A pandémiás recesszió törölte az ultraprémium okostelefonokat?

Az élet mindannyiunk számára megváltozott. Már, jelentősebb szakkiállítások és termékbemutatóit törölték, és a gyárak bezárása késedelmet és hiányt okoz számos elektronikus kütyü esetében, amelyekre támaszkodni szoktunk. Ha beleszámítjuk a rekordszámot munkanélküli emberek, a jövő bizonytalansága, és az, hogy az emberek a puszta szükségletekre fókuszálnak, ez gondot jelent az ultraprémium okostelefonok számára, amelyek az elmúlt néhány évben népszerűvé váltak.

Az emelkedés

Az Apple beállította az ultra-prémium telefonok irányát. Az iPhone korai éveiben az ára a 600 dolláros édes ponton maradt – vagy 200 dollár, ha 2 éves szerződést kötöttek egy szolgáltatóval. Ez a szám azonban enyhén, 650 dollárra nőtt a iPhone 4 2010-ben, majd a megjelenésével gyorsan 1000 dollárra emelkedett iPhone X.

Nem meglepő, hogy az Apple riválisai követték a példát, és átvették az 1000 dolláros referenciaértéket. Azóta az okostelefonok árai folyamatosan emelkedtek.

Más technológiai szegmensek nem mentesek ettől a gyakorlattól, de nem olyan burjánzóak, mint az okostelefon-ipar. Mindig lesznek olyan luxuskészülékek, amelyek piacra kerülnek, mint pl A Samsung Q900 QLED Smart 8K tévéi, az LG InstaView hűtőszekrényei és játék PC-berendezései, de a legtöbb fogyasztó valószínűleg nem cseréli le őket pár évente – ahogy az okostelefonok esetében is.

A a szerződéses árképzés halála ösztönözte az okostelefon-gyártókat, hogy nyomják a borítékot. A fogyasztókat most az árazás finanszírozásával kezelik, így ezeknek az ultraprémium telefonoknak az 1000 dollár feletti költsége jobban látszik akkor érhető el, ha 24 hónapon keresztül havi törlesztőrészletekre bontják – és bizonyos esetekben 30 hónapok. Nehéz megindokolni, hogy egy tranzakcióban 1000 dollár feletti összeget költsenek el, de havi 34 dollárnál könnyebb meghúzni a ravaszt.

És ősz

A járvány okozta hirtelen változásokat megelőzően az Egyesült Államok munkanélküliségi rátája 3,5% volt februárban. Becslések előreláthatólag hamarosan 17% körül lesz. Elképesztően 6,65 millió ember nyújtott be munkanélküli segélyt a március 28-ával zárult egy hét alatt. Az árfolyam a múlt heti számok végső összegét tekintve tovább emelkedhet.

Bármennyire is szeretném, ha a munkanélküliek száma megkönnyebbülést látna, nem valószínű, hogy ez megtörténik, amikor egyes államok meghosszabbítják a nem létfontosságú vállalkozások kötelező leállását. New York bejelentette, hogy meghosszabbítja a határidőt április 29, míg a New Jersey-i kiterjesztés hatékonyan érvényben tartja a karanténintézkedéseket, amíg május elején. Azzal, hogy az embereknek nincs állásuk, sokaknál szigorodnak a költőpénzek.

Az adatok azt mutatják, hogy az okostelefon-tulajdonosok tovább tartva a készülékeiket, elnyomva a gyorsabb frissítés szükségességét. Az eladási adatok is azt mutatják, hogy az emberek az olcsóbb okostelefonokat keresik. Valójában a 2019 legkeresettebb telefonja volt Apple iPhone XR — olyan újoncok legyőzése, mint a iPhone 11 Pro. A szűkös költségvetés csak felgyorsítja ezt a tendenciát.

Mi lesz a versennyel? Érdekes módon a Samsung legkelendőbb telefonjai voltak 500 dollár alatti Galaxy A50 sorozat, majd a Galaxy A10. Azt sem Galaxy S10 vagy 10. megjegyzés Az okostelefonok tavaly kerültek a top 10-be, ami azt mutatja, hogy a fogyasztók vásárlási döntéseik során figyelembe veszik az árat.

Az érték élvez elsőbbséget

Az elmúlt év olyan okostelefonokat hozott, amelyek az ultraprémium árakat új magasságokba emelték. Összecsukható, mint pl Samsung Galaxy Fold, az újragondolt Motorola Razr, és Samsung Galaxy Z Flip felkeltették a figyelmünket, mert frissek és új generációs dizájnnal büszkélkedhetnek. Az 1500 dollártól 2000 dollár felettiig terjedő árakkal azonban nem valószínű, hogy azok lesznek a nyertesek azoknak a technológiai rajongóknak, akik hirtelen szűkös költségvetésbe kerülnek.

Egy interjú 2020 február elejétől a Samsung termékmenedzsment-vezetője, Paul Scott elmondta közreműködő szerkesztőnknek: Andy Boxall, hogy az emberek prémium telefonokat követelnek. „Innovációt akarnak, a legjobb kamerát, a legjobb képernyőt, és 5G-t akarnak a jövőbiztosság érdekében. Legutóbb nálunk volt a Galaxy S10e, idén pedig a másik irányba mentünk” – mondta Scott, utalva az 1400 dollárosra. Samsung Galaxy S20 Ultra.

Azonban egy jelentést a legkelendőbb okostelefonokról Ellenpont kutatás azt találta, hogy az embereket nem érdeklik a Samsung csúcskategóriás okostelefonjai, például a Galaxy Note 10 és 10+, és nem akarnak több pénzt költeni. Ehelyett a trend az ellenkező irányba ingadozik.

A figyelem az értékmodellek felé terelődött, ami nem feltétlenül zárja ki az erős telefonokat. A Google Pixel 3a felhívta a figyelmet arra, hogy a költségek töredéke mellett mennyire hasonlít a Pixel 3 teljesítményéhez, miközben a OnePlus okostelefonjai továbbra is rajongók kedvence csúcskategóriás hardverük és megfizethető áraik miatt. Ha előre tekintünk, ennek a változásnak lehetünk tanúi a várható bejelentésekkel iPhone 9 (más néven iPhone SE 2 vagy iPhone SE 2020) és a szellemi utódja hoz OnePlus X.

A világméretű fellendülés kulcsfontosságú lesz

Anshel Sag, a Moor Insights & Strategy fogyasztói és chiptechnikai elemzője úgy gondolja, hogy az okostelefon sorsának mindene köze van a globális gazdasági fellendüléshez. „Arra számítok, hogy sajnos a gazdasági hatások kétségtelenül recesszióba sodornak bennünket, és ez hatással lesz az okostelefonok mennyiségére is” – mondta Sag. "Egyébként nem hiszem, hogy a prémium piacot akkora hatással lesz, hacsak nem kerülünk globális válságba a hosszan tartó elszigeteltség és leállások következtében."

Kevesebb mint három hónap telt el az első megerősített COVID-19 eset óta az Egyesült Államokban, de karanténintézkedéseket csak az elmúlt hónapban vezettek be. Ha ez továbbra is fennáll, annak drámai következményei lesznek az ultra-prémium szegmensben.

„Nem hiszem, hogy az okostelefon-ipar piaci alapjai megváltoznak, hacsak nem lépünk be egy tényleges depresszióba” – mondta Sag. „Akkor teljesen láttam, hogy az értékszegmens az okostelefon-ipar elsődleges fókuszává válik, és a csúcskategóriás készülékek sokkal kisebbé válnak.”

Az idő eldönti, hogy a gyártók folytatják-e a szokásos ütemtervüket, vagy alkalmazkodnak-e a világjárvány változó körülményeihez. A 2020-ra már tervezett okostelefon-bevezetések valószínűleg a tervek szerint haladnak majd, de 2020 hatásait az okostelefonok tervezésére a CES 2021 és az MWC 2021 rendezvényeken kezdjük látni… ha sor kerül rá.

Szerkesztői ajánlások

• Ez az apró Android telefon majdnem tönkretette számomra a Galaxy S23 Ultra-t
• Az Apple birtokolja a globális felújított okostelefonok piacának közel 50%-át
• Nézze meg a Galaxy S23 Ultra és az iPhone 14 Pro Max összecsapását a brutális ejtési teszten
• Kipróbáltam a Galaxy S23 Ultra és az iPhone 14 Pro kamerákat. Csak egy a győztes
• Szeretem (és utálom) ezt a lenyűgöző iPhone 15 Ultra koncepciót