Kisah Rencana Soft-Burn TCL untuk Supremasi Ponsel Cerdas

Anda mungkin tahu perusahaannya Komunikasi TCL karena itu televisi yang mengesankan, atau sebagai perusahaan yang mempunyai izin untuk membuat Ponsel pintar bermerek BlackBerry. Kini perusahaan ini mulai memperkenalkan namanya pada sejumlah ponsel pintar, dan mereka mempunyai beberapa rencana serius untuk masa depan. Jangan berharap untuk terburu-buru melakukan apa pun karena TCL menyadari pentingnya meluangkan waktu.

Digital Trends duduk bersama Stefan Streit dari TCL Communications, manajer umum Pemasaran Global, dan Eric Baton, kepala pemasaran TCL di Eropa, akan membicarakan rencana lambat untuk memperkenalkan TCL kepada dunia ponsel pintar.

Masa depan ponsel cerdas yang dipimpin layar

“Ini lebih merupakan peluncuran merek dibandingkan peluncuran produk,” kata Streit.

Produk yang dimaksud adalah TCL Plex, kelas menengah Android telepon ditujukan ke beberapa negara Eropa tertentu, di mana telepon tersebut akan dijual secara mandiri dan melalui mitra operator. Ini adalah hal yang cukup kecil, dengan kamera selfie berlubang di layar 6,53 inci, dan sentuhan akhir mutiara yang menarik pada satu model. Ini akan dijual seharga 330 euro, atau sekitar $360.

“Ya, produk ini sangat penting,” kata Streit. “Tapi kami di sini untuk jangka panjang. Kami mempunyai strategi yang panjang karena kami melihat banyak potensi di masa depan setelah semuanya berjalan baik. Waktunya harus tepat dan kami akan melakukan ini selangkah demi selangkah karena sebagai merek ponsel kami belum terkenal.”

Bagaimana cara perusahaan tersebut dikenal di pasar yang sudah ramai dan sangat kompetitif? TCL akan memanfaatkan apa yang diketahuinya: teknologi layar. Filosofi di balik strategi ini disebut “Display Greatness,” dan hal ini tidak hanya mengacu pada keahlian dan latar belakang TCL di bidang layar dan teknologi layar, namun juga secara langsung pada produk selulernya. Misalnya, setiap produk ponsel bermerek TCL akan memiliki teknologi tampilan berkualitas tinggi, meliputi layar dan kamera. Hal ini juga dapat dianggap sebagai cerminan dari apa yang dapat dicapai orang-orang saat menggunakan telepon TCL.

Ini adalah alternatif yang menarik untuk mendorong teknologi kamera, yang saat ini diandalkan oleh banyak perusahaan telepon untuk membedakannya. TCL tahu bahwa mereka tidak memiliki latar belakang untuk bersaing dengan Samsung, Huawei, Google, atau Apple di sini, sehingga mereka memanfaatkan warisan spesialisnya sendiri, beserta apa yang telah mereka pelajari darinya. TV. Plex dan ponsel TCL masa depan akan memiliki fitur yang disebut NxtVision, yang menggunakan mesin perangkat keras, perangkat lunak khusus, dan kecerdasan buatan untuk menyempurnakan layar. pertunjukan. Misalnya, ia memiliki mode yang menambahkan tampilan seperti HDR ke konten video standar, dan tampilan yang disesuaikan untuk warna asli, kontras tinggi, dan ketajaman lebih besar.

Jangan terburu-buru untuk ponsel premium

TCL telepon pintar masa depan tidak hanya berakar pada ponsel kelas menengah seperti Plex. Mereka mengambil pendekatan berbeda dengan memperkenalkan lebih banyak ponsel premium dari yang Anda harapkan, dan untuk alasan yang bagus.

“Apakah seseorang akan membeli produk mahal dari merek yang tidak diketahui siapa pun?” Streit bertanya.

Dia ada benarnya. Rencananya adalah mengambil apa yang TCL belajar dari menjual televisi di A.S. dan memberikan “pengalaman yang bermakna” kepada orang-orang yang memiliki perangkat keras premium dengan harga terjangkau, dengan biaya 10 hingga 20% lebih rendah dibandingkan kompetitor, sesuatu yang dapat dilakukan karena banyak kerja keras yang telah dilakukan di dalam rumah.

Menjadi yang pertama dalam teknologi baru bukanlah sesuatu yang ingin mereka lakukan, namun ada fokus yang kuat pada masa depan.

TCL menunjukkan kepada saya serangkaian konsep untuk menggambarkan arah merek tersebut, dan ini sangat menarik. Konsep lipat ukuran penuh ditempatkan di samping ponsel clamshell layar tunggal yang lebih kecil. Kami sudah melihat konsep-konsep ini di MWC 2019, tapi ada sesuatu yang baru.

Ada “layar air terjun” yang berfungsi pada ponsel uji, di mana layar mengalir dari tepinya pada sudut 88 derajat. Ini memesona dalam kehidupan nyata dan tampak hebat. TCL juga menunjukkan ponsel “one-piece” (bukan, bukan itu Satu potong) tanpa kancing apa pun, mengatakan bahwa produksinya tidak mahal dan itu Android 10 gerakan membuatnya lebih mudah digunakan daripada sebelumnya.

Belum ada kepastian bahwa semua ini akan menjadi ponsel pintar TCL yang bisa Anda beli, namun teknologi utamanya — layar lipat, engsel inovatif, layar air terjun, dan jenis perangkat keras — pasti akan mempengaruhi masa depan model. Stefan mengatakan, misalnya, perangkat one-piece dan layar air terjun bisa menjadi satu. TCL memamerkannya kepada kami sekarang adalah bukti bahwa mereka percaya diri tidak hanya pada teknologinya tetapi juga tertarik untuk mendapatkan masukan.

TCL juga menatap masa depan dengan perangkat lunaknya. Ini adalah versi yang sedikit disesuaikan Android 9 Pie di Plex, dengan beberapa perubahan gaya, ditambah gesekan di baki widget seperti yang telah kita lihat OksigenOS dari OnePlus. Ia ingin mengulangi tampilan tersebut, jika memungkinkan, di televisinya di masa depan dengan desain yang koheren dan pengalaman pengguna, dan juga akan melihat aplikasi bergaya “Rumah” untuk mengontrol produk TCL lainnya dari telepon. Mereka pasti tertarik untuk menciptakan ekosistem untuk mempertahankan orang-orang dalam merek tersebut.

Awal dari masa depan

Jelas bahwa pengumuman Plex bukanlah cerita di sini. Ini adalah prolog dari motivasi perusahaan yang tidak tertulis telepon pintar masa depan. Ini adalah awal yang dipertimbangkan dan dipikirkan dengan cermat, dan Eric Baton menguraikan apa yang akan terjadi selanjutnya.

“Apa yang kami tunjukkan di IFA 2019 ini adalah awal dari perjalanan kami,” kata Baton. “Di CES 2020, kami akan menunjukkan lebih banyak tentang langkah selanjutnya, mengenai layar dan ekosistem, kemudian di Mobile World Congress 2020 kami akan berbicara lebih banyak tentang perangkat yang dapat dilipat. Tahun depan, kami ingin pergi ke AS dan Inggris, tempat hiburan dan hiburan 5G jauh lebih penting.”

TCL paham bahwa tidak mudah memperkenalkan nama baru ke pasar yang sudah jenuh.

“Yang terpenting di sini adalah jangka panjang,” kata Streit. “Kami tidak mengandalkan produk ini sukses atau tidak. Kami sangat jelas mengenai apa yang dapat dan tidak dapat dilakukan oleh produk ini.”

TCL berhati-hati dalam mengendalikan ekspektasi dengan telepon pintar merek, setelah belajar banyak dari BlackBerry, dan bagaimana caranya KunciSatu secara luas dianggap sebagai produk seluler utama padahal sebenarnya tidak.

“Ini tantangan besar,” katanya. “Kami sepenuhnya memahami langkah-langkahnya.”

Perusahaan sedang meluangkan waktu; mereka tidak memerlukan kesuksesan dalam waktu 12 bulan, dan mereka melihat ponsel pintar sebagai pendorong kesadaran merek dalam jangka panjang. Bahkan lahirnya TCL telepon pintar merek berjalan lambat dan mantap, telah dikembangkan selama lebih dari tiga setengah tahun.

“Bangun basis, dan bangun ceritanya,” kata Streit, dan berdasarkan pratinjau yang saya lihat hari ini, ini adalah cerita yang layak untuk diikuti.

Rekomendasi Editor

• Mode Ambient Google mengubah layar ponsel menjadi layar pintar yang didukung Asisten