dan platform pengelolaan data, sebelum menjangkau perangkat Anda. Transfer data ini tidak hanya membuat halaman dimuat lebih lambat — transfer data ini juga memakan paket data Anda dan menguras baterai Anda. Biasanya biayanya hanya sepersekian sen per iklan, namun pecahan tersebut akan bertambah.
A laporan dari New York Times menemukan bahwa 50 persen data seluler yang ditransfer selama kunjungan ke situs berita populer adalah hasil dari iklan. Tergantung pada biaya paket data seluler Anda, itu berarti Anda mungkin harus membayar hingga $23 per bulan hanya untuk melihat iklan yang tidak pernah Anda minta.
Blockchain untuk menyelamatkan
Jika ada orang yang dapat membantu memperbaiki masalah ini, orang tersebut adalah Brendan Eich, pendiri Mozilla dan pencipta JavaScript. Eich telah menghabiskan tiga tahun terakhir untuk mengembangkan alternatif terhadap sistem iklan online kami yang sarat penipuan, tidak efisien, dan tidak ramah pengguna. Dia dan timnya menggambarkannya sebagai “pertukaran iklan digital yang terdesentralisasi dan transparan berdasarkan blockchain.”
Jangan khawatir — ini tidak samar-samar atau membingungkan kedengarannya.
Secara umum, solusi Eich adalah upaya untuk menghapus semuanya dan menerapkan sistem yang lebih baik — sistem di mana Anda tidak diserang oleh iklan, dan sebagian besar uang yang dibelanjakan pengiklan tidak jatuh ke tangan perantara.
Sistem ini terdiri dari dua bagian utama, yang pertama adalah browser baru yang disebut Berani. Dalam kata-kata Eich sendiri, Brave adalah “browser yang berfokus pada privasi yang mengutamakan pengguna dan memblokir iklan dan pelacak pihak ketiga secara default.” Itu artinya kamu Dapatkan tidak hanya pengalaman penjelajahan yang bersih, bebas iklan, dan cepat, namun juga privasi Anda tidak terganggu oleh serangan bug pelacakan dan kue.
Memang benar bahwa Anda dapat mencapai hasil serupa di Chrome atau Firefox dengan memasang beberapa ekstensi, namun Brave melakukan pemblokiran iklan dan pemblokiran pelacak secara bersamaan — dan setiap saat — sejak Anda mengaktifkannya ke atas. Ini juga menyimpan statistik bagus tentang jumlah iklan yang Anda blokir dari waktu ke waktu, dan berapa banyak waktu yang Anda hemat karena pemuatan halaman yang lebih cepat dan bebas pelacak.
Jadi bagaimana seseorang dibayar jika iklan diblokir secara default? Senang Anda bertanya. Di sinilah komponen kedua dari sistem Eich berperan.
Browser Brave didukung oleh unit akun berbasis blockchain yang disebut Token Perhatian Dasar (KELELAWAR). Menurut pembuatnya, BAT adalah “token baru yang dapat dipertukarkan antara penerbit, pengiklan, dan pengguna. Itu semua terjadi di Ethereum blockchain. Token tersebut dapat digunakan untuk memperoleh berbagai layanan periklanan dan berbasis perhatian di platform Brave. Kegunaan token didasarkan pada perhatian pengguna, yang berarti keterlibatan mental seseorang yang terfokus.”
BAT bukanlah mata uang. Ini dapat dipertukarkan antara dua pihak seperti halnya mata uang, tetapi ini lebih dari sekedar a penyimpan nilai. BAT dapat digunakan sebagai unit Akun antara pengiklan, penerbit, dan pengguna di platform BAT, dan dapat digunakan untuk mengukur, bertukar, dan memverifikasi perhatian secara langsung. Seperti yang dijelaskan Eich, “mata uang kripto seperti Bitcoin tidak akan memungkinkan penyelesaian masalah dalam platform yang berbeda seperti ini.”
Sederhananya, BAT tidak hanya memungkinkan Anda melakukannya benar-benar memperhatikan ke situs web, tetapi juga dibayar atas perhatian Anda. Atau setidaknya hal itu akan terjadi, dalam waktu yang tidak terlalu lama lagi.
Rasa sakit yang kian bertambah
Sistem pertukaran iklan berbasis blockchain milik Eich masih dalam tahap pembangunan. Dia dan timnya meluncurkannya secara bertahap, dan saat ini mereka berada di fase kedua dari tiga fase. Fase pertama adalah browser Brave, fase kedua adalah Basic Attention Token, dan fase ketiga melibatkan pengenalan kembali iklan yang dibayar untuk dilihat oleh pengguna — namun kita akan membahas bagian terakhir itu sebentar lagi.
Token Perhatian Dasar
Saat ini, dalam kondisi yang belum selesai, Brave berfungsi seperti versi aneh Netflix yang berjalan pada sistem kehormatan. Anda tidak perlu membayar untuk menggunakannya. Anda dapat menyalakannya dan menonton semua film yang Anda inginkan secara gratis, tanpa terganggu oleh iklan. Namun jika Anda memutuskan untuk membayar layanan tersebut, uang Anda tidak akan masuk ke Netflix — setidaknya tidak semuanya. Sebaliknya, 70 persen donasi Anda dibagi dan dibagikan kepada produser film dan acara TV yang paling sering Anda tonton selama 30 hari ke depan.
Pada dasarnya itulah cara kerja Brave saat ini. Anda tidak perlu membayar apa pun untuk menggunakan browser ini, namun jika Anda melakukannya, uang Anda akan dikonversi menjadi BAT dan dibagikan ke semua situs web penerbit yang Anda kunjungi dalam bentuk pembayaran mikro otomatis.
Eich yakin ini merupakan alternatif dari langganan yang sudah ada, seperti yang ditawarkan oleh New York Times, NewScientist, dan lainnya. “Meminta orang untuk menyerahkan kartu kredit mereka ke setiap situs tempat Anda membaca beberapa artikel adalah hal yang tidak masuk akal,” bantahnya. “Sering kali, paywall menginginkan $250 per tahun atau lebih. Itu tidak masuk akal. […] Dengan cara ini, jika Anda memiliki dana di dompet pengguna Brave Anda, Anda akan memantau (waktu aktif pribadi lebih dari 30 menit, secara pribadi di perangkat Anda, tanpa mengirimkan informasi kepada siapa pun, bahkan kepada Brave) situs apa yang Anda kunjungi, dan kemudian memberi penghargaan kepada mereka secara otomatis."
BAT tidak hanya memungkinkan Anda melakukannya benar-benar memperhatikan ke situs web, tetapi juga dibayar atas perhatian Anda.
Pembuat Brave mengetahui bahwa hanya sebagian kecil pengguna yang akan ikut serta dalam sistem pembayaran sukarela ini. “Kami tidak mengharapkan kebanyakan orang melakukan hal ini,” aku Eich. Untuk melengkapi sistem ini, Brave juga memperkenalkan paket stimulus pada tahun 2017 untuk memberi insentif pada adopsi awal dan membujuk pengguna baru untuk menggunakan platform ini. Setelah ICO eksplosif Basic Attention Token (yang meningkat $35 juta dalam 30 detik), Brave menyisihkan 300 juta BAT untuk “kumpulan pertumbuhan pengguna”.
“Kami menciptakan 300 juta BAT,” lanjut Eich, “yang kemudian dapat kami gunakan untuk diberikan kepada pengguna sebagai uang receh sejak awal, yang dapat mereka gunakan untuk memberi penghargaan kepada pembuat konten yang mereferensikan pengguna baru kepada kami. Jika pengguna baru tersebut menjelajah selama 30 hari bersama kami, maka secara otomatis menyebabkan Basic Attention Token senilai lima dolar AS diberikan kepada pembuat yang mereferensikan mereka.”
Rencananya tampaknya berhasil. Brave sekarang memiliki sekitar 2 juta pengguna aktif setiap hari, dan jumlahnya semakin besar setiap hari. Namun untuk benar-benar mengganggu model internet berbasis iklan saat ini dan menggantikannya dengan pertukaran iklan berbasis blockchain yang lebih baru dan lebih adil, Brave perlu meluncurkan platform lainnya.
Memperkenalkan kembali iklan: bagian terakhir dari teka-teki
Bagian selanjutnya dari teka-teki ini adalah memperkenalkan kembali iklan dengan cara yang lebih terkontrol, efisien, dan pribadi dibandingkan yang ada saat ini di internet.
Brave akan segera mengizinkan Anda memilih untuk melihat sejumlah kecil iklan, yang akan muncul di tab pribadi, atau pemberitahuan di browser. Brave berencana mengizinkan beberapa iklan di halaman penerbit, tetapi peluncuran pertama adalah iklan pribadi pengguna. Namun, penting untuk diperhatikan bahwa iklan ini tidak akan “ditargetkan” dengan cara yang sama seperti iklan online saat ini.
“Daripada mengirimkan sinyal pelacakan untuk memungkinkan pengiklan membeli akses ke perhatian Anda, kami menghadirkan katalog objektif — satu per wilayah dan bahasa alami tempat Anda tinggal — ke mesin Anda,” Eich menjelaskan. “Anda tidak perlu mengambil sidik jari untuk mengunduh katalog. […] Saat Anda ikut serta dalam hal ini — ini berdasarkan izin, dan tidak diaktifkan secara default — Anda akan mendapatkan satu iklan pribadi per hari, di sebuah tab, pada waktu dan tempat yang tepat.”
Iklan apa pun yang Anda izinkan di Brave akan tetap relevan bagi Anda — iklan tersebut tidak akan diandalkan layanan sidik jari dan pelacakan untuk menguntit Anda dan mencari tahu apa yang mungkin Anda minati pembelian. Ini adalah sistem yang sangat berbeda. Bagian terbaik? Berkat Brave dan BAT, Anda akan dibayar untuk iklan yang Anda perhatikan. Dalam kasus iklan pribadi pengguna yang dimuat di tab browser terpisah, Anda akan mendapatkan 70 persen dari biaya yang dikeluarkan pengiklan untuk menayangkan iklan tersebut kepada Anda, sementara Brave mengambil 30 persen sisanya.
BAT berpotensi mengubah cara Anda menggunakan internet secara mendasar.
Pada akhirnya, Brave berencana mengizinkan penerbit menjual ruang iklan juga. “Jika penerbit ingin memasang iklan di ruang mereka, kami memblokirnya,” jelas Eich, “dengan persetujuan mereka, dan dengan persetujuan pengguna, kami akan memberikan 15 persen kepada pengguna, kami akan mengambil 15 persen, dan kami akan memberikan 70 persen kepada penerbit. Kami akan selalu memberikan 70 kepada pemilik ruang iklan — baik itu pengguna atau penerbit — jika mereka bersedia melakukan kesepakatan dengan kami.”
Nanti, ketika platformnya selesai, Brave akan membiarkan Anda “mencairkan” dan mengubah BAT menjadi dolar, bitcoin, atau mata uang lainnya. Namun, secara default, sistem Pembayaran Brave dibuat untuk mengambil jumlah yang ditentukan pengguna dari dompet Anda dan mendistribusikannya kembali ke situs web yang Anda kunjungi. paling banyak dalam 30 hari ke depan — sehingga menyelesaikan siklus dari pengiklan ke pengguna ke penerbit, dan membantu sistem berjalan, seperti yang dikatakan Eich, “stabil negara."
Setelah Brave selesai, itu akan memberikan jalur alternatif untuk menjelajahi internet. Tempat di mana Anda dapat berkeliaran dengan bebas, tanpa dilacak, tanpa dibombardir dengan iklan, dan tanpa mengacaukan penerbit dengan memblokir iklan yang menghasilkan pendapatan bagi mereka.
Dunia baru yang berani
Akankah sistem baru ini mengganggu model periklanan digital saat ini dan menggantikannya dengan utopia online berbasis blockchain? Akankah Google Chrome menjadi Internet Explorer baru dan dikesampingkan karena semua orang lebih dulu ikut-ikutan Brave?
Mungkin tidak — setidaknya tidak dalam waktu dekat. Faktanya, itu bukanlah tujuan utama Eich. Sebagai salah satu pembuat Firefox dan veteran perang browser, dia tidak tertarik untuk menggeser Google Chrome untuk menjadi raja Browser Mountain.
“Saya tidak ingin menyudutkan pasar browser,” jelasnya. “Saya pikir Brave akan memiliki kurva pertumbuhan yang baik dan pangsa pasar yang besar di kalangan pengguna elit yang sangat bernilai ekonomi, namun BAT adalah pemain besarnya. Saya ingin Basic Attention Token digunakan secara luas, yang berarti kami akan membawanya ke browser lain dan aplikasi perhatian lainnya — seperti pemutar podcast, atau game yang memiliki iklan di dalamnya.”
Rencana besar Eich adalah merilis SDK sumber terbuka untuk Basic Attention Token, yang memungkinkannya pengembang tidak hanya membangun aplikasi baru yang berjalan dengan perhatian, tetapi juga mengintegrasikan BAT ke dalam aplikasi yang sudah ada aplikasi.
Anggap saja seperti teknologi mesin baru yang eksotis. Jika dapat dijalankan, mesin ini dapat merevolusi lebih dari sekedar mobil. Ia bisa menggerakkan kapal, sepeda motor, dan jet supersonik juga. Apa pun moda transportasi pilihan Anda, BAT berpotensi mengubah secara mendasar cara Anda menjelajahi jalan raya informasi yang kita sebut internet. Ini hanya perlu sedikit permulaan terlebih dahulu.
“Tidak ada yang tahu apa yang akan terjadi di masa depan,” kata Eich, “tetapi jika kita membuktikan model ini, model ini akan mengarah pada standar web di masa depan. Dan menurut saya di masa depan Anda harus bertanggung jawab atas data Anda.”
