A Hasselblad története az, ami a jövőjét mozgatja

Egy férfi, akit nem ismertem, szándékosan az asztal felé sétált, miközben ebédeltem, megállt, és megkérdezte: hogy az új Hasselblad fényképezőgép?” Jó szeme volt, mert az egyik társam valóban az újat tartotta Hasselblad X1D kamera. ledöbbentem. Annyira új, és ilyen hiánycikkben az egyetlen, amit a nap folyamán kipróbálhattam, az a K+F csapat által használt. Értetlenül bámultam, és azon tűnődtem, vajon az egész egy bonyolult PR-beállítás-e.

Nem volt. A svédországi Göteborgban jártam, és a város Hasselbladnak olyan, mint az olaszországi Modena a Ferrarinak és a kaliforniai Cupertino az Apple-nek. A fényképezőgépgyártót éppúgy ünneplik ott, mint a többi ikonikus márkát szülővárosukban. Miután megválaszolták kérdését, a kíváncsi kamerarajongó elmosolyodott, arról beszélt, hogy a közeljövőben szeretne egyet venni, majd azzal zárta, hogy „Örülök, hogy Hasselblad visszatér.”

Hasselblad két évet töltött azzal, hogy megfordítsa magát egy nyugtalanító időszak után, és az X1D (és a H6D előtte) kemény munkájának izgalmas eredménye. Bár a fényképezőgép eltér attól a professzionális felszereléstől, amelyet sokan elvárhatnak tőle, hű a kiváló minőségű fényképezés elképzeléséhez. az alapító, Victor Hasselblad eredetileg 1941-ben, amikor elindította a céget, és folytatta az első, és mára legendás V-sorozat kidolgozását. kamerák.

"Én vagyok a kamera"

Hogy megértsük az X1D jelentőségét, és meglássuk, mennyire megrögzött a Hasselblad magában Göteborgban, kirándulást tettünk a város Hasselblad Központjába. Többek között itt található a Victor Hasselblad halála után 1979-ben felállított Hasselblad Alapítvány, ahol kutatásokat végeznek, az akadémikusok tanulmányozhatják a művészetet, és a Hasselblad-archívum alapján kiállításokat rendeznek a nagyközönség számára. Élvezd.

Mielőtt belépne, közvetlenül a jobb oldalon, két fa között van Victor Hasselblad szobra, aki saját kameráját szorongatja. A szobrot a 100. születésnapjának emlékére állították, és a közelben elhelyezett emléktábla megismétli magáról a férfiról szóló, gyakran elmesélt történetét. A legenda szerint amikor Amerikában járt, belépéskor megkérdezték tőle az amerikai vámhatóságok, hogy van-e köze a Hasselblad kamerákhoz. Hasselblad egyszerűen válaszolt: "Én vagyok a kamera."

Jó oka volt az ő és Hasselblad hírnevének. Nevezzen meg egy ikonikus képet, amely az elmúlt 75 évben készült, és nagy esély van arra, hogy a cég egyik kamerájáról származott. A Beatles átkel az Abbey Roadon. Jelölje be. Bert Stern Marilynn Monroe portréi, Ansel Adams a Yosemite Half Dome-ról készült felvétele a holddal az égen, és Albert Watson fekete-fehér portréja Steve Jobsról. Ellenőrizni, ellenőrizni és még egyszer ellenőrizni.

Egy kis lépés

És a holdraszállás. Ne feledkezzünk meg róluk. Annyira fontosak Hasselblad sikere szempontjából, hogy a szobor aljába holdcsizmanyomatot faragtak Hasselblad saját lábai mellé. A Központ legújabb kiállítása, a „Hasselblad on the Moon” azt mutatja be, hogy a NASA és a Hasselblad hogyan kapcsolódott össze. A Holdon használt egyik tényleges Hasselblad fényképezőgép hátlapjától a Victor feleségének, Ernának a tulajdonában lévő bűbájos karkötőig, ahol minden bűbájt titokban hordoztak. egy űrhajós a Holdra és vissza, sőt őszinte fotók Buzz Aldrinről és családjáról, amint a svéd erdőket fedezte fel a természetszerető Victorral és Erna; nyilvánvaló a tudomány, a haladás és a felfedezés iránti közös szenvedély.

Túránkat Elsa Modin tartotta, aki 1999 óta dolgozik az Alapítványnál és könyvtárosként a kiterjedt fényképészeti könyvtár a központban, felelős a több mint 14 000-es történelmi archívumért könyveket. Olyan szenvedélyes és jól ismeri a céget, mint a társaság bármely tagja tifosi a Ferrariról szól. Annak ellenére, hogy soha nem találkozott Victor Hasselbladdal, kívülről ismerte Hasselblad történetét, történetét, fényképeit és hatását.

„Majdnem olyan érzésem van, mintha találkoztam volna vele és a feleségével, Ernával, miután annyi éven át kézben tartottam az összes levelet, fotót, dokumentumot és fényképezőgépet” – mondta a Digital Trendsnek.

Ha lenne Hasselblad zászló, könnyen elképzelhető lenne, hogy az otthona előtt lobogna.

Valójában van egy Hasselblad zászló. A kiállítás után visszatérve Hasselblad irodáiba, megálltunk egy gyönyörű épület előtt a Hasselblad család, amely egykor Hasselblad első gyárának helye volt, és ahol egykor Victor Hasselblad élt. Ma egy nagyon előkelő lakóépület, amely a folyóra néz, Hasselblad-házként ismert, és egy zászló lobog kifelé, hirdetve.

Ez egy a sok hely közül, amelyeket a Hasselblad bhakták meglátogathatnak a városban, de nem mindenki ünnepli a legjobb időket. A legsötétebb napok legszembetűnőbb emlékeztetője az, hogy látogassa meg a városközpontban található ultramodern egyedi központot, amely ma egy svéd tévének ad otthont. többek között a műsorszolgáltató, miután a kameracég kénytelen volt elhagyni a 2000-es évek közepén, amikor az értékesítés visszaesett az iparág változásával mérhetetlenül.

Mag DNS

Ez a Hasselblad identitásválságának kellős közepén történt, mivel a digitális és okostelefon fotózás boom. A Vertu korábbi vezérigazgatója, Perry Oosting 2015-ben csatlakozott a Hasselblad vezérigazgatói posztjához, és felgyorsult a munka a professzionális H6D és X1D, amelyek végül csatlakoznának a H sorozatú kamerákhoz, mint a legjobb modellek. Felsorakozni. A változás elkezdődött, és Victor Hasselblad eredeti elképzelésére való visszatekintés határozta meg az irányt.

„Az alapvető DNS-ből szeretnénk visszaépíteni a márkát” – mondta Oosting a Digital Trendsnek. „A forma és a funkcionalitás együtt jár a képminőséggel és a svéd kivitelezéssel. Az X1D erre a mag DNS-re épül. Amikor Victor Hasselblad csalódott volt az első fényképezőgépében, elkészítette az 1600-ast, ami sokkal kisebb volt, mint a hagyományos fényképezőgépek akkoriban. Ezt próbáljuk elérni az X1D-vel. Működhet stúdiókameraként, de ezzel a hordozhatósággal. Amikor Victor elkészítette a V System-et, soha nem akarta, hogy csak professzionálisak legyenek. Ez egy kamera volt a szélesebb közönség számára. Az X1D koncepció nem új keletű, de ez az első kompakt digitális, közepes formátumú fényképezőgép, amely megfizethető áron tudja elhozni a középformátumot a rajongóknak.”

Okostelefonos fotózás

A Hasselblad fennállásának 75. évfordulóját ünnepli, és ennek része az is, hogy új partnerkapcsolatokat hozzon létre, amelyek elősegítik a cégnév népszerűsítését, különösen azok számára, akik esetleg nem tudnak róla. Az egyik ilyen partnerség a Motorolával valósul meg, amely a Hasselblad True Zoom Moto Mod-ot eredményezte a Moto Z okostelefonhoz.

A cég összeállt a Sony-val és Vertu, de a múltban a co-brandingra koncentrált. Oosting elmagyarázta, miért volt ez másként a Motorolával.

„Részesülhetnénk a tervezésben, az optikában és a RAW támogatás hozzáadásával. Érdekes volt a Motorolával dolgozni, szabadságot adott nekünk; és mivel a Motorola gyártotta, „menő”.

Ez a hűvösség fontos. Segít frissíteni a Hasselblad nevet, a modern hardverhez társítva, és potenciálisan bemutatni azt a generációt, akit elbűvölt a fotózás az okostelefonjával. A Hasselblad a jövőben több mobil kapcsolatot szeretne kialakítani, de nem áll szándékában a okostelefon saját magától.

„Senkivel nincs megállapodásunk, de sok kérésünk van” – mosolygott Oosting, elismerve, hogy a képalkotás ma az okostelefonok kulcsfontosságú tulajdonsága. A cég nem siet semmibe, és csak akkor akar részt venni, ha egy olyan projekt része, amelyben „változtatást tudunk elérni, és valami újat hozhatunk a piacra” – mondta.

Minden megfelelő mozdulat

Ha a rejtélyes ember az étteremben, aki egy ritkán látható kamerát észlelt a szoba túloldaláról, és helyesen azonosította, a lakosság képviselője, Hasselblad Svédország támogatását élvezi. Senki sem kiabál és ujjong az utcákon, mint pl tifosi lehet, hogy a Ferrari számára hasznos – a svédek nem igazán ilyenek –, de az X1D a Hasselblad egyenértékű a monzai futamgyőzelemnek.

Ritka dolog olyan társaságot találni, amely ekkora szenvedélyt gerjeszt az emberekből, de elmélyüléssel Hasselblad lenyűgöző történelme egy olyan városban, ahol látszólag minden sarkon ott van, könnyű belátni, hogyan igen. Visszatérve Victor Hasselblad víziójához, és megfelelően megszólítva a mobilfotózás rajongóinak tömegeit a világban az újonnan felpezsdült Hasselblad megteszi a megfelelő lépéseket annak érdekében, hogy a szenvedély továbbra is fennmaradjon.

Szerkesztői ajánlások

• A Hasselblad sima új X1D II 50C gyorsabb és olcsóbb (és jól néz ki)