Manje od tjedan dana nakon General Motorsa objavila da će prestati oglašavati na Facebooku, američki proizvođač automobila napravio je još jedno hrabro marketinško otkriće objavom da će prekinuti sve oglase i sponzorske ugovore za Super Bowl 2013. Ovaj potez dolazi u trenutku kada tvrtka pokušava smanjiti dolare za oglašavanje nakon što je prihvatila sredstva američke vlade za pomoć od propasti.
GM je izazvao popriličnu buku oko svoje odluke da zaustavi oglase na stranici društvenih medija i odluke tvrtke da zapravo potisnuti na marginu za idući Super Bowl također je privukao mnogo pažnje.
Preporučeni videozapisi
Ali dok se GM-ova Facebook strategija može promatrati kao lukava marketinška taktika - prema Wall Street Journalu, GM je odlučio povući svoje plaćene oglase na Facebooku nakon što je došao na zaključak da ne čine mnogo kako bi utjecali na kupnju automobila kod potrošača – reklamni egzodus tvrtke iz višegodišnjeg izloga podigao je više od nekoliko obrve.
Povezano
- GM predstavlja napredniju verziju svog sustava za pomoć vozaču Super Cruise
- Najbolji kamioni
- Kraj je puta za GM uslugu dijeljenja automobila Maven
Ipak, ako ste slučajno jedan od 380 tisuća onih koji su “lajkali” GM-ovu Facebook stranicu ne morate brinuti. Samo zato što je GM odlučio prekinuti svoju reklamnu kampanju na Facebooku ne znači da mi nećemo biti vidjevši tvrtku na Facebooku, jednostavno više neće koristiti plaćeni oglas društvene platforme sustav.
Chris Perry, GM-ov potpredsjednik marketinga, rekao je prošli tjedan da, iako je tvrtka doista odlučila povući svoje oglase sa stranice, GM će nastaviti promovirati svoje robne marke i automobile na društvenim mrežama stvaranjem sadržaja kao što su video zapisi, natjecanja i fotografije osmišljeni da angažiraju korisnici Facebooka. "Facebook će i dalje biti sastavni dio naše društvene strategije, bez sumnje", rekao je na seminaru o marketingu automobilskih vijesti u Los Angelesu. "To je najveća igra na svijetu."
Na klupi
To neće biti slučaj sljedeće godine u Super Bowlu. Naravno, sa Super Bowlom nije da je vrijeme oglašavanja neučinkovito - moć da se dosegne potrošače je neosporna - ali nego spiralni trošak za sponzoriranje i reklamiranje događaja ono je što zabrinjava one koji se bave brojem u GM-u oko. Na ovogodišnjem Super Bowlu NBC je prikupio prosječno 3,5 milijuna dolara za oglasni spot od 30 sekundi, a Les Moonves, šef CBS-a izvršni direktor, nedavno je izjavio kako misli da bi CBS-ov prijenos Super Bowla 2013. trebao prikupiti još više - oko 4 milijuna dolara po komadu. Jasno je da se GM ne slaže oko spekulativne procjene Moonvesa, a to je jasno vidljivo u nespremnosti tvrtke da se reklamira na događaju s kojim ima dugu povijest.
“Razumijemo doseg koji nudi Super Bowl, ali uz značajno povećanje cijene, mi jednostavno ne može opravdati trošak,” rekao je Joel Ewanick, globalni direktor marketinga tvrtke, the Wall Street Journal.
Uz nadolazeće tržište unaprijed – gdje mreže i oglašivači pregovaraju o komercijalnom vremenu za nadolazeća TV sezona — GM-ova iznenađujuća najava Super Bowla možda neće biti izvan lijevog polja kao u početku percipiran. Nesudjelujući u reklamnom blic-u za Super Bowl iduće godine, GM je sigurno zauzeo agresivan stav prema budućim marketinškim pothvatima. Uostalom, GM ima dobrih 10 milijuna dolara viška nakon što je povukao svoje Facebook oglase. Ipak, to bi se moglo pokazati kao riskantan potez s obzirom na mnoštvo novih vozila i modela koji su planirani za sljedeću godinu.
I dalje troši
Zanimljivo, dok je GM zauzet povlačenjem oglasa i konsolidacijom svojih reklamnih agencija, ukupni marketinški troškovi tvrtke ne padaju značajno. Prošle godine GM je potrošio oko 1,78 milijardi dolara na tradicionalne medije i online oglašavanje prema Kantar media. Ta brojka predstavlja smanjenje od samo 16,1 posto u odnosu na 2,13 milijardi dolara koliko je potrošeno 2010. Kada uzmete u obzir GM-ov golemi proračun za oglašavanje od 13 i 14 milijuna dolara na Facebooku i Super Bowlu, respektivno, teško da će probiti banku.
Bez obzira na svoje marketinške manevre, GM zapravo neće trošiti manje na oglašavanje u budućnosti, rekao je glasnogovornik tvrtke. "Naša ukupna potrošnja ostat će ista u usporedbi s prošlom godinom", rekao je glasnogovornik Tom E. Henderson. "Kao što smo cijelo vrijeme govorili, neprestano preispitujemo svoju potrošnju i zadržat ćemo snažnu prisutnost u svim medijima."
Hoće li se izostanak GM-a na Super Bowlu pokazati štetnim za proizvođača automobila sa sjedištem u Detroitu, ostaje za vidjeti. U međuvremenu, tvrtka će svoje dolare za oglašavanje usmjeriti na druge, jednako skupe načine. Izvještava se da je GM usred pregovora o ugovoru za svoje kamione koji će se pojaviti u nadolazećem remakeu Dallas postavljen za emitiranje na TNT-u, kao i jedini automobilski sponzor za treću sezonu CBS-ovog "Havaji Pet-0.”
Preporuke urednika
- GM planira postupno ukinuti Apple CarPlay za EVs, ići all-in na integraciju Androida
- GM proširuje opoziv na sve Chevy Bolt EV zbog opasnosti od požara
- GM Cruise dobio je odobrenje za testiranje automobila u potpunosti bez vozača u San Franciscu
- GM-ova modularna platforma Ultium bit će sastavni dio njegovih budućih električnih automobila
- Hummer će se vratiti kao električno vozilo od 1000 konjskih snaga u reklami za Super Bowl
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
