Hogyan határozta meg a fehér MacBook a generációt

Ha 2006 és 2011 között bármelyik Starbucksba járt, nagy eséllyel látna egy matricával borított MacBookot felnyitva egy tankönyv mellett, miközben egy kócos diák gépel egy szakdolgozatot. A tini indie pop kiszivárgott a fehér fülhallgatójukból, miközben egy pompás szójakávé volt a közelben.

Ki a mai Mac felhasználó? Nos, a MacBook Pro továbbra is a kreatív szakemberek kedvence, a MacBook Air pedig az menjen a cég által kibocsátott MacOS laptopokhoz, tehát ezeket az embereket látjuk a matt alumínium mögött megjeleníti. Szakemberek, YouTube-sztárok, bárki, akinek több mint 2000 USD tartaléka van egy prémium laptopon. Ez nem mindig volt így, az Apple-termékek mindig is drágák voltak, de az Apple jelenlegi felállásának belépőszintjén kevesebb hely van ennek a kócos egyetemistának.

Lehet, hogy csak nosztalgia beszél, de ha egy gyors pillantást vetünk a MacBookok jelenlegi kínálatára, az nem ébreszti azt a szeretetet, mint a régebbi, fehér MacBook-korszak. Ennek oka van.

Ihletett dizájn

Még 2006-ban a ragyogó Apple logó ikonjai, a fényes fehér kábelek és a barátságos, lekerekített sarkok nem csupán tervezési jellemzők voltak. Kijelentések voltak. A MacBook egyértelműen meghatározta az Apple laptoppalettáját – egy fókuszpontot az új, fiatal vásárlók bevonására az Apple ökoszisztémájába.

Amikor beléptél egy Apple Store-ba, pontosan tudtad, milyen lehetőségeid vannak. A költséges, ezüst színű MacBook Pro vagy a belépő szintű MacBook. Hacsak nem volt profi fotó- vagy videószerkesztő, valószínűleg a MacBook volt az.

És fehér volt – igen, fehér! Lehet, hogy ez nem tűnik fontosnak, de egy olyan időszakban, amikor laptopok egységesen szürkék vagy bézs színűek, a fényes fehér MacBook játékos és fiatalos volt ezzel szemben. Ez ismét egy laptop volt, amely megfelel az iPodnak és a divatos fehérnek fejhallgató az összes reklámban. Kevésbé az irodába, inkább a kávézóba vagy a diákszövetség épületébe kellett tervezni.

"[A MacBook] az egyik első notebook volt, amelyen nem volt retesz" Tizenkét dél társalapítója és kreatív igazgatója, Andrew Green mutat rá. "Akkoriban mindennek volt valami hülye reteszelője, de a MacBook volt az egyik első olyan laptop, amely szilárdan zárt anélkül."

A mágneses retesz nem jelentett világot megváltoztató újítást, de az átgondolt dizájn volt az, amely az Apple történetének ezen időszakát tükrözte. Akkoriban kevés volt a laptopokhoz való kiegészítő, és szinte egyiket sem Mac vagy MacBook szem előtt tartva tervezték. A Twelve South azon kevés társaságok egyike volt, amelyeket azért alapítottak, hogy ezt a hiányt pótolják.

„Az emberek vásároltak egy 200 dolláros iPod-ot első Apple-termékként, amiben megvoltak ezek a csodálatos kiegészítők, aztán elmentek és vettem egy MacBookot, és nem volt hozzá semmilyen kiegészítő, vagy csak fehérre festett PC-kiegészítők voltak” – emlékszik vissza Green.

Fontos kiemelni, hogy ez a háziipar úgy alakult, hogy nem egyszerűen olyan termékeket állít elő védett a MacBook – mint egy tok az iPhone-odhoz. Ezek olyan termékek voltak, amelyeket úgy terveztek, hogy ugyanazt az esztétikai nyelvet beszéljék, mint a MacBook. Ez példátlan volt. A laptop kiegészítők évek óta léteztek, de senkit sem érdekelt, hogy mik nézett csak addig, amíg végezték a munkát.

A MacBook elegáns kialakítása arra késztette a felhasználókat, hogy kiegészítőket vásároljanak a személyre szabáshoz, de nem akármilyen kiegészítőket. A fehér MacBook üres vászon volt a felhasználók számára, és ritkán lehetett látni olyat a vadonban, amelyet ne díszítettek volna matricák, csuklóvédők vagy egyéb utángyártott kiegészítők.

„A Twelve South-ot azzal az elképzeléssel indítottuk, hogy a Mac platformnak olyan kiegészítőkkel kell rendelkeznie, amelyek méltóak és kizárólagosak a Mac számára” – mondta Green. „A Mac-eket kreatív teljesítményre használják, ezért nagyon úgy éreztük, hogy a felhasználókat ebben segítő eszközöknek ugyanolyan elegánsaknak kell lenniük, mint a gépeiknek.”

Az Apple elindította a „Get a Mac” kampányt, hogy egybeessen marketingstratégiájának változásával (a fiatal felnőttek és egyetemisták irányába), miután megjelent a fehér Macbook.

Valahogy a MacBook a vágyakozó kreatívok és diákok kötelező eszközévé vált – a „őrültek” akik másként gondolkodtak és megváltoztatták a világot. Az Apple „szupergyors, blogot író, podcast-készítő, mindent azonnal elkészíthető” laptopnak nevezte.

Ez a fajta marketing megragadta az új laptopvásárlók egy bizonyos generációját. Mint egy laptop, amely 1100 dollárról indult, nem csak a MacBook Pro olcsóbb verziója volt. A készülék mérete és a műanyag váz tartóssága ideálissá tette osztályról osztályra pakoláshoz és a kollégiumi élet túléléséhez.

Más igényekre épült, mint a prémiumabb gépek, és ami a legfontosabb, a belépő szintű vagy pénztárcabarát felhasználókat szem előtt tartva tervezték.

Egy újfajta Apple laptop

A MacBook nem légből kapott. Elődje, az iBook először az Apple laptopokon mutatta be a teljesen fehér megjelenést. De volt néhány jelentős különbség a MacBookban, amelyek létrehozták saját identitását.

A MacBook elhagyta az iBook cserélhető billentyűzetét, így nem csak vékonyabb, de egyszerűbb is. Lekerekítettebbé váltak a sarkok, megváltozott a csuklópánt kialakítása, az elülső reteszt egy mágneses zárószerkezet váltotta fel. Ez egy finomítás volt az általános kialakításon, amely tükrözte az iPodot, és szinte elválaszthatatlan párossá tette őket.

Még most is, ha a fehér MacBook dizájnját nézzük, és érezzük, hogy az évek során milyen jól kitartott, könnyen belátható, miért volt ez az eszköz olyan ikonikus. Lehet, hogy nem mindenkinek a fehér MacBook volt az első laptopja, de gyakran ez az egyik legemlékezetesebb. Mint egy főiskolai spirálfüzet, amelyet matricák és golyóstollas firkák borítottak, a fehér MacBook olyan eszköz volt, amely személyre szabta a felhasználókat – és nem csak kívülről.

Nem csupán egy festékréteg tette a MacBook-ot megkülönböztethetővé elődeitől. Egy teljesen új belső tervezési filozófia is bemutatásra került. Az iBook-ot például fájdalmas volt kinyitni. Csak a merevlemez cseréjéhez szinte teljesen szét kellett szerelni a házat. Tehát, ha a legolcsóbb iBook-ot választotta, hogy átvészelje az első félévet az otthonától távol, komoly technikai készségekre lesz szüksége, ha már összekapart annyi pénzt a munkához, hogy tanuljon frissítse azt. Nem volt éppen hívogató hardveres élmény.

A fehér MacBook viszont, amelyet a diákok és a pénztárcabarát ügyfelek szem előtt tartásával terveztek, az alapoktól kezdve felhasználó szervizelhető. Az Apple még egy sor barkácsolási útmutatót is biztosított, amelyek lépésről lépésre tartalmazzák, hogyan nyithatja meg az összetevők önálló cseréjéhez vagy frissítéséhez. Megfogta a kezed, és önbizalmat adott, hogy bütykölj vele.

Ilyen módon ez egy befektetés volt az Apple ökoszisztémájába. Előfordulhat, hogy egy diák megvásárolja azt a laptopot, amelyet megengedhet magának, és azt szeretné, hogy idővel frissítse, ahelyett, hogy a következő egy-két évben új rendszert vásárolna. Az idő múlásával történő bővítés támogatása azt jelentette, hogy a fehér MacBook sokkal hosszabb élettartammal rendelkezik, mint egy átlagos laptopé. A robusztus Apple-exkluzív építési minőség és a hardver folyamatos frissítésének lehetőségével párosítva néhány MacBook meglepően hosszú életet élt.

Az idő múlásával azonban a bővíthetőség eltűnt az Apple laptopjairól – részben ez az oka annak, hogy olyan nehéz manapság olyan laptopot találni, amelyben annyi, mint egy felhasználó által cserélhető akkumulátor. Az Apple azt hitte, ügyfelei továbbra is vesznek egy-két évente új MacBookot, még akkor is, ha maguk nem tudják frissíteni. Ezt a filozófiai változást jól példázza az a termék, amely kifojtotta az életet a fehér MacBookból. A MacBook Air.

A MacBook öröksége és visszatérése

Ma az Apple felállása úgy érzi, hogy hiányzik belőle valami. A MacBook Air már évek óta elhanyagolt állapotban kezdte megmutatni a korát. Az árfekvés már nem versenyképes az általa kínált hardverhez és teljesítményhez képest, sőt az ultrakönnyű kialakítás újdonsága is megkopott.

Rámutathatsz a 12 hüvelykes MacBook, amely káprázatos színválasztékban kapható, egy pompás, jól felépített gép, talán a MacBook Air leváltására szolgált. Van azonban egy probléma. 1300 dollártól kezdődik – nem kevesebb, mint a 13 hüvelykes MacBook Pro.

A két eszköz egymás lábujjára lép, és két különböző módon próbálja betölteni ugyanazt a rést. ez egy rendetlenség.

Nagy reményeink vannak az idei WWDC-ben. A pletykák terjedtek valamiféle új MacBookról vagy MacBook Airről, egyértelmű ár- és teljesítmény-fejlődést hozva létre, mint ahogy az Apple kínálta. Ennek lenne értelme a dolgoknak. Rendet teremtene az Apple jelenlegi felállásában. És új korszakot nyithat meg a Mac-felhasználók számára – akárcsak az eredeti fehér MacBook. De a legújabb pletykák azt mondják Az Apple tervei késtek.

Kár, mert az olyan laptopok, mint az olcsó, strapabíró fehér MacBook, bizonyítják, hogy a jó minőségű olcsó gépek önálló életet élhetnek, és kulturális ikonokká válhatnak. Ennek a maradandó örökségnek a bizonyítékaként kiderült, hogy egyik fotósunk, Bill Roberson még mindig teljesen működőképes fehér MacBook tulajdonosa.

– Ó, igen, van egy, mikor van szüksége rá? – kérdezte, amikor kerestük a helyét még működőképes MacBookok ehhez a darabhoz. "Még mindig jól működik, eléggé frissítettem, hogy a fiam játszhasson vele."

Az évek során frissítette a hardvert, és meglepően robusztus géppé építette. Azóta a fiának adták át – aki játékra használja Minecraft. Az „örökölt minőség” nem az a fajta hosszú élettartam, amelyre a legtöbb gyártó a laptopok tervezése során gondol, legalábbis már nem, és ez kár.

Reméljük, hogy az Apple visszaállít néhányat abból, ami a múltban olyan szívesen emlékezett a belépő szintű MacBookokra.

Szerkesztői ajánlások

• Előfordulhat, hogy az M3 MacBook Pro hamarabb elindul, mint bárki várta
• Túl sok a MacBook
• A nagy kiszivárogtatás felfedi minden titkot, amelyen az Apple dolgozik
• Van egy MacBook, amelyet az Apple-nek nincs joga folytatni az értékesítést
• Ha meg szeretné vásárolni az Apple 15 hüvelykes MacBook Airjét, nagyszerű hírünk van