Kako točno učiniti društvene medije manje... pa, društvenima? Facebook će se možda morati pozabaviti tim pitanjem ako korisnici nastave provoditi više vremena na stranici putem pametnog telefona nego putem računala, situacija koju je tvrtka priznala može utjecati na njenu dobit ako je ostavi neadresirano.
Novo izvješće comScorea otkriva da je prosječno vrijeme provedeno na Facebooku putem pametnog telefona u SAD-u iznosilo 441 minutu u ožujku, gotovo sat više nego putem računala u istom razdoblju (391 minuta). Na prvi pogled, to se zapravo ne čini kao problem: korisnici ipak provode više od 6 sati na stranici na oba uređaja, i kako otkriva novo izvješće comScorea, stranica je daleko najuspješnija usluga društvenih medija za korisnike mobilnih uređaja s 80,4 posto dopire do ukupnog broja američkih pretplatnika pametnih telefona starijih od 18 godina, naspram Twitterovih 26,4 posto postotak. Što bi moglo biti loše u tome?
Preporučeni videozapisi
Pa, ovo: sve veća dominacija mobilnih uređaja to znači
Dugogodišnja praksa Facebooka da nudi mobilno iskustvo bez reklama mogla bi ugroziti krajnji rezultat tvrtke, posebno s padom korištenja računala u odnosu na 442,8 minuta u prosincu (iako bi ta brojka sama po sebi mogla biti dvojbena, prema comScoreu, zahvaljujući problemu u praćenju korištenja Facebooka za razliku od praćenja korištenja web stranica koje su imale Facebook dodaci). Sam Facebook pokrenuo je to pitanje u podnošenju dokumenata za svoj toliko razvikani IPO, objašnjavajući da “[ako] korisnici sve više pristupaju mobilnim proizvodima kao zamjena za pristup putem osobnih računala i ako ne možemo uspješno implementirati strategije monetizacije za naše mobilne korisnike, naše financijske rezultate i to bi negativno utjecalo na sposobnost povećanja prihoda.” Budući da je prvi od ta dva "ako" sada očito slučaj, kakve će sreće tvrtka imati s drugi?U ožujku je tvrtka počela umetati “Sponzorirane priče” u feedove mobilnih vijesti, prve oglase koji su se pojavili na mobilnoj verziji stranice. To je pametan potez, ponajprije zato što danas objavljeni podaci pokazuju da, iako su Facebookovi prihodi pali u prošlom kvartalu, "Sponzorirane priče” i slični oglasi na društvenim mrežama u porastu su ne samo u smislu kupnje oglasa nego i broja klikova korisnika, što je porast od 78 posto u odnosu na prethodnu godinu, čime je cijena po kliku za oglašivače porasla za impresivnih 86 posto. Hoće li to na kraju biti dovoljno za uspješno unovčavanje Facebookove mobilne prisutnosti ostaje da se utvrdi biti vidljiv, ali nemojte se previše iznenaditi ako i drugi oglasi prije toga počnu začepljivati zaslon vašeg pametnog telefona dugo.
Naravno, ovo je samo jedan od mnogih problema s kojima se Facebook mora nositi. Nakon što je tvrtka dosegla točku u kojoj se osjeća dovoljno ugodno sa svojom mobilnom monetizacijom, tada se može početi brinuti o činjenici da novinske organizacije su uznemirene zbog gubitka prometa kao rezultat podešavanja načina na koji se "članci u trendu" prikazuju na web mjestu. Uz toliko zabrinutosti, nije ni čudo što Facebook namjerava ostvariti tako visoku zaradu od ovog mjeseca IPO-a.
Preporuke urednika
- Zamjenjujete svoj iPhone s Appleom? Dobit ćete manje nego jučer
- Imate li Fitbit? Uskoro ćete biti prisiljeni povezati Google račun
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Sve što ćete danas vidjeti na Galaxy Unpacked
- Facebook kaže da je budućnost privatna, ali što to znači?
- Facebook Messenger će vam uskoro omogućiti brisanje poslanih poruka
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
