A „zsinórvágás” félrevezető kifejezés lehet. Az úgynevezett „zsinórvágók” közül gyakran a legokosabbak egyáltalán nem vágták el a zsinórt. Bizonyos értelemben ők csupán kiterjedő a vezetéküket, így ott és akkor érhetik el kedvenc tartalmaikat, ahol csak akarnak. A „TV Everywhere” szolgáltatások (gondoljunk csak az Xfinityre vagy a WatchESPN-re) lényegében ezt a célt szolgálják, és a kábeles és műholdas szolgáltatók ezeket kínálják előfizetőiknek, hogy kielégítsék a változó elvárásokat.
Csábító nézni a jelenlegi tévés és videós tájat, és meglátni a háború két különböző oldalát: a a letisztult fizetős TV hűségesek az egyik oldalon, és a hozzáértő kábelvágók, akik magukba szívják az összes streaminget Egyéb. De a kutatások kezdenek olyan középutat jelezni, amely sokkal kevésbé fekete-fehér. Az Adobe közzétett egy jelentést, amely szerint az emberek minden eddiginél nagyobb számban közvetítik a televíziót okostelefonon keresztül. Annak ellenére, hogy a fizetős televíziós ügyfelek bármikor dönthetnek úgy, hogy műsoraikat és filmeiket hagyományos tévén nézik, egyre inkább
nem, mert élvezik, hogy azt nézhetik, amit akarnak, amikor akarnak.Ajánlott videók
A tanulmány megállapította, hogy az úgynevezett „TV Everywhere” nézés, ill a fizetős tévéműsorok fogyasztása útközben, hatalmas, 246 százalékkal nőtt tavalyhoz képest, minden eszközön megelőzve az olyan online videóforrásokat, mint a Youtube és a Hulu. A jelentés adatai a 2013-as és 2014-es fogyasztói videónézésből származnak, és a média és szórakoztató oldalak összesített és névtelen adataiból állnak. (Megjegyzendő azonban, hogy a jelentés nem tartalmazza a streaming erőművet, a Netflixet a számokban, ami torzítja az eredményeket.)
Az Adobe Digital Index jelentése szerint Amerikai digitális videó benchmark35,6 volt a rekord milliárd, ezermillió teljes globális online videóindítás (bármilyen böngésző alapú videotartalom-indítás hitelesítés nélkül, mint pl kábel-előfizetés) 2014 első negyedévében, ami 43 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. Az okostelefonon keresztüli videózás 73 százalékkal, míg a táblagépeké 42 százalékkal nőtt az előző évhez képest. A játékkonzolok piaci részesedése nőtt a legnagyobb mértékben: 75 százalék.
Nem meglepő, hogy az emberek a mobileszközökön való videók nézésében is mélyebbre ásnak. Az iOS-alkalmazásokon keresztül történő megtekintés megelőzte az asztali böngészőket, és a legnépszerűbb online TV-formátummá vált. Az iOS alkalmazások most először birtokolnak nagyobb piaci részesedést (43 százalék), mint a böngészők (36 százalék). Ezenkívül az Android-alkalmazások a 202 százalékos növekedés után a leggyorsabban növekvő hozzáférési pontok.
Nem ez az első alkalom, hogy az all-inclusive kábelvágó és a tisztán fizetős TV-előfizető közötti szürke területtel találkozunk. Múlt hónap, az NPD Csoport azt találta, hogy azok a fogyasztók, akik fizetnek az over-the-top video-on-demand (VOD) szolgáltatásokért, például a Netflixért nem feltétlenül zsinórvágók. Valójában a kutatás megállapította, hogy az említett előfizetők valójában a TV Everywhere legaktívabb felhasználói közé tartoznak – négyből három előfizetéses VOD-otthon is rendelkezik fizetős TV-előfizetéssel.
Tehát milyen következtetést vonhatunk le ezekből a statisztikákból és százalékokból? Jelenleg, bár a jelenlegi nézőpontunkból nehéz lehet látni belül a mozgalom, a tévénézés terén drámai változásnak lehetünk tanúi. 50 év múlva a ma húszévesei nagyon nosztalgiázhatnak az „arany időkben”, amikor megnézik a műsort, amikor adásba került, vagy egyáltalán nem. A DVR megszabadított minket ettől a rugalmatlanságtól, és a tartalom röviddel ezután elkezdett online mozogni – azóta semmi sem volt a régi. A jelenlegi szakasz, amelyben vagyunk, a babalépések egyike. A legtöbb műsorszolgáltató végre meglátja a végzetet, amikor ragaszkodik gyorsan öregedő üzleti modelljéhez, és így fokozatosan új tartalom-hozzáférési formákat kínálnak, gyakran a TV Everywhere formájában szolgáltatások.
Ha elérhetné tévéjét az interneten keresztül, és bármihez hozzáférhetne, amit szeretne, nélkül kábeles/műholdas előfizetéssel megtennéd, igaz? Szinte bárki megtenné, és így valahányszor a műsorszolgáltatók új tálcát hoznak elő az Internet-TV büfébe, az emberek az asztalhoz rohannak, hogy megtöltsék a tányérjaikat. Ennek eredményeként ez az új típusú tévénéző megőrzi a kábelvágók és a fizetős televíziós hagyományőrzők jellemzőit, és mindaddig átalakul, amíg az összes megtekintés online meg nem történik. Az online-videós trend csak tovább fog lendülni, ahogy a hirdetők egyre több pénzt dobnak ezekre a portálokra, ami arra csábítja a műsorszolgáltatókat, hogy tartalmaikat egyre inkább az internetre helyezzék át.
Jelenleg azoknak a kábelvágóknak, akik megszakították a kapcsolatot a kábel-/műholdas szolgáltatókkal, vagy egyszerűen fel kell adniuk egy csomó tartalmukat, vagy illegális eszközökkel (kalózkodás) kell megkeresniük azt. Ha nem akarsz torrentezni, vagy nem tudod hogyan van de drágább. Az ügyfelek szeretik a WatchESPN alkalmazás, amely lehetővé teszi az ESPN-programok online megtekintését – de önálló szolgáltatásként nem érhető el. Nem fizethet kizárólag az ESPN-ért, mert a műsorszolgáltatók még nem kínálnak à la carte típusú előfizetéseket, mivel a műsorszolgáltatók és a fizetős TV-szolgáltatók több okból sem kínálnak ilyet. De az olyan számok, mint amilyenek az Adobe jelentésében szerepelnek, azt jelzik, hogy a lakosság szorgalmazza az ilyen típusú elosztási modellt.
Ahogy az lenni szokott, a jelenlegi paradigma csecsemő lépésekben fejlődik, egyszerre egy TV Everywhere frissítéssel. De ne tévedjünk, a jövő közeleg – akár akarják, akár nem a fizetős televíziós hatalmak.
Szerkesztői ajánlások
- Mi az az Orby TV? Előre fizetett műholdas szolgáltatás kábelvágókhoz
