Dengan lebih dari 37 juta pelanggan, PewDiePie yakin bahwa video apa pun yang diunggah ke salurannya akan ditonton lebih dari satu juta kali dalam hitungan jam. Karena ia menggunakan iklan, bukan penempatan produk, untuk menghasilkan uang, pendapatannya terkait langsung dengan jumlah pemirsa yang menonton iklan sebelum menonton setiap video.
Video yang Direkomendasikan
Minggu lalu, Forbes berargumen bahwa PewDiePie seharusnya menghasilkan lebih banyak uang daripada yang dihasilkannya sekarang, berdasarkan perbandingan dengan biaya yang dibayar pengiklan untuk tempat serupa di TV jaringan di tengah-tengah acara terkenal seperti The Big Bang Theory. Namun, hal ini melewatkan satu elemen kunci dari pengalaman menonton YouTube — pengguna dapat melewati iklan sepenuhnya dengan menggunakan perangkat lunak yang disebut Adblock Plus.
Orang-orang memilih dengan tikusnya.
Adblock Plus tidak sama dengan pemirsa TV yang menonton iklan di DVR mereka dengan cepat. Ini menghapus iklan tanpa jejak, dan pengaturannya sangat mudah. Namun, mengingat bahwa hal ini menghilangkan elemen kunci dari kemampuan saluran YouTube untuk menghasilkan uang, terdapat argumen yang jelas bahwa perangkat lunak tersebut sama saja dengan menikmati pertunjukan tanpa membeli tiket.
Ini adalah masalah kecil bagi saluran-saluran mega-hit seperti PewDiePie, tetapi ini adalah masalah besar bagi saluran-saluran yang hanya sukses. Pemain Hearthstone kompetitif Jeffrey ‘Trump” Shih berbagi tips permainan kepada setengah juta pelanggan, tetapi penggunaan Adblock Plus meluas perangkat lunak berarti jumlah penayangan videonya tidak tercermin secara akurat dalam iklannya pendapatan.
Ketika saya bertanya kepada Trump apa pendapatnya tentang hubungan antara YouTube dan Adblock Plus, dia menjawab dengan singkat dan tanpa basa-basi yang menjadi ciri khasnya. “Adblock Plus melemahkan YouTube.”
Balasan Dari Adblock Plus
Dengan pemikiran Trump tentang Adblock Plus, saya berbicara dengan Ben Williams dari Adblock Plus tentang dampak layanan ini terhadap pembuat konten. Awalnya, asumsi saya adalah perusahaan tidak bersedia membahas hubungan antara produk mereka dan konten video yang dapat diakses secara gratis. Saya salah besar.
“Orang-orang memilih dengan menggunakan tikusnya,” kata Ben kepada saya, dan angka-angka yang dia miliki untuk mendukung pernyataan tersebut cukup mencengangkan. Adblock Plus telah mencatat sekitar 400 juta unduhan selama masa pakainya, setelah mencapai dua juta unduhan baru dalam seminggu sejak pertengahan tahun 2013.
Perusahaan sangat ingin menegaskan bahwa mereka bukanlah pihak yang jahat dalam situasi ini. Baik individu yang memasang perangkat lunak maupun pembuat konten tidak memasang iklan di depan siaran YouTube mereka. Menurut Ben, kualitas iklan sendiri merupakan titik lemah dalam bidang periklanan online yang sedang berkembang.
“Kami belum menemukan iklan video yang dapat diterima, tapi menurut kami iklan tersebut sudah tersedia,” Ben memberi tahu saya, sambil melanjutkan jelaskan masukan yang diterima perusahaan dari pengguna mengenai jenis konten apa yang mereka coba memblokir. Pra-putar 30 detik yang biasa digunakan sebelum video YouTube tampaknya merupakan salah satu penyebab terbesar yang mendorong pemirsa untuk mendownload Blok Iklan Ditambah.
Adblock Plus tidak mencoba menghilangkan iklan dari Internet sepenuhnya. Ini malah mencoba memberi pengguna kendali atas iklan apa yang disajikan kepada mereka. Tentu saja, banyak yang memilih untuk memblokir semua bentuk pemasaran yang mereka bisa — tetapi bukan itu yang ingin ditawarkan oleh layanan tersebut.
Sebaliknya, mereka berupaya mendorong gelombang periklanan yang menjauhi kebiasaan buruk yang dikembangkan Internet pada tahun-tahun awalnya; memutar video secara otomatis dan pop-up menjadi dua contoh utama. Iklan online yang ideal, menurut Ben, diberi label yang jelas sebagai iklan, dan tidak mengganggu konten yang coba diakses pengguna.
Bloomua/Shutterstock
“Pengguna datang untuk mencari konten,” kata Ben. “Jika konten iklan cukup menarik untuk menarik perhatian mereka dan mereka mengkliknya, maka mereka dapat diarahkan ke apa pun kamu ingin." Kuncinya adalah membuat iklan yang memanfaatkan kekuatan media dan memahami tuntutannya hadirin. Menayangkan ulang tempat TV online yang membosankan saja tidak cukup untuk Adblock Plus.
Sementara itu, perusahaan berupaya untuk membuat hidup lebih mudah bagi pengiklan yang menghasilkan konten yang layak. Situs dapat mengajukan permohonan untuk dimasukkan ke dalam daftar putih, dan solusi agar masing-masing saluran YouTube dapat melakukan hal yang sama sedang dalam pengembangan. Selain itu, pengguna individu dapat memasukkan sendiri situs tertentu ke dalam daftar putih jika mereka merasa bahwa apa yang mereka lihat layak mendapatkan pendapatan iklan.
Namun, ada kekhawatiran bahwa tidak cukup banyak pengguna Adblock Plus yang mengetahui cara memasukkan situs ke daftar putih. Tim telah menjadikan alat daftar putih lebih menonjol di UI-nya, yang telah mendorong beberapa perbaikan — catat Ben bahwa bahkan pengguna Adblock Plus yang 'rewel' pun tidak sepenuhnya menolak melihat iklan, selama mereka bukan a gangguan.
“Kami ingin memberikan pengalaman browsing yang lebih baik. Apa yang Adblock Plus memungkinkan Anda lakukan adalah menyesuaikan pengalaman menjelajah sesuai keinginan Anda. Anda dapat berhenti melacak, menghapus domain malware, membuat filter sendiri — Anda dapat melakukan segala hal. Karena kami tidak dapat memutuskan apa itu Internet yang lebih baik bagi Anda, kami mencoba memberi Anda alat yang memungkinkan Anda mendefinisikan dan merasakan apa itu Internet.”
Apakah Ada Cara Lain?
Orang-orang di belakang Adblock Plus sepertinya tidak merasa bahwa layanan ini adalah akar masalah yang mengganggu hubungan antara pengiklan dan YouTube — tapi siapa yang mengira mereka akan merasakan hal yang sama? Situasinya tetap sama bagi pembuat konten: aliran pendapatan utama diblokir, dan pemirsa yang tidak ingin menonton iklan masih menikmati video mereka.
Namun, tidak semua saluran di YouTube bersikap masam terhadap Adblock Plus. Ruang Permainan Klasik adalah acara ulasan video game terlama di Internet, yang memulai debutnya pada tahun 1999. Acara tersebut dipindahkan ke YouTube pada tahun 2008, dan terus merilis ulasan baru hampir setiap hari.
Dalam hal jumlah pelanggan, Classic Game Room tidak bisa mengklaim sebagai yang terbaik seperti PewDiePie, atau bahkan Trump. Namun, statistik tersebut sedikit menyesatkan, karena saluran tersebut memiliki keterlibatan pemirsa yang sangat tinggi sehingga banyak orang lain yang menggunakan layanan ini akan sangat menyukainya. Sangat mudah untuk melihat mengapa aliran sesat ini berkembang berdasarkan pemikiran sederhana mereka tentang game retro — dan fakta bahwa video tersebut telah ditonton ratusan juta kali sudah membuktikannya.
Classic Game Room HD - Ulasan konsol VECTREX!
Ada suasana santai di Ruang Permainan Klasik yang membuatnya mendapatkan banyak pengikut. Pembawa acara dan pencipta Mark Bussler adalah alternatif menyegarkan dari gaya tatap muka yang sebagian besar berfokus pada video game konten yang diunggah ke situs, dan gaya peninjauannya yang terukur terbawa ke cara dia memandang Adblock Plus.
“Saya ingat pernah mendengar tentang Adblock pada tahun 2008,” Mark memberi tahu saya ketika saya bertanya kepadanya tentang pendapatnya tentang layanan tersebut. “Itu selalu ada, dan sejujurnya saya tidak pernah mengkhawatirkannya.” Dia melanjutkan dengan merujuk pada model periklanan saat ini sebagai 'cacat' dan 'tidak dapat diprediksi' — jelas bahwa hal ini bukanlah masalah besar bagi miliknya.
Meskipun demikian, Ruang Permainan Klasik harus tetap menyalakan lampu dan Vectrex tetap menyala. Daripada mengandalkan iklan YouTube, Mark mengutamakan kontennya, dan berharap pemirsanya sangat menikmatinya sehingga mereka merasakan dorongan untuk mendukung saluran tersebut dengan memberikan sejumlah uang tunai.
Adblock Plus selalu ada, dan saya tidak pernah mengkhawatirkannya.
“Jika saya benar-benar menyukai sesuatu, saya membelinya,” katanya kepada saya. “Itulah pendekatan kami sebagai sebuah perusahaan, dan itulah mengapa menurut saya lebih baik berkonsentrasi pada pertunjukan yang bagus daripada bergulat dengan kekuatan di luar kendali saya. Meskipun saya suka memperoleh pendapatan iklan, saya lebih suka mendengar seorang penggemar menikmati set Blu-Ray Ruang Game Klasik mereka yang baru.”
“Bagi saya, ini lebih tentang bekerja dengan pemirsa kami untuk memastikan mereka mendapatkan konten berkualitas yang membuat mereka tetap mendapatkan informasi dan hiburan. YouTube hebat dalam apa yang mereka lakukan, tapi kita harus menjalankan bisnis dengan melihat lebih jauh dari mereka dan berkonsentrasi pada produk fisik, outlet distribusi video lainnya, dan merchandise keren seperti kami cangkir bir yang luar biasa. Adblock Plus tidak dapat memblokir mug bir Classic Game Room.”
Model Baru
Meskipun keduanya berbeda pendapat dalam masalah ini, Mark dan Ben tampaknya setuju dengan ketidaksukaan yang luas terhadap iklan di YouTube. Tidak semua saluran dapat mendukung dirinya sendiri dalam cangkir bir, tapi bukan itu intinya; setiap saluran harus menemukan gelas birnya sendiri, apa pun itu.
Mungkin itu akun Patreon. Mungkin ini adalah metode penempatan produk yang menarik. Bahkan mungkin iklan tradisional. Intinya, pembuat konten perlu memahami audiensnya, dan metode monetisasi apa yang cocok untuk mereka. Ini bukan televisi jaringan, dan tidak terikat oleh batasan yang sama, jadi inilah saatnya untuk berkreasi dengan cara konten membayar sendiri.
Namun, solusinya tidak hanya berada di pundak produsen konten dan pengiklan. Jika audiens tidak ingin menonton iklan, mereka harus menerima kenyataan bahwa perlu ada penggantinya. Ini mirip dengan situasi yang muncul di sekitar BBC iPlayer dan kaitannya dengan biaya lisensi, karena kontennya mungkin bagus, namun orang-orang masih tidak suka diberi tahu bahwa mereka harus membayar untuk itu.
Oscar Wilde pernah berkata bahwa “orang mengetahui harga segala sesuatu, dan tidak mengetahui nilai apa pun.” Kutipan tersebut nampaknya sangat ampuh di era digital. Sulit untuk menetapkan harga yang diminta pada sesuatu yang, pada akhirnya, hanya serangkaian angka satu dan nol yang dialirkan ke komputer Anda — namun akan lebih sulit lagi menemukan konten yang layak ditonton jika tidak ada orang yang bersedia membayarnya.
Rekomendasi Editor
- Iklan tidak akan merusak App Store iPhone Anda — iklan justru dapat memperbaikinya
