Daftar Putar Favorit Anda Menghasilkan Bintang dan Hit Dari Streaming

Daftar putar adalah sumber kehidupan sebagian besar layanan streaming musik. Karena setiap layanan streaming besar menawarkan jutaan lagu yang kurang lebih sama, mendapatkan pelanggan adalah soal pengemasan, bukan inventaris. Dari sesi bersantai hingga berolahraga sambil melakukan twerk, layanan streaming bertujuan untuk mengisi suara setiap nuansa hidup Anda sehingga Anda tidak pernah berhenti streaming. Spotify sendirian memiliki lebih dari 2.500 daftar putar dibuat oleh 150 kuratornya, dan Apple Musik diluncurkan dengan janji memiliki kurator manusia yang ahli, bukan algoritma tanpa wajah.

Dengan lebih dari 100 juta orang menggunakan layanan streaming, streaming kini diperhitungkan dalam angka penjualan, dan karena 60 persen orang di AS yang melakukan streaming musik mendengarkan playlist, Koleksi lagu yang dikurasi ini tidak hanya sekedar menyesuaikan suasana hati Anda, tapi juga membuat atau menghancurkan bintang dengan menciptakan jenis musik baru. memukul.

Daftar putar RapCaviar yang berisi 50 lagu di Spotify memiliki lebih dari 8 juta pengikut, sering kali memutar lagu-lagu terbaru sebelum diputar di radio, dan telah menjadikan kepala pemrograman hip-hop global Spotify, Tuma Basa, menjadi salah satu dari dua orang yang paling dicari di dunia. hip-hop. Yang lainnya adalah Carl Chery, kepala kurasi di Apple Music, dan kurator salah satu playlist terbesar Apple Music, A-List: Hip Hop. Kedua kurator tersebut telah membantu meluncurkan karir dan mendorong lagu ke Asosiasi Industri Rekaman Sertifikasi Amerika, semuanya pada dasarnya melakukan sesuatu yang dilakukan adik perempuan Anda sepanjang hari: mengelola daftar putar.

Bagaimana mungkin? Digital Trends berbicara dengan Basa dan Chery, serta Chief Revenue Officer Interscope Records, Gary Kelly dan orang-orang di industri musik yang mengalami perubahan karier berkat playlist, untuk membantu menjelaskan bagaimana musik memasuki era tersebut daftar putar.

Dari playlist hingga Billboard

Ricardo Valentine, yang dikenal dengan nama 6Lack (diucapkan hitam), memasuki tahun 2016 sebagai penyanyi R&B berusia 24 tahun yang bercita-cita tinggi. Sebelum menandatangani kontrak dengan label Love Renaissance, pada dasarnya telah menghabiskan waktu bertahun-tahun berkubang dalam ketidakjelasan tunawisma di label indie yang berbeda. Di luar basis penggemar khusus yang dikembangkan melalui rilis berbeda di Soundcloud, 6Lack bukanlah siapa-siapa.

Kemudian sesuatu yang besar terjadi – sesuatu yang dikatakan oleh manajer 6Lack, Tunde Balogun, kepada Digital Trends “cukup banyak mengubah hidup kami sejak saat itu.” Chery mulai menyebarkan lagu 6Lack Masalah di seluruh ekosistem daftar putar Apple Music.

“Salah satu artis yang saya perjuangkan sebelum siapa pun adalah 6Lack. Dia mengirimku Masalah [pada bulan Mei 2016]. Saat itu, saya ingat melihat di Twitter, — 6Lack memiliki 5 atau 6.000 pengikut,” kata Chery. “Jadi aku taruh Masalah di beberapa playlist, dan pada akhir minggu itu, dia memiliki satu juta streaming, dan berdasarkan penempatan lagu itu di iTunes di Hot Tracks, dia menjual 10.000 unit, secara mandiri, sebelum dia dikontrak.”

Pada tahun 2016, 6Lack jarang tampil live, dan menurut pengakuan Balogun, basis penggemar penyanyi asal Atlanta ini tidak, dan masih belum, mendengarkan radio. Bagi banyak orang, kekurangan hanya ada di sungai. Dalam 18 bulan setelah Chery membantunya naik ke hierarki playlist, 6Lack merilis album debutnya Gratis 6Kekurangan melalui Interscope Records, melakukan tur dengan fenomena multi-platinum The Weeknd, menerima dua Nominasi Grammy, dan menonton lagu yang memulai semuanya platina bersertifikat. Semuanya untuk seorang artis yang, hanya beberapa tahun sebelum membuat playlist Apple Music, hidup dari ransel yang robek.

Daftar putar tidak hanya melahirkan bintang, tetapi juga reaktor fusi yang membuat bintang bersinar lebih terang. Kendrick Lamar adalah bintang internasional pemenang penghargaan Grammy multi-platinum yang secara paradoks membangun kejayaannya popularitas dalam menghindari formalitas pop demi proyek-proyek yang secara konseptual padat, seperti beberapa proyek pertamanya album: anak baik, kota mAAd Dan Untuk Menjadi Mucikari Kupu-Kupu. Namun, hingga tahun 2017, ia masih belum memiliki single sukses yang dapat melambungkan artis ke tingkat yang lebih tinggi. Begitulah, hingga label induknya, Interscope Records, memutuskan untuk memastikannya Rendah hati, single pertama dari album tahun 2017Berengsek, tidak bisa dihindari di playlist.

"Kapan [Rendah hati] keluar, kami ada di setiap playlist besar. Kami segera masuk ke RapCaviar. Kami segera masuk ke A-List: Hip Hop,” kata Kelly dari Interscope. Hasilnya sama sekali tidak merendahkan hati. Seminggu setelah lagu tersebut dirilis, lagu tersebut debut di No. 2 di Billboard Hot 100, menjadikannya lagu dengan charting tertinggi bagi Lamar. Sulit untuk berdebat Rendah hatiPenempatan playlist bukan merupakan bagian integral dari kesuksesan langsung lagu tersebut Papan iklan menghubungkan 66 persen poin Rendah hati terakumulasi untuk mendorongnya ke No. 2 dengan 49,8 juta streaming AS yang diterimanya pada minggu pertama itu. Lagu itu pada akhirnya menjadi lagu pertama Lamar Rekor nomor 1, dan itu kedua yang paling banyak diputar single tahun 2017.

Lamar adalah seorang bintang bertahun-tahun sebelum dia membuat daftar putar Apple Music, namun hal ini menunjukkan bahwa daftar putar dapat membantu artis yang dihormati tersebut menjadi lebih populer. Rendah hatiKeberhasilannya adalah salah satu dari banyak contoh yang menurut Chery menunjukkan “kita berada di tempat di mana streaming dan playlist musik kulit hitam lebih kuat daripada radio.”

Ilmu Daftar Putar

Ada ilmu sederhana yang digunakan kurator seperti Basa dan Chery untuk menentukan lagu mana yang ditambahkan ke playlist: nyali plus data. Basa yakin musik yang bagus menggerakkan Anda secara emosional, namun dia tahu bahwa RapCaviar menyajikan lebih dari sekadar apa yang dia sukai. headphone, dan saat itulah data berperan. “Kami membiarkan budaya menentukan hal itu, dan kami dapat melihat melalui analisis kami apakah sesuatu itu nyata. Itulah keindahan teknologi kami. Tidak apa-apa di sana. Semua fakta. Jangan menebak-nebak,” kata Basa melalui email ke Digital Trends.

Chery dan Apple Music lebih berani daripada data. “Kami tidak membiarkan analisis mendikte apa yang kami lakukan. Jika kami mendengarkannya, dan kami menyukainya, kami akan mengambil risiko pada Anda. Kami tidak akan menunggu basis pengguna kami memberi tahu kami, melalui data, ini adalah suatu hal. Kami akan mencoba dan menciptakan gelombang besar,” kata Chery di Complex’s Perjuangan Sehari-hari siniar.

Pada waktu pers, 32 dari 50 lagu di A-List: Hip Hop tidak ditampilkan di RapCaviar. Ini sangat berbeda dengan radio, di mana Anda mungkin akan mendengar Drake, Taylor Swift, dan Ed yang sama Lagu Sheeran setiap jam sampai Anda yakin semua musik berasal dari mulut segelintir orang seniman.

Semakin pentingnya data berarti musisi harus berpikir lebih seperti atlet. Sistem daftar putar menyerupai liga olahraga di mana jika Anda tampil baik di liga perkembangannya, yaitu liga kecil, Anda mungkin dipanggil ke liga besar. Daftar putar dengan pengikut yang jauh lebih sedikit terkadang digunakan sebagai tempat pengujian bagi Basa, Chery, dan lainnya kurator melihat apakah sebuah lagu menarik pendengar sebelum mempromosikan lagu tersebut ke layanan streaming terpopuler daftar putar.

Begitulah debut penyanyi Swedia berusia 20 tahun Le Sinner, single bersertifikat emas Paris menjadi hit. “Rekornya, Paris, ketika tidak ada dalam playlist, tidak ada banyak streaming sama sekali,” Rebin “Rebstar” Shah, bos Le Sinner di label rekaman Today is Vintage, mengatakan kepada Digital Trends. “Itu diambil dalam satu playlist yang lebih kecil dan dari daftar itu, kami mendapatkan 20.000 pengikut di Spotify, dan itu menjadi sensasi viral di Swedia. Akhirnya, setelah mencapai khalayak umum, lagu ini menjadi rekor viral No. 1 di AS. Saat itulah, setelah itu, kami ditambahkan ke [daftar putar Spotify] Paling Diperlukan dan, pada akhirnya, Dapatkan Turnt.”

Bahkan dengan playlist yang terbukti sukses, Rebstar memperingatkan agar artis tidak menjadikan playlist sebagai tujuan eksklusif mereka saat merilis musik. “Jika Anda melakukan itu, apa yang akan terjadi pada hari itu ketika Anda merilis sebuah single dan lagu tersebut tidak ada dalam playlist?” Rebstar bertanya. “Anda tidak dapat mempertahankan karier hanya dengan berfokus pada playlist. Paris saat ini tidak ada dalam playlist mana pun, namun masih mendapatkan ribuan streaming. Saat ini lagu ini tidak ada di playlist yang dikurasi Spotify, tapi bisa menghasilkan antara 5.000 hingga 20.000 streaming setiap hari.”

Katakanlah Anda adalah seorang calon artis dengan lagu yang ingin Anda tampilkan, dan Anda mendapatkan alamat email Chery. Jangan merasa istimewa, Chery mendapat email dalam jumlah yang “sangat banyak” setiap hari, sehingga penemuan musik menjadi rumit, meskipun itu tetap menyenangkan baginya. Menurut orang-orang yang lagunya ditampilkan di playlist kurator Chery, cara terbaik untuk mendapatkan perhatian adalah dengan melakukan pekerjaannya sendiri.

“Jangan ganggu Carl [Chery] sepanjang waktu ketika Anda memiliki sesuatu yang baru. Kerjakan sendiri. Pastikan orang-orang di kota Anda sendiri ikut serta. Pastikan orang-orang mengalirkannya, jadi ketika Anda mendapat kesempatan untuk berbicara dengan Carl seperti, 'hei, yang ini benar-benar keren,' dia dapat kembali dan melihat dan melihat, 'oh sial, semuanya adalahmemainkan lagu ini. Biarkan saya mencobanya,'” kata Balogun.

Orang-orang terus kembali ke playlist seperti RapCaviar dan A-List: Hip Hop karena begitu sering diperbarui. “Kami mencoba memperbaruinya dengan kecepatan streaming yang cukup cepat,” kata Chery.

Dengan puluhan ribu lagu yang dirilis setiap hari, sebuah lagu bisa masuk dalam playlist terbesar di dunia dalam satu minggu, dan hilang pada minggu berikutnya. Ini adalah fakta yang tidak dapat diubah di era streaming yang memaksa Anda memikirkan kembali apa sebenarnya popularitas di industri musik saat ini.

Apa itu pukulan?

Jika Anda belum pernah mendengar lagu yang terdengar trippy dari rapper Smokepurpp Audi, Anda belum tentu ketinggalan informasi terkini — hanya saja hal tersebut tidak mencapai Hot 100. Tapi lagu itu ada di playlist Most Necessary dan RapCaviar Spotify selama berbulan-bulan. Alhasil, tujuh bulan setelah dirilis, lagu tersebut menjadi lagu pertama artis berusia 20 tahun itu rekor emas.

Jadi, apakah itu sukses? Ya, tapi jenis pukulan yang sedikit baru.

“Anda akan melihat artis-artis yang memiliki lebih banyak aliran playlist daripada sekadar pemutaran koleksi, dan saat itulah Anda menyadari bahwa ini hanyalah 'playlist hit' dan bukan hit sungguhan. Seperti yang Anda katakan, di masa lalu, dengan 'turntable hit' yang tidak pernah terjual,” kata Kelly. Pukulan meja putar adalah lagu-lagu yang banyak diputar di radio oleh para DJ, tetapi tidak laku di kalangan konsumen.

Bagi Kelly, “playlist hit” adalah lagu yang hanya populer di playlist yang dikurasi, namun tidak pernah ditambahkan ke koleksi pribadi pendengar atau playlist di layanan streaming. Sebuah lagu yang ditambahkan ke koleksi pribadi seseorang “sama dengan seseorang yang membeli sebuah lagu,” menurut Kelly, karena hal ini meningkatkan kemungkinan pendengar terus mengalirkan lagu lama setelah lagu tersebut dimatikan daftar putar.

Menariknya, seorang eksekutif musik selama 20 tahun seperti Kelly membandingkan playlist hits dengan turntable hits karena yang terakhir ini terkait erat dengan payola, tindakan ilegal membayar seseorang untuk memutar lagu di radio. Selama beberapa dekade, Dick Clark menjadi pembawa acara dan produser Panggung Pertunjukan Amerika, sebuah pertunjukan pertunjukan musik yang bisa mengubah seorang penyanyi menjadi bintang dalam semalam. Ketika Kongres mulai menindak payola pada tahun 1950an dan 60an, Clark bersaksi di pengadilan bahwa dia memiliki kepentingan finansial di berbagai label rekaman artis yang dia promosikan di acaranya. Payola begitu merajalela di industri musik sehingga selama kesaksiannya, Clark terus terang menegaskan satu-satunya kejahatan yang dia lakukan adalah menghasilkan “banyak uang dalam waktu singkat dengan sedikit uang investasi. Tapi itulah bisnis rekamannya.”

Payola tidak pernah berhenti, dan dapat dikatakan bahwa akan lebih mudah — dan lebih murah — membayar editor playlist untuk menghasilkan lagu hits. Orang-orang di industri musik selama bertahun-tahun telah menuduh label rekaman besar melakukan hal itu membayar untuk penempatan daftar putar, dan editor playlist menyukai artis yang didukung oleh label besar. Pada saat berita ini dimuat, 80 persen lagu di RapCaviar berasal dari Sony Records, Universal Music Group, dan Warner Music Group, dengan 70 persen lagu di A-List: Hip-Hop berasal dari tiga label yang sama.

Chery tidak khawatir mengenai pembuatan lagu hits, karena dia mengatakan bahwa dia membuat keputusan “demi budaya”, dan sebuah lagu hidup dan mati berdasarkan bagaimana orang-orang terlibat dengannya. “Jika saya meletakkan lagu di tempat yang sama dengan 6Lack, dan meniru hal yang sama yang saya lakukan dengan 6Lack's Masalah, dan itu bukan lagu yang tepat, itu tidak akan berhasil. Mereka akan melewatkan lagunya, dan tidak akan mendapat streaming apa pun,” kata Chery sebelum mengakui, “tentu saja, lagu itu akan mendapat sejumlah streaming, karena lagu itu masuk playlist.”

Gelombang Berikutnya

Orang-orang tidak lagi memiliki musik — mereka melakukan streaming. Penjualan album sudah mengalami penurunan setiap tahunnya selama lebih dari satu dekade sementara streaming musik bertanggung jawab atas lebih dari setengah pendapatan industri musik. Artinya, waktu yang Anda habiskan untuk streaming akan lebih berharga bagi industri musik dibandingkan uang yang Anda habiskan untuk membeli musik. Jadi, bersiaplah untuk tahun 2018 menjadi tahun playlist hits.

“Sekarang kita berada dalam ekonomi perhatian. Berapa banyak waktu dalam sehari yang dimiliki pengguna? Selama tiga menit berikutnya, mereka mendengarkan lagu adalah sebuah pilihan besar. Waktu masyarakat adalah nilai sebenarnya di sini,” kata Kelly. “Anda akan melihat lebih banyak playlist hits yang tidak akan pernah masuk radio karena berbagai alasan.”

Pada tahun 2017, Spotify dan Live Nation diluncurkan RapCaviar Langsung, serial konser enam kota yang utamanya menampilkan artis dengan lagu-lagu di playlist yang menjadi dasar serial tersebut. RapCaviar Live akan hadir di lebih banyak kota pada tahun 2018, dan Kelly mengonfirmasi bahwa dia sudah berbicara dengan Basa tentang pertunjukan seri konser mendatang di Los Angeles. Jika hal ini menjadi populer dan semakin banyak playlist yang diubah menjadi rangkaian konser, playlist hits tersebut dapat membantu artis-artis yang relatif tidak dikenal untuk tampil di tempat konser besar yang sebelumnya tidak dapat mereka lakukan.

Chery mengatakan Apple Music telah sukses dengan artis hip-hop/R&B yang meledak berkat daftar putarnya hingga mereka ingin menirunya dengan genre lain. “Saya sedang bermain-main dengan ide membuat playlist AC perkotaan (kontemporer dewasa),” kata Chery. “Artis-artis seperti itu biasanya tidak ingin berada di dalam kotak itu, karena itu membuatnya terasa lebih tua dan ketinggalan jaman. Namun mereka akan didukung di ruang itu selain di ruang lainnya. Filosofi saya dalam playlist tersebut adalah bahwa playlist tersebut harus mencakup apa itu R&B di tahun 2018, bukan seperti di tahun 2000an atau 90an.”

Bahkan dengan meningkatnya popularitas playlist, jangan berharap radio akan punah dalam waktu dekat. Berdasarkan Laporan 360 Nielsen Music, 49 persen orang menemukan musik melalui radio, dibandingkan dengan 27 persen yang menemukannya dari layanan musik online. “Masih ada banyak sekali pemirsa yang tidak akan pernah menggunakan layanan berlangganan. Untuk mendapatkan popularitas massal, Anda benar-benar membutuhkan radio dan sarana lainnya,” kata Kelly. “Saya pikir untuk menjangkau masyarakat luas dan menjadi bintang besar, Anda harus memiliki radio.”

Selama Anda terus streaming, bintang dan hits akan terus dihasilkan.

Rekomendasi Editor

• Apple Music mengintip apa yang dilakukan orang-orang Shazaming untuk daftar putar mingguan baru
• Spotify kini mempersonalisasi daftar putar pilihannya untuk membantu meningkatkan penemuan musik