Iklan penempatan produk CGI fotorealistik akan segera menyerang film favorit Anda

Kita semua terbiasa dengan iklan yang dipersonalisasi di era internet. Dikenal sebagai “pemasaran identitas”, dunia penjualan baru yang berani ini berarti kita hanya diperlihatkan iklan-iklan yang dianggap menarik bagi kita. Entah itu Amazon yang merekomendasikan buku baru, Netflix yang menyarankan film tertentu, atau Google yang menjual kita pada hari libur tertentu setelah sesuatu yang kita inginkan. disebutkan dalam email, pengiklan memanfaatkan informasi tentang individu dan menggunakannya untuk memutuskan apakah akan repot-repot menargetkan kami dengan informasi tertentu iklan.

Anda tahu satu tempat yang tidak menerapkan hal ini? Film dan TV. Tidak, saya tidak mengacu pada iklan yang diputar selama jeda iklan; Saya sedang berbicara tentang iklan yang muncul di dalam konten itu sendiri. Disebut dengan berbagai istilah “penempatan produk” atau “integrasi merek”, ini adalah iklan yang tidak tampak seperti iklan karena ada dalam hiburan yang Anda tonton. Ingat merek tablet yang digunakan bintang laga favorit Anda untuk menyelamatkan dunia dalam blockbuster yang Anda tonton akhir pekan lalu? Bagaimana dengan adegan dalam penampilan pertama Daniel Craig sebagai James Bond,

Kasino Royale, ketika Vesper Lynd dari Eva Green dengan mengejek bertanya apakah dia memakai Rolex? "Omega," Bond mengoreksinya. “Cantik,” jawab Lynd. Siapa yang tidak ingin memiliki jam tangan yang sama dengan James Bond?

“[Ini] industri senilai $15 miliar yang tumbuh sebesar 14% per tahun,” Roy Taylor, CEO perusahaan yang berbasis di Los Angeles Ryff Inc., kepada Digital Trends. “Ini sangat berbeda dengan periklanan tradisional, yang terjun bebas kecuali pada acara besar seperti Super Bowl.”

Masalah dengan jenis periklanan ini, setidaknya dibandingkan dengan bentuk penjualan modern lainnya, adalah bahwa periklanan tersebut tidak memungkinkan adanya tingkat personalisasi yang sama. Tentu saja, unsur seleksi diri terjadi ketika tipe orang tertentu memilih untuk menonton jenis film atau acara TV tertentu. Tapi begitu mereka berada di teater atau jatuh di sofa mereka menonton konten yang dipermasalahkan, itu sama untuk semua orang. Vesper Lynd akan tetap ngiler melihat jam tangan Omega James Bond, meskipun Anda sendiri lebih menyukai Tag Heuer. Atau Anda tidak memakai jam tangan sama sekali.

Di sinilah Ryff Inc. memasuki gambar. Roy Taylor memiliki konsep yang selamanya dapat mengubah cara kita menonton acara TV dan film dengan menyelaraskannya dengan jenis iklan personal yang kita lihat secara online. “Yang bisa kami aktifkan adalah pemasaran identitas untuk integrasi merek dalam film dan TV,” ujarnya.

Diterjemahkan dari bahasa pemasaran, itu berarti suatu hari (dan mungkin lebih cepat dari yang Anda kira) video game itu dimainkan oleh karakter keren favorit Anda. komedi situasi, atau papan reklame raksasa yang dilompati oleh Tom Cruise yang mengendarai sepeda motor dalam film thriller aksi mata-mata terbarunya, tidak akan sama dengan yang dilihat oleh semua orang yang menontonnya. dia. Objek-objek ini akan dipilih dengan cermat agar sesuai dengan Anda, pemirsa, dan kemudian dimasukkan secara digital ke dalam adegan tanpa ada tanda-tanda penggabungan yang cerdik. Selamat datang di masa depan periklanan.

Inspirasi game

Sejak 2010, Taylor kelahiran Inggris telah bekerja di Hollywood dalam produksi film. Namun sebelumnya, dia bekerja di game komputer. Pada tahun 1998, dia menjadi salah satu eksekutif senior pertama di Nvidia di luar Amerika Serikat. “Saya sedang berolahraga di luar kamar saya,” katanya. Pengetahuan tentang permainan ini, dan khususnya teknologi grafis yang terlibat, menginformasikan pekerjaan yang sedang dilakukan di Ryff.

“Saat Anda bermain video game, meskipun Anda bermain online pada waktu yang sama dengan jutaan orang orang lain, setiap orang yang bermain di sandbox yang sama memiliki pemandangan yang sangat unik, ”dia menjelaskan. “Tidak ada satu pemain pun yang melihat secara persis apa yang dilakukan pemain lain, meskipun mereka memainkan permainan yang sama. Bagi kami, tampaknya Anda dapat menghadirkan infrastruktur video game, yang jumlahnya mencapai ratusan juta semua orang memiliki pengalaman menonton yang benar-benar unik, yang juga dapat digunakan untuk menciptakan merek yang unik integrasi.”

Dalam beberapa hal, Taylor mengatakan bahwa mengedit sesuatu menjadi konten video sebenarnya tidak terlalu sulit. Dalam game yang dapat dimainkan secara online, mesin grafis harus mampu menghadirkan pengalaman real-time tanpa mengetahui sama sekali apa yang akan dilakukan pemain pada waktu tertentu. Banyak hal yang lebih diperbaiki dalam acara TV. Anda bisa menonton Hancur berantakan sebanyak yang Anda suka, dan berbagai liku-likunya tidak akan berubah pada setiap penayangan berikutnya.

Jadi, berapa banyak versi film atau acara TV yang harus dirender oleh studio terlebih dahulu; memungkinkan penggantian item yang berbeda ke dalam adegan? Ketika saya menyarankan kepada Taylor bahwa ada kemungkinan untuk membuat, katakanlah, 100 potongan film yang berbeda untuk menggabungkan setiap merek minuman ringan yang berbeda, dia tersenyum melihat keterbatasan penglihatan saya. “Mengapa tidak seratus ribu, atau sejuta versi berbeda?” Dia bertanya. “Karena yang harus kita lakukan hanyalah menyimpan objek 3D di cloud, jumlah opsinya hampir tidak terbatas.”

Bisa dibayangkan setiap objek, misalnya, pemandangan ruang tamu dapat dimanipulasi untuk menampilkan sesuatu yang secara statistik diperkirakan menarik bagi Anda. (Untuk demo terbatas ini, lihat Ryff's bukti konsep di sini.)

Lawrence of Arabia dengan sepatu bot Nike?

Ini adalah bagian komputasi yang sangat mengesankan dari apa yang Ryff janjikan. Siapa pun yang pernah menonton film dalam seperempat abad terakhir tahu bahwa sekarang hal itu mungkin dilakukan memasukkan objek secara digital (baik itu botol Coke atau Tyrannosaurus Rex) di samping objek asli yang berdaging dan berdarah aktor. Namun yang dapat dilakukan Ryff adalah memasukkan faksimili digital dari objek nyata ke dalam adegan, dalam sesuatu yang mendekati waktu nyata. Itu termasuk mendapatkan pencahayaan pada setiap objek dengan tepat, menggunakan teknik yang disebut penelusuran sinar, yang menggunakan cahaya dan bayangan di setiap adegan untuk memunculkan keajaiban matematika yang diperlukan. Hal ini juga semakin mungkin dilakukan dengan interaksi yang lebih dinamis, di mana objek berada dilacak ke karakter, bukan hanya muncul di rak di latar belakang atau tabel di latar depan.

Tentu saja, meskipun pakar pemasaran merek mungkin akan terkejut dengan prospek melakukan semua ini, para pembuat film mungkin akan menolak gagasan tersebut. Seperti Perang Bintang “Edisi Khusus” mengenai overdrive hiper-kapitalis, apakah ini berarti kita bisa mengharapkan semuanya film klasik kita tumbuh dewasa dan tiba-tiba mendapati diri mereka dipenuhi dengan penempatan produk? Apakah kita berada di masa depan di mana Lawrence of Arabia berjalan melintasi gurun dengan Sepatu Nike terbaru, dan Pengemudi taksidokter hewan Vietnam yang terasing, Travis Bickle, mengendarai Uber? Taylor dengan tegas mengatakan tidak.

“Ada beberapa film dan TV ikonik yang menurut kami tidak boleh disentuh,” kata Taylor. “Sutradara dan produser bermaksud agar mereka diberi tahu dengan cara tertentu, dan memiliki merek tertentu – atau tidak – yang sesuai dengan cerita yang mereka sampaikan. Kami sangat menghormati hal itu.”

Pernahkah mereka bermain-main dan memasukkan, katakanlah, sebotol Old Spice ke dalamnya Warga Kane? “Untuk bersenang-senang, secara internal, kami memasukkan MacBook Pro ke dalamnya Casablanca," dia berkata. “Tapi itu murni untuk kami, main-main. Hasilnya, pertama, terlihat sangat bagus. Kedua, hal itu tidak boleh dilakukan.”

Tentu saja, film dan acara TV di masa depan mungkin merupakan hal yang adil.

Google Ads untuk gambar bergerak

Diperkenalkan sebagai “AdWords” pada akhir tahun 2000, ketika Google masih dalam masa pertumbuhan, pendekatan perusahaan terhadap periklanan mengubah cara kerja iklan online. Sekarang disebut Google Ads, sistem yang sangat menguntungkan ini memungkinkan pengiklan menawar kata kunci tertentu agar iklan mereka yang dapat diklik muncul di hasil pencarian Google. Secara teori, ini adalah demokratisasi periklanan. Setiap orang mempunyai kesempatan untuk menyebarkan informasi tentang produknya di platform informasi terbesar di dunia. Dan, tentu saja, Google meraup banyak uang (atau $95,4 miliar pada tahun 2017) darinya.

“Visi kami adalah membangun Google AdWords dengan gambar bergerak,” kata Taylor. “Ada 28 juta usaha kecil di Amerika dan 23 juta usaha kecil di Eropa. Dalam survei pemerintah AS baru-baru ini, 66% usaha kecil mengatakan tantangan terbesar mereka adalah kesadaran merek. Kami ingin membangun platform yang memungkinkan merek-merek kecil untuk tampil di TV dan film.”

Artinya, daripada melihat merek yang sama muncul berulang kali di film, ada kemungkinan untuk menyisipkannya merek Anda (ya, milik Anda!) menjadi film Hollywood yang terkenal tanpa harus mempercepat departemen penganggaran film Sony panggil. Meski kedengarannya tidak adil, spanduk untuk Joe's Pizza Shop, Arkansas mungkin tidak akan pernah bisa sampai ke sisi truk tempat adegan pertarungan klimaks film beranggaran besar berlangsung. Namun bagaimana jika Anda dapat menawar untuk memastikan spanduk ini hanya muncul untuk pemirsa di Arkansas, yang sebelumnya pernah memesan pizza, yang sedang menonton film khusus ini di rumah pada Sabtu malam, tepat pada saat mereka memikirkan tentang makanan apa yang akan dipesan di dalam? Tampaknya ini sedikit lebih realistis. Dan mungkin jauh lebih terjangkau juga.

“Saat ini, kami baru mulai menerapkan [semua] ini,” kata Taylor. “Perusahaan ini berumur satu tahun. Kami masih melakukan pembuktian konsep dan keterlibatan tahap awal.” Saat ini, rencananya teknologi Ryff akan aktif dan berjalan “secepatnya tidak lama lagi." Awalnya, ini akan terbatas pada penempatan digital objek penempatan produk dalam adegan, yang disesuaikan dengan preferensi pemirsa. Jika semuanya berjalan baik, platform berbasis penawaran akan menyusul.

Jika semuanya berjalan sesuai rencana, Ryff dapat mengganggu industri periklanan yang bernilai miliaran dolar. Film dan TV tidak akan pernah terlihat sama lagi.

Dan para penguasa akan mencapai Shangri-La dalam menjual barang: iklan yang benar-benar tidak bisa dilewati.

Rekomendasi Editor

• A.I. ada di sini, dan bisa jadi dalam wawancara kerja Anda berikutnya