Nokia je bila najveći svjetski proizvođač mobilnih uređaja i jedna od najuspješnijih mobilnih kompanija na planeti... dobro, sve dok većina potrošača posjeduje mobitele. Međutim, čini se da se sve mijenja: Nokia izgleda tako na rubu gubitka titule najboljeg proizvođača telefona. Još prošlog tjedna tvrtka je poslala upozorenje da njezini financijski rezultati za sljedeća dva tromjesečja neće biti tako ružičasti kako se nadala. Uparite to s velikim posrnućem u pokušaju ponovnog ulaska na europsko i sjevernoameričko tržište pametnih telefona i dobit ćete tvrtku koja se ne samo bori – ona se bori za život.
Koliko loše stoje stvari za Nokiju i postoji li nešto što tvrtka može učiniti kako bi ubrzala svoju Windows Phone strategiju — ili barem kupila vrijeme dok se nada da će se brojke konačno okrenuti?
Preporučeni videozapisi
Gledajući brojke
Nokia će svoje financijske rezultate za prvo tromjesečje 2012. objaviti 19. travnja, tako da još ništa nije službeno. Međutim, prošli tjedan Nokia je objavila da jest
smanjujući svoje financijske izglede za prvi i drugi kvartal godine. Dok se tvrtka prije nadala da će ostati stabilna tijekom prvog kvartala, sada će njezina operativna marža za uređaje i usluge pasti za oko tri posto. To možda ne zvuči mnogo, ali dublje proučavanje nekih brojki otkriva razloge za zabrinutost.Prodaja kombinezona ne daje ohrabrujuću sliku. Nokia kaže da je prodala oko 12 milijuna pametnih telefona tijekom prvog tromjesečja 2012., što je pad u odnosu na 24,2 milijuna u istom razdoblju prošle godine - to je bilo prije nego što je uopće izbacila Windows telefon na tržište. U ovom će tromjesečju ukupna prodaja pametnih uređaja biti oko pola onoga što su bili prije godinu dana. To nije smjer koji investitori žele vidjeti. Od tih 12 milijuna uređaja koje je isporučio, oko 83 posto bili su pametni telefoni temeljeni na Symbianu i Meegu. Symbian je stara Nokijina mobilna platforma koju ta tvrtka polako ukida u korist Microsoftovog Windows Phonea.
Međutim, postoje neke pozitivne vijesti: Nokia je prodala dva milijuna Windows Phone uređaja tijekom tromjesečja, što čini gotovo 17 posto ukupne prodaje pametnih telefona. Nadalje, Windows Phone uređaji su unosni za Nokiju. Prosječna prodajna cijena tih Windows Phone uređaja bila je 220 € po komadu (oko 290 USD), u usporedbi sa samo 125 € (ili otprilike 165 USD) za Symbian uređaje. Dakle, unatoč tome što su činili samo 17 posto prodanih Nokia pametnih telefona, Windows Phone uređaji činili su 26 posto Nokijinih prihoda od pametnih telefona.
Drugim riječima, Nokijino sveukupno poslovanje s pametnim telefonima možda ide užasno, ali izvršni direktori u koje su Nokijina jaja natrpali - Windows Phone - pokazuje zamah u pravom smjeru.
Kako se prodaja dva milijuna Windows Phonea u kvartalu može usporediti s druga dva glavna ekosustava pametnih telefona, Androidom i iOS-om? U veljači je Google tvrdio da jest aktivirajući više od 850.000 novih Android uređaja svaki dan, a Apple je prodao više od 37 milijuna iPhonea u (doduše potaknutom blagdanima) četvrtom kvartalu 2011. godine. U grubim brojkama na poleđini omotnice, to znači da je Nokijina prodaja Windows Phonea tijekom prvog tromjesečja 2012. činila oko tri posto ukupnog tržišta pametnih telefona.
Važno je napomenuti da Nokia nije samo proizvođač Windows Phone uređaja; međutim, Windows Phone uređaji drugih proizvođača većinom su dizajnirani za Android i prerađeni za Windows Phone. Nokia ostaje jedini veliki proizvođač telefona koji dizajnira uređaje isključivo za Windows Phone. Drugim riječima, ako Nokia ne može učiniti da Windows Phone radi na tržištu, nitko ne može.
Što je s jeftinim telefonima?
Nokijina prodaja pametnih telefona mogla bi biti upola manja nego prije godinu dana, ali njezino poslovanje s jeftinim telefonima također je na udaru. Iako je lako ismijavati ideju vođenja ogromnog posla na telefonima s značajkama, važno je upamtiti da Nokia prodaje zapanjujuće 70 posto svojih uređaja izvan Sjeverne Amerike i Europe.
Tijekom prvog tromjesečja 2011. Nokia je prodala 84,3 milijuna jeftinih telefona diljem svijeta. Za prvi kvartal 2012. Nokia očekuje da će ta brojka pasti na 71 milijun jedinica: pad od gotovo 16 posto. Nokia kaže da je pad primarno posljedica "konkurentne dinamike industrije" koja je utjecala na prodaju na Bliskom istoku, u Africi i Kini. To je neizravna referenca na tvrtke poput kineskog ZTE-a, koje su izjedale Nokijinu dominaciju na tržištu jeftinih telefona s značajkama čak i jeftiniji uređaji koji se brinu za regionalne potrebe — kao što su telefoni koji podržavaju više SIM kartica tako da korisnici mogu lakše skakati između operatera putovati. (Multi-SIM telefoni posebno su popularni u Indiji, a sve su popularniji i na drugim tržištima.) ZTE je također izazov Nokiji na Windows Phone frontu: ZTE je prvi predstavio kineske Windows Phone telefone u Kinu.
Kako se potrošači prebacuju na pametne telefone, tržište jeftinih početnih telefona će naglo opadati u cijelom svijetu, što znači da će tržište na koje se Nokia oslanjala kao krava gotovina brzo uvenuti. Tržište vjerojatno nikada neće u potpunosti nestati, ali neće moći unedogled održati Nokijinu trenutnu bazu od 110.000 globalnih zaposlenika.
Pad prodaje pametnih telefona i jeftinih telefona znači da će Nokia vjerojatno izgubiti krunu najvećeg proizvođača mobilnih telefona na planeti. U kombinaciji, 71 milijun jeftinih telefona i 12 milijuna pametnih telefona čini 83 milijuna prodanih uređaja u prvom kvartalu 2012. Samsung bi krajem mjeseca trebao objaviti rezultate za prvo tromjesečje, a analitičari očekuju da će otkriti da je u istom razdoblju prodao između 85 i 92 milijuna uređaja.
Koje su Nokijine mogućnosti?
Loše stanje Nokijinog trenutnog poslovanja s telefonima utječe na tržišni položaj tvrtke: rejting agencija Moodys je upravo smanjio ocjenu duga tvrtke na "Baa3" - to je samo jedan korak iznad statusa "smeće". Možda još štetnije, prošlotjedno upozorenje o rezultatima za prva dva tromjesečja 2012. poslalo je Nokijine dionice u pad od 20 posto. Dana 24. veljače, neposredno nakon pozitivne prisutnosti na Mobile World Congressu u Barceloni, Nokijine dionice zatvorene su na 5,80 USD po dionici; 13. travnja zatvorena je na 4,02 USD. Tržišna kapitalizacija tvrtke iznosi ispod 15 milijardi dolara. Još 2000. Nokijina tržišna kapitalizacija bila je veća od 240 milijardi dolara; kvragu, tek u veljači 2011. Nokijina tržišna kapitalizacija iznosila je više od 50 milijardi dolara.
Nedavno imenovani izvršni direktor Nokije Stephen Elop (ne zaboravimo, bivši direktor Microsofta) već je poduzeo neke korake kako bi pokušao ojačati Nokijinu donju liniju. Prvo, naravno, on stavlja na kocku Nokijinu budućnost pametnih telefona na Windows Phoneu, a ne na Symbianu ili MeeGou. Drugo, već je otpustio oko 10.000 zaposlenika - rezovi su bili najavljen prije otprilike godinu dana, nakon čega slijedi dodatna otpuštanja i gašenja proizvodnje u rujnu, a trebao bi biti većim dijelom završen do kraja ove godine. Treće, Elop je također pokušao (zasad neuspješno) prodati udio u proizvođaču opreme za mobilne telefone Nokia-Siemens — prošlog studenog Nokia Siemsens je objavila planove za otpustiti gotovo četvrtinu svoje radne snage.
Međutim, Elop je između čekića i nakovnja s investitorima: iako će Windows Phone vjerojatno dobiti snažan poticaj kada Microsoft isporuči Windows 8 (pod pretpostavkom Windows 8 tableta uređaji i Microsoftov novi Metro pogled na svijet dobivaju na snazi) Elop i Nokia si možda neće moći priuštiti da ostanu na kursu dovoljno dugo da iskoriste prednosti procvata Windowsa ekosustav. Nokia će vrlo brzo morati poduzeti korake kako bi ojačala svoju financijsku poziciju i barem uvjerila tržište da može izdržati dok se njezina oklada na Windows Phone ne isplati.
Ovo su Nokijini najvjerojatniji potezi:
Rasprodati patente — Nokia je tijekom godina razvila ogromnu skupinu patenata povezanih s mobilnom tehnologijom, od kojih su mnogi bili ključni za standarde mobilne tehnologije i Nokijinu vlastitu liniju proizvoda. Nokijina najpoznatija izravna borba za patente vjerojatno je bila s Qualcommom, ali prošle je godine Nokia zabilježila vrlo javnu nagodba izvan Applea. Nokia bi mogla ostvariti značajne prihode kad bi bila voljna odvojiti dio svog patentnog portfelja, a vjerojatno ih ne bi bilo manjak udvarača: tvrtke poput Microsofta, Applea, Googlea, Samsunga, Qualcomma i drugih vjerojatno bi se gurale da budu prve vrata.
Rasprodajte posao s jeftinim telefonima — Iako jeftini uređaji koji se prodaju na tržištima u razvoju i tržištima u nastajanju trenutno predstavljaju najveći dio Nokijine prodaje uređaja, pametni telefoni i pametni uređaji Nokijina su budućnost. Iako bi prodaja svog poslovanja s jeftinim telefonima konkurentu - poput ZTE-a ili Huaweija - imala ozbiljan utjecaj na Nokijinu krajnju granicu, također bi omogućila Nokiji da odbaciti velik dio svog Symbian nasljeđa jednim brzim potezom, smanjujući operativne troškove tvrtke (i, naravno, broj zaposlenih) dok je svoje račune ojačao značajnim novcem infuzija.
Međutim, to bi također ostavilo Nokiju u poziciji sličnoj kao Motorola Mobility ili Sony-Ericsson, koji su oboje odlučili napustiti svoje poslovanje s jeftinim telefonima. A niti jedna tvrtka zapravo još uvijek nije prisutna: Google je u završnoj fazi preuzimanja Motorole, a Sony ponovno apsorbira Sony-Ericsson u pokušaju da osigura budućnost vlastitih mobilnih uređaja. Nokia bi se mogla postaviti kao cilj akvizicije ako izgubi prihod od poslovanja s jeftinim telefonima.
Rasprodati udio Nokia-Siemens — Nokia će vjerojatno agresivno nastaviti s prodajom udjela u Nokia-Siemensu. Iako tvrtka još nije uspjela sklopiti ugovor, Nokijina tržišna situacija mogla bi biti motivirajući faktor. Nije odmah jasno tko bi bio kupac: Motorola Solutions (spinoff bivše Motorole koja je ne kupio Google) je mogućnost, zajedno s (opet) Huaweijem, iako postoji mnogo zle krvi između sve tri tvrtke oko sporova oko patenata.
Rasprodajte Navteq — Nokia je 2007. godine kupila kartografsku tvrtku Navteq za nekih 8,1 milijardu dolara i iskoristila tehnologiju za vlastite navigacijske usluge i proizvode Ovi Maps. Nokijin ugovor s Microsoftom znači da Navteq podaci imaju proširene navigacijske usluge dostupne putem Bing Maps, ali Navteq i dalje predstavlja diskretnu poslovnu jedinicu unutar Nokie koja bi mogla privući velike udvarače - osobito kako Google Maps počinje vidjeti neki prebjezi visokog profila.
Premjestiti se — Nokia je uvijek bila identificirana kao čvrsta finska tvrtka, ali Finska nije najjeftinije mjesto na svijetu za upravljanje tvrtkom mobilne tehnologije. Bilo je nekih nagađanja da je zadržavanje njezinog korporativnog sjedišta u Finskoj izoliralo Nokiju od promjena u brzoj mobilnoj industriji. Analitičar Lee Simpson iz londonskog Jefferies Internationala ima predložio Nokia bi trebala razmotriti premještanje svog globalnog sjedišta na lokaciju s nižim troškovima - iako, to bi vjerojatno značilo napuštanje značajnog broja ključnih rukovoditelja i inženjerskog osoblja iza.
Nabavite pravi Windows Phone
Međutim, više od svega, Nokia mora ispravno postaviti Windows Phone - a zasad je tvrtka krenula teško. Nokia je lansirala svoj prvi Windows Phone, Lumia 800, u Europi krajem 2011. godine. Iako je početni odgovor bio odlučno prigušen, čini se da je odgovor porastao u 2012. s prijevoznicima u Skandinaviji i Ujedinjenom Kraljevstvu koji su prijavili snažnu prodaju. Nokia je lansirala Lumiu 710 u siječnju u Aziji i Sjedinjenim Državama, očito na respektabilan prijem. Ali prodaja dva milijuna Windows Phone uređaja u jednom kvartalu nije revolucija.
S Lumijom 900 Nokia je posrnula. Prvo, Nokia je pogriješila u svom partnerstvu s AT&T-om lansiranjem Lumie 900 na Uskrsnu nedjelju - što je potencijalno smanjilo početnu prodaju jer su mnogi prodavači zatvoreni. Dva dana kasnije, Nokia je priznala da postoji greška sprječavanje nekih vlasnika Lumije 900 da se pouzdano povežu na internet; Nokia kaže da je popravak sada dostupan (i da je greška bila njihova, a ne AT&T-ova) i pogođeni korisnici imaju pravo na kredit od 100 USD - što u osnovi čini zahvaćene slušalice besplatnima. Nokia kaže da već proizvodi Lumiju 900s s fiksnim softverom, a kredit će biti dostupan kupcima koji kupe Lumiju 900s do 21. travnja.
Lijepo je vidjeti Nokiju kako brzo djeluje kako bi riješila problem i pokušala postupiti ispravno od strane kupaca koji su bili brzi prihvatiti Nokijinu vrhunsku Windows Phone ponudu, ali to nije vrsta besprijekornog lansiranja koju bi Nokia imala Htio. Sada, umjesto da potrošači misle "Hej, Nokia se vratila sa stvarno popularnim Windows Phoneom, a košta samo 99 USD!" potrošači misle "Hej, Nokijin novi Windows Phone od 99 USD ima nekakav problem s povezivanjem." Time je Nokia svedena na ismijavanje drugih telefona jer "svi izgledaju isto". Kako bi pridobila potrošače, Nokia mora dokazati da njena linija Lumia nudi značajne prednosti u odnosu na Android uređaje i iPhone. Kriknuti da su napravili telefon koji ne izgleda kao kopija iPhonea neće biti dovoljno dobro.
Preporuke urednika
- Može li kamera Pixel Folda pobijediti Galaxy Z Fold 4? Saznao sam
- Stavio sam iPhoneov Dynamic Island na svoj Pixel 7 Pro — i ne mogu se vratiti
- Nokijin novi, jeftini X100 daje korisnicima T-Mobilea 5G za samo 252 USD
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Može li Samsung zagristi Apple?
- Nova Nokia 5.4 donosi snažne specifikacije po cijeni koja se ne može zanemariti
