Ha Ön valaki úgy találja, hogy az idei amerikai elnökválasztást megelőző hetekben a közösségi médiában folyamatosan özönlenek a politikai hirdetések, és ez több, mint egy kicsit elterelő – ha nem is teljesen kiábrándító –, akkor van néhány jó hír a jövőre nézve: Valószínűleg sokkal kevesebbet fogsz látni belőle… Vagy legalábbis sokkal kevesebbet olyanból, amit már túlságosan is ismerőssé vált. val vel.
Ennek az az oka, hogy egy új tanulmány készült Növelhetik-e a Facebook-hirdetések a politikai jelöltek névismertségét és kedveltségét? Bizonyítékok egy véletlenszerű terepi kísérletből – a Kaliforniai Egyetem Politikatudományi Tanszékének végzős hallgatója, David Broockman és a Columbia Egyetem professzora vezette. Politológia, Donald Green – felfedte, hogy… Nos, úgy tűnik, a Facebook-hirdetések valójában nem tesznek valódi benyomást azokra, akik látják őket.
Ajánlott videók
Amint a tanulmányból kiderül, bár korábbi tanulmányok kimutatták, hogy a média és a reklám más formáinak kimutatható hatásai vannak a bizonytalan szavazókra. választások és viselkedés a jelölt kiválasztásánál – vagy akár egyszerűen csak korai vélemény kialakítása a jelöltről – nem ez volt a helyzet, amikor arról volt szó Facebook hirdetések. „Azt találtuk, hogy a véletlenszerűen kiválasztott szavazók, akik megtekintették egy jelölt online hirdetéseit, számos alkalommal nem rendelkeztek jelentősen eltérő vélemények voltak róla, és egyáltalán nem emlékezett rá, hogy látta volna a hirdetéseit” – olvasható a tanulmányban jelentéseket.
Összefüggő
- Mostantól használhatja az Add Yours matricát a Reels for Facebook és Instagram oldalán
- Facebook vs. Facebook Lite: Melyik a legjobb az Ön számára?
- A Facebook a választás napja előtti héten leállítja az új politikai hirdetések elfogadását
„A magam nevében azt hittem, az eredmények meglepőek voltak” – mondta Broockman magyarázta a Talking Points Memo webhelynek. „A legtöbb amerikaihoz hasonlóan én is mindennap használom a Facebookot, és nagyszerű terméknek tartom. Azonban belegondolva, nem emlékszem egyetlen Facebook-hirdetésre sem, amelyet az elmúlt héten láttam – és úgy tűnik, a legtöbb amerikai ugyanaz.”
Nem meglepő, hogy a digitális marketinggel foglalkozók nincsenek teljesen összhangban a tanulmány eredményeivel, ami a módszertan hibáira mutat rá. "Ez csak egy állam törvényhozó versenye volt [a tanulmányban használt]" - panaszkodott a Rebolution Messaging Keegan. Goudiss hozzátette: „Azt hinné az ember, hogy legalább több fajt összehasonlítanak bármilyen szinten – törvényi vagy felett."
Ez azonban nem minden rossz hír a hirdetők számára; ahogy Broockman elismeri, a kísérlet eredményei nem 100%-ban golyóállóak. „A kísérlet nullára becsüli a hatást, de nem mondhatja, hogy az pontosan nulla – ismerte el Broockman. „Elképzelhető, hogy nagyon kevesen emlékeztek a hirdetésekre. De ahogy egy bizonytalan szavazó, aki egyik napról a másikra meggondolja magát, maga sem regisztrálna egy országos közvélemény-kutatásban az ilyen kis méretű hirdetések hatásait nem tudnánk érzékelni tanulmány. Eléggé magabiztosak lehetünk – vagyis a közvélemény-kutatások nyelvezetét használva a hibahatár elég kicsi – ahhoz, hogy kizárjuk azokat a hatásokat, amelyek érdemben befolyásolhatják a jelöltek kampányát.”
Szerkesztői ajánlások
- Problémái vannak az Instagram-fiókjához való hozzáféréssel? Nem vagy egyedül
- Az új módszerek, amelyekkel a Meta fizetni fog Önnek azért, hogy tartalmat készítsen a Facebookon és az Instagramon
- A Facebook a hivatalos bejelentés előtt betiltja azokat a hirdetéseket, amelyek választási győzelmet hirdetnek
- A célzott Facebook-hirdetések nagy közönséget veszítenek: iPhone-tulajdonosokat
- A Facebook hozzáadja a vásárlást a mobilalkalmazásodhoz
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
