Apakah algoritmanya seksis? Atau hanya kita saja? Perempuan lebih kecil kemungkinannya melihat iklan pekerjaan bergaji tinggi dibandingkan laki-laki, menurut penelitian baru dari Carnegie Mellon Universitas dan Institut Ilmu Komputer Internasional — namun Google berpendapat bahwa hal tersebut disebabkan oleh poster pekerjaan, bukan karena iklan raksasa pencarian.
Video yang Direkomendasikan
Tuduhan itu Google mengubah hasil pencarian untuk mendapatkan keuntungan bukanlah hal yang baru, namun tuduhan-tuduhan ini nampaknya menandai tren yang lebih meresahkan. “Secara khusus, kami menemukan bahwa laki-laki lebih banyak diperlihatkan iklan yang mendorong pencarian layanan pelatihan untuk pekerjaan bergaji tinggi dibandingkan perempuan,” penulis studi tersebut menulis.
Ini bukan kasus dimana laki-laki lebih sering mencari pekerjaan seperti itu dibandingkan perempuan – melainkan belajar melibatkan sebuah
rig pengujian otomatis bernama AdFisher yang menciptakan 17.370 profil palsu untuk pencari kerja pria dan wanita. Identitas palsu ini hanya masuk ke situs-situs dengan lowongan pekerjaan, dan pada akhirnya melihat total 600.000 iklan, yang kemudian dianalisis oleh para peneliti. Yang paling memberatkan, masing-masing pengguna yang tidak ada ini memulai dengan informasi dasar yang sama – profil kosong, perilaku identik – dengan satu-satunya faktor pembeda adalah jenis kelamin mereka. Hal ini membuktikan bahwa diskriminasi tersebut tidak bersifat situasional, namun tampaknya tersirat dalam sistem penargetan iklan Google.Pada akhirnya, tim menemukan bahwa laki-laki (atau profil laki-laki) melihat iklan pekerjaan bergaji tinggi enam kali lebih sering dibandingkan profil perempuan. Meskipun Google menampilkan iklan untuk pekerjaan eksekutif “$200K+” kepada laki-laki sebanyak 1.852 kali, iklan yang sama hanya ditampilkan 318 kali kepada perempuan. “Saya pikir temuan kami menunjukkan bahwa ada bagian dari ekosistem iklan yang mengalami diskriminasi mulai muncul dan kurangnya transparansi,” profesor Carnegie Mellon, Annupam Datta mengatakan kepada Technology Review. “Ini mengkhawatirkan dari sudut pandang masyarakat.”
Tapi apakah itu karena Google? Perusahaan tersebut mengatakan kepada Digital Trends bahwa mereka tidak mengambil keputusan tentang siapa yang akan ditargetkan dengan iklan: Pengiklan sendirilah yang memilih audiensnya.
“Pengiklan dapat memilih untuk menargetkan audiens yang ingin mereka jangkau, dan kami memiliki kebijakan yang memandu jenis iklan berbasis minat yang diizinkan,” kata juru bicara tersebut kepada Digital Trends. “Kami memberikan transparansi kepada pengguna dengan pemberitahuan 'Mengapa Iklan Ini' dan Pengaturan Iklan, serta kemampuan untuk memilih tidak ikut iklan berbasis minat.”
Tuduhan seksisme di industri teknologi adalah tidak ada yang baru (atau bahkan, sayangnya, sangat mengejutkan). Penelusuran gambar Google untuk istilah "CEO" luar biasa karena kurangnya imajinasi - dari 25 hasil gambar pertama, 24 adalah laki-laki, 23 adalah laki-laki berkulit putih, dan yang ke-25 adalah CEO Barbie. Namun prevalensi laki-laki yang berkuasa bukan disebabkan oleh Google. Meski begitu, penulis penelitian menyebut tren ini meresahkan, sebuah fakta yang tidak mengurangi kesenjangan gender dalam angkatan kerja.
“Kandidat laki-laki yang mendapatkan lebih banyak dorongan untuk mencari layanan pelatihan untuk pekerjaan bergaji tinggi dapat memperparah kesenjangan upah gender saat ini,” tulis para penulis. “Bahkan jika keputusan ini dibuat semata-mata karena alasan ekonomi, hal ini akan terus menjadi diskriminasi.”
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
