Amazonov Fire Phone je preskup

Da Amazon ima fizičku trgovinu, pretpostavio bih da je došlo do pogreške u određivanju cijene kad sam došao do blagajne s Fire Phoneom u ruci. Što je to? 200 dolara uz dvogodišnji ugovor? Ne, mora biti greška. Na kutiji piše Amazon, a ne Apple, a glavni razlog zašto postoji je da me natjeraju da trošim novac u trgovini. Što se dogodilo da me privuče jeftinim hardverom?

Cijena Fire Phonea toliko je neočekivana da morate pretpostaviti da je Amazon čitao knjige o optimizmu za samopomoć koje se nalaze na njegovim virtualnim policama. To jednostavno nije vrhunska marka. To nije Apple, Samsung ili Sony, i vjerojatno je da mnogi kupci pametnih telefona koji paze na sliku sebe zamišljaju kako izvlače uređaj iz džepa svojih G-Stara. Neugledni uređaji su dobri kada su jeftini, ali Fire Phone je namijenjen vodećim ligama.

Što je s iluzijama veličine? Moguće je da je Amazon slušao trgovce. Već nekoliko godina Amazon je bio na vrhu svjetskih ljestvica percepcije brendova, pobjeđujući imena uključujući Coca-Colu, McDonald’s, Nokiju i Microsoft. "Koji vrag", možda je rekao prodavač Amazona, "Ljudi nas vole, pa izbacimo vrhunski pametni telefon kako bismo zaradili još novca."

Ne slušaj marketinški odjel, Amazon

To je solidna ideja, osim čega se muškarac u majici s dolčevitom i velikim naočalama nije sjetio da se izvrsna percepcija Amazonove marke temelji na percipiranoj vrijednosti u odnosu na plaćenu cijenu. Drugim riječima, mislimo da nam Amazon prodaje kvalitetnu robu po vrlo konkurentnoj cijeni. Dokaz za to je tablet Kindle Fire. Jeftin je i dobro radi. Fire Phone uopće nije jeftin, a čak nema ni toliko dobre specifikacije da bi opravdale visoku cijenu.

Ljudi cijelo vrijeme kukaju o tome da iPhone 5S košta previše, da nema velik zaslon dovoljno visoke rezolucije i da Apple navodno tjera svoje kupce. Ako ste to vi, onda trebate usmjeriti isti stupanj bijesa na Amazonov trud. Apple se izvlači s tim jer nitko ne očekuje da će biti jeftin ili nuditi najbolje specifikacije, ali u poželjnosti, gore je s Emmom Watson u večernjoj haljini bez leđa, stoga su mnogi od nas voljni platiti. Amazon sanja ako misli da ima istu privlačnost.

Članak iz 2011 Dob oglasa citirao je direktora stručnjaka za robne marke Millwarda Browna, koji je rekao da su mnoge tvrtke predstavljene u prvih deset moglo si je "priuštiti podizanje cijena", jer je jaz između vrijednosti i cijene bio toliki ogroman. Postoje dokazi da je i Amazon slušao, jer je već dao dodatnih 20 dolara na Amazon Prime. Amazon to vidi kao samopouzdanje, ali povijest može pokazati da je to arogancija.

Gdje je vrijednost?

Unatoč povećanju, Amazon Prime još uvijek ima dobru vrijednost. Fire Phone, na papiru, nije. 3D besmislica je značajka koju nitko nije tražio, a ostale specifikacije ne mogu se suprotstaviti Galaxyju S5 ili bilo kojem drugom pravom vrhunskom Android telefonu. Zaslon je konkurent jeftinijem Moto X-u, koji ima manje trikove, a korisnije značajke glasovnog upravljanja. Oni uloženi u rat specifikacijama pametnih telefona gotovo će sigurno proći, kao i svatko tko želi seksipilnost Appleovog proizvoda.

Ljubitelji Androida također neće htjeti Fire Phone jer ne može pokretati Google Play Store i ne dolazi s instaliranim Googleovim aplikacijama. Pa tko će to kupiti? Obožavatelji Amazona, koji će ga koristiti kada nose svoju domaću Amazon polo majicu, dok slažu kartonske kutije u maketu Amazonovog skladišta.

Jednostavno nisi dovoljno cool da ovo izvedeš, Amazon

Vrhunski pametni telefoni trebali bi biti stvarno cool. One M8, Xperia Z2 i iPhone 5S su ispravno poželjni i dolaze s priloženim imenom priznatog brenda. Nakon što potroše toliku količinu novca, većina ljudi želi da njihovi prijatelji znaju i budu pomalo zavidni. Fire Phone pomalo je turobno gledati, ima šašavu naslovnu značajku i u konačnici je ciničan novi način da potrošite više novca s Amazonom. To je kompromis i vlasnici se s njim moraju pomiriti dok trpe sramotu reklamiranja koliko vole u biti bezličnog trgovca.

Amazonov osnovni Fire Phone koštat će vas 1.640 dolara tijekom dvije godine, pod uvjetom da uzmete najjeftiniju opciju AT&T-a, ili 1.540 dolara ako uzmete u obzir godinu besplatnog Prime članstva. Moto X ili Nexus 5 ne koštaju ništa na ugovor ili oko 350 dolara bez njega. Web stranica Amazon besplatna je za korištenje, a postoji i aplikacija za vaš telefon. Ako to nije dovoljno, Kindle Fire HDX košta 230 USD. Jednostavno nema dobrog razloga za kupnju Fire Phonea. Amazon je očito uvjeren da je njegov brend dovoljno jak da privuče poglede koji lutaju, ali hoće li vaš, ili bilo čiji drugi, ikada odlutati u smjeru Vatrenih?

Preporuke urednika

• Prime Day: Preko 100 otključanih telefona upravo je sniženo
• Prime Day ponude smanjuju cijenu ovog Android telefona na samo 200 USD
• Koliko košta iPhone 14? Evo koliko točno košta
• Još uvijek imate iPhone 6 ili 5s? Ažurirajte ga sada kako biste popravili veliku sigurnosnu ranjivost
• 3 načina na koji koristim (i volim) svjetla Glyph Nothing Phone 1