A Facebook jövője egyre inkább az Instagram

Az Instagram egy ideje nem tűnt a múltbeli önmagának.

Alkalmazásának alján már nem talál új bejegyzés létrehozására szolgáló lehetőséget, vagy akár egy lapot sem, amelyen böngészheti, hogy kinek tetszett a legutóbbi képei és videói, és kik kommentálták azokat. Ehelyett ezek most egy sarokban vannak elrejtve, hogy helyet adjanak a fotómegosztásnak közösségi hálózat legújabb vállalkozásai: E-kereskedelem és a függőleges videók feneketlen gödre. Ez nem tévesztendő össze a TV-szerű ikon alatt található klipekkel vagy a hírfolyam tetején található mulandó történetekkel.

Ezek többsége két éve nem létezett. Szóval mi történt?

Erre a válasz csupa nagybetűvel jelenik meg minden alkalommal, amikor megnyitja az Instagram alkalmazást: Facebook.

Mozogj gyorsan, törd össze a dolgokat

Amióta a Facebook nyolc évvel ezelőtt egymilliárd dollárt költött a megvásárlására, az Instagram keményen küzd azért, hogy karnyújtásnyira maradjon ormótlan új tulajdonosától. Az alapítóknak autonómiát ígértek, és ezt be is váltották, hogy megőrizzék az Instagram alapvető hiedelmeit és értékeit, ameddig csak lehet, miközben elindulnak a Facebook útján. Pontos eset: Be

egy alkalom, mint Facebook Az Instagramot az alkalmazáson belüli hirdetésekre szorgalmazta, az Instagram társalapítója, Kevin Systrom személyesen áttekintett és szerkesztett egy hirdetést, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az jól illeszkedik az Instagram márkájához.

De sem Systrom, sem társalapítója, Mike Krieger már nem áll az Instagram élén, és a Facebook számára eljött az idő, hogy ez a milliárd dollár megkeresse a tartást. Ez azt jelenti, hogy az Instagramot és több milliárd felhasználóját ki kell tárni a Facebook játékkönyv: Szerelje fel az összes közösségi eszközzel, amelyre szüksége lehet egy tartalomkincs felépítéséhez, mint pl hosszú formájú IGTV videók, történetek, tekercsek és egyebek – majd mindezzel pénzt szerezhet, hogy a platformot bevételi erőművé változtassa.

2020-ban ez az átalakulás nyilvánvalóbb volt, mint valaha. Az Instagram több kreatív funkcióval rendelkezik, mint amennyire valószínűleg bárkinek szüksége lenne, és mindegyik bevételszerzésre került, vagy bevételszerzés folyamatban van. Az alkalmazás minden zugában vannak reklámok, egy piacteret foglalt el egy dedikált fül az alkalmazáson, a vállalkozások fejleszthetik virtuális kirakatok közvetlenül az alkalmazásban az integrált fizetési oldalakkal, és a Reels – a hat hónapos TikTok klón – már vásárolhat lehetőségek. A lista végtelen. Az Instagram vagy pontosabban a Facebook felpörög.

Instagram: Facebook 2.0

A Facebook számára az Instagram sok szempontból az új generáció Facebook. Nincs más választása. Maga a nagy kék bálna növekedése stagnált. Bízzon a Facebookban történelmi mélyponton van. Az amerikaiak több időt töltenek minden nap az olyan riválisokon, mint a TikTok, és egyre kevesebb időt vesz igénybe Facebook.

Másrészt az Instagram figurái folytatták felfelé ívelő pályájukat. Egy jelentés a becslések szerint az Instagram több pénzt fog keresni, mint a Facebook jövőre.

Amitől a Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg tartott, az közvetlenül az Instagramon való fogadás előtt bekövetkezik.

"Ha nem mi hozzuk létre azt a dolgot, ami megöli a Facebookot, akkor valami más megteszi." ő írta belső e-mailben 2012-ben. Zuckerberg szerencséjére Facebook most birtokolja és irányítja azt a dolgot, amely a jövőben beárnyékolhatta, és most úgy alakítja át, hogy uralja az internetet. És ehhez az Instagramnak egy verziójává kell fejlődnie Facebook.

Az elmúlt néhány év volt az Instagram legradikálisabb éve, mivel küzd a növekvő verseny ellen, és igyekszik visszatartani közönségét és sztárjait. Ennek során saját internetté fejlődik, hasonlóan a Facebookhoz: olyan kereséssel, amely már nem korlátozódik emberekre, helyekre és hashtagek, valamint egy e-kereskedelmi szolgáltatás, útikönyvek, több szórakozóhely és egy végtelen oldal, ahol milliók videóit és fotóit fedezheti fel. felhasználók közül.

Mostantól a felhasználóneveken és a hashtageken túl is kereshet érdeklődési köröket az Instagramon. Ez már néhány országban elérhető angol nyelven, és további frissítéseket osztunk meg, ahogy haladunk. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

– Adam Mosseri??? (@mosseri) 2020. november 18

Ash Read, a Buffer közösségimédia-kezelő platform szerkesztői igazgatója úgy véli, hogy az Instagram jobb helyzetben van ahhoz, hogy a közösségi média jövője legyen, köszönhetően a mobil-első megközelítésnek. Új funkciók, amelyek iránt ma sok felhasználó érdeklődik, mint például a TikTok-szerű függőleges klipek ill Az eltűnő média „bennszülöttebbnek érzi magát az [Instagramon], míg a Facebookon egy kicsit érezheti magát kénytelen – mondta.

„A felhasználók által generált tartalmak többnyire mobilról származnak, így végül a mobil-első platform, az Instagram fog nyerni” – jósolja.

Ez persze egyáltalán nem jelenti azt, hogy a Facebook visszavonul, és a világ népességének több mint egynegyedének otthont adó első számú közösségi hálózata feledésbe merül. Nem, ehelyett Facebook várhatóan „családként” vezeti majd a műsort, és kihasználja az Instagram előnyeit, Facebook, és a WhatsApp eltérő közönségei, hogy mindenütt megvegyék a lábukat. Úgy tervezték őket, hogy inkább kiegészítsék egymást, semmint versengjenek.

Chris Messina, a hashtag feltalálója és független terméktervező a Facebookhoz hasonlítja A Toyota-hoz hasonló vállalatok több márkanév alatt értékesítenek autókat, hogy megfeleljenek a különböző piacoknak szegmensek.

„A Facebook azt jelzi, hogy hol tart az e-kereskedelem (Piactér, oldalak, reklámok stb.), az Instagram pedig arra van beállítva, hogy kolonizálja a kereskedelem fejlődésének vérző peremét” – tette hozzá.

Visszatér valaha a jó öreg Instagram?

Szóval hol marad az Instagram? Kannibalizálja-e a Facebook-modell az Instagramot, amely a történelem során olyan keményen próbált távol maradni tőle?

Mindennek a felszínén fennáll a zsúfoltság veszélye. Evan Asano, a cég alapítója és vezérigazgatója Mediakix, egy vezető influencer marketing ügynökség, úgy véli, hogy ezek a gyors változások (négyféleképpen lehet videót közzétenni) túlterhelhetik a felhasználókat rövid távon, de arra számít, hogy a Facebook lépni fogja a vonalat, és „mindkét platformot úgy fejleszti, hogy folyamatosan vonzóvá tegye a különböző felhasználókat és különböző felhasználási módokat esetek.”

Henk Campher, a Hootsuite vállalati marketingért felelős alelnöke egyetért ezzel. „Úgy gondolom, hogy ostobaság lenne alábecsülni a Facebook platform kifejlesztésében rejlő erejét” – mondta a Digital Trendsnek.

Arra is érdemes emlékezni, hogy az alapítók távozása óta az Instagram egyfajta kísérleti fázisban van, és úgy tűnik, tisztában van azzal, hogy termékstratégiája mennyire bizonytalan az utóbbi időben.

Egy nemrégiben készült interjúban A perem, az Instagram vezetője, Adam Mosseri elismerte, hogy „túl sok különböző típusú videó létezik”, és az alkalmazásnak szüksége lenne némi tisztításra.

A Facebook úgy alakítja az Instagramot, hogy kihasználja, hogyan használják ma sokan az internetet. Vásárlásaikat befolyásolók és online kommentek befolyásolják. Vizuális katalógusokat használnak utazási ötletekhez, útmutatókhoz, vásárláshoz stb. Egyre inkább több időt tölt a görgetéssel gyors, függőleges videókon keresztül olyan alkalmazásokban, mint a TikTok, mint a YouTube-on. Az Instagramon minden megtalálható.

Az Instagram túlzott fejlődésével kapcsolatos aggodalmak legjobb esetben is koraiak. Ez túl nagy tét a Facebooknak ahhoz, hogy elmulassza a bevételközpontú frissítések túlzása miatt. Végül is ez a Facebook második lépése a közösségi hálózat fejlesztésében, és a leckékre épít, hogy elkerülje hibáinak megismétlését.

„Hozzáértők, tisztában vannak versenytársaikkal és hírnevükkel – és rengeteg pénzt kell keresniük. Miért kockáztatnák, hogy elbasszanak?” – tette hozzá Messina.

Szerkesztői ajánlások

• A Twitter mostantól lehetővé teszi a DM-ek rögzítését, és a következőképpen teheti meg
• Az Instagram újra működik a hét második nagyobb kiesése után
• A Twitter saját kimaradásokkal néz szembe, mivel a Facebook-felhasználók más oldalakra özönlenek
• Hogyan tette egy jól időzített hashtag a Juneteenth-t milliók hivatalos ünnepévé
• A.I. általában nem felejt el semmit, de a Facebook új rendszere igen. Íme, miért