A Vauxhall Ampera televíziós reklámja, ill Chevrolet Volt az Egyesült Államokban ismert, az Egyesült Királyság Reklámszabványügyi Ügynöksége félrevezetőnek ítélte.
Ez egy egyszerű reklám, amely az Amperát több sportoló hihetetlen fizikai teljesítményéhez hasonlítja, és a képernyőn megjelenő kijelentéssel zárja „Ampera, akár 360 mérföldes hatótávolság”, míg a narrátor Patrick Stewart azt mondja: „Vezess tovább az áramot”, miközben az autó eltűnik a távolság.
Ajánlott videók
Ezen kijelentések kombinációja, plusz a villanyvezetékek finomabb jelenléte és az egészséges, fásultság Az a terület, amelyen az Ampera áthalad, azt sugallja, hogy az autó karcsú, zöld, kizárólag elektromos meghajtású gép.
Összefüggő
- A GM 6 millió járművet hív vissza az Egyesült Államokban a Takata légzsák-probléma miatt
- A 60 000 dolláros 2020-as Corvette Stingray pénzt veszíthet a GM-nek
- A GM új elektronikus agyat dolgoz ki autóihoz, lehetővé téve az éteren keresztüli frissítéseket
Ez arra is késztetett, hogy hárman panaszkodjanak az ASA-nál, hogy a hirdetés félrevezető. Az OK? Azt sugallja, hogy az autó 360 mérföldet tud megtenni csak elektromos áram felhasználásával.
Ez igaz, de nem egészen pontos, mint a kettő között 38 és 50 mérföld, az autó elektromos áramról valami úgynevezett „hatótávolságnövelőre” vált át, ami egy gázüzemű generátor. Tele tankkal az autó még több mint 310 mérföldet futhat, mielőtt valamilyen üzemanyagot igényel – legyen az elektromos áram vagy gáz.
Heves vita
A Vauxhall azzal érvel, hogy mivel a motor nincs a kerekekhez kötve, a képernyő alján található apró betűk megtisztítják őket minden megtévesztéstől. Az apróbetűs felirat szerint „Az összehasonlítás az elektromos járműveken és a nagy hatótávolságú elektromos járműveken alapul, amelyek mindig elektromosan hajtanak, még akkor is, ha egy további áramforrás termel áramot.”
Noha elismeri a „hatótávolságot növelő” rendszer jelenlétét, nem mindenki tudja, hogy ez mit jelent, és mivel a belső égésű motorról egyáltalán nem esik szó, az ASA úgy döntött, hogy helyt ad a panasznak és tiltsa le a hirdetést jelenlegi formájában.
A Vauxhall marketingeseinek egy átdolgozott hirdetéssel kell előrukkolniuk, mielőtt újra megjelenhetnék a brit tévéképernyőkön. Összehasonlításképpen, a Volt amerikai reklámjai között szerepel ezt az informatív helyet, amely részletesen leírja az autó működését, miközben még a tulajdonosok beszámolói is a „gáz” szót használták apró betűkkel a hatótáv megbeszélésekor.
Az elektromos autók hatótávolsága heves vitákat vált ki. A Nissan pl. a tavalyi brit hirdetésben a teljesen elektromos Leaf esetében teljesen elkerülte a témát, míg az Egyesült Királyságban a Top Gear motoros show híres 2011-ben váltotta ki a Tesla haragját, miután tipikusan tiszteletlen módon bemutatta az autó korlátozott hatótávolságát. módon.
A Vauxhall/GM az ilyen típusú reklámokkal sem segíti az ügyet. A kibővített hatótávolságú elektromos autók innovatívak és érdekesek, az Ampera pedig remek megjelenésű – bár drága – jármű. A tájékozatlan ügyfelek ilyen módon történő megnyerése nem igazán szükséges.
Szerkesztői ajánlások
- Az EV Live segítségével a GM lehetővé teszi, hogy az elektromos járművek szakértőivel csevegjen, távol a kellemetlen kereskedőktől
- A GM moduláris Ultium platformja a jövő elektromos autóinak építőköve lesz
- A GM 3,4 millió kisteherautót és SUV-t hív vissza hibás fékek miatt
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
