Meskipun transformasi konsol video game menjadi portal multi-hiburan sebagian besar disambut baik—streaming Netflix sendiri telah memimpin banyak orang yang menghentikan langganan kabel mereka—hal ini menimbulkan satu efek samping yang buruk: Periklanan kini menjadi bagian rutin dari konsol bermain game. Itu adalah satu hal yang harus dihidupkan pada suatu waktu NFL yang gila dan melihat logo Surge di latar belakang stadion. Namun saat ini, Anda tidak dapat menyalakan Xbox 360 tanpa harus melihat seluruh layar iklan video dan gambar untuk segala hal mulai dari game baru hingga makanan dan deodoran. Menurut Microsoft, keadaannya hanya akan bertambah buruk.
Microsoft mengatakan minggu ini bahwa NUads, serangkaian iklan kaya media di Xbox 360 yang mengganggu pengguna dan meminta mereka menjawab pertanyaan jajak pendapat, bekerja dengan sangat baik untuk menarik perhatian orang. Kampanye pertama dimulai pada musim gugur lalu dengan mengiklankan perusahaan seperti Toyota dan Subway. Ketika kebutaan iklan
dapat menghalangi pemilik Xbox untuk terlibat dalam iklan dasbor biasa, hal ini menguntungkan mereka. Dari pemain yang melihat iklan tersebut, 37 persen “terlibat” dengan iklan tersebut dengan mengkliknya, dan 71 persen kemudian berpartisipasi dalam jajak pendapat yang muncul. 97 persen dari orang-orang yang berpartisipasi dalam jajak pendapat tersebut bertahan untuk melihat hasilnya. Ini adalah waktu yang sangat lama untuk sebuah iklan, yang berarti Microsoft dapat meyakinkan pengiklan untuk menampilkan lebih banyak iklan di Xbox Live.Video yang Direkomendasikan
“Saat kami meluncurkan NUads, kami mendefinisikan ulang waktu 30 detik,” kata GM Hiburan dan Periklanan Xbox Live Ross Honey dengan sombong, “Hasil ini menunjukkan bahwa NUads merupakan terobosan nyata dalam periklanan TV, dan Anda dapat mengharapkan lebih banyak investasi dari kami terkait format iklan baru dan periklanan video secara umum.”
Periklanan merupakan bagian tak terpisahkan dari hiburan. Pada umumnya, begitulah cara hiburan selalu dibayar. Menyiarkan radio dan televisi untuk sebagian besar dari 20 orang tersebutth abad ini didanai hampir seluruhnya oleh periklanan. Ketika pasar ritel video game menyusut, pembuat game perlu menemukan cara baru untuk memonetisasi game. Sampai saat ini, beriklan di game belum efektif, tetapi sekarang game dihosting di platform yang terhubung seperti Xbox Live dan bukan di mesin statis seperti Xbox asli, semuanya menjadi lebih mudah.
Masalahnya begini: Xbox Live Gold adalah layanan premium yang mahal. Microsoft seharusnya tidak mengharapkan dua sumber pendapatan terpisah dari pemain yang membayar. Ini anti-konsumen. Jika Microsoft bersikeras berinvestasi dalam periklanan invasif seperti NUads, Microsoft harus menawarkan opsi kepada anggota Gold untuk tidak melihat iklan tersebut saat menggunakan Xbox Live.
Rekomendasi Editor
- Microsoft akan menutup Xbox 360 Store tahun depan
- Anda tidak bisa memainkan Baldur’s Gate 3 di Xbox, tapi Anda bisa memainkan 6 RPG Game Pass ini
- Game terakhir Xbox Live Gold menyertakan permata tersembunyi gratis yang layak untuk diunduh
- Microsoft mengalahkan FTC. Inilah arti keputusan pengadilan yang kontroversial bagi Xbox
- Xbox memperkenalkan koleksi headset, pengontrol, dan banyak lagi musim panas yang penuh warna
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
