Dalam kesepakatan rahasia yang diperkirakan bernilai jutaan dolar, Google membayar MasterCard untuk melacaknya klik iklan daring diterjemahkan ke penjualan di toko ritel. Berdasarkan Bloomberg, Google selama setahun terakhir menggunakan aksesnya ke data MasterCard untuk mendapatkan wawasan tentang bagaimana iklan online memengaruhi belanja ritel — sebuah upaya untuk mendukung bisnis iklan senilai $95,4 miliar.
Saat Anda mengeklik iklan saat masuk ke akun Anda akun Google, tindakan Anda dicatat, meskipun klik tersebut tidak langsung menghasilkan penjualan online. Banyak pengguna memilih untuk meneliti suatu produk secara online sebelum melakukan pembelian di toko ritel. Berdasarkan kesepakatan MasterCard, saat Anda menuju ke toko untuk membeli item, Google akan dapat menghubungkan klik iklan Anda ke transaksi Anda dengan menggunakan Data MasterCard, menghubungkan alamat email yang Anda bagikan dengan toko untuk mendapatkan salinan digital tanda terima Anda, atau melalui pembayaran pihak ketiga prosesor.
Video yang Direkomendasikan
“Google dan Mastercard Inc. dari Alphabet Inc. menjadi perantara kemitraan bisnis selama sekitar empat tahun negosiasi, menurut empat orang yang mengetahui kesepakatan tersebut, tiga di antaranya mengerjakannya secara langsung,” lapor publikasi tersebut. “Aliansi ini memberi Google aset yang belum pernah ada sebelumnya untuk mengukur belanja ritel, bagian dari strategi raksasa pencarian tersebut untuk membentengi bisnis utamanya melawan serangan gencar dari Amazon.com Inc. dan lain-lain."
Terkait
- Alat privasi baru Google memberi tahu Anda jika informasi pribadi Anda bocor
- Google dan Roku mencapai kesepakatan untuk mempertahankan YouTube dan YouTube TV di platform tersebut
- Haruskah Anda membeli kartu grafis atau komponen PC pada Black Friday 2021?
Di masa lalu, Google mencoba menghubungkan antara klik iklan online dan penjualan di toko fisik dengan mengandalkan Google Dompet, suar, dan data lokasi di ponsel pengguna, namun kemitraan dengan MasterCard ini memberikan raksasa iklan data korelasi paling langsung untuk mengonfirmasi konversi iklan.
Google juga membagikan beberapa data belanja penggunanya dengan mitra periklanan melalui program Pengukuran Penjualan Toko. Google mengklaim bahwa mereka memiliki akses ke sekitar 70 persen kartu kredit dan debit AS, namun tidak jelas apakah Google memiliki kesepakatan dengan penerbit kartu kredit lain di luar MasterCard.
Dengan akses terhadap data pengeluaran dari dua miliar pembeli MasterCard, kesepakatan tersebut menimbulkan masalah privasi bagaimana informasi online dan offline dibagikan dan informasi apa saja yang perlu diungkapkan oleh Google pengguna.
“Google sedang menguji layanan data dengan 'sekelompok kecil' pengiklan di AS, menurut juru bicaranya,” Bloomberg melaporkan. “Dengan ini, pemasar melihat angka penjualan agregat dan perkiraan berapa banyak [penjualan] yang dapat mereka atribusikan Iklan Google — tetapi mereka tidak melihat informasi pribadi pembeli, berapa banyak yang mereka belanjakan, atau apa sebenarnya mereka membeli."
Menurut Future Privacy Forum, sebuah organisasi nirlaba yang menerima dana dari Google, Google telah menciptakan metode enkripsi untuk memisahkan data yang dikumpulkannya secara online. dan offline sehingga baik Google maupun mitra pembayarannya tidak dapat mengakses data satu sama lain, untuk mengurangi masalah privasi dan meminimalkan risiko jika data tersebut dibocorkan.
Sebaliknya, biro iklan selalu ingin mengetahui lebih banyak informasi, dan mereka secara aktif berdiskusi ke Google untuk mencoba mengakses data seperti jumlah pembelanjaan pengguna dan waktu pembelian tertentu dibuat.
Rekomendasi Editor
- Google baru saja mengungkapkan apa yang menurut Anda paling menarik pada tahun 2022
- AMD RX 6500 XT baru: 3 kartu grafis yang sebaiknya Anda beli
- Google sekarang memungkinkan Anda menelepon orang secara langsung melalui aplikasi Gmail
- Windows 11 memblokir aplikasi yang memungkinkan Anda beralih browser ke Google Chrome
- Haruskah Anda membeli Google Pixel 6 atau membeli model lama?
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
