Itu membuatku agak lengah. Lagi pula, bukankah mendorong ekosistem pesaing merupakan hal yang kontraproduktif?
Awal tahun lalu, FitBit membuat aplikasinya kompatibel dengan iPhone, tanpa memerlukan band terpisah.
Tidak tepat. Perangkat wearable masih mendapatkan perhatian konsumen, namun tingkat konsolidasi tertentu tampaknya merupakan pertaruhan yang cukup masuk akal dalam beberapa bulan mendatang. Ketika perusahaan-perusahaan besar di bidang elektronik konsumen saat ini sedang berjuang keras melawan hal tersebut, kenyataan pahit dari kapitalisme berarti bahwa sebagian dari hasil panen saat ini mungkin tidak akan berhasil dalam jangka panjang. Misfit melakukan lindung nilai atas taruhannya, dan itu bukan satu-satunya.
Awal tahun lalu, FitBit membuat aplikasinya kompatibel dengan iPhone, tanpa memerlukan band terpisah. Memang benar bahwa pengaturannya tidak menawarkan banyak fitur seperti saat memakai perangkat FitBit, tetapi sulit untuk tidak melihat perpindahan tersebut sebagai tanda akan terjadinya sesuatu di masa depan.
Di akhir tahun, JawBone, yang memiliki lini band kebugaran UP yang sukses, mengumumkan kompatibilitasnya Android Memakai. Pelacak kebugaran bukanlah pesaing langsung jam tangan pintar dalam hal harga, namun ruangnya pendudukan tampaknya terus menyusut karena perangkat wearable yang lebih canggih memiliki fungsi yang sama fungsi.
Ini bukan hanya sebuah band, ini adalah sebuah ekosistem
Jika perangkat wearable modular adalah masa depan, seperti yang saya usulkan minggu lalu, kita dapat meramalkan suatu masa ketika perangkat wearable yang besar dan besar sudah mulai beralih ke sensor yang tersembunyi dan tertanam. Jika masa depan itu terwujud, maka telepon pintar kemungkinan besar akan terus menjadi bagian kunci dari teka-teki ini. Beragam sensor yang mengumpulkan berbagai bit data di seluruh tubuh kita masih memerlukan perangkat untuk berfungsi sebagai mainframe. Misfit sekali lagi mengambil langkah lebih jauh dengan mengintegrasikan aspek otomatisasi rumah ke dalam penawarannya.
Tentu saja, ini merupakan kabar baik bagi para pembuat ponsel pintar – dan juga dapat menjadi keuntungan bagi perusahaan yang mampu mengunci pengguna ke dalam ekosistem perangkat lunak yang dapat dikenakan saat ini. Perusahaan seperti FitBit, Misfit, dan Jawbone hampir pasti tidak ingin kita memikirkan penawaran perangkat keras mereka saat ini sebagai pintu gerbang menuju masa depan yang berfokus pada perangkat lunak. Mereka lebih suka meyakinkan Anda untuk membeli pelacak aktivitas sekarang dengan asumsi bahwa kategori tersebut akan bertahan selamanya.
Bagaimana perusahaan kebugaran menghasilkan uang dengan aplikasi?
Setelah Anda memilihnya, jika Anda puas dengan pengalaman perangkat lunaknya, mungkin Anda akan menjadi pelanggan seumur hidup — bahkan ketika definisi tentang apa yang Anda konsumsi terus berubah. Setelah berkomitmen pada antarmuka pengguna dan jaringan sosial kebugaran berpemilik, hal itu menjadi jauh lebih sulit mengubah kesetiaan — terutama jika langkah itu berarti kehilangan semua data kebugaran yang telah Anda lacak bertahun-tahun.
Ada beberapa prioritas dalam hal ini. Pasar e-reader muncul dalam pikiran. Lihatlah perusahaan seperti Kobo dan Barnes & Noble dengan Nook, yang berkembang dari e-reader khusus hingga aplikasi perangkat lunak. Seperti aplikasi kebugaran, aplikasi ini menyinkronkan informasi di seluruh perangkat dan sistem operasi, yang pada akhirnya membebaskan pengguna untuk menggunakannya memanfaatkan penawaran mereka tanpa memerlukan e-reader sama sekali, karena mereka menggunakan aplikasi Kobo atau Nook di ponsel cerdas mereka atau tablet.
Mengeluarkan uang dari suatu aplikasi
Ini bukan perbandingan satu lawan satu, dan perbedaan ini menimbulkan beberapa pertanyaan menarik, salah satunya adalah monetisasi. Bagi produsen e-reader, jumlah uang yang ada di e-reader tidak sebanyak uang yang ada di buku – mereka mendapat potongan setiap kali seseorang membelinya.
Bagaimana perusahaan kebugaran menghasilkan uang dengan aplikasi? Ada banyak kemungkinan. Periklanan, pembelian dalam aplikasi, dan penagihan untuk aplikasi semuanya terlintas dalam pikiran, namun saat ini, tampaknya tidak ada satupun yang masuk akal sebagai aliran pendapatan yang berdiri sendiri. Jawabannya tentu saja data. Pikirkan tentang berapa banyak pengiklan dan kelompok riset bersedia membayar untuk penelusuran pengguna dan analisis penelusuran. Sekarang bayangkan informasi semacam itu di dunia nyata.
Kita berbicara tentang sensor yang melacak pergerakan pengguna, kebiasaan, lokasi, dan segala macam metrik berbeda yang dimasukkan ke dalam satu aplikasi dan database. Ini semacam cawan suci bagi perusahaan di luar sana yang saat ini ingin menjual barang kepada Anda. Semakin banyak yang Anda ketahui tentang konsumen, semakin mudah untuk melakukan penjualan — dan saat ini kita hampir bisa membuka tengkorak dan membaca apa yang ada di dalamnya.
Ini bukan upaya untuk menyebarkan rasa takut – informasinya pasti akan dikumpulkan secara anonim dan banyak lagi perusahaan hampir pasti akan menawarkan pilihan untuk ikut serta, berdasarkan ketakutan privasi di masa lalu dan saat ini mengenai data koleksi. Namun pengumpulan data hampir pasti akan berperan dalam model bisnis perusahaan perangkat wearable di masa depan.
Tentu saja, semua itu masih jauh. Pelacak kebugaran masih menjual. Namun mudah untuk melihat bagaimana gabungan berbagai faktor dapat menyebabkan penurunan kategori dan pada akhirnya terkikis, sehingga memberikan ruang bagi inovasi masa depan di bidang ini. Dan siapa yang dapat menyalahkan produsen karena berusaha menjadi yang terdepan dalam kurva tersebut?
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
