Saya benci iklan.
Isi
- Perang (streaming) yang hebat
- Bertahan dari arus pasang
Pasangan sombong dalam iklan berlian. Petugas asuransi yang cerdik mencoba meyakinkan kami bahwa perusahaannya peduli. Bahkan yang menyenangkan seperti karnaval maskot Geico yang bergilir akan segera dikenakan pada saya setelah kelima, keenam, atau kedua belas kalinya mereka disodorkan ke wajah saya.
Seperti kebanyakan orang, iklan (bersama dengan harga yang meroket) itulah yang membuat saya tidak tertarik lagi dengan TV kabel. Dan menurut saya, membeli versi premium dari layanan streaming seperti Spotify dan Hulu adalah salah satu pembelian paling berharga yang saya lakukan setiap bulannya. Seiring bertambahnya usia, saya bahkan terhindar dari interupsi terus-menerus dari radio rock ke stasiun jazz publik.
Namun, tidak semua orang terpengaruh oleh pengulangan dan iklan yang biasa-biasa saja seperti saya. Sebenarnya baru belajar dari penelitian TDG menunjukkan persentase pelanggan Netflix yang signifikan (17 persen, atau sekitar 10 juta pengguna) akan melakukan hal tersebut setidaknya pertimbangkan pengkhianatan paling tidak suci di dunia streaming: Langganan Netflix berbasis iklan.
Dan tahukah Anda? Ini sebenarnya ide yang bagus. Tidak benar-benar. Dengarkan aku.
Perang (streaming) yang hebat
Saya tidak mengatakan Netflix harus membuka pintu air dan menodai tempat sucinya yang tenang dengan iklan sereal dan foto close-up dari lensa lunak yang menampilkan pasangan lansia yang sedang mandi di hutan. Namun ketika perang streaming yang akan datang benar-benar terjadi, tingkat Netflix yang lebih murah dan berbasis iklan – bersama dengan pilihan bebas iklan yang lebih mahal – mungkin merupakan pilihan yang bagus bagi banyak orang.
Tentu saja, hingga saat ini tidak ada kekurangan persaingan yang sehat dari layanan on-demand seperti HBO Now, Hulu, dan Amazon, namun hal tersebut tidak seperti apa yang akan kita lihat.
Anda mungkin pernah mendengarnya Disney+, streaming pemula yang turun pada musim gugur ini dengan sebagian besarnya Properti Disney yang memecahkan rekor (Star Wars, Marvel, Pixar, dll.) dan acara baru yang dibintangi beberapa bintang layar lebarnya. Tapi mungkin Anda belum pernah mendengar harga awal: $7 per bulan. Biaya itu sudah termasuk Streaming HDR 4K, antarmuka yang tampak mengesankan, dan ratusan jam film dan acara TV menarik, dan masih mengalahkan tingkat Definisi Standar Netflix sebesar $2 per bulan. Sementara itu, versi hot-shot Netflix dengan 4K, HDR, dan (sangat terbatas) Dolby Atmos audio berharga lebih dari dua kali lipat harga tersebut.
Anggap saja $7 sebagai tawaran pembuka. Hampir tidak mungkin harga tetap rendah dalam jangka waktu lama, tanpa Disney mengalami kerugian besar. Tapi itu cukup untuk membuat hampir semua penggemar Disney bertanya di mana harus menandatangani kontrak, dan hal itu bisa berdampak buruk pada pelanggan Netflix dalam waktu dekat.
Dan Disney+ hanyalah permulaan.
Kami baru mengetahui namanya Streamer baru WarnerMedia, HBO Max, dan sungguh, namanya menjelaskan semuanya. Memang benar bahwa perusahaan induk AT&T telah menciptakan beberapa layanan streaming sebelumnya dan gagal total. Namun jika HBO Max hadir dengan program HBO dan sejumlah properti Warner lainnya (termasuk Teman-teman) dengan harga yang sangat mahal — sekitar $16-17 per bulan — akan sulit untuk mengatakan tidak.
Sebagian besar penggemar TV serius sudah mengeluarkan $15 setiap bulan untuk layanan streaming HBO atau add-on kabel — setidaknya kapan Permainan Takhta (semoga hal ini berakhir dalam perdamaian yang penyelesaiannya buruk) atau seri besar berikutnya dimulai. Jika Anda bisa mendapatkan berbagai film dan acara TV DC, “Dunia Sihir” Harry Potter, acara CW, acara Turner (seperti CNN, TBS, TNT, dll.) atau acara Warner Bros. properti yang diberikan seharga $2 lebih banyak per bulan, apakah Anda benar-benar akan mengatakan tidak?
Pada tingkat lebih rendah, ada juga Apple TV+, yang mungkin tidak memiliki cache Disney atau HBO, tetapi memiliki beberapa bintang serius, termasuk Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, dan bahkan Oprah, banyak di antaranya diseret ke atas panggung untuk Acara “Waktu Pertunjukan” Apple.
Lalu ada Amazon dan Hulu yang disebutkan di atas (yang akan mendapatkan properti besar lainnya dari Disney), serta Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access, dll., dll., dll. Bahkan NBCU akan kedatangan streamer berbasis iklan seharga $10 per bulan (atau gratis dengan kabel) yang pada akhirnya akan menjadi host Kantor.
Semua layanan ini ingin membuat gebrakan mereka sendiri, dan satu per satu, mereka menarik beberapa konten terbaik mereka dari perusahaan-perusahaan besar dan melakukan tawar-menawar serius untuk mendapatkan uang Anda. Bolehkah saya mengingatkan Anda, Anda hanya punya begitu banyak barang itu? Jika Anda ingin mencicipi beragam pemrograman, kompromi perlu dilakukan.
Bertahan dari arus pasang
Bagi Netflix, meskipun streamer tersebut belum akan berkembang dalam waktu dekat, struktur pendapatannya didasarkan pada pengeluaran sejumlah besar uang untuk pembuatan dan akuisisi konten (sebanyak $15 miliar per tahun) dan berkembang secara global, semuanya dalam upaya memperoleh pelanggan baru. Netflix perlu berkembang agar dapat bertahan. Layanan ini telah mencapai 139 juta pelanggan pada hitungan terakhir, dan menargetkan 200 juta pelanggan pada tahun 2020. Kabar baiknya adalah, persaingan terbesarnya akan datang dari dalam negeri AS, sehingga memungkinkannya meraih pelanggan di luar negeri. Namun Disney dan Apple sama-sama siap untuk mendunia berkat daya tarik merek universal, dan mereka tidak sendirian.
Netflix telah berhasil mengubah dirinya beberapa kali sejak awal. Perusahaan berpindah dari layanan persewaan DVD ke streamer; dari streamer domestik hingga pembangkit tenaga listrik global; dari pemasok serial dan film bekas hingga salah satu pembuat konten terbesar dan paling produktif di dunia. Dengan kata lain, apa pun yang dapat kita pikirkan atau prediksi, CEO Netflix Reed Hastings dan tim prognostikatornya telah mempertimbangkannya. Lagi pula, Anda hanya bisa menaikkan harga begitu tinggi di pasar baru ini, dan orang dalam bisa melakukannya sudah lama memprediksi tingkatan berbasis iklan. Saya menghubungi Netflix untuk mengetahui apakah mereka mempertimbangkan hal tersebut, tapi mereka terkenal bungkam mengenai perubahan besar apa pun pada langganan mereka.
Namun, ini adalah langkah nyata perusahaan selanjutnya. Hal ini tentu saja akan memberikan pendapatan yang besar, namun hal ini juga dapat memungkinkan pertumbuhan yang lebih cepat dari kelompok konsumen yang lebih berhati-hati pada saat tidak ada lagi pilihan yang lebih banyak. Bagi Netflix, setidaknya dalam jangka pendek, add-on berbasis iklan adalah cara yang aman untuk bertahan dari serangan para pesaing yang akan menghadapinya secara langsung.
Setelah masalah ini teratasi, tidak akan butuh waktu lama bagi persaingan untuk menaikkan harga, sehingga menciptakan persaingan yang lebih merata — tidak ada cukup dana untuk berlangganan agar harga tetap rendah. Hanya waktu yang akan menentukan mana yang akan hidup, mana yang akan mati, mana yang akan menambah iklan, dan mana yang akan berkonglomerasi menjadi sesuatu yang lebih mirip versi online dari langganan kabel/satelit sudah tua.
Sementara itu, meskipun streaming mungkin menjadi pasar pembeli selama beberapa waktu, kebanyakan dari kita tidak mampu memilih semuanya. Dan tingkat Netflix yang lebih murah bisa menjadi cara yang bagus untuk menyebarkan kekayaan.
Faktanya, kalau dipikir-pikir, mungkin iklan tidak terlalu buruk.
Rekomendasi Editor
- A Man Called Otto menjadi hit di Netflix. Berikut 3 alasan mengapa ini begitu populer
- YouTube TV menaikkan harga bulanannya sebesar $8 – apakah sekarang saatnya untuk beralih?
- Netflix meluncurkan paket berbiaya rendah baru — berikut cara mendapatkannya
- Tingkat iklan Netflix mungkin menghilangkan iklan untuk beberapa konten
- Tingkat iklan Netflix tidak mengizinkan Anda mengunduh konten untuk ditonton secara offline
