Egy klasszikus "Nem te vagy, hanem én, de még mindig lehetünk barátok" lépésben a műholdas televíziós szolgáltató DirecTV szakot indít saját digitális videórögzítő (DVR) rendszerét népszerűsítő ünnepek előtti reklámkampány új és meglévő előfizetőknek. Ez a lépés közvetlen csapás a DVR úttörőjére TiVo, amelynek a DirecTV-vel való együttműködése több mint 2 millió DirecTV-előfizető otthonába helyezte a TiVo DVR egységeket.
A DirecTV DVR-rendszere ma már szabvány DVR-képességekkel rendelkezik (élő TV-műsor szüneteltetésének és visszatekerésének lehetősége, egy műsor rögzítése közben másik nézése, felvételek egyszerű ütemezése és visszakeresése, integrált műsorfüzet stb.) akár 100 órányi felvétellel kapacitás. A DirecTV új rendszeréhez a szoftvert a NDS, Rupert Murdoch részlege News Corporation. Nem meglepő, hogy a News Corp. irányító részesedéssel is rendelkezik a DirecTV-ben.
Ajánlott videók
A DirecTV DVR-szolgáltatásának ára havi 5,99 dollár lesz – ugyanaz a díj, amelyet jelenleg a TiVo szolgáltatásért –, és még ebben a hónapban elérhető lesz. A DVR-szolgáltatás nagyfelbontású változatának bevezetése 2006 közepén várható.
A DirecTV és a TiVo partnersége 2007-ig tart. A DirecTV új irányítása alatt azonban a DirecTV továbbra is kínál TiVo egységeket és támogatja a meglévőket TiVo-t használó előfizetők a szolgáltatásában, de nem reklámoznak és nem forgalmaznak TiVo DVR-eket a DirecTV szolgáltatásának részeként felajánlásokat.
A DirecTV lépését egyrészt költségcsökkentési módszernek, másrészt újraszabályozásnak tekintik, hogy jobban megfeleljenek a News Corp.-nak. elnök Rupert Murdoch preferált üzleti stratégiáit. Azáltal, hogy a TiVo-t kivonják a bevételi körből, a DirecTV-nek többé nem kell vásárlónkénti licencdíjat fizetnie a TiVo-nak minden új DVR-ügyfél után, akit regisztrál. A TiVo jelenleg a becslések szerint körülbelül 2,6 millió dollárt fog behozni havonta a DirecTV előfizetőitől. Ez a lépés a News Corp. által irányított DirecTV-t is közelebb hozza az NDS-hez, amely megegyezik a Murdoch-féle műsorral. régóta fennálló üzleti stratégiája, hogy cégei annyiban szállítsák és erősítsék egymást, mint lehetséges. News Corp. a vállalatok jellemzően lényegesen alacsonyabb díjat számítanak fel maguknak az árukért és szolgáltatásokért, mint amennyit harmadik féltől kérnek ugyanazon funkciókért vagy termékekért.
Stratégia szempontjából a DirecTV lépése nem kockázatmentes. Bár a TiVo egyenletből való kizárásának bevételi előnyei nyilvánvalóak, a DirecTV műholdas televíziós szolgáltatóként finomabb sétavonal, mint a kábel- és telefonszolgáltatók, akik adat-, hang- és (egyes esetekben) vezeték nélküli szolgáltatást is kínálnak televízió. Ahhoz, hogy televíziós szolgáltatásként hatékonyan versenyezzen, a DirecTV-nek a piacon egyértelmű előnye van a többi szolgáltatóval szemben, akik egyre gyakrabban kínálnak DVR-eket ügyfeleiknek. Elhagyni a DVR-eket a fogyasztói piacon úttörő cégtől, amelynek termékei meghatározzák az interfész szabványait, az egyszerű használat és az innovatív hirdetési bevételek – nem biztos, hogy a legjobb módja annak, hogy a DirecTV-t a legjobb szolgáltatásként határozzák meg.
Szerkesztői ajánlások
- A DirecTV Streamben lesz NFL RedZone, amennyiért megéri
- A YouTube TV több nézetet is kínál: egyszerre akár 4 NCAA-mérkőzést is megtekinthet
- Mi az a DirecTV Stream: tervek, árak, csatornák és egyebek
- A DirecTV kihagyja a Russia Todayt csatornakínálatából
- A PBS még idén megjelenik a DirecTV Streamben
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
