Video adalah tentang pasar satu triliun dolar. Dan industri musik dan radio bernilai sekitar seratus miliar dolar. Saya selalu kembali ke pertanyaan yang sama: Apakah mata kita 10 kali lebih berharga daripada telinga kita? Saya sangat yakin hal ini tidak terjadi. – Daniel Ek
Spotify telah memperkenalkan playlist podcast pertamanya yang berfokus pada game. Bernama Eat, Sleep, Game, playlist ini dikembangkan bekerja sama dengan pembawa acara podcast eksklusif Spotify Vox Media, The Besties, dan menampilkan pilihan episode yang dikurasi manusia dari berbagai podcast game seperti Reply All, Spawn On Me, Triple Click, dan lagi.
Eat, Sleep, Game bergabung dengan daftar playlist podcast yang terus bertambah yang diluncurkan Spotify selama beberapa bulan terakhir. Pada bulan April, layanan streaming audio meluncurkan tiga daftar putar podcast mingguan yang disebut Podcast Terbaik Minggu Ini, Camilan Otak, dan TKP. Anda dapat menemukan Eat, Sleep, Game di tautan ini di Spotify.
Pembawa acara podcast populer dan komedian Joe Rogan menjadi berita utama pada bulan Mei dengan pengumuman bahwa ia memindahkan acara hitnya, The Joe Rogan Experience, secara eksklusif ke Spotify. Tapi Rogan bukan satu-satunya yang hadir di Spotify: Iklannya juga muncul.
“Kami berencana untuk menjadi platform audio No. 1 di berbagai platform… dan tidak dapat disangkal bahwa Joe adalah podcaster teratas di luar sana,” Dawn Ostroff, chief content officer Spotify, menjelaskan saat wawancara Selasa, 23 Juni, dengan jurnalis Dylan Byers di Collision From Acara rumah. “Sulit untuk menemukan seseorang yang begitu berdedikasi pada bidang ini… dia telah membangun penonton selama bertahun-tahun, dan penontonnya setia. Dia adalah podcaster audio versi terbesar saat ini. Jadi, mengingat ambisi kami, hal ini masuk akal di dunia.”
Kesepakatan Joe Rogan, yang diumumkan pada 19 Mei, pastinya merupakan kesepakatan besar yang akan mengguncang podcasting hingga ke intinya. Beberapa orang berpendapat bahwa hal ini bahkan dapat mematikan konsep podcasting yang terdesentralisasi sama sekali.
Namun seiring Spotify meningkatkan rencananya untuk podcast audio dan perpustakaan eksklusifnya, perusahaan tersebut memiliki rencana untuk tidak membuang sampah sembarangan, namun mengubah podcast, terutama strategi monetisasi media yang sudah ketinggalan zaman. Sebagian besar iklan di podcast saat ini melibatkan pembawa acara -- bahkan nama besar seperti Bill Simmons -- menyela percakapan, renungan, dan anekdot untuk membaca pernyataan tentang betapa hebatnya "Merek X". Semuanya terasa kuno, kata Byers, terutama jika dibandingkan dengan percakapan yang dilakukan komunitas iklan seputar televisi yang dapat dialamatkan, sebuah teknologi yang memungkinkan suatu merek mengetahui detail yang tepat tentang siapa yang menonton suatu acara menunjukkan.
“Ini sangat terfragmentasi. Tidak ada bisnis terpadu di sini, semua orang menjual podcast mereka satu per satu... Kami bahkan tidak memiliki sistem metrik terpadu,” keluh Ostroff.
Chief Content Officer Spotify Dawn Ostroff berbicara dengan jurnalis Dylan Byers di acara Collision From Home pada Selasa, 23 Juni.
Untuk itu, Spotify mengumumkan pada bulan Januari di CES bahwa mereka berencana untuk mengirimkannya. Sebagai permulaan, perusahaan mengumumkan Streaming Ad Insertion (SAI), sebuah teknologi baru untuk menghadirkan iklan ke podcast di platform. Ia menawarkan teknologi serupa dengan yang direncanakan untuk televisi beralamat, untuk memberikan data penting termasuk informasi jenis kelamin, usia, dan jenis perangkat yang dianonimkan kepada pengiklan dan podcaster.
Tapi ini baru tahap pertama, jelas Ostroff.
“Bagian selanjutnya adalah penawaran dalam aplikasi,” katanya, yang memungkinkan pendengar merujuk iklan dari acara tersebut dan kembali ke sana. “Kami akan menandai iklan tersebut di deskripsi podcast yang sebenarnya, sehingga memberikan isyarat visual kepada pendengar” untuk mengingatkan mereka akan merek tersebut.
“Saat ini pendapatannya mencapai $700 miliar secara global, jadi ada banyak uang yang dibelanjakan oleh merek-merek di berbagai media,” jelas Ostroff. Angsa emas dari periklanan TV adalah TV beralamat, yang telah dikurung dan dikurung oleh industri ini selama bertahun-tahun. Namun tampaknya Spotify telah melampaui TV dan menghadirkan semua fungsi itu langsung ke podcast.
“Ini akan menjadi pengubah permainan,” katanya.
Inilah kabar baik bagi semua penimbun lagu dan album Spotify di luar sana: Batasan 10.000 item yang secara historis ditempatkan oleh perusahaan pada fitur perpustakaannya kini sudah berlalu.
Mulai tanggal 26 Mei, layanan streaming tersebut mulai meluncurkan perubahan secara global yang akan membuat perpustakaan penggunanya tidak terbatas.
