Bagaimana Pengiklan Melacak Anda Secara Online? Kami Menemukannya

Saat Anda menelusuri sesuatu secara online — misalnya, liburan ke Vegas — bukan hal yang aneh untuk melihat iklannya penerbangan murah dan penawaran hotel di Sin City di setiap situs yang Anda kunjungi setelahnya untuk beberapa berikutnya hari. Hanya sedikit dari kita yang memahami apa yang sebenarnya terjadi di balik layar agar iklan tersebut ditayangkan.

“Web modern adalah sebuah gabungan, yang berarti konten yang Anda lihat di halaman tersebut, yang hanya terlihat seperti satu halaman Web dengan teks dan grafis, sebenarnya adalah dikumpulkan dari berbagai sumber yang berbeda, terkadang lusinan, dan sumber yang berbeda ini dapat berasal dari berbagai perusahaan yang berbeda,” jelas Arvind Narayanan, Asisten Profesor Ilmu Komputer di Princeton, “Saat Anda melihat halaman Web, ada konten yang terlihat oleh Anda dan hal-hal yang tidak terlihat semata-mata untuk tujuan melacak apa yang Anda sedang mengerjakan."

Periklanan online telah ada sejak awal munculnya Internet, namun telah berkembang jauh lebih canggih dalam beberapa tahun terakhir. Iklan yang kita lihat sekarang sering kali merupakan produk penguntitan digital ketika perusahaan mencoba melacak setiap pergerakan penelusuran kita. Namun bagaimana hal ini bisa terjadi?

Mata dalam bayangan

“Kemampuan yang sangat baik dari teknologi ini adalah mengikuti Anda dari satu situs ke situs lain, melacak tindakan Anda, dan menyusunnya ke dalam database, biasanya tidak secara nyata. nama, tetapi dengan pengidentifikasi numerik nama samaran,” kata Narayanan, “Meskipun demikian, ia mengetahui kapan Anda kembali, dan mengetahui untuk mencari Anda, dan berdasarkan apa yang Anda lakukan. telah membuat profil tentang Anda di masa lalu, ia akan memperlakukan Anda sebagaimana mestinya dan memutuskan iklan mana yang akan diberikan kepada Anda, terkadang cara mempersonalisasi konten untuk Anda, dan sebagainya pada."

Kami tahu bahwa banyak perusahaan mengumpulkan data tentang kami, namun transparansi dalam hal teknik yang mereka gunakan sangat sedikit, dan terdapat banyak kesalahpahaman. Kami tidak tahu persis data apa yang mereka kumpulkan, atau untuk apa mereka menggunakannya.

“Informasi yang paling berguna untuk mereka kumpulkan adalah riwayat penjelajahan dan riwayat pencarian Anda,” Narayanan menjelaskan, “Ini dikompilasi dan diprofilkan ke dalam kategori perilaku.”

Tampaknya, data ini dikumpulkan, dianalisis, dan digunakan untuk menargetkan kami dengan iklan yang relevan, namun data ini juga dapat digunakan dengan cara lain.

“Ini bukan sekedar pelacakan, tapi menggunakan data tersebut untuk melakukan penambangan data dan melihat apa yang dapat Anda simpulkan tentang hal tersebut perilaku seseorang dan kesukaannya,” kata Narayanan, “Dalam beberapa kasus, penelitian menunjukkan bahwa data mungkin saja bahkan menjadi digunakan untuk menyesuaikan harga. Terkadang harga untuk produk yang sama sedikit berbeda, terkadang produk berbeda dengan rentang harga berbeda ditawarkan ke konsumen.”

Pada tahun 2012 lalu, ditemukan bahwa situs web perjalanan Orbitz menunjukkan pilihan hotel yang lebih mahal kepada pengguna Mac daripada pengguna PC. Belakangan di tahun yang sama, Wall Street Journal dilaporkan bahwa situs web Staples melacak lokasi pengunjung dan hanya menerapkan diskon harga jika ada toko pesaing dalam jarak 20 mil dari mereka.

Bagaimana mereka melacak kita?

“Ternyata setiap perangkat berperilaku sedikit berbeda ketika kode di halaman web berinteraksi dengannya, dengan cara yang sama sekali tidak terlihat oleh pengguna. pengguna,” Narayanan menjelaskan, “dan ini dapat digunakan untuk mendapatkan sidik jari perangkat, sehingga pihak ketiga dapat mengetahui kapan pengguna yang sama dari perangkat yang sama sedang mengunjungi lagi."

Teknik ini dikenal sebagai sidik jari kanvas. Ketika salah satu skrip ini berjalan di situs web yang Anda kunjungi, skrip ini memerintahkan browser Anda untuk menggambar gambar yang tidak terlihat. Karena setiap perangkat melakukannya dengan cara yang unik, perangkat ini dapat digunakan untuk menetapkan nomor ke mesin Anda dan melacak penjelajahan Anda secara efektif.

Jika hal tersebut terdengar seperti hal mencurigakan yang hanya Anda temukan di dunia gelap Internet, maka Anda akan kecewa. mendengar bahwa segala macam situs populer, dan bahkan dihormati, dari Whitehouse.gov hingga perezhilton.com, menjalankan skrip ini. Universitas Leuven, di Belgia, menjadi tuan rumah a daftar lengkap yang dapat dicari situs dengan mekanisme pelacakan ini.

Di luar toples kue

Ada teknik lain yang digunakan untuk mengumpulkan data yang sulit dipahami. Sebagian besar dari kita memiliki pengetahuan tentang cookie, namun pengiklan telah mengembangkan metode baru untuk mengeksploitasi atau menghindari sistem cookie.

“Salah satu bidang yang paling menjadi perhatian saya adalah pembagian data yang terjadi di balik layar,” kata Narayanan.

Sebuah proses disebut sinkronisasi cookie, memungkinkan entitas yang melacak Anda secara online untuk berbagi informasi yang mereka temukan tentang Anda dan menghubungkan ID yang mereka buat untuk mengidentifikasi perangkat Anda. Mereka dapat membandingkan catatan dan membangun profil Anda yang lebih baik. Dan ini semua dilakukan tanpa sepengetahuan atau masukan Anda.

Melewati sistem cookie normal, ada juga yang dikenal sebagai cookie super.

“Ini adalah cookie yang ada di sudut browser web Anda yang memungkinkan informasi disimpan, namun tidak ada di database cookie utama,” kata Narayanan, “A jenis cookie super yang sangat licik adalah cookie yang menyimpan dirinya sendiri di beberapa lokasi dan menggunakan masing-masing lokasi ini untuk memunculkan kembali lokasi lainnya jika lokasi tersebut ada. dihapus jadi, kecuali Anda menghapus semua jejak dan bentuk cookie itu sekaligus dari semua browser di komputer Anda, maka cookie itu akan muncul kembali.”

Bahkan ada cara untuk mengaitkan dua perangkat berbeda milik pengguna yang sama. Perusahaan dapat membuktikan bahwa mereka dimiliki oleh orang yang sama, bahkan tanpa mencantumkan nama Anda pada perusahaan tersebut.

“Misalnya Anda memiliki laptop dan a telepon pintar, dan Anda bepergian bersama mereka, dan menjelajahi web melalui Wi-Fi,” kata Narayanan, “Pengiklan, atau perusahaan lain, memperhatikan bahwa ada dua perangkat tertentu yang selalu terhubung ke situs web dari perangkat yang sama jaringan. Kemungkinan hal ini terjadi secara kebetulan sama dengan kemungkinan dua orang mempunyai rencana perjalanan yang sama, jadi, setelah jangka waktu tertentu, jika hal itu terus terjadi, mereka dapat menyimpulkan bahwa itu adalah orang yang sama yang memiliki keduanya dan berbeda perangkat. Sekarang mereka dapat menggabungkan perilaku penjelajahan Anda di satu perangkat dengan perilaku penjelajahan Anda di perangkat lain dan menggunakannya untuk membangun profil yang lebih dalam.”

Apakah kami benar-benar anonim?

Kami sering kali berpendapat bahwa perusahaan hanya mengumpulkan data anonim. Ini adalah sesuatu yang dikecualikan oleh Narayanan, karena sejumlah alasan.

“Dampak personalisasi, dalam hal harga atau produk yang berbeda, juga dapat dilakukan terlepas dari apakah mereka memiliki nama asli Anda atau tidak. Ini sama sekali tidak relevan dengan penghitungan mereka dan tujuan penggunaan data untuk penargetan yang sangat tidak disukai banyak pengguna,” jelasnya.

Kami juga memiliki lebih banyak kekhawatiran daripada sekadar pengiklan.

“Beberapa penelitian kami telah menunjukkan bagaimana NSA sebenarnya bisa mendukung menggunakan cookie ini untuk pengawasan massal atau pengawasan yang ditargetkan,” kata Narayanan, “Layanan pihak ketiga ini membuat pekerjaan NSA lebih mudah.”

Ada juga risiko nyata bahwa data yang dianonimkan dapat terekspos dan dikaitkan dengan identitas Anda yang sebenarnya.

“Ada kemungkinan untuk mendeanonimkan database ini dengan berbagai cara,” jelas Narayanan, “Kami telah melihat kebocoran informasi pribadi yang tidak disengaja. Apa yang perlu diingat, adalah jika Anda memiliki dokumen anonim ini, hanya dibutuhkan satu karyawan nakal, satu kali, di suatu tempat, untuk mengaitkan identitas asli dengan basis data ini untuk semua manfaat yang diduga dari anonimitas privasi hilang."

Narayanan bahkan keberatan dengan kata anonim. Ilmuwan komputer menggunakan istilah nama samaran, yang menekankan bahwa Anda sebenarnya tidak anonim, Anda hanya diberi nama samaran. Jika identitas Anda diketahui, Anda telah kehilangan privasi yang Anda bayangkan, dan ada banyak hal yang bisa terjadi.

“Banyak dari database tempat informasi kami dikumpulkan dimulai dengan tujuan yang tidak berbahaya, atau tujuan konsumen merasa nyaman dengan hal tersebut, namun jika digabungkan dengan kurangnya transparansi, akuntabilitas, dan regulasi, maka terdapat dampak yang sangat besar peluang untuk disalahgunakan,” jelas Narayanan, “Apa yang terjadi ketika perusahaan bangkrut, database diretas, atau ada oknum nakal yang karyawan?"

Ada juga bukti bahwa industri sedang berkembang yang bertujuan untuk menyatukan pelacakan online Anda dengan kebiasaan pembelian offline Anda. Perusahaan orientasi, seperti LiveRamp, menawarkan cara untuk menghubungkan data ini dan memberikan lebih banyak wawasan kepada perusahaan. Jika toko menanyakan alamat email Anda di konter saat Anda melakukan pembelian, mereka mungkin membaginya dengan perusahaan seperti LiveRamp, yang dapat mengidentifikasi kapan Anda menggunakannya untuk masuk ke situs web spesifik tertentu yang berbisnis dengan mereka dan kemudian menautkannya ke situs Anda perangkat. Sekarang perusahaan dapat memberi nama asli pada datanya.

Bagaimana kita menjaga privasi kita?

“Tidak ada satu solusi ajaib,” kata Narayanan, “Jika seseorang menjual Anda satu solusi atau perangkat yang mengklaim dapat mengatasi masalah privasi Anda, mereka hampir pasti menjual ular kepada Anda minyak. Namun jika Anda bersedia menginvestasikan sedikit waktu, privasi Anda dapat dilindungi.”

Ada banyak ekstensi browser dan alat enkripsi ujung ke ujung di luar sana. Narayanan menyarankan untuk memulai dengan Tor Dan hantu. Dia juga merekomendasikan membaca Yayasan Perbatasan Elektronik Dan Pusat Informasi Privasi Elektronik, jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.

“Lakukan sedikit riset tentang teknologi, pelajari tentang implikasi privasi dari produk yang Anda gunakan, pelajari tentang alat privasi yang ada, dan juga cara yang tepat untuk menggunakannya,” saran Narayanan, “Jika Anda tidak sepenuhnya sadar, Anda tidak akan membuat pilihan yang sepenuhnya berdasarkan informasi, namun bagi setiap orang, hal ini merupakan trade-off dalam menentukan di mana mereka ingin berada dalam spektrum kenyamanan dan pribadi."

Rekomendasi Editor

• Apakah aplikasi kesehatan mental benar-benar membantu? Kami bertanya pada ahlinya
• Apakah memantau tidur Anda benar-benar membantu Anda tidur lebih nyenyak? Kami bertanya kepada seorang ahli
• Apa itu penyimpanan UFS 3.0? Kami bertanya kepada seorang ahli tentang SSD untuk ponsel