Samsung membeli Boxee sebagai serangan pendahuluan terhadap Apple dan pesaing lainnya

Bagi Samsung, $30 juta mungkin hanya setetes air, namun menghabiskan uang tersebut untuk mengakuisisi Boxee dan mendatangkan 45 staf anggota adalah sebuah investasi — dan mungkin merupakan langkah agresif untuk meningkatkan apa yang dapat ditawarkan kepada konsumen di ruang keluarga dengan menggunakan Apple TV dan Roku.

Boxee selalu menjadi perusahaan perangkat lunak pertama, dengan perhatian khusus pada antarmuka pengguna yang estetis dan penyampaian konten yang ramah pengguna. Sebagian besar kesuksesan Samsung di bidang seluler didasarkan pada Android, namun sistem operasi sumber terbuka ini tidak diterapkan pada TV perusahaan. Alih-alih, TV pintar Samsung adalah perpaduan antara UI buatan sendiri dan segelintir aplikasi yang mungkin tidak terlalu dipikirkan – atau digunakan – oleh banyak konsumen.

Di situlah kesepakatan ini paling masuk akal. Antarmuka TV pintar Samsung tidak terlalu menarik, tetapi dengan pembelian Boxee, ia mendapatkan salah satu yang terbaik dalam bisnis ini.

Ketika Boxee didirikan pada tahun 2007, stafnya ingin membuat perangkat lunak PC home theater yang mengumpulkan konten yang disimpan secara lokal di komputer bersama dengan video yang diambil dari Web. Itu unik pada masanya, dan itu membentuk semacam aliran sesat seiring perkembangannya.

Boxee Box dirancang untuk menjadi puncak dari visi tersebut, dengan box buatan D-Link yang menjalankan versi perangkat lunak Boxee yang ditingkatkan. Setelah periode dukungan selama 18 bulan, pembaruan firmware berhenti datang, meninggalkan kotak kebanggaan dalam keadaan terlantar. Sejak itu, Boxee beralih ke pembuatan Boxee TV, hanya sampai saat itu mengubah namanya beberapa bulan kemudian menjadi Boxee Cloud DVR di awal tahun 2013. Akuisisi secara efektif mematikan akses ke layanan itu pada 10 Juli.

Sementara Boxee Box melangkah menuju ditinggalkannya, para pesaing mengukir wilayah mereka, dengan Apple TV dan Roku menjadi set top box streaming media pilihan di pasar. Kecil, kuat, dan dapat disesuaikan (walaupun tidak selalu legal), kedua kotak kecil ini mungkin secara diam-diam telah mengubah pengalaman ruang tamu melakukan lebih banyak hal untuk memotong kabel menjadi kabel daripada yang pernah dibayangkan Boxee ketika bahasa pemasarannya secara singkat mendorong konsumen untuk melakukan hal yang sama itu.

Tidak cukup banyak pionir bebas kabel yang menjawab panggilan tersebut, sehingga Boxee terjebak mencari pendanaan baru untuk berupaya meningkatkan Boxee Cloud DVR, atau mencoba sesuatu yang sedikit berbeda. Kami tidak mengetahui secara pasti, namun Samsung kemungkinan akan berupaya untuk memanfaatkan merek tersebut, memenangkan hati loyalis Boxee dan kemudian mengejar massa dengan sesuatu yang tidak dapat diberikan oleh produsen TV dan set top box lainnya.

Pertanyaannya adalah apakah Samsung akan memasukkan antarmuka pengguna Boxee ke dalam smart TV-nya, atau meluncurkan dekoder baru yang akan bersaing langsung dengan Apple TV dan Roku.

Apple TV berukuran kecil dan mudah digunakan, namun memerlukan alat pihak ketiga untuk melakukan apa yang benar-benar mampu dilakukannya. Roku memiliki komunitas dinamis yang mencari cara untuk meningkatkan fitur kotak dan akses ke konten. Akibatnya, keduanya bersaing untuk mendapatkan tempat yang sama di ruang tamu, meskipun dengan harga masing-masing $100, dapat dibayangkan bahwa beberapa konsumen mungkin memiliki keduanya. Samsung mungkin mencoba untuk bersaing dengan Apple dan Roku dengan meluncurkan kotak mandiri seperti ini, namun antarmuka apa pun yang dibuat oleh para insinyur Boxee yang baru ditemukan kemungkinan besar juga akan dimasukkan ke dalam kecerdasannya TV.

Ironisnya, preseden pendekatan dua arah ini tidak datang dari Apple atau Roku, melainkan rival Samsung di Korea, LG. Ketika produsen mencoba menjual ide TV terkoneksi selama beberapa tahun terakhir, LG datang ke pasar dengan produk tersebut Peningkatan TV Cerdas, sebuah kotak kecil yang terhubung langsung ke TV melalui HDMI dan ke Internet melalui Ethernet atau Wi-Fi. Itu pada dasarnya adalah TV pintar LG UI di dalam kotak, dan itu dimaksudkan untuk menjadi agnostik, bekerja dengan TV apa pun yang tidak memiliki fitur smart TV atau bahkan konektivitas Internet. Dengan aplikasi, akses ke film dan acara TV, ditambah integrasi terbatas dengan perangkat seluler, produk ini diperkirakan akan menghasilkan harga yang bagus dengan harga $130.

Ternyata tidak seperti itu. Sebutkan LG Smart TV Upgrader kepada konsumen rata-rata dan kemungkinan besar Anda akan menerima tatapan kosong. Masalah dengan kotak tersebut bukanlah ukuran atau harganya, melainkan karena kotak tersebut tidak menawarkan pengalaman hebat atau integrasi yang berguna, sesuatu yang coba diatasi sendiri oleh Samsung dan Boxee. LG mengakuisisi platform webOS yang terkenal dari HP sebagai landasan potensial untuk a antarmuka TV pintar baru, namun hasil dari upaya tersebut belum terlihat di rak-rak toko.

Ketika LG gagal, Samsung sangat ingin sukses. Perusahaan ini sedang dalam proses membangun ekosistemnya sendiri untuk menyaingi Apple, meluncurkan aplikasi dan fiturnya sendiri pada ponsel pintar, tablet, dan smart TV agar semuanya dapat berkomunikasi satu sama lain. Masalahnya adalah taman bertembok yang baru lahir ini bukanlah tempat yang baik untuk berada dalam kondisi saat ini, terutama ketika taman tersebut tidak terlihat sebaik yang seharusnya, dan biaya masuknya sedikit mahal.

Protokol streaming AirPlay Apple populer karena menghubungkan langsung perangkat Mac atau iOS dengan TV (melalui Apple TV) atau sistem home theater yang mendukungnya. Kebetulan, Boxee Box juga mengaktifkan AirPlay, memungkinkan audio dan video dialirkan ke TV langsung melaluinya. Apakah Samsung ingin memasukkan fitur tersebut ke dalam set top box Boxee yang baru, atau akankah Samsung mengemasnya dalam Intel WiDi dan DLNA, agar tetap fokus pada PC/Android dari berbagai produk perusahaan? Anda bisa bertaruh pada yang terakhir, jika sebuah kotak memang merupakan bagian dari rencana.

Terlepas dari arahnya, Samsung memiliki masalah industri yang harus dihadapi: Konsumen tidak tertarik pada smart TV. Firma riset NPD Group menemukan bahwa TV pintar sudah tersambung hanya 30 persen saja, dan kotak streaming diperkirakan akan menyalip pemutar Blu-ray tahun depan. Jika rumor tersebut benar dan Amazon serta Microsoft memasuki pasar kotak streaming, segalanya akan menjadi sangat menarik.

Pada bulan April, Roku mengumumkan telah menjual 5 juta kotak sejak model pertamanya pada tahun 2008. Apple telah menjual 5 juta “hobi” Apple TV pada tahun fiskal 2012 saja. Boxee tidak pernah merilis angka penjualan Boxee Box, jadi tidak jelas berapa total yang dipindahkan. Angka terakhir yang dikonfirmasi dari D-Link satu tahun lalu mengklaim 200.000 unit terjual, tertinggal jauh dibandingkan kompetitor utama lainnya.

Samsung belum merilis angka penjualan pasti untuk smart TV-nya, namun pasar secara keseluruhan diperkirakan akan meningkat 55 persen menjadi 141 juta smart TV yang terjual di seluruh dunia pada tahun 2015, menurut iSuppli. Karena Samsung merupakan salah satu produsen papan atas, sebagian besar produsen tersebut mempunyai logo dan perangkat lunak perusahaan. Tidak ada satu pun produsen TV, termasuk Samsung, yang mampu menjadi yang terdepan, apalagi memimpin dengan cara yang berarti. Ini adalah alasan utama mengapa rumor merajalela tentang Apple yang akan meluncurkan produk TV layar datarnya sendiri untuk mengatasi kebingungan di pasar.

Hal ini belum terjadi, dan menelan Boxee mungkin merupakan langkah pre-emptive Samsung untuk melawan apa yang Apple miliki. Perusahaan ini telah membuat dampak yang dramatis di bidang mobile dengan produk Galaxy-nya, namun belum melakukan hal yang sama di ruang keluarga, sebuah medan pertempuran yang masih bisa diperebutkan. Boxee juga tidak dapat memberikan dampak yang bertahan lama, dan segera kesulitan dengan identitasnya.

Di CES pada bulan Januari, Samsung mengklaim pihaknya “menciptakan kembali” layar utama TV dengan berfokus pada lima ubin aplikasi inti yang lebih mengingatkan pada perangkat seluler. Akan ada dukungan untuk tablet Android, serta perangkat iOS, dan fokus baru pada aplikasi dan jejaring sosial untuk menciptakan pengalaman layar kedua yang lebih mulus.

Ironisnya, hal ini merupakan visi Boxee pada tahun 2010, sebelum mereka beralih haluan, hanya saja visi tersebut tidak pernah mengintegrasikan perangkat seluler dengan baik, atau menyertakan jejaring sosial secara serius. Itu bisa memainkan berbagai format file sebelum kotak lain bisa, memanfaatkan konten streaming dari berbagai sumber dan menyajikan semuanya dalam format yang berbeda. antarmuka yang bagus untuk dilihat dan mudah dinavigasi — semua hal ini telah diperjuangkan dengan susah payah oleh Samsung sejak pertama kali memperkenalkan smart TV.

Tidak ada yang tahu apakah merek Boxee akan bertahan melewati titik ini, atau bahkan apakah Samsung akan membuat ulang antarmukanya menggunakan keahlian staf, namun membayar $30 juta untuk memperoleh semua yang ditawarkan Boxee mungkin jauh lebih sedikit daripada uang yang dihabiskan untuk menciptakan platform TV pintar yang tampaknya hanya sedikit konsumen. melihat.

Rekomendasi Editor

• Salah satu TV 4K 65 inci terlaris Samsung dijual seharga $500 hari ini
• TV QLED terbaik tahun 2023: dari TCL, Samsung, Hisense, dan banyak lagi
• Diskon besar baru saja hadir di Frame TV cantik Samsung
• TV QLED 4K luar ruangan 'The Terrace' Samsung diskon $4.000 (serius)
• Salah satu TV QLED 4K 65 inci terbaik Samsung saat ini sedang diskon $200