U nastojanju da promijeni svoju sudbinu, Gutsy LG pokušava nešto novo

Izvana gledano, čini se da se trenutni način razmišljanja LG-evog mobilnog odjela može sažeti u naslov jedne pjesme — Zemlja zabune po Postanku. Zašto? Iz dva razloga. Prvo, krajnje zbunjenost zašto V30 ne leti kroz vrata i pobjeđuje konkurenciju. I drugo — kamo bi LG trebao krenuti da preokrene ovaj zabrinjavajući trend.

Zbunjenost oko toga kamo ići dalje proteže se i na najnoviju LG-evu najavu pametnog telefona, the V30S ThinQ, prikladno zbunjujuće ime za zbunjujući telefon. Činjenica da je najavljeno izvan tihog priopćenja za tisak je iznenađenje, budući da se radi o manjoj nadogradnji u odnosu na postojeći V30, s nekim dodacima na umjetnu inteligenciju i malim poboljšanjem specifikacija.

Čini se da LG nije toliko siguran u to G6 zamjena bilo koji, koji bi trebao biti u sljedećih nekoliko mjeseci, a iz tvrtke dolazi obilje mješovitih poruka. Hoće li se zvati G7? Hoće li izgledati kao

iPhone X klon? Hoće li to biti potpuno novi telefon koji učinkovito završava G seriju? Nemamo pojma, a za petama V30S ThinQ, zabrinuti smo da ni LG ne zna.

Svjedočimo li posljednjim vremenima LG-evog mobilnog odjela? Je li ga Samsung potukao, unatoč izbacivanju telefona koji su jednaki, a ponekad i bolji od svog najvećeg rivala?

Loša vremena

Prošle godine završio loše za LG, nakon što je uzastopno bilježio gubitke u posljednjih šest mjeseci, a tijekom cijele godine prodao je 13,9 milijuna telefona. LG V30 je po svemu trebao biti prodajni fenomen. Izvrstan je, s prekrasnim zaslonom, solidnom video kamerom, nevjerojatnom audio izvedbom i elegantnim modernim dizajnom. Nije uspio oduševiti kupce, baš kao ni LG G6 prije njega. Ova su dvojica slijedila neuspjeli modular LG G5, i sjajno-ali-dosadno LG V20. Promatrano usporedo sa zadivljujućim prodajnim uspjehom Samsung Galaxy S8 i Galaxy Note 8, lako je vidjeti kako bi LG mogao biti obeshrabren.

Dovođenje V30S ThinQ na Mobile World Congress — nastup koji je ignoriralo nekoliko drugih proizvođača telefona, zbog Prisutnost Galaxy S9 — bila je čudna odluka. Huawei, koji je odlučio da lansirati P20 krajem ožujka, a ne u Barceloni, oblijepio je događaj teaserima za telefon i poslao nekoliko videa koji nagovještavaju što ga čini posebnim. Privukao je pozornost, iako tvrtka u to vrijeme nije bila spremna sve otkriti.

Suprotno tome, LG je šutio o svom nadolazećem vodećem modelu, za koji se priča da će biti lansiran u lipnju, osim mogućeg koncepta koji je slučajno uočen na sajmu. Umjesto da izazove uzbuđenje, ovaj konceptni dizajn izazvao je zabrinutost zbog usjeka iznad zaslona. Šanse su bile propuštene, prilike naizgled neiskorištene, a počela je rasti zabrinutost zbog nedostatka koherentne strategije za LG telefone budućnosti.

Zabrinut? Da, i mi. Ali promjene se odvijaju u LG Mobileu na vrlo visokoj razini, i pod uvjetom da se s njima postupa ispravno i odluke napravljeno s predviđanjem, moglo bi navijestiti potpuni preokret za mobilnu diviziju kojoj je očajnički potrebna nova smjer.

Vjetrovi promjena

Gdje su dokazi? Krajem 2017. god Imenovan LG novi izvršni direktor za svoj mobilni odjel, novi glavni tehnološki direktor i novi voditelj globalnog marketinga. Ove promocije stupile su na snagu 1. siječnja 2018. Novi izvršni direktor Hwang Jeong-hwan čovjek je zadužen za donošenje odluka o budućim proizvodima, a osim nastavljajući s trenutnim projektima, također je sposoban izbaciti sve s vodom za kupanje i započeti opet.

Izvršni direktor LG Electronicsa Jo Seong-jin također navodno vidio promjenu u budućnosti LG-a, tijekom press konferencije za korejske medije tijekom CES-a 2018. "Ako postoji nešto što treba promijeniti, mi ćemo to promijeniti", citiran je. Kasnije je komentirao budućnost telefona serije G i V, odnosno pojavu novog brenda, rekavši "Sve je u zraku i konačna odluka nije donesena."

LG jasno zna da mora isprobati nešto novo, ali što će pokušati? Govoreći za Digital Trends, LG-jev viši direktor globalnih komunikacija, Ken Hong, rekao je da bi tvrtka mogla objaviti "više premium varijanti postojećih telefona" u budućnosti, neočekivano nagovještavajući ometanje tradicionalnog izdanja ciklus. Da, više LG telefona. To bi bilo potpuno odstupanje od trenutne strategije s dva uređaja i prilično hrabro s obzirom na to kako je V30S ThinQ primljen. Međutim, učinjeno kako treba, moglo bi ponovno pretvoriti LG Mobile u reaktivnu mobilnu snagu koja se brzo prilagođava.

To je zanimljiva ideja, ali nije nova strategija u industriji. Sony je izdavao inkrementalna ažuriranja za svoje telefone svakih šest mjeseci ili tako nešto donedavno, a OnePlus osvježava svoj pojedinačni telefon vrlo redovito. Kada je Sony učinio istu stvar, to je rezultiralo mnogim bezličnim telefonima do kojih nitko nije mario. OnePlus svaki put zaokupi naš interes, odbaci prethodni model i gura novi koliko god vrijedi. I to vraški dobro radi. Zbog toga je to uzbudljiv pomak za LG.

Koje telefone možemo očekivati? Zamišljamo da je V30S ThinQ predložak za vrstu revizije koju ćemo vidjeti, ali se nadamo da tu neće završiti. Ako LG to uspije poboljšati kako bi ponovio OnePlusovu taktiku, moglo bi doći više koristi. Definitivno bi trebao moći izbjeći još jednu situaciju kao što je G6, gdje je vodeći telefon bio zaglavljen sa starijim procesorom tijekom svog životnog vijeka, na primjer.

Prebacivanje na brži raspored proizvodnje i praćenje promjena trendova u industriji i napretka također bi bilo dobro odvojiti LG od Samsunga — diva koji reagira istom brzinom kao i Apple, a nedavno je rekao da ga ne zanima biće prvi isporučio novu tehnologiju više.

Samouvjerenost

Sama činjenica da se LG ne boji značajnih promjena, a visoki rukovoditelji o tome otvoreno govore, daje nam povjerenje. Odvažan je i potpuno u suprotnosti s načinom na koji bismo očekivali da će se nositi s ovim izazovnim vremenima. Isprobavanje nečeg stvarno novog, umjesto nepokolebljivog držanja onoga što ne funkcionira, moglo bi sve promijeniti. Naravno, to je i veliki rizik. No ne pokušavajući ništa definitivno neće donijeti nikakve rezultate.

Ono što je još bolje jest da smo već vidjeli da LG ovo radi i ispalo je jako dobro. U 2013, LG je doživio uspjeh nakon rada na Nexus 4 s Googleom, a zatim puštanjem LG G2, the G Flex, a potom i Nexus 5 i LG G3. Prije toga, njegovi telefoni nisu bili sjajni, no ipak se uspio podići i napraviti neke od najboljih telefona tog vremena. Učinilo je to do isprobavanje novih stvari. Stražnji gumbi, fleksibilni zasloni, 1440p zasloni, laserski autofokus i na kraju širokokutne kamere.

LG ima povijest, sposobnost i, sudeći prema trenutnom preokretu, hrabrost da ponovi istu stvar u 2018. Hoće li to započeti sa zamjenom za G6 ili novim telefonom serije V kasnije ove godine, ostaje za vidjeti; ali imamo osjećaj da dolaze velike promjene i nadamo se rezultatima.

Preporuke urednika

• LG-jev sljedeći vodeći telefon, V60 ThinQ, procurio je nakon otkazivanja MWC-a
• LG je za IFA 2019. u rukavu spremio neki cool trik za pametni telefon s dva zaslona
• LG-jev V50 ThinQ drugačiji je pogled na sklopivi telefon i podržava 5G
• LG G8 ThinQ vam omogućuje da otključate svoj telefon pomoću uzorka vena na ruci
• LG-jev V50 ThinQ demo pokazuje potencijal 5G za gledanje koncerata uživo