Utálom a reklámokat.
Tartalom
- A nagy (streaming) háború
- Túlélni az árapályt
Az önelégült pár a gyémántreklámban. Az ügyes biztosítós srác megpróbál meggyőzni minket, hogy törődik a cégével. Még az olyan mulatságok is, mint a Geico forgó kabalakarneválja, hamar megviselnek, miután ötödik, hatodik vagy tizenkettedik alkalommal az arcomba lökték.
Mint sok embert, engem is a reklámok (a léggömbök árával együtt) kergettek le a kábelről. A streaming szolgáltatások, például a Spotify és a Hulu prémium verzióiért való pónizást pedig a legértékesebb vásárlások között tartom minden hónapban. Ahogy öregszem, még a rockrádió állandó megszakításaiból is átmentem a nyilvános jazzállomásra.
Nem mindenkit érint azonban olyan mélyen a reklámok ismétlődése és középszerűsége, mint engem. Sőt, egy új tanulmány a TDG kutatásból azt mutatja, hogy a Netflix-előfizetők jelentős százaléka (17 százalék, azaz körülbelül 10 millió felhasználó) ezt tenné legalább fontolja meg a streaming világ legszentebb árulásait: egy hirdetésalapú Netflix-előfizetést.
És tudod mit? Valójában ez egy nagyszerű ötlet. Nem igazán. Hallgass meg.
A nagy (streaming) háború
Nem azt mondom, hogy a Netflixnek ki kell nyitnia a zsilipeket, és teljesen be kellene mocskolnia nyugodt szentélyét gabonareklámokkal és az erdőben fürdőző idős házaspárok lágy lencsés közeli felvételeivel. De amikor az elkövetkező streaming háborúk komolyan kitörnek, egy olcsóbb, hirdetésalapú Netflix-szint – a drágább, hirdetésmentes választások mellett – sok ember számára nagyszerű lehetőség lehet.
Természetesen mostanáig nem volt hiány egészséges versenyben az olyan igény szerinti szolgáltatásokból, mint az HBO Now, a Hulu és az Amazon, de ez semmiben sem hasonlít ahhoz, amit látni fogunk.
Valószínűleg hallottál róla Disney+, a streaming upstart that drops idén ősszel a túlnyomó többségével A Disney rekordot döntő ingatlanjai (Csillagok háborúja, Marvel, Pixar stb.) és vadonatúj műsorok, amelyekben néhány nagyképernyős sztár szerepel. De talán még nem hallotta a kikiáltási árat: 7 dollár havonta. Ez a díj tartalmazza 4K HDR streaming, lenyűgöző megjelenésű felület, több száz órányi lenyűgöző film és tévéműsor, és még mindig havi 2 dollárral veri a Netflix normál felbontású szintjét. Eközben a Netflix hot-shot verziója 4K-val, HDR-rel és (erősen korlátozott) Dolby Atmos az audio több mint kétszerese ennek az árnak.
Vegyük figyelembe, hogy 7 USD nyitó ajánlat. Gyakorlatilag nincs lehetőség arra, hogy az ár sokáig ilyen alacsony maradjon, anélkül, hogy a Disney komoly veszteségeket ne szenvedjen el. De elég, ha szinte minden tangenciális Disney-rajongó megkérdezi, hova írjon alá, és ez a közeljövőben nagyot vághat a Netflix előfizetőinek.
A Disney+ pedig csak a kezdet.
Most tanultuk meg a nevét A WarnerMedia új streamere, az HBO Max, és tényleg, a név mindent elárul. Igaz, hogy az anyavállalat, az AT&T korábban több streaming szolgáltatást hozott létre, és csúnyán megbukott. De ha az HBO Max bejön az HBO programozással és a Warner egy csomó egyéb tulajdonságával (pl. barátok) a feldobott áron – havi 16-17 dollár körül – nehéz lesz nemet mondani.
A legtöbb komoly tévérajongó már havi 15 dollárt fizet az HBO streaming szolgáltatásáért vagy kábeles kiegészítőjéért – legalábbis Trónok harca (nyugodjon rosszul megoldott békében), vagy elindul a következő nagy sorozat. Ha különféle DC filmeket és tévéműsorokat szerezhetne be, Harry Potter „Varázslóvilága”, CW viteldíj, Turner-műsorok (például CNN, TBS, TNT stb.) vagy más Warner Bros. havi 2 dollárral többért bedobott ingatlanok, tényleg nemet mondanál?
Kisebb mértékben az is Apple TV+, aminek nem biztos, hogy a Disney vagy az HBO gyorsítótára van, de van néhány komoly sztárja, köztük Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon és még Oprah is, akik közül sokat kirángattak a színpadra Az Apple „Showtime” eseménye.
Aztán ott van a fent említett Amazon és a Hulu (amelyek a Disney-től kapnak további jelentős ingatlanokat), valamint a Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access stb., stb., stb. Még Az NBCU-hoz érkezik egy hirdetésalapú streamer havi 10 dollárért (vagy kábellel ingyenesen), amely végül a házigazdája lesz Az iroda.
Ezek a szolgáltatások mindegyike arra törekszik, hogy kibontakozzon, és egytől egyig a legjobb tartalmaikat húzzák ki a nagy pirosból, és komoly alkukat kötnek egy darabban, hogy megszerezzék a pénzt. Emlékeztethetlek, csak annyi van belőled? Ha a programozás legszélesebb körét szeretné kipróbálni, akkor kompromisszumot kell kötnie.
Túlélni az árapályt
A Netflix részéről, bár a streamer egyhamar nem megy sehova, bevételi struktúrája azon alapul, hogy pénzt költenek tartalomkészítésre és -beszerzésre (akár 15 dollár milliárd, ezermillió évente) és globálisan terjeszkedik, mindezt azért, hogy új előfizetőket szerezzenek. A Netflixnek növekednie kell a túléléshez. A szolgáltatás már 139 millió előfizetővel büszkélkedhet, 2020-ra pedig 200 milliót. A jó hír az, hogy a legnagyobb verseny az Egyesült Államok határain belülről indul a kezdőkért, lehetővé téve a tengerentúli előfizetők felkutatását. A Disney és az Apple azonban az egyetemes márka vonzerejének köszönhetően globálissá válik, és nem lesznek egyedül.
A Netflix a kezdetek óta többször is sikeresen feltalálta magát. A cég DVD-kölcsönző szolgáltatásról streamerre költözött; a hazai streamertől a globális erőművé; a második sorozatok és filmek beszállítójától a világ egyik legnagyobb és legtermékenyebb tartalomkészítőjévé. Más szavakkal, bármit, amit ki tudunk gondolni vagy megjósolni tudunk, a Netflix vezérigazgatója, Reed Hastings és prognosztizáló csapata már figyelembe vette. Hiszen ezen az új piacon csak ilyen magasra lehet emelni az árakat, és ezt a bennfentesek meg is teszik régóta jósolnak egy hirdetésalapú szintet. Megkerestem a Netflixet, hogy megtudjam, vajon fontolgatják-e ezt, de köztudottan szűkszavúak voltak az előfizetéseiket érintő bármilyen jelentős változásról.
Ennek ellenére ez a cég nyilvánvaló következő lépése. Biztosan nagy bevételt kínálna, de gyorsabb növekedést is lehetővé tenne egy óvatosabb fogyasztói körből egy olyan időszakban, amikor még soha nem volt több választási lehetőség. A Netflix számára – legalábbis rövid távon – egy hirdetésalapú kiegészítő biztonságos módja annak, hogy túlélje a versenytársak támadásait, akik holtan bámulják az arcát.
Amint eloszlik a por, nem kell sokáig várni, hogy a verseny megemelje az árakat, egyenletesebb mezőnyt teremtve – egyszerűen nincs elég pénz az előfizetésekben ahhoz, hogy ilyen alacsonyan tartsák azokat. Csak az idő fogja eldönteni, melyik fog élni, melyik hal meg, melyik reklámoz, és melyik fog összevonják valamivel, ami inkább a kábeles/műholdas előfizetés online változatának tűnik régi.
Addig is, bár a streaming egy ideig a vásárlók piaca lehet, a legtöbben nem engedhetjük meg magunknak, hogy mindegyiket kiválasszuk. Egy olcsóbb Netflix-szint pedig nagyszerű módja annak, hogy úgy mondjam a vagyont.
Valójában, ha jobban belegondolunk, talán a hirdetések mégsem olyan szörnyűek.
Szerkesztői ajánlások
- Az Ottó nevű ember a Netflix egyik slágere. Íme 3 ok, amiért olyan népszerű
- A YouTube TV 8 dollárral megemeli havi árait – itt az ideje váltani?
- A Netflix új, alacsony költségű szintet vezet be – a következőképpen érheti el
- A Netflix hirdetési szintje bizonyos tartalmak esetében elhagyhatja a reklámokat
- A Netflix hirdetési szintje nem teszi lehetővé a tartalom letöltését offline megtekintéshez
