Top 100 web stranica: Kako prate svaki vaš pokret na mreži

Nije tajna: svaki vaš potez na webu prati se, bilježi, sastavlja i koristi za prodaju oglašavanja ili na neki drugi način financiranje stranica koje svi poznajemo i volimo. Ali takve su aktivnosti pod sve većim nadzorom zagovornika privatnosti, pa čak i američke vlade. Što me navelo na razmišljanje: Koje su to tvrtke koje prate? I koje web stranice koriste za prikupljanje tih informacija? Koristeći dva najpopularnija proširenja protiv praćenja, Ghostery i Ne prati Plus, posjetio sam svaki od top 100 najposjećenijih web stranica u SAD-u, prema Alexi, da malo dublje istražimo cijeli ovaj debakl praćenja.

Ukupno se oko 125 različitih tvrtki ili proizvoda tvrtke koristi za praćenje vaše online aktivnosti kroz 100 najboljih stranica. Mnoge od njih su jednostavne oglašivačke mreže - ali druge su posebno opake. Kako bih dobio bolji uvid u to što je svaka od tih kompanija, obratio sam se odvjetniku Sarah Downey, strateg za privatnost Abine, koji je stvorio Ne prati Plus. Na temelju njezinog opsežnog istraživanja, evo nekih tvrtki za koje biste se najviše trebali zabrinuti.

Dvostruki klik: Jedan od najraširenijih programa za praćenje na webu, DoubleClick, kupio je Google 2008. Tvrtka je specijalizirana za isporuku oglasa, analitiku i izradu korisničkih profila. Problem s DoubleClickom je njegova gotovo sveprisutnost, iako postoje neki pozitivni aspekti. "Google kaže da neće prikupljati korisničke podatke koji bi se mogli koristiti za nagađanje o osjetljivim kategorijama, poput političke pripadnosti ili zdravstvenih stanja", kaže Downey.

Da biste se isključili iz usluge DoubleClick, kliknite ovdje.

Discus: Ovo je postao jedan od najpopularnijih dodataka za komentare trećih strana na webu. To je zato što pruža neke robusne alate za vlasnike web-mjesta kako bi razgovori ostali uljuđeni, jer su svi komentari koje je jedan korisnik objavio putem Disqusa povezani, odvraćajući od trolanja. Međutim, usluga nosi svoj dio brige o privatnosti.

“Ljudi razumiju da je Disqus widget sustav za komentiranje, ali je također i sustav za praćenje. Prati aktivnosti korisnika na svim stranicama koje koriste Disqus, čak i ako je korisnik odjavljen,” kaže Downey. Informacije koje prikuplja Disqus uključuju IP adresu, verziju preglednika i instalirane dodatke te izlazne veze — podatke koje Disqus naziva "Podaci koji ne mogu identificirati osobu." Međutim, te se informacije mogu koristiti za deanonimiziranje korisnika u kombinaciji s trećom stranom informacija. A budući da Disqus zadržava pravo dijeliti vaše podatke s trećim stranama, takva se radnja može poduzeti. Nadalje, kaže Downey, "Disqus se našao na meti kritika zbog problema s privatnošću nakon što je objavio potpunu povijest komentiranja svojih korisnika na stranicama korisničkog profila koje su bile vidljive javnosti."

Disqus je samo opt-in — ako ga koristite, uključujete se.

Facebook Connect: Facebook Connect je alat koji omogućuje web stranicama trećih strana da dopuste korisnicima da se prijave pomoću svojih Facebook vjerodajnica. Primarna prednost je to što je jednostavno - ne morate kreirati potpuno odvojenu prijavu za komentiranje na web mjestu. Problem je u tome što prijava putem Facebook Connecta omogućuje mnogo više dijeljenja između stranice i Facebooka, objašnjava Downey. To uključuje vaše "osnovne informacije" - dob, spol, trenutnu lokaciju, rodni grad, adresu e-pošte, interese i sve stranice koje ste "lajkali".

Ali to je tek početak — veze, muški/ženski sastav i veličina popisa vaših prijatelja, vaša povijest obrazovanja, vaši prijatelji povijest obrazovanja, vaša radna povijest, komentari i učestalost objava na zidu te kako komunicirate s prijateljima također se mogu pratiti i podijeljeno.

Facebook Connect je pseudo-opt-in-only, što znači da i dalje može prikupljati informacije o vama ako ga netko od vaših prijatelja na Facebooku koristi, čak i ako vi to ne činite.

Društveni dodaci za Facebook: Gumbi "Sviđa mi se" i drugi gumbi za dijeljenje s Facebooka omogućuju društvenoj mreži da prati vašu povijest pregledavanja weba bez instaliranja kolačića na vašem računalu, kaže Downey. To daje Facebooku mogućnost da "spremi evidenciju o svakom učitavanju stranice s ugrađenim Facebook sadržajem", prema Electronic Frontier Foundation.

Isključivanje je isto kao i Facebook Connect.

Omniture: U vlasništvu Adobea i AKA Adobe Digital Marketinga, Omniture je "jedan od najvećih igrača u industriji internetskih oglasa", kaže Downey. Omniture je kritiziran zbog pokušaja skrivanja svojih procesa prikupljanja podataka. “Oni šalju podatke na naziv domene koji je dizajniran da izgleda kao sigurna IP adresa: 192.168.112.2O7.net. Zapravo, 0 u 207 je slovo O, kao u Omniture,” objašnjava Downey. “Kritičari su rekli da su Omniture i Adobe namjerno pokušavali osujetiti pravila vatrozida i radoznali korisnika.” Poput DoubleClicka i Facebook Connecta, najproblematičniji aspekt Omniturea je njegova prevalencija na Mreža.

Da biste isključili Omniture, kliknite ovdje i pročitajte upute.

KISSMmetrics: Tvrtka za analitiku i profiliranje korisnika, KISSMetrics omogućuje korisnicima da se "vrate i pogledaju podatke svake osobe povijest interakcije bez obzira gdje se dogodila, na webu, mobilnom uređaju, društvenim mrežama, stolnom računalu, pa čak i izvan mreže,” prema web stranica tvrtke. Kao da to nije dovoljno loše, tvrtka se ranije ove godine našla na meti kritika zbog korištenja ETagova koji se ne mogu izbrisati za praćenje web aktivnosti korisnika. Alat za praćenje korišten je na nekim većim stranicama, uključujući Spotify i Hulu, a obje su u međuvremenu prestale koristiti KISSMetrics. Kao odgovor na to, KISSMetrics je preispitao svoju politiku privatnosti i prestao koristiti ETags.

Da biste isključili KISSMetrics, kliknite ovdje. (Ali budite upozoreni, tvrtka to čini stavljanjem još jednog kolačića u vaš preglednik, a ako izbrišete kolačiće, automatski se ponovno uključujete.)

RapLeaf: RapLeaf je "kopač velikih podataka koji izrađuje izuzetno detaljne profile potrošača", kaže Downey. Tvrtka je također bila u problemima u prošlosti zbog prodaje informacija o navikama čitanja web korisnika i drugog osobne podatke glavnom GOP-u za ciljanje izbora, objašnjava Downey, i za prodaju Facebook ID-ova oglašivačima.

Da biste isključili RapLeaf praćenje, kliknite ovdje.

TargusInfo: Kao i RapLeaf, TargusInfo je tvrtka za profiliranje i poboljšanje podataka. Nudi uslugu pod nazivom CustomerComplete, koja provjerava imena, adrese i telefonske brojeve ljudi te ih povezuje sa sekundarnim telefonskim brojevima, dodatnim adresama i adresama e-pošte. "Također ocjenjuje klijente koliko su vrijedni" drugim tvrtkama, kaže Downey.

Da biste isključili TargusInfo prikupljanje podataka, kliknite ovdje.

Tynt uvid: Slično prethodna dva, Tynt Insight skenira ponašanje korisnika u stvarnom vremenu, uključujući praćenje kopije i zalijepi, što znači da "oni zapravo vide koje dijelove stranice kopirate i lijepite", kaže Downey.

Da biste isključili Tynt Insight, kliknite ovdje.

Baynote promatrač: Tvrtka za isporuku oglasa i profiliranje korisnika, Baynote Observer izrađuje profile korisnika prateći što tražite, koje članke čitate, što dijelite na društvenim mrežama, geolokacija, online kupnja, kliknuti linkovi i videozapisi Gledati. Baynote također nadopunjuje svoje profile podacima trećih strana i “procjenama korisnika istomišljenika”, kaže Downey. Tvrtka je specijalizirana za praćenje korisnika na licu mjesta i ciljanje oglasa.

Baynote Observer ne nudi način isključivanja.

Dodaj Ovo: “Poznat po gumbima za dijeljenje i praćenje, koji zapravo prate korisnike, AddThis prati klikove, dijeljenja, viralni porast, kopirani tekst i još mnogo toga,” objašnjava Downey. Tvrtka čak priznaje da "ono što dijelite i kako to dijelite s drugima" može puno reći o vama - što je upravo vrsta uvida koju AddThis prodaje svojim klijentima.

Da biste isključili AddThis, kliknite ovdje.

Ovo je samo uzorak nekih od najproblematičnijih alata za praćenje - a na popisu ispod možete pronaći druge koji su jednako loši ili lošiji. Ali ovo vam daje ideju o tome što te vrste tvrtki prikupljaju o vama.

Kako bih sastavio popis u nastavku, posjetio sam početnu stranicu svake web stranice. Moguće je da ćete dobiti različite rezultate ako ste prijavljeni ili odjavljeni s određene web stranice ili ako posjetite različite stranice na toj web stranici. Drugim riječima, ovo je vrlo jednostavan popis, ali pruža dobar uvid u to tko su tvrtke koje lebde ispod površine weba i prate svaki vaš korak.

U duhu potpunog otkrivanja, evo popisa za Digital Trends:

• AppNexus
• BrightRoll
• ChartBeat
• Facebook Connect
• Google +1
• Google Adsense
• Google Analytics
• Widgeti za LinkedIn
• NetRatings SiteCensus
• OpenX
• Pinterest
• ScoreCard Research Beacon
• Twitter gumb

Ovaj je članak ažuriran dodatnim informacijama.

Slika putem Petya Nikolova Petrova/Shutterstock

Preporuke urednika

• Evo kako sam pronašao ljude koji su prodavali moje podatke, a zatim ih zaustavio
• Kako podnijeti zahtjev za naknadu za nezaposlene online u svakoj državi
• Kako zaštititi svoje obiteljske videozapise na YouTubeu