A különbség a második képernyős és a közösségi TV-alkalmazások között az, hogy nincs ilyen

Ideje beszélni valamiről, amit rosszul csinálunk. Ez önkényesnek és pedánsnak hangozhat, és olyasvalami, ami csak néhányunkat érdekel, de egyre fontosabb lesz, úgyhogy haladjunk előre és tisztázzuk valami:

A második képernyő és a közösségi televízió nem ugyanaz. Kivéve néha… amikor azok. Az idő nagy részében. Olyasmi. Talán?

Digiday nemrégiben érintette az ebben a terminológiában tapasztalható zavart. A kifejezéseket felcserélhetően használjuk, de valójában a fejlődő valós idejű TV-piac két különböző oldalát határozzák meg – azonban bőséges az átfedés.

A Második képernyő általában olyan alkalmazásra utal, amely kiegészíti a tévénézést. Ezek az alkalmazások tud legyenek szociálisak, de nem feltétlenül azok. A sok második képernyős alkalmazás lehetővé teszi, hogy mélyebbre merüljön az élményben. Például az ESPN-alkalmazások, amelyek megmutatják a statisztikát arról, hogy ki játszik, vagy olyan tévésorozatokhoz készült alkalmazások, amelyek belemerülnek a karakterek világába.

alapítója és vezérigazgatója Zeebox Anthony Rose azt mondja, hogy a vállalat kutatása során öt kulcsfontosságú tényezőt határoztak meg, amelyekre a fogyasztóknak szükségük van egy második képernyős alkalmazásban:

• Felfedezés. Az embereknek segítségre van szükségük abban, hogy megtalálják és kiválasszák, mit nézzenek a tévében – plusz arra, hogy az alkalmazás távirányítóként működjön a tévé vezérléséhez.
• Információ. Kiegészítő tartalom a tévében megjelenő műsorokhoz; azaz karakteres háttértörténetek, kulisszák mögötti fotók; IMDB információ.
• Részvétel. Ez egy kicsit előremutató, de valami olyasmi, amilyet a játék mutat American Idol megkezdik, ahol a nézők szavazhatnak, vagy valamilyen módon közvetlenül kapcsolatba léphetnek az éterben zajló eseményekkel (Válassza ki a saját kalandját lényegében TV-hez).
• Bevásárlás. Ez az elem lehetővé tenné, hogy vásároljon valamit, amit a tévében lát; ha egy reklám egy új kanapét hirdet – és te szeretnéd azt a kanapét –, akkor automatikusan megnyomhatsz egy gombot a kanapé megvásárlásához. A súrlódásmentes vásárlás megvalósítása.
• És végül de nem utolsó sorban … Szociális. A fogyasztóknak képesnek kell lenniük kapcsolatba lépni velük, és meg kell osztaniuk őket a TV-műsorok alatt.

Magát a közösségi tévét azonban még mindig sokkal, de sokkal nehezebb (valóban lehetetlen) meghatározni, köszönhetően a közösségi médiával kapcsolatos dolgok viszonylag kétértelmű, amorf természetének. Tehát valójában ahelyett, hogy meg kellene határozni a különbséget a második képernyős és a közösségi TV-alkalmazások között, a kérdés valójában az: Mi van közösségi tévé?

Minden „társadalmi” átfogó és homályos, és a közösségi tévé sem kivétel. A televíziós tartalommal való közösségi interakció kifejezetten ezt a piacot célzó alkalmazásokkal és anélkül történik. Például a Facebook egy „social TV” alkalmazás, bár soha nem pozicionálta magát ilyennek. Ugyanez vonatkozik a Twitterre is. És az Instagram. És a Tumblr. De néhány módon ezek mindegyike társadalmi elemet jelent a tévénézéshez. Ettől lesznek közösségi TV-alkalmazások? Ezt mi döntjük el, de a lényeg: Csinos kis hazugok.

Csinos kis hazugokpéldául egy olyan műsor, amely hihetetlenül aktív és ráhangolt közösségi médiában követi – részben annak köszönhetően, Instagramozás, Twitterezés, Facebookozás fiatal és digitálisan elkötelezett szereplőgárdájának rögeszméi. A Stars of the ABC Family show-nak aktív Twitter- és Instagram-fiókja van, rengeteg kulisszák mögé posztol, és kommunikál a rajongókkal. Egy friss interjú szerint Entertainment Weekly, korábban volt egy tábla, amely arra kérte az embereket, hogy ne posztoljanak a közösségi oldalakon, de miután rájöttek, hogy ez csak tovább növeli a hírverést, ahelyett, hogy csökkentené, a táblát eltávolították.

A A 2. évad fináléja nemrégiben „közösségi TV” és Twitter történelmet írt: 645 000 tweetet küldtek az epizód első vetítése során, ami elérte a 32 000 tweetet percenként. Összesen 1,6 millió PLL-kapcsolódó tweeteket 667 000 felhasználó küldött aznap.

Van egy Shorty díj a legjobbnak Csinos kis hazugok közösségi médiában”, amelyen a legaktívabban tweetelő rajongó nyer.

Tisztán, PLL közösségi tévé – de akkor nézze meg néhánya rendelkezésre állómásodik képernyős alkalmazások. A választék meglehetősen hiányos.

"A közösségi TV gyakorlatilag a Twitter és a Facebook" Boxfish társalapítója és vezérigazgatója, Eoin Dowling. „Az elmúlt néhány évben számos próbálkozás történt arra, hogy a közösségi tévés hírverés hátteréből építsenek fel vállalkozásokat – a legtöbb most a holtponton van. A tény az, hogy a Twitter és a Facebook saját közösségi tévé. Ez nyilvánvalóbbá vált a Twitter térbeli mozgásaival – a Bluefin felvásárlás és foglalkozzon Nielsennel nagyszerű lépések pozíciójuk bevételszerzése felé. És még sok minden vár rájuk. A Facebook itt is a sötét ló lesz, remek pozíciója van, és kétségtelenül hamarosan felfedi szándékait.”

„Mindegy, a közösségi tévé egy szemét kifejezés. Kérlek, öld meg."

A lényeg: A közösségi mindennek és bárminek a vertikuma, ami a médiával kapcsolatos (ha ez nem igaz a médiatartalmadra, akkor hivatalosan rosszul csinálod).

Jelenleg kiábrándítóan sok olyan alkalmazás létezik, amelyek Twitter-folyamot dobnak az oldalsávra, vagy tartalmaznak egy „megosztás” gombot, amely meghívja társas, amikor valójában csak a passzív tevékenységet teszi lehetővé – láthatod, mi történik, de nem tudsz sokat (vagy semmit) tenni azt. „A „második képernyő”, legyen az táblagép, okostelefon vagy laptop, csatornaként szolgálhat és kell, hogy szolgáljon, amely lehetővé teszi a „szociális tévézést” TweetTV – mondja Bradley Markham alapítója és vezérigazgatója. „A probléma azonban az, hogy a legtöbb, amit jelenleg „szociális tévének” tartanak, csekély tényleges „társadalmi” értéke van. Egy második képernyő, amely például egy tévéműsorhoz kapcsolódóan időszinkronizált tartalmat kínál, nem közösségi.

Valójában az a tény, hogy némi zavart tapasztalunk a második képernyős és a közösségi TV-alkalmazások között, azért van, mert még mindig bizonytalanok vagyunk, mi minősül szociális. Ösztönösen tudjuk, hogy mi nem közösségi, de ez egy tág, homályos iparági fogalom lett, amelyet túl sok érdemtelen alkalmazás és szolgáltatás kínál. Nyomj egy megosztás gombot és már indulhatsz is! Kivéve, hogy nem vagy.

„Egyszerűen azt tweetelni, hogy „nézem ezt a focimeccset”, semmivel sem közösségibb, mint egy szigeten rekedni, és kidobni egy Üzenet egy üvegben, amely azt mondja: „Elakadtam ezen a szigeten.” Ez az üzenet nem lesz közösségi, amíg valaki valóban nem válaszol” – mondta Markham. magyarázza.

Aztán ott van az a tény, hogy ezek az alkalmazások valójában csak kirángatnak minket a megtekintési élményből.

„Rengeteg átfedés van a közösségi TV és a második képernyős alkalmazások között” – mondja RUWT?! Mark Philip alapítója és vezérigazgatója. „De hogy nagy vonalakban festhessünk, a közösségi tévében a tényleges tévét látom a főszereplőnek, az okostelefont pedig fóliának, míg a második képernyős alkalmazásokban a szerepek felcserélődnek.”

„Telefonjaink intuitív, kényelmes kezelőfelülettel rendelkeznek, de tele vannak olyan zavaró tényezőkkel, amelyek elrántják a nézőket a tévében lévő tartalomtól” – mondja. „Ahogy egyre általánosabbá válik a telefon vagy a táblagép távirányítóként való használata, a tévé és az okostelefon egyre általánosabbá válik társakká válnak a kapcsolatban, így az alkalmazások végtelenül hasznosabbak lesznek – és keresettebbek – felhasználók.”

Mint minden digitális dologhoz, vonatvezetés közben rakjuk le a síneket. És ez különösen zavaró, mert mindenki részt vesz ebben az építési folyamatban; nem csak alkalmazásfejlesztők és tévégyártók vagy hálózatok, hanem bárki, akinek van Tumblr-fiókja, aki tudja, hogyan kell animált GIF, vagy aki a bravúr, a szarkazmus és a Twitter-gyűlölőkkel szembeni mentelmi jog kombinációjával rendelkezik, hogy paródiát indítson fiókot.

Elismerjük ezt a zűrzavart, néhány dolog igaz: a fogyasztók kommunikálni akarnak a tévével, és ezt a népszerű közösségi platformokon szeretnék megtenni. Egy jó második képernyős alkalmazás tudni fogja ezt, és kiaknázza azokat a mechanizmusokat, amelyek már ezt lehetővé teszik. Szóval figyeljetek ránk, fejlesztőkre. Rengeteg tartalmat és beszélgetést készítünk Önnek. Jó kiindulópont, ha kevesebb időt töltünk azzal, hogy egy „közösségi alkalmazást” készítsenek, és használd a már meglévőket.

Szerkesztői ajánlások

• Fogadok, hogy ez a 8K TV nem olyan drága, mint gondolta
• Az Apple TV alkalmazás a Google TV-vel ellátott Chromecasthoz érkezik
• A Portal TV minden lépést nyomon tud követni, de a Facebook esküszik, hogy nem a követés a cél