Így tartotta a hip-hop relevánsnak a Reebokot, miközben a Nike dominált

Az 1980-as években a Reebok volt nagyobb, mint a Nike.

Valószínűbb volt, hogy talál egy párat Reebok cipő valakinek a lábán, mint a polcon. Ez a dinamika azonban a '90-es években teljesen megfordult (lásd: Michael Jordan és a Swoosh népszerűségének rohamos növekedése), és a Nike megjelenésének minden jele a Reebok idő előtti pusztulására utal. Ez az, ha a cég nem kapott egy kis segítséget egy népszerű, de valószínűtlen forrástól: a Hip-hoptól.

"A hip-hop kultúra és a Reebok egyfajta szinonimák" - mondta a vezető Reebok Classics, Todd Krinsky mondta a Digital Trendsnek. Neki is igaza van; A rapperek évtizedek óta folyamatosan hordják a Reebokot a talpukon, miközben a nyelvük hegyén rímelnek róluk. A legendás rapper, Redman büszkén kijelentette, hogy „nincs autója, de van egy pár Reebokja” 1992-es dalában. Nézd meg a Yo Nuggetst. A déli rap úttörője, Juvenile megfigyelte, hogy az emberek 1998-as dalában „Reebokot viselnek Nikes helyett” Gettó gyerekek.

De a hip-hop népszerűsége ellenére a Reebok csak a 2000-es évek elejéig tette a hiphopot a cég sikerének szerves részévé, miután szerződéseket kezdett aláírni olyan sátoripari tehetségekkel, mint pl. 50 Cent, Jay Z, és Pharrell, sportolók helyett. Krinsky előszeretettel emlegeti ezeket az éveket a Reebok „dicsőséges napjaiként”.

Most a hip-hop az legnépszerűbb műfaj a világ zenéjére, míg a Reebok egy kicsit újrainduló szakaszban találja magát. A legutóbbi leleplezésen Reebok HAJNALI 3 ÓRA cipő együttműködés Trevor „Trouble” Andrew graffitiművésszel, Krinsky – aki több mint két évtizede dolgozik a Reebokkal – adta a Digitalnak A trendek betekintést nyújtanak abba, hogy mennyire fontos volt a hiphop a Reebok márkájának, és hogyan volt egy NBA-játékos katalizátora a márka teljes hip-hopjának mozgalom.

A válasz

A századfordulón a Reebok bajban volt. Az eladások visszaestek 20 százalék ’97 és ’99 között, míg Nike közel háromszorosára nőtt, mivel részesedése a sportruházati piacon elképesztő 39 százalékot ért el A Reebok 14 százaléka. Ekkor ment át a Reebok egyik legsikeresebb támogatója egyfajta metamorfózison, amely ismeretlen területre juttatta az akkor 41 éves céget.

„Azt hiszem, először is határozottan a zeneiparban voltunk nagyon sokáig, de valójában Allen Iverson indította el. Allen-t kosárlabdázóként szerződtettük, de afféle rapper volt egy kosárlabdázó testében” – mondta Krinsky. „Ő nyitotta meg számunkra az utat a hip-hop kultúra felé.”

Iverson 1996-os szerződtetése óta a Reebok szerves része volt, de első rap dalának kiadása után a cég megmentőjévé vált. 40 Barz, rap becenév alatt, Jewelz. Annak ellenére, hogy a dal a homofób és nőgyűlölő szövegei miatt vonzza a vitriolt, a Reebok jelentős marketingpénzt fektetett Iverson hip-hop esztétikája mögé. ikonikus 2001-es reklám Iverson Answer 5 cipőjéhez. A helyszínen Jadakiss hip-hop művésztársa, aki a pattogó kosárlabdák pattogó hangjait és a hálót suhintva kopogott.

2001 végére az Iverson A5-ös cipői olyan sikeresek voltak, hogy a Reebok leszerződtette Iversont a cég első és egyetlen életre szóló jóváhagyási megállapodás. Egy 2001. november végi NBA adásban a TNT NBA elemzője, Hubie Brown még azt is megemlítette, hogy Iverson cipője „a legmagasabb volt. tornacipőt árul az egész üzletágban.” Ettől kezdve a hip-hop a Reebok titkos szószának fontos része maradt relevancia.

Jay-Z és azon túl

Iverson hip-hop átalakulásának idején Krinsky elmondta, hogy Reebok úgy érezte, „a gyerekek nem törődnek annyira a kosárlabdázókkal; a zenét keresik a hatásukért." Képzeld el, hogy a Reebok arra a következtetésre jut, amit a sportolók viselnek a cipőjük már nem menő – ez egy jóhiszemű egzisztenciális válság egy sportcipő és -ruházat számára vállalat. Tehát az irreleváns.

“A tanácsteremben tartottuk ezt a hírhedt találkozót, ahol a márka elnöke azt mondta: „Relevánsabbá kell válnunk. Ha nem kosárlabda, hanem zene, mondd meg, ki" - tette hozzá Krinsky. „Azt mondtam neki: „Bizonyára van egy srác, de nehéz lesz őt megszerezni.” Azt mondta: „Ki?” Aztán azt mondtam: „Jay-Z”.

Nem sokkal később, 2002. A Reebok leigazolta Jay-Z-t jóváhagyási megállapodásra. A végére a S. Kocsis A kollekció első értékesítési évében a Reebok elképesztőt szállított 500 000 pár cipőt egy sráctól, aki soha életében egyetlen tornacipőt sem adott el. A siker láttán Reebok hip-hop szerződéskötési körútra indult, és jövedelmező cipőüzleteket kötött a hip-hop producerrel. Pharrell és 50 Cent. '04-ben – egy évvel az aláírások után – a Reebok amerikai lábbelieladásai 17 százalékkal nőtt, ami nagyrészt a hip-hopba való folyamatos befektetésének köszönhető.

A márka új vállalkozása gyümölcsözőnek bizonyult, de ez nem volt elég ahhoz, hogy a Reebok le tudja venni a Nike-ot trónjáról, és végül az Adidas vásárolta meg 2005-ben – de a hip-hop magával vitte.

A rapperből lett tervező

A hip-hop ma is létfontosságú a Reebok márka számára. A cég a közelmúltban divatba lépett rapper Cam’ron hogy segítsen kiadni klasszikus DMX Run 10 futócipőjének 20. évfordulós kiadását. Ez ugyanaz a Cam’ron, aki elkezdte viselni csupa rózsaszín ruhák a 2000-es évek elején, mert (egy 2004-es interjú szerint) nem akart „úgy öltözködni, mint mindenki más”. Egyedülálló szövetség, kétségtelen, de ez nem csak a bemutató céljára szolgált – Cam’ron nagymértékben hozzájárult a cipő kialakításához, és közvetlenül együtt dolgozott Reebok.

„A Reebok küld nekem egy csomó szart magamnak, és én azt mondom nekik: „Na, ezt biztosan nem csinálom. A fenébe sem.” Ezt megtehetjük, ha ezt, ezt és ezt módosítjuk” – mondta Cam’ron a Digital Trendsnek a HAJNALI 3 ÓRA esemény. „Végig fogunk menni ezen a folyamaton, és leszűkítjük azt, amit szeretek, és így jutunk el az utolsó tornacipőig.”

A DMX Run 10-en végzett saját pörgetése során Krinksy azt mondja, Cam végiglapozta a Reebok archívumát, és kiválasztotta a konkrét sziluettet, stílust és technológiát, amellyel dolgozni, miközben „nagy befolyását” adta hozzá. a cipőben.” A DMX Run 10 volt a Cam harmadik együttműködése a Reebokkal, és az előző kettőhöz hasonlóan korlátozott futamot tartalmazott, amelyet csak a legkitartóbb Cam’ron (és Reebok) rajongóknak szántak.

„Soha nem szánták arra, hogy mindenki számára ilyen hatalmas dolog legyen. Valójában azoknak való, akik összevesznek Cam-el, aki ő, és követik őt” – mondta Krinsky. A Reebok csak 500 pár Cam’ron Reebok Ventilator Supreme által ihletett ventilátort adott ki. Lila köd tornacipők 2016 áprilisában, messze a több százezer Jay-Z S-től. A Carter Collection cipőket hip-hop virágkorában szállították.

Mi a következő lépés?

Bár a Cam’ron csökkentett kiadása arra utalhat, hogy egy márka elveszíti érdeklődését a hip-hop iránt, valójában ennek az ellenkezője. Kívülről úgy tűnik, hogy a 2018-as év lesz a Reebok legtermékenyebb éve a Jay-Z-vel töltött fénykora óta.

Vegyük például 2017-et. A Reebok vagy jóváhagyási szerződéseket írt alá, vagy együttműködést adott ki hip-hop slágergyártókkal Gucci Mane, Rae Sremmurd, és Jövő. Amikor a Future Reebok Furykaze névre keresztelt cipőjét kiadták, a Reebok a korlátozott futás mellett döntött, és sokkal nagyobb forgalmazást rendelt el. A 2000-es évek eleji futásához hasonlóan a Reebok reméli, hogy a hip-hop új életet lehelhet a cég egyik leghíresebb márkájába.

„Azt hiszem, egy kicsit újraindítottuk a [Reebok] Classics-t az Egyesült Államokban” – mondta Krinsky. „A zenén keresztül akartuk csinálni, mert ez az örökségünk; ez a mi történelmünk."

Andrew leleplezésén kívül HAJNALI 3 ÓRA sneaker együttműködés, a Reebok is debütált az első részével HAJNALI 3 ÓRA videó sorozat a művészek köré összpontosul, akik még azelőtt kibontakoztatják kreativitásukat, mielőtt a legtöbb ember felkelne – innen ered a hajnali 3 elnevezés. A sorozat a cég egyik első lépése a vizuális történetmesélés terén, amelynek középpontjában cipőben dolgozó munkatársai állnak, és a Reebok-hoz vezethet. nem úgy működik, mint egy lemezkiadó, és Krinsky hozzátette: „Igyekszünk eredeti tartalmat készíteni, amely eredeti zenével is érkezhet, is."

Cam elmondta nekünk, hogy a következő Reebok-kooperációja – a Fleekbok 4-e – 2018 júniusában tervezi a megjelenést, de nem árulta el az általa használt Reebok sziluettet.

„Nem mondhatom el, mert [Reebok] dühös lesz. Tényleg mérgesek.”

A sneaker játék olyan, mint a rap játék, és a Reebok készen áll arra, hogy mindkettőt határozottan megfogja 2018-ban.

Szerkesztői ajánlások

• A Nike Android-alkalmazása a 350 dolláros Adapt BB önfűzős cipőjét kínálja
• Pamut és kukorica! A Reebok legújabb tornacipője „olyan dolgokból készült, amelyek növekednek”