Digital Trends je nedavno razgovarao s njim kako bi stekao osjećaj što znači stvarati umjetnost na prvom mjestu u društvu ekonomiju i kako grupa ostvaruje trajan utjecaj rifanjem na inherentno privremene teme popa Kultura.
"Slučajno smo privučeni tom temom", rekao je Milner preko telefona. “U pop kulturi je važno koristiti pravi medij. Morate raditi brzim tempom i objaviti to na način da možete doprijeti do puno ljudi u kratkom vremenu.” Za Art404, to znači raditi izravno putem društvenih medija ili na način da se izazove interes na društvenim medijima (kao što su grupni “Macbook selfie štap” izvedbeni komad).
"Jednom kad sam shvatio kako objavljivati jednu po jednu sliku, a da se mreža ne pokvari, znao sam da sam na tragu."
U jednom smislu, Milnerov Instagram račun je tradicionalnija vrsta umjetnosti u usporedbi s drugim projektima grupe. Služi kao vizualna kronika aktualnih događaja, a svaka pojedinačna slika živi kao "pločica" unutar cjelokupnog rada, koja se spaja tek kada se pregleda glavna stranica profila.
Ovo samo po sebi nije nova ideja - mnogi Instagram računi slijede sličan obrazac - ali Milnerov je drugačiji: cijeli je račun jedno jedino umjetničko djelo, živi mural koji se neprestano mijenja. Kako se pločice dodaju, komad raste, novi se neprimjetno stapa sa starim, Kylo Ren bez napora prelazi u Ziggyja Stardusta.
To je savršen primjer korištenja digitalnog medija, posebno društvenog, na način koji ne bi bio moguć u fizičkom svijetu. Nudi neposrednost potrebnu za praćenje aktualnih događaja, ali na način da mu daje i trajnost i dugoročni značaj. "Pruža povijest trenutaka, povezanih u kontinuiranu vremensku liniju", objasnio je Milner.
Projekt je rezultat mnogo eksperimentiranja. "Samo sam se igrao", rekao je Milner. Znao je da želi koristiti Instagram za jedinstveno umjetničko djelo, ali ono koje nije statično, koje se može mijenjati i rasti tijekom vremena. "Jednom kad sam shvatio kako objavljivati jednu po jednu sliku, a da se mreža ne pokvari, znao sam da sam na tragu."
Porijeklo umjetnosti
Milner je dodao 70-ak pločica kada je račun postao aktivan, a od tada je počeo učitavati samo jednu sliku svaki dan. Sa svakim novim prijenosom, rešetka se pomiče — starije slike se guraju udesno ili padaju u niži red. Pobrinuti se da se mreža nastavi usklađivati s novim sadržajem nije bio lak zadatak.
Milner dizajnira 12 do 15 pločica istovremeno, koristeći kombinaciju programa Adobe Photoshop i Illustrator. On povlači izvorni materijal u Photoshop kako bi stvorio kompoziciju i koristi pametne objekte za pregled kako će izgledati dok se pločice pomiču na Instagramu. Zatim stvara crteže u Illustratoru, vraća materijale u Photoshop za bojanje, a zatim je natrag u Illustrator za alat Live Tracing za promjenu bitmapa u vektorske podatke koji se mogu lako skalirati.
Ako ovo zvuči kao puno posla, to je zato što i jest. Kad je račun bio na vrhuncu, Milner je rekao da je provodio oko 30 sati tjedno, obično tijekom tri dana po 10 sati, stvarajući umjetnička djela. Rad tako brzo bio je imperativ za uspjeh projekta kao dokumenta aktualnih događaja. "Kad bih samo čekao jedan ili dva dana, već bi se činilo ustajalim", rekao je.
Proizvodnja sadržaja za društvene medije nosi svoje rizike i izazove za umjetnike, ali Milner brzo je to stavio u perspektivu: "To je društvena klima u svemu: umjetnosti, marketingu, poslovanje. Bilo što.” Nije se svaki umjetnik, niti svaka vrsta poslovanja lako prilagodio društvenim medijima, ali to je alat koji prikladno za projekte koji postoje u kormilarnici Art404, koji se bave oglašavanjem, pop kulturom, i tehn.
Kad social-first funkcionira... a ne
O utjecaju koji su društveni mediji imali na svijet umjetnosti, Milner je bio uglavnom pozitivan, ali je primijetio da sigurno nije ništa lakše zarađivati za život kao umjetnik. "Najveća prednost je za gledatelja", rekao je, dodajući da to također koristi kreativcima, jer oni "imaju više pristupa umjetničkim djelima visoke razine nego ikad prije.” Inspiracija je posvuda, i to odmah pristupačan.
Međutim, lakši pristup nije sve učinio boljim. Snapchat je nedavno bio u vijestima navodno posuđivanje ideja za svoje selfie leće popularnih vizažista na Instagramu. Na prijetnje krađe umjetnina, Milner je odgovorio: “To je nekako tako, ali nije ništa novo. Samo što je sada sve puno transparentnije.”
Priznao je da tema zaslužuje veći razgovor, pogotovo kada se radi o korporaciji, a ne o pojedincu, optuženoj za krađu umjetničkih djela. Ipak, naposljetku, "ne mogu se previše uzrujavati zbog toga", rekao je.
Monetizacija je još jedan izazov i, opet, to nije ništa novo za umjetnike. Najpopularniji Instagram računi mogu se monetizirati putem plasmana proizvoda, ali račun ne može generirati mnogo prihoda "osim ako nemate šesteroznamenkasti ili sedmeroznamenkasti broj pratitelja", rekao je Milner.
Za @micahnotfound to čak nije ni bila opcija - bilo koja objava koja bi poremetila poravnanje mreže uništila bi funkciju i estetiku djela. Osim toga, 32.000 pratitelja računa jednostavno nije bilo dovoljno da bi funkcionirao.
Umjesto toga, poput mnogih Art404 projekata, @micahnotfound služi financijskim potrebama grupe na neizravan način. Njegovi članovi uložili su puno posla besplatno i iz zabave, što se isplatilo izlaganjem u glavnim medijima i privlačenjem klijenata koji plaćaju i koji vole stil grupe.
"Jednom kad steknete tu reputaciju, ljudi se počnu obraćati", rekao je Milner. "Siguran sam da postoje pametniji načini na koje to mogu unovčiti, ali mi smo u sretnoj poziciji u kojoj to ne trebamo."
Da biste saznali više o Art404 i njegovim drugim projektima, idite na web mjesto grupe.
Preporuke urednika
- iOS 14 indikator kamere uključuje se tijekom pregledavanja Instagrama; ispravak bugova na putu
- Dobivate čudne oglase? Evo kako saznati što Instagram misli da vam se sviđa
