Marissa Mayer
Kad su Verizon i Yahoo objavili akviziciju, izvršna direktorica Yahooa Marissa Mayer uvjeravala je zaposlenike da unatoč akviziciji ne ide nikamo.
Preporučeni videozapisi
“Nevjerojatno sam ponosan na sve što smo postigli, i nevjerojatno sam ponosan na naš tim,” rekao je Mayer. “Što se mene osobno tiče, planiram ostati. Volim Yahoo i vjerujem u sve vas. Važno mi je vidjeti Yahoo u sljedećem poglavlju."
Ovo je proturječilo prethodna izvješća sugerirajući da će Mayeru biti odobren izlazni paket od 57 milijuna dolara. Iako se očekuje da nastavi s glavnom ulogom, početkom 2017. dokumenata u vezi s akvizicijom otkrio je da Mayer neće nastaviti služiti u upravnom odboru nove tvrtke nakon što akvizicija bude dovršena. Nekoliko drugih rukovoditelja također će podnijeti ostavke na članstvo u upravnom odboru.
Što će ostati?
Yahoo će i dalje postojati nakon što se završi prodaja Verizonu, a nova će tvrtka biti poznata kao Yahoo Altaba, prema dokumenata objavljen u siječnju 2017. Yahoo ne prodaje svoju najunosniju imovinu - dionice internetske trgovine Alibaba. Tvrtka je 2005. godine platila milijardu dolara za 30-postotni udio u tvrtki, od čega je polovicu vratila 2012. godine. Preostalo ulaganje tvrtke isplatilo je dividende: sada vrijedi sjeverno od 25 milijardi dolara. Yahoo će također zadržati 35 posto udjela u Yahoo Japanu
Upravni odbor Yahooa vidi rasprodaju svog osnovnog poslovanja kao odskočnu dasku za revitalizaciju.
Verizon
Verizon je službeno potvrdio ugovor u srpnju 2016., sa svojim Predsjednik i glavni izvršni direktor Lowell McAdam izjavio je, “Prije nešto više od godinu dana kupili smo AOL kako bismo poboljšali našu strategiju pružanja veze između zaslona za potrošače, kreatore i oglašivače. Akvizicija Yahooa stavit će Verizon u visoko konkurentnu poziciju kao vodeće globalne mobilne medijske tvrtke i pomoći ubrzati naš tok prihoda u digitalnom oglašavanju.”
Ogromnih 4,83 milijarde dolara platit će Verizon u gotovini za Yahoo, kada se integrira s AOL-om pod nadzorom Verizonove predsjednice proizvoda i poslovanja, Marni Waldren. Kupio je medijsku kompaniju AOL za 4,4 milijarde dolara 2014. godine, a ugovor je uključivao The Huffington Post i tehnološki blog Engadget.
Međutim, iako se očekuje da će posao biti dovršen tijekom prva tri mjeseca 2017., postoji zabrinutost da bi povrede podataka koje su dospjele na međunarodne naslovnice tijekom druge polovice 2016. potpuno poništiti stjecanje. Waldren je izjavio da se utjecaj kršenja još uvijek proučava i navodno jest nesigurno treba li nastaviti uz kupnju.
Povijest dogovora
Na kupnju se dugo čekalo. Yahoo je signalizirao svoju namjeru da proda svoje digitalno poslovanje - što uključuje platformu za oglašavanje, web stranice s vijestima, e-poštu uslugu i društvenu mrežu Tumblr — ranije ove godine, nakon što je odlučila da ne izdvoji odjel u zasebnu društvo. Od tada je Yahoou pristupio širok raspon udvarača uključujući novinske voditelje CBS, The Daily Mail, News Corporation i Time Inc; divovi sadržaja Comcast i Disney; tehnološke tvrtke Google, Alibaba i Microsoft; i gotovo beskonačan popis privatnih i rizičnih kapitalnih tvrtki.
Iako se Yahoo sastao s Danom Gilbertom, izvršnim direktorom tvrtke Quicken Loans, i grupom investitora prošlog četvrtka, i navodno je prihvatio ponude privatne investicijske tvrtke TPG, te su potencijalni ugovor i drugi odbačeni u korist Verizon. Još u prosincu, glavni financijski direktor prijevoznika, Fran Shanmo, izrazio je spremnost da razmotri kupnju Yahooovog poslovanja.
Glavna atrakcija su unosna medijska i reklamna svojstva Yahooa. Yahoo Japan, prostrani azijski portal za kulturu koji je proizvod zajedničkog ulaganja Yahooa i japanske internetske tvrtke SoftBank, procijenjen je na gotovo 9 milijardi dolara. U međuvremenu, razni Yahooovi internetski pothvati - koji uključuju pretraživanje, Yahoo Mail i online publikacije kao što su Yahoo Tech i Yahoo Finance - procjenjuju se na 5 do 8 milijardi dolara. I unatoč padu neto prihoda ove godine, Yahooov odjel za oglašavanje ostaje jedan od najvećih i najprofitabilnijih na webu: Predviđa se da će ove godine generirati 2,83 milijarde dolara i imati 1,5 posto udjela u tržištu internetskih oglasa.
Planovi za buducnost
Yahoo ima snažan brend i mnoštvo manjih tvrtki pod svojim imenom, pa što će se dogoditi sa svima njima? Prema Recode, Verizon namjerava spojiti Yahoo i AOL-ove oglašivačke mreže kako bi se suprotstavio rivalima poput Facebook i Google. Suočit će se s teškom bitkom - AOL je imao procijenjenih 3,3 posto udjela na tržištu oglasa u 2016., u usporedbi s Googleom i Facebook ima zajedno 64 posto - ali čelnici Verizona su navodno raspoloženi za otpornost Yahooove marke i ugrađenih baze korisnika.
Tvrtkina usluga pošte ima više od 280 milijuna korisnika i zadržava 12,6 posto udjela u tržištu pretraživanja stolnih računala u SAD-u, ali nakon golemih povreda podataka otkrivenih nakon objave akvizicije, broj ljudi koji koriste uslugu vjerojatno je pao.
Za Yahoo, prodaja je dio onoga što je CEO Marissa Mayer nazvala "višegodišnjim prijelazom" na "fokusiranije" poslovanje dok se tvrtka bori da se oporavi od godina neprofitabilnosti. Yahooova web svojstva, koja zajedno ostaju među najposjećenijima u Sjedinjenim Državama s više od 200 milijuna mjesečnih posjetitelja, izvijestio je o padu prihoda od 11 posto u odnosu na prethodnu godinu tijekom najnovije zarade tvrtke poziv. Yahoo je u prvom kvartalu ove godine otpustio 1000 zaposlenika ili oko 10 posto svoje radne snage.
Analitičari za većinu nedavnih muka Yahooa krive njegov neuspjeh u prijelazu na mobilne uređaje. U prvom kvartalu 2016. tvrtka je ostvarila samo 250 milijuna dolara prihoda od pametni telefon i korisnici tableta. Usporedbe radi, Facebook je u četvrtom kvartalu 2015. zaradio 4,5 milijardi dolara.
Troškovi balona nisu pomogli. Zahvaljujući takvim ulaganjima kao što je 20 milijuna dolara za prava na prvi prijenos utakmice Nacionalne nogometne lige (Buffalo Bills protiv Jacksonville Jaguars) i 160 milijuna dolara vrijedne akvizicije trgovačke stranice Polyvore, troškovi tvrtke porasli su u prosjeku za 21 posto u 2015.
Možda nije iznenađujuće, više rezanja troškova je u budućnosti tvrtke. Buduće smanjenje uključivat će rasprodaju Yahooovih nekretnina u Burbanku i Santa Clari, Kaliforniji, Dubaiju i Milanu; istovar neiskorištenih patenata; i zatvaranje do sedam digitalnih publikacija u kategorijama kao što su roditeljstvo, hrana i putovanja. I tvrtka namjerava otpustiti 15 posto od svojih 11.000 zaposlenika u narednim mjesecima.
Članak je izvorno objavio Kyle Wiggers. Lulu Chang i Andy Boxall pridonijeli su izvješću. Ažurirano 01.10.2017. Andy Boxall: Dodano u vijesti Marissa Mayer neće biti u novom odboru tvrtke.
Preporuke urednika
- Planovi Verizon Unlimited uključuju 5G, ali neće dopustiti 1080p streaming preko LTE-a
