Újra deja vu az HBO, a Discovery és az új Max

„Ma hallani fog hihetetlen tartalmainkról, rendkívüli termékeinkről és terveinkről, hogy mindezt piacra hozzuk.”

„Teljesen elköteleztük magunkat amellett, hogy tovább folytatjuk a történetmesélés eme nagyszerű örökségét az HBO Max-on, de azt is tudjuk, hogy ugyanilyen fontos a fantasztikus felhasználói élmény.”

„Mindannyian tudunk a választás paradoxonáról. Ha túl sok választási lehetőség vesz körül, kevésbé leszel elégedett a végső döntéseddel, mintha eleve kevesebb lehetőséget kapott volna.”

Ez volt a három mondat, amelyet egy régi televíziós vezető mondott a sötétlila és kék fényekkel teli színpadon, új streaming szolgáltatást hirdetve. De nem volt e heti bejelentése a Warner Bros. Egy újszerű streaming szolgáltatás felfedezése, amely egy fedél alatt egyesíti az HBO Max és Discovery tartalmakat, az új (ha nem ihletett) névvel, Max.

És ezek az idézetek 2019 októberéből származnak, amikor a Warner Bros. (akkor az AT&T tulajdonában volt) bejelentette, hogy az HBO Now-ról és az HBO Go-ról egyszerűen az HBO Max-ra váltanak – egy teljes fél évvel azelőtt, hogy ez a szolgáltatás ténylegesen elérhető lett volna az előfizetők számára.

Gyorsan előre 2023. április 12-ig. Különböző vezetők. Ugyanaz a színséma. És sok szempontból ugyanaz a történet.

Warner Bros. David Zaslav, a Discovery vezérigazgatója egy órás rendezvényt indított az új Max bemutatására a Warner Bros örökségének történetével. Hollywoodban. „A történetmesélés évszázada” – mondta ugyanabból a 14. szakaszból, ahol olyan filmeket láttak, mint Casablanca és Egy Desire nevű villamos. "Ez a mi időnk. Ez a mi lehetőségünk. És minden lehetséges – különösen a médiaeszközökkel, a történetmesélési IP-vel és a csodálatos kreatív tehetséggel, amellyel itt a Warner Bros. Felfedezés. Úgy érzem, társaságunk számára ez a sors találkozója. Milyen történeteket fogunk elmondani, amelyek meghatározzák örökségünket? Hogy évek múlva visszatekintünk, és azt mondjuk: „Ezt megcsináltuk. Elmeséltük ezeket a történeteket."

Magasztos szavak, valóban. De egyszerűen tagadhatatlan, hogy lényegében ugyanarról a történetről van szó, amelyet mindössze három évvel ezelőtt meséltek el. Új márkajelzés. Új tartalom. Új előfizetők. Hogy őszinte legyek, és rendkívül alábecsülve, sok minden megváltozott ez alatt a három év alatt. A világjárvány mindent megtett, hogy megölje a színházi ipart. A streamingre való áttérés rövid életűnek bizonyult a játékfilmek esetében, miközben megnyitotta az ajtót a TV-barátabb viteldíjak előtt, amelyek hamarabb elérhetik a szemet.

Az HBO Max megpróbálta leegyszerűsíteni azt a zavaros streamelési sémát, amelyben az HBO találta magát. Ott volt a régi HBO szolgáltatás, amelyet az HBO Go és az HBO Now szolgált ki. (Ha elfelejtené, az előbbi azoknak szólt, akiknek régi előfizetésük volt kábelen vagy műholdon keresztül, az utóbbi pedig azoknak, akik csak streamelni akartak.) De ez nem volt tiszta szünet. Minden HBO elérhető volt az HBO Max-on, de fordítva nem.

Mindezek közepette a pénzügyi helyzet állt fenn – ami ezeket a fontos fogyasztókat valójában nem érdekli. Az AT&T tulajdonában lévő Warner Bros. a WarnerMedia részeként, aminek soha nem volt értelme egy régebbi távközlési vállalat számára. Így történtek szétválások és egyesülések – Discovery és Zaslav főszerepben – a többi megmaradt végrehajtó továbbléptek (akarva vagy sem), és mindenki úgy tehet, mintha egy teljesen új streaming szolgáltatást indítana el 2023.

„Továbbfejlesztett streaming szolgáltatásunk – ez az, amiért itt vagyunk – folytatta Zaslav – kiemelkedő szerepet játszik. És elneveztük „Max”-nak. És ahogy ma látni fogod, a Max valami igazán egyedi és vonzó dolgot kínál a fogyasztóknak.”

Ez persze minden vállalati marketinges beszéd. Ez az, amit mondasz, amikor ki kell mondanod.

„Maxot kell nézni” – mondta Zaslav, végül beleerőltette a beszélgetésbe az új Max szlogenet. „Ezt kell nézni, mert ez az a hely, ahová a háztartás minden tagja elmehet, és bármikor megnézheti, amit akar.”

Ez igaz, kivéve, ha ez a dolog történetesen nem a Max-on található, hanem megtalálható valamelyik másik fő szolgáltatásban, például a Paramount+-on, a Disney+-on vagy a Netflixen. (Vagy a sokkal kisebb Hulu.) Noha Maxnak több filmje és műsora van egy helyen, mint az HBO vagy a Discovery önmagában, nem hirtelen ő az egyetlen játékos a városban. A kulcs az lesz, hogy folyamatosan olyan új műsorokat és filmeket adjunk ki, amelyek megakadályozzák az előfizetőket a távozástól. (Ismét, ez nem egészen új stratégia.)

A Max árban sincs semmi különösebb újdonság. Valójában a végrehajtók nagy ügyet csináltak arról, hogy a Max-előfizetés ugyanannyiba kerülne, mint az HBO Max. Kivéve ez nem igazán igaz, óta 4K a tartalom most többe fog kerülni, és „Végső” tervet igényel.

És az új Max technológiai platformról szóló szóbeszéd a 2019-es HBO Max előzetes eseményére is emlékeztetett – nem számít, hogy az HBO Max-nak több platformon is több technikai problémája volt. Talán az új Max tech stack megoldja ezt. Vagy talán ez csak azt jelenti, hogy új csavarokat kell kidolgozni. Erre még várnunk kell és meglátjuk.

A lényeg az, hogy a vállalati közhelyeket leszámítva senki sem találta fel újra a kereket Max-szel. A legtöbb esetben úgy tűnik, hogy ez egy olyan gyakorlat, amely a márkaváltást és a platform megváltoztatását jelenti, amelyen használjuk. Egyik sem kis dolog. És jó kiindulópont a streaming örökségre való építkezéshez, mint a Warner Bros. fennállásának második századába lép.

Nézzük meg, hogy az örökség ezúttal három évnél tovább tart-e.

Szerkesztői ajánlások

• Max nem működik? Miért volt zavaros az HBO Max utódjának indulása?
• Warner Bros. A Discovery szerint a FAST szolgáltatás „a megfelelő időben” érkezik
• Az új Max streaming szolgáltatás május 23-án egyesíti az HBO Max-ot és a Discovery-t
• A reklámmentes HBO Max hamarosan drágul
• Az HBO Max visszatért az Amazon Prime Video Channels-re

Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.