A hét elején az Apple bemutatta 2013 utolsó három hónapjának eladásait, és 51 millió iPhone-t adott el. A techoblogoszférában a reakciók őrülten vegyesek voltak. Egyes főcímek kiábrándítónak nevezték az eladásokat, mások rekordmagasságként hirdették őket, és még több megpróbálták azt mondani, hogy rosszak, mert nem teljesítették a Wall Street profitelvárásait (ami 57 volt millió). Az efféle címszavak szinte háromhavonta jelennek meg. Az iPhone eladások több éves feszült figyelemmel kísérése után azonban egy dolog világossá vált: az iPhone csúcsra jár.
Frissítve 2014. 07. 4-én, Jeffrey Van Camp: A legújabb Samsung vs. Az Apple próbaverziója tovább erősíti a cikkben kifejtett véleményeket. Az Apple belső diákjai azt mutatják, hogy a vállalat aggódik az iPhone csökkenő növekedése miatt, és észrevette, hogy minden növekedés a nagyobb telefonokkal és az olcsóbb telefonokkal történik. Az alábbi diák közül hármat beágyaztunk a következő jóvoltából Átkódolni. Újabb pletykák az iPhone 6-ról egy nagyobb képernyő felé is mutat, ami egyértelmű kísérlet lenne az Apple eladásainak megfordítására.
- 1. Az iPhone növekedési üteme (Forrás: Apple)
- 2. A nagyobb és olcsóbb telefonok felemésztik az eladásokat (Forrás: Apple)
- 3. Összefoglaló az iPhone kihívásairól (Forrás: Apple)
Néhány őrült kötelező újítást leszámítva úgy tűnik, hogy az Apple telefonja majdnem elérte azt a létszámot, amennyit el fog érni. Az iparág többi része - uralja Android olyan cégek telefonjai, mint a Samsung – a lassulás jeleit mutatja, de közel sem éri el azt a sikert, mint az Apple. Ez is szégyen. Szeretjük az iPhone-t; ez egy remek készülék. Ennek feltárásához összeállítottunk néhány számot és szép diagramokat.
Az első dolog, amit észrevesz, az itt látható minta. Az elmúlt néhány évben az Apple szeptemberben dobta piacra új iPhone-jait, és az év utolsó negyede felpörög az eladásokkal. Januártól augusztusig a kereslet a következő modell debütálásáig tart. Ennek része az, hogy az emberek kitartanak a következő modellért. A kereslet folyamatosan tetőzik egy új iPhone debütálása után, ahogy az elvárható.
Visszatekintve a legutóbbi számokra, az Apple 51 millió iPhone-t adott el a negyedik negyedévben (okt. – dec.) 2013. Ez lenyűgöző, de kevésbé az, ha összehasonlítjuk az Apple egy évvel korábban eladott 48 millió iPhone-jával. Éves növekedés ebben az időszakban 7 százalék volt, ami a valaha volt legalacsonyabb. És ez nem is anomália. Az iPhone ünnepi eladásainak növekedése drámaian lelassult az elmúlt két évben.
2007 és 2011 között az iPhone eladások minden ünnepi szezonban megduplázódtak, többé-kevésbé. Az új iPhone sokkal több eladást jelentett, de ez már nem így van. 2012-ben ez a növekedés kétharmadával esett vissza, és még két iPhone esetében is 2013-ban, mindez ismét kétharmaddal esett vissza. De ezt nem venné észre, ha megnézi az eladási táblázatot. Az eladások úgy néznek ki, mint a bal oldali diagram. Ez az, amelyik nagy lendülettel rendelkezik.
- 1. Hány iPhone-t adnak el évente
- 2. Az iPhone csökkenő értékesítési növekedése
Nézze meg a jobb oldali diagramot, és látni fogja, mit is néz valójában. Évről évre csökkenő növekedés az elmúlt néhány évben.
Ha egy lépést hátralép, és megnézi az iPhone eladások egész évét, a minta hasonló. Az iPhone-eladások 2013-ban elérték a 153,4 milliót, ami körülbelül 13 százalékkal haladja meg az egy évvel korábbit. A 2012-es növekedés pedig fele volt a 2011-esnek. És 2011 előtt ismét megduplázódtak a dolgok az iPhone esetében.
Hogy ez miért történik, nem teljesen ismert. Sok valószínűsíthető tettes van:
- Az Android telefongyártók, például a Samsung növekedése.
- Robbanásszerűen megszaporodnak azok a cégek, akik Android-okostelefonokat szeretnének beszerezni – ma már olyan PC-cégek is gyártanak telefonokat, mint a Lenovo és az Acer.
- Az olcsó Android telefonok robbanása, amelyek félig sem rosszak, olyan eszközökkel, mint a Moto G.
- A nagyobb „phablet” telefonok növekedése, amelyek átnyúlnak a telefon és a táblagép között.
- Az értékesítés bővítése a világ fejlődő régióiban, mint például Kína, amely Az Apple nemrég kötött megállapodást december végén.
- Az iOS 7, az iPhone 5, az iPhone 5S és az iPhone 5C nem kelt annyi hangot, mint a korábbi modellek.
Mi feltételezni hogy többen veszik a zászlóshajó iPhone 5S-t, mint az Apple olcsóbb, műanyag, színes iPhone 5C-jét, de az Apple nem ad iPhone eladási bontásokat. Akárhogy is, ez az első év, amikor két iPhone-t adnak ki, és úgy tűnik, hogy a A taktika nem sokat tett az eladások növelése érdekében, valószínűleg azért, mert az 5C egy hasonló telefon, nem sok ára kedvezmény. De enélkül az iPhone 5S rosszabbul teljesíthetett volna, és az eladások csökkentek volna. nem tudjuk.
Az alábbi táblázatban összehasonlítottuk az iPhone és a Samsung éves eladásainak növekedését. A perspektíva kedvéért feltüntettük az egész éves növekedési százalékát okostelefon piac.
2010 előtt nem rendelkezünk Samsung eladási számokkal, de ekkor kezdett a lendület az egekbe szökni a Galaxy márkájú telefonok sikerének köszönhetően. A Samsung az utóbbi időben lassuló értékesítési növekedést tapasztalt, hasonlóan az Apple-hez. A Samsung növekedése 2013-ban is 45 százalék alá esett. Az egész iparágban az eladások sokkal stabilabbak maradtak, az elmúlt néhány évben évente körülbelül 50 százalékkal nőttek.
Végül, hogy tisztábban lássuk, milyen jól fogyott az iPhone (amely iOS-t futtat) a rivális operációs rendszerekkel rendelkező versenytársakhoz – Windows Phone, Android és BlackBerry – képest, rátérünk egy utolsó táblázatra.
Láthatja, hogy az Apple eladási mintája az elmúlt két évben miben tér el az Androidtól, amely folyamatosan növekszik, hiba nélkül. Gyakorlatilag a mobil Windows rendszerévé vált, és mindenki más értékesítési problémáinak bűnbakjává vált. A Microsoft Windows Phone-ja viszont tovább növekszik, de nem sokat. 3,5 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik, az iPhone eladások kevesebb mint egyharmada. A BlackBerry, a mennyország nyugosztalja beérkező lelkét, továbbra is lassan haldoklik, és negyedévente milliókkal kevesebb telefont adnak el annak ellenére, hogy a növekvő iparágban van jelen.
Nehéz megmondani, hogy az Apple hogyan tudja megfordítani a dolgokat, de jelenleg csökkenő növekedési mintát mutat, és amint azt a BlackBerry is tanúsítja, nem sokára a lassú növekedésből nem lesz növekedés, és a növekedésből veszteség lesz. Egyesek azt javasolják, hogy az Apple-nek új típusú iPhone-okat kellene bevezetnie a phablet és szuperolcsó változatban; sok A hiteles pletykák még a nagyképernyős iPhone 6-ra is utalnak, de ezek nem olyan stratégiák, amelyeket az Apple szeret, és nem valószínű. A China Mobile-lal kötött új megállapodás jó kezdet, de egy új eszközön, például egy iWatch-on kívül segíti az Apple teljes termékét. katalógus, a Samsung összeomlása, vagy az Apple beszáll a legalsó versenybe az árképzés terén, az Apple-nek nehéz dolga lesz megfordítani csökkenő eladásait növekedés. (De ha figyelsz, Apple, nem ártana javítani az akkumulátor élettartamát a következő iPhone-on.)
Ön szerint mit tehet az Apple, hogy több embert érdekeljen az iPhone, és lépést tartson a Google-lal?
(Kép jóvoltából saiko3p keresztül Shutterstock.com)
Szerkesztői ajánlások
- Lehetséges, hogy a következő iPhone-nak nincs előlapja. Íme, miért lehet ez probléma
- Egy álomnyaraláson veszítettem el az iPhone-omat – és ez nem volt rémálom
- A jelentés szerint az Apple „súlyos” iPhone 15-hiánnyal nézhet szembe a gyártási probléma miatt
- Dühös leszek, ha az iPhone 15 Pro nem kapja meg ezt a funkciót
- Az Apple eszközök létfontosságú biztonsági frissítése mindössze néhány percet vesz igénybe
