Jučerašnji dan obilježen Facebookov prvi poziv za zaradu kao dioničko poduzeće, a fraza "za zube" najbolje sažima kako je sve prošlo. Tvrtka je jedva uspjela ispuniti financijske projekcije analitičara (za koje se sumnjalo da su prilično skromne, s obzirom na Facebookov razočaravajući IPO) i govorio o zadržavanju korisnika, strategiji akvizicije i evoluciji Sponzoriranog Priče.
Unatoč svim pokušajima dijeljenja ružičastih naočala, postoji problem koji Wall Street i brendovi jednostavno ne mogu prijeći: Facebook i mobilno oglašavanje. Brojevi koji pokazuju dnevne i mjesečne aktivne korisnike na webu u odnosu na Facebookove mobilne aplikacije u kombinaciji sa usporavanjem rasta pojavljivanja oglasa dovoljni su da počnu plašiti web oglašivače.
Preporučeni videozapisi
Istraživanje o praćenju pogleda tvrtke EyeTrackShop to otkriva. Tvrtka koristi integrirane stolne i mobilne kamere za praćenje reakcija korisnika na oglase, a za ovo istraživanje proučila je 450 ljudi kroz 150 sesija praćenja pogleda.
Povezano
- Call of Duty: Mobile dostiže 35 milijuna preuzimanja 3 dana nakon izlaska
"Mnogi klijenti velikih robnih marki tražili su od nas da istražimo Facebook oglašavanje na webu i mobilnim uređajima", rekao mi je predsjednik Jeff Bander. A rezultati su ono što biste očekivali: web oglasi pobjeđuju oglase za pametne telefone. Ograničena količina prostora i tok jedne datoteke u aplikaciji za pametni telefon znači da korisnici obraćaju manje pozornosti na oglase i sponzorirane priče. Ali mobitel općenito ne šteti: EyeTrackShop je otkrio da su Facebook oglasi na njegovoj aplikaciji za iPad zapravo imali bolje rezultate nego na webu. “IPad oglase vidi 18 posto više ljudi i imaju 29 posto dulje vrijeme zadržavanja.”
Ovo nisu baš ohrabrujući rezultati s obzirom na ionako teške kritike oko Facebookove sposobnosti da kapitalizira na mobilnim uređajima. Od podnošenja svojih S-1 obrazaca ranije ove godine, ispitivanje načina na koji će Facebook – kao i njegovi konkurenti – pristupiti ovom tržištu u razvoju bilo je beskonačno. Neki misle da je internetski jednorog, inače poznat kao Facebook telefon, jedini odgovor na problem mobilnih telefona tvrtke. "Ako Facebook telefon sada nije u planu, Facebook ostaje bez čvrstog odgovora na svoj mobilni problem", tvrdi Greenlight, agencija za digitalni marketing, COO Andreas Pouros u izjava objavljen danas. “Da, tvrtka je pokrenula i nastavit će pokretati nove oglasne formate za mobilne korisnike, ali postoji ozbiljno pitanje može li Facebook integrirati uvjerljivu ponudu oglašavanja na najmanjim zaslonima koji će korisnicima biti ugodni i koji ne smetaju njihovim Facebook korisnicima iskustvo."
Bender je ipak optimističniji. “Mislim da su potpuno na pravom mjestu u pravo vrijeme”, kaže mi. "Toliko je tvrtki i Wall Streeta toliko opsjednuto ovim tromjesečjem da ne vide širu sliku, dugoročnu perspektivu." Čvrsto je u taboru onih da Facebook ponovno izmišlja kotač kada je u pitanju oglašavanje, da su Sponzorirane priče to će biti njegov kruh i maslac, a pokušaji i pogreške koje Facebook trenutačno provodi isplatit će se dugo trčanje.
Ističe i da bilo Twitter-postaje-mobilan-a-Facebook-ne argumenti su trenutno malo neutemeljeni. "Twitter nije javno poduzeće - mogu reći što god žele i ne moraju to ispravno potkrijepiti sada." Ali prednost Facebooka nad kompanijom, kaže on, "kao noć i dan" s obzirom na aktivnog korisnika brojevima.
Tijekom jučerašnjeg razgovora o zaradi, Zuckerberg i co. naglasio je da su mobiteli i oglašavanje u tijeku i čini se da ovdje postoji malo stava "u dobroj vjeri". Problem o kojem slušamo od početka ove godine ostaje: ljudi koriste mobilne uređaje, a Facebook ne zna kako privući oči na oglase – što je EyeTrackShop također prilično razjasnio. Ali Facebook je već prije izmislio sadržaj usmjeren na potrošače, a mnogi unutar industrije i dalje su optimistični. Sada tvrtka samo mora uvjeriti Wall Street.
Preporuke urednika
- Meta je pronašla više od 400 mobilnih aplikacija 'dizajniranih za krađu' prijava na Facebook
- Google donosi nove formate oglasa u svoje proizvode na mobilnim uređajima
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
