Alig hat hónappal ezelőtt az iparági elemzők már az over-the-top (OTT) megszűnését prognosztizálták. set-top box (ha nem ismerné, ez a nevetséges nómenklatúra olyan kis kiegészítő dobozokra utal, mint pl. Roku és Apple TV amelyek az interneten keresztül elérhető filmeket, tévéműsorokat és zenéket juttatják el otthoni szórakoztató rendszereinkhez). De úgy tűnik, hogy az elemzők ezt félreértették. Mind a fogyasztók, mind a gyártók felkarolják az OTT dobozokat, és a számok érdekes képet festenek arról, hogyan nézhet ki a tévézés jövője.
Valójában az OTT videopiaca várhatóan drámai növekedést fog tapasztalni a következő években. A bökkenő az, hogy a régóta fennálló műsorszórási és tartalomszolgáltatási üzleti modellek akadályozzák az utat, így a tévé jövőjéről alkotott kép kissé homályos marad.
Ajánlott videók
Bár az olyan mutatók, mint az OTT-bevétel, keveset jelentenek a nézők számára a nagy sémában, mégis azt jelzik, hogy milyen erősek lehetnek a fogyasztói trendek. Dióhéjban az OTT bevétele az összes olyan előfizetésből tevődik össze, amelyet a fogyasztók fizetnek azért, hogy bármit nézzenek Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow és így tovább – plusz a hirdetési dollárok vonz.
Összefüggő
- Gyakori Apple TV-problémák és megoldásuk
- Sztereó pár Apple HomePod csatlakoztatása az Apple TV-hez
- A Netflix elsődleges helyének beállítása és módosítása
Az ABI Research jelentése szerint az OTT videó bevétele meghaladta a 8 milliárd dollárt 2012-ben, amelynek 57%-a Észak-Amerikából származott. Előrejelzésük szerint 2015-re eléri a 20 milliárd dolláros bevételt, bár nem világos, hogy az észak-amerikai részesedés ténylegesen növekedni fog-e vagy csökkenni fog addigra. Egyértelmű, hogy az Egyesült Államokban és Kanadában több mint 50%-os növekedés tapasztalható az elmúlt két évben, és ez folytatódni fog.
Ennek az az oka, hogy az előfizetéses modellek, mint például a Netflix és a Hulu Plus, egyre népszerűbbek nagy népszerűségnek örvend – mondja Michael Inouye, az ABI Research vezető elemzője, aki segített a jelentés. Az ABI az OTT tartalmat közepes és hosszú formátumú videókként határozza meg, ami kizárja a YouTube-on, a Vimeo-n és más hasonló webhelyeken vagy szolgáltatásokon jellemzően megtalálható felhasználók által generált tartalmak nagy részét. Lehetővé teszi azt is, hogy a fogyasztók otthon készítsenek és nézzenek meg személyes videókat.
A Netflix az Egyesült Államok teljes internetes forgalmának körülbelül 33%-át adja, a YouTube pedig 17%-kal a második helyen áll.
Ennek fő oka a csatlakoztatott eszközök – médialejátszók, Blu-ray lejátszók, okostévék, streaming – növekvő száma. dobozok, okostelefonok, táblagépek – a nagyobb szélessávú penetráció mellett, ahogy a fogyasztók látszólag gyorsabb internetezést követelnek sebességek. Jobb modemek és útválasztók, amelyek képesek kezelni az extra sávszélességet, és több videó folyamot HD minőségben elosztani segíti a gördülékenyebb megtekintési élményt, lehetővé téve a streaming videók igény szerinti megtekintését teljes 1080p felbontásban HD.
De nem egészen így indult. A Netflix és a Hulu egészen a közelmúltig nem volt ismert név, az Apple TV pedig valójában csak „hobbi” volt, még akkor is, ha ígéretes betekintést nyújtott abba, hogy milyen lehet az igény szerinti online tartalom. A probléma a tartalommal volt, ami hiányzott, majd az eléréshez kapcsolódó tanulási görbével.
„Kezdetben a szolgáltatások korlátozottak voltak, a felhasználói élmény pedig változó volt, különösen a korábbi platformok némelyike, amelyek lomhák és lassúak voltak” – mondja Inouye egy interjúban. „Sok fogyasztó nem tudta, mire számítson, vagy mit kezdhet ezekkel a csatlakoztatott eszközökkel. (Különösen az okostelefonok és táblagépek) segítették az alkalmazás és a csatlakoztatott élmény általánossá válását.”
Ez talán alábecsülés. A Sandvine, a sávszélesség-használatot figyelő és mérő cég ebben a hónapban kiadta „Global Internet Phenomena Report” című jelentését. megjegyezve, hogy a Netflix a teljes internetes forgalom körülbelül 33%-át adja az Egyesült Államokban, a YouTube pedig a második helyen áll. 17%. A Hulu Plusnak még mindig van tennivalója felzárkózni, mindössze 3%-ot gyűjtött össze. Bár ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy az összes internetes szörfölő 50%-a streamel videókat, mégis sok ember néz sok online videót, ami sokkal nagyobb sávszélességet igényel, mint a zene, a fotók vagy a e-könyvek.
A dolgok perspektívájába helyezéséhez vegye figyelembe, hogy egy kétórás film nagyjából 4 GB méretű lehet 1000 zeneszámnak felel meg tömörített formátumban (MP3, AAC), 2000 fénykép 8 megapixeles vagy nagyobb felbontásban 3000 e-könyv. A Netflix állítólag 13 000 különböző filmet és tévéműsort tartalmaz katalógusban, de ezekből egyetlen megabájt sem tárolódik a megtekintésükhöz használt eszközökön. Ehelyett az adatokat nem a tartalom tárolási helye alapján mérik, hanem azt, hogy mennyi adat megy oda-vissza ahhoz, hogy ezeket az eszközökre továbbítsák.
A teljes sávszélesség-használatra gyakorolt hatás megdöbbentő, és mivel a vállalat kétmillió újat tesz hozzá Előfizetők száma a tavalyi negyedik negyedévben, a Netflix folyamatos növekedése csak növeli a keresletet még több. A nézők most bőséges választási lehetőséggel rendelkeznek arra vonatkozóan, hogy hol és mikor nézhetnek tévéműsorokat vagy filmeket a szolgáltatásból, ami egy olyan szintű kényelmi szolgáltatást ad hozzá, amellyel a hagyományos tévézés nem egyezik.
Mégis, miközben gyorsan növekszik, mindez az OTT-tartalom még mindig csak egy csepp a fizetős televíziózás világméretű üzletében. 2012-ben a fizetős tévéből származó teljes bevétel elérte a 238 milliárd dollárt világszerte, ami egyértelművé tette, hogy a pénz még mindig a hagyományos médiában van. mert a hirdetők közel sem költenek annyit online videókra, annak ellenére, hogy máris hány szemgolyó van nézni.
Ennek egy része az értékelések miatt lehet. A média vezetői a közelmúltban azon morogtak, hogy nem hajlandók több élő műsort kínálni online, mert a Nielsen nem úgy méri a webes besorolásokat, mint a hagyományos tévéközönség. Ez a közönség csökkent, és néhányan az iparágban úgy vélik, hogy ennek részben az az oka, hogy online hangolnak.
„A tartalomtulajdonosok és a fizetős televíziós szolgáltatók gondoskodnak arról, hogy a prémium tartalom a lehető legnagyobb mértékben az előre meghatározott korlátok mögött maradjon” – mondja Inouye. Biztosítani akarják, hogy a piac olyan ütemben és módon mozogjon és fejlődjön, hogy elkerüljék a a zeneipar növekvő fájdalmai, amelyekkel a fogyasztók a CD-kről a digitális hangfájlokra vándoroltak, és szolgáltatások.”
Az olyan streamszolgáltatások, mint a Netflix, ennek az ellenkezője, mert inkább közművekként működnek; havi díjat fizetsz, hogy büfészerű felületen annyit érj el, amennyit akarsz
Más szóval, lehet, hogy a változás túlságosan gyorsan megtörténik, és a hirdetők tartózkodóak attól, hogy többet fizessenek az online hirdetésekért. De ez valószínűleg nem fog sokáig tartani. Az ABI jelentése megjegyzi, hogy az előfizetési szolgáltatásokból származó jelenlegi bevétel 58% Észak-Amerikában, de 2018-ra 32% alá csökken. A statisztika kulcsa az, hogy a visszaesés a bevételrészesedés csökkenését jelenti, nem pedig a streaming videoszolgáltatásoktól való tömeges elmozdulást. Valószínűleg több hirdetés jelentené a különbséget, ami potenciálisan egyre több tartalom online megjelenítéséhez vezethet.
„A Netflix jelenleg hatalmas jelenlétet jelent az OTT-térben, és idővel, ahogy egyre több fogyasztó veszi át a digitális terjesztési csatornákat, a többi terjesztési csatornától, például az on-demand TV-től, az elektronikus közvetítésektől és a hirdetésektől erősebb növekedésre számít” – mondja Inouye.
Az elektronikus értékesítés (EST) azt írja le, hogyan vásárolhat egy másolatot egy médiafájlról, hogy saját merevlemezén tárolja. Ez magában foglalhat korlátozásokat a lejátszás módjára vonatkozóan, például a digitális jogkezelést (DRM), amelyet az Apple és mások a videókhoz használnak, de azóta felhagytak a zenével. Az Apple iTunes Store, különösen a tévéműsorok és filmek számára, pontosan illeszkedik ehhez a profilhoz. Az olyan streamszolgáltatások, mint a Netflix, ennek az ellenkezője, mert inkább közművekként működnek; havi díjat fizetsz, hogy büfészerű felületen annyit érj el, amennyit akarsz.
Egyes startupok ott érzik a lehetőséget. Aereo bomlasztó erő volt, mert azzal vádolják, hogy ellopta a műsorszolgáltatók ingyenes, éteren keresztüli jeleit, és továbbadta azokat fogyasztóknak, akik élőben közvetíthetik azokat webböngészőkön és mobileszközökön. Az előfizetésen alapuló szolgáltatás nem fizet díjat a tartalom újrasugárzásáért, és a hálózatok azzal érvelnek, hogy nincs joga vagy felhatalmazása ezek streamelésére. Az Aereo már kiterjesztette New York-i bázisát, először Bostonba, és mellette a Atlanta körzetében június 17-én. Az év végéig további 20 piac követi az országot. A cég nem hivatalos célja, hogy 20 millió előfizetőt vonzzon, amivel a többi nagy streaming játékossal egy sorba kerülne.
A feltörekvő társaság megnyerte az első szalót elhúzódónak tűnő bírósági csata, és arra kényszerítheti a hagyományos műsorszolgáltatókat, hogy az általuk leginkább használt eszközökön érjék el az online közönséget. Az ABC a közelmúltban bejelentette, hogy egy New York-i és Philadelphiában zajló kísérleti projekt részeként élő tartalmakat közvetít iPad-ekre.
A műsorszolgáltatók talán azért állnak ilyen szilárdan, mert ha az Aereo üzletben marad, és milliókat vonz Előfizetők, a nagy hálózatok egy fillért sem kapnak meg ebből a sikerből, és arra kényszerítik őket, hogy elfogadják a változást, nem kész.
„Maga az Aereo még nem jelent valós veszélyt, ez az üzleti modell, amely aggasztja a tartalomtulajdonosokat” – mondja Inouye. „Nem feltétlenül számítunk arra, hogy (a fizetős televíziós szolgáltatók) ugyanazt a mikroantennarendszer-technológiát alkalmazzák mint az Aereo, de hatással lehet az alkuasztalnál folyó tárgyalásokra, ami korlátozhatja a továbbadást díjak.”
Nem az Aereo az első, aki szembeszáll a műsorszolgáltatókkal vagy a tartalomtulajdonosokkal, és valószínűleg nem is az utolsó. Az olyan cégek, mint az Ivi TV (éteren keresztüli továbbközvetítés) és a Zediva (DVD-kölcsönzési szolgáltatás, ahol a fogyasztók lejátszót „béreltek”), korábban próbálkoztak, de mindkettő veszített, és továbbra is harcol a bíróságon.
A CBS és a Fox dühösen azzal fenyegetőzött, hogy leállítják az éteren keresztüli adásokat, és fizetős TV modellre vagy korlátozásra térnek át. sportokat és új műsorokat a fizetős televíziós szolgáltatóknak, ezzel elzárva azokat a háztartásokat, amelyek az ingyenesekre támaszkodnak adások.
Míg az Aereo tevékenységének középpontjában a mobileszközök állnak, a TV- és streaming dobozok gyártói igyekeznek megtalálni a megfelelő formulát az Ön nappalijához. Az NPD Group által készített „Connected Home” tanulmány kimutatta, hogy az Egyesült Államokban az otthoni szórakoztató eszközök csaknem fele csatlakozik az internethez, de sokan nem igazán használják ezeket a funkciókat.
Az elsődleges elmozdulás az asztali számítógépek és laptopok felől a táblagépek felé történő csordogáló elvándorlása volt videónézés céljából.
Az NPD szerint az internet-képes tévék, köztük az okostévék az esetek 30%-ában csatlakoznak online hozzáféréshez. A Blu-ray lejátszók nem járnak sokkal jobban, 32%. Annak ellenére, hogy túlerőben vannak, a Blu-ray lejátszókat az NPD előrejelzései alapján jövőre lehagyják az olyan streaming boxok, mint az Apple TV és a Roku.
A pletykák szerint az Amazon és a Microsoft is belép a streaming hardverterébe, ez egy olyan piac, amely még tovább melegedhet.
„A fogyasztók részben Blu-ray lejátszókat vásároltak az olyan streaming videoalkalmazásokhoz, mint a Netflix. Ezen eszközök közül sok viszonylag rögzített alkalmazáskészlettel rendelkezik, ezzel szemben a streaming médialejátszók felhasználói felületeit úgy fejlesztették ki, hogy bővülő tartalomökoszisztémát kínáljanak. A csatlakoztatott tévék is általában ugyanezt biztosítják” – mondja John Buffone, az NPD Connected Intelligence szolgáltatásának eszközigazgatója.
Annak ellenére, hogy a játékkonzolok rengeteg streaming és médialejátszó funkcióval rendelkeznek, nem növelték a streaming filmek vagy a TV nézettségét, teszi hozzá. Az elsődleges elmozdulás az asztali számítógépek és laptopok felől a táblagépek felé történő csordogáló elvándorlása volt videónézés céljából.
Buffone kitér a Netflix jelenlegi dominanciájára is, arra hivatkozva, hogy a cég elkerüli saját stratégiáját. streaming box szolgáltatását szinte minden rendelkezésre álló otthoni szórakoztató és mobileszközre terjesztve helyette. „Azt találtuk, hogy a csatlakoztatott tévék 40%-a – akár önmagukban, akár más eszközökön keresztül – a Netflixet nézi, amelyet a YouTube és a Hulu Plus követ” – mondja Buffone.
Ez csak növekedni fog, és a Netflix közelmúltbeli exkluzív tartalmak iránti vonzalma is hatással lehet. Egyelőre nincsenek számok ennek bemutatására, de a Netflix csak az első negyedévben további kétmillió előfizetővel nőtt, ami egybeesik a jól fogadott kormányzati dráma megjelenésével. Kártyavár, Kevin Spacey főszereplésével. A Netflix vezérigazgatója, Reed Hastings már elmondta, hogy további exkluzív tartalmak jönnek a rajongók körében Arrested Development várja a műsor újjáéledését, hogy május 26-án megjelenjen a streaming szolgáltatásban.
„Azt látjuk, hogy más előfizetéses streaming szolgáltatók követik a Hulu Plus példáját a csatlakoztatható eszközök túlnyomó többségén és Az Amazon emellett az eredeti programozásra is összpontosít, hogy a fogyasztóknak nyomós okot adjon egy újabb előfizetésre” – mondja Buffone.
Ez a kísérletezés hatással lehet arra, hogyan nézd meg, amit akarsz. Azzal a sok beszéddel, hogy "zsinórvágás” hogy a fizetős TV-előfizetéseket streaming szolgáltatásokkal helyettesítsék, Inouye azt sugallja, hogy a kettő valójában kiegészíti egymást. Ennek az az oka, hogy a hagyományos terjesztési csatornákon továbbra is vannak nézettségi és engedélyezési korlátozások, amelyek az általuk birtokolt és sugárzott tartalmakat részesítik előnyben.
A sportműsorok jó példa erre, mivel a fizetős televíziós szolgáltatók fojtogatják ezt. De még ha a sport- és egyéb tartalmakat is a la carte OTT-forgatókönyv szerint kínálnák, a tartalomtulajdonosok utálnak bármit ingyen adni. Adjon hozzá néhány előfizetést az adott tartalmat lefedő különböző szolgáltatásokhoz vagy csatornákhoz, és előfordulhat, hogy a költségek nem állnak messze a fizetős tévézés mai árától.
„Nem az OTT az egyetlen fejlődő oldal, mivel a kábelszolgáltatók és a „TV Everywhere” szolgáltatásaik túlmutatnak az otthonokon” – mondja Inouye. „Lényegében a fizetős tévészolgáltatók kezdenek több „OTT-szerű” szolgáltatást hozzáadni, ami azt a kérdést sugallja, hogy fel kell tennünk magunknak: mikortól válik egyszerűen fizetős tévévé az OTT?
Szerkesztői ajánlások
- Az elalvásidőzítő beállítása az Apple TV-n
- A legjobb streaming eszközök 2023-ban: Apple TV, Roku és még sok más
- Az MLS Season Pass az Apple TV-n megmutatja mindenkinek, hogyan streamelhet sportokat
- A legjobb Apple TV-ajánlatok januárban: Szerezd meg az Apple streaming dobozát 105 dollárért
- Az Amazon Fire TV Cube beállítása
