Bez ugovora s EMI-jem, Radiohead je objavio svoj album U Dugama kao preuzimanje plati koliko želiš u jesen 2007. Dok je većina fanova odlučila preuzeti album besplatno, U Dugama generiran više novca za bend od njihovog prethodnog albuma s njihovom izdavačkom kućom, Pozdrav lopovu. I to čak i prije nego što je konačno izdan kao fizički album i kasnije skinut s interneta kao preuzimanje po principu "plati što želiš".
Iako Radiohead nije bio prvi pionir preuzimanja po principu "plati koliko želiš", čini se da je istaknuti bend potaknuo pokret za glazbenike diljem svijeta koji pokušavaju zaraditi novac temeljen gotovo isključivo na njihovoj velikodušnosti slušatelja. Očigledno, uspjeh nije bio dovoljan za Radiohead, međutim, jer je bend odlučio izdati svoj prateći album, Kralj udova, po fiksnoj cijeni od 9 USD za MP3 preuzimanje.
Preporučeni videozapisi
S digitalnom prodajom koja nadmašuje kupnju fizičkih albuma za prvi put ikad u 2011. i završetku festivala SXSW u Austinu, u Teksasu, Digital Trends se obratio nekim glazbenim profesionalcima koji razmišljaju o budućnosti o tome kamo industrija ide u 2012. Mogu li preuzimanja po principu "plati koliko želiš" spasiti industriju za koju mnogi kažu da propada zbog zastarjele poslovne prakse?
Nije uvijek put od žute cigle
Model plati koliko želiš pokazao se izvrsnim načinom prikupljanja novca u dobrotvorne svrhe kroz projekt igara Skromni paket, a ideja da ljudi odlučuju koliko će pridonijeti proizvodu postaje nešto tako moderno čak i a Williamsburg restoran je pokušao usvojiti sustav. No, kao što je Radioheadov zaokret u distribuciji možda signalizirao, oslanjanje na dobru volju potrošača možda nije održiva praksa za umjetnike ili diskografske kuće.
Nekoliko mladih poduzetnika pokušalo je pružiti nezavisnu glazbu izravno obožavateljima, no nisu svi preživjeli. Pokroviteljstvo, na primjer, lansiran prošle godine u neki aklamiraju, pružajući model temeljen na pretplati gdje se obožavatelji povezuju putem internetskog portala sa svojim omiljenim bendom, plaćajući u prosjeku 10 USD mjesečno za ekskluzivni materijal. Trenutno je usluga još uvijek u beta fazi i ugošćuje naizgled malu bazu glazbenika koji su relativno nepoznati.
Web stranica ljubitelja glazbe Dnevni trkač nedavno je promijenjen sa sustava besplatnog preuzimanja koji je bio podržan reklamama, na privatni model pretplate bez oglasa počevši od 2 USD mjesečno. Prema izjavi na web stranici organizacije, troškovi snimanja i besplatne distribucije glazbe ne mogu se pokriti hostingom oglasa. Hoće li novi model pretplate biti dovoljan da Daytrotter nastavi snimati i puštati glazbu, ostaje za vidjeti. Osnivač web stranice Sean Moeller odbio je govoriti o financijskom uspjehu ili neuspjehu novog programa pretplate kada je pozvan za komentar.
Glazbena usluga plati koliko želiš sa sjedištem u San Franciscu Kroogi (u prijevodu znači "krugovi") ima više od pet stotina umjetnika pod svojim kreativnim kišobranom s fokusom na Rusiju i želi se proširiti u Južnu Ameriku i izvan nje. Ali prema osnivaču stranice Miru Sarbaevu, samo 20 posto glazbe preuzete na stranici plaćaju kupci, a prosjek koji se daje albumu je samo 3 dolara. Osim toga, 15 posto svih uplata izvođaču putem web stranice ide Kroogiju za hosting usluge.
Sarbaev kaže da njegov startup još nije uspio, ali da tvrtka "stiže tamo", i napominje da su glazbenici ti koji ulažu dodatni napor da bi se uključili u slušatelje koji vide više doprinosa.
Diverzifikacija kako biste ostali na površini
Jared Mees, i sam glazbenik i menadžer diskografske kuće sa sjedištem u Portlandu, Oregon Tender Loving Empire, udario na ambiciozan online sustav sličan Kroogiju ranije ove godine, tzv Neprocjenjivi glazbeni projekt. Obratio se budućim pristašama na IndieGoGo, pokušavajući prikupiti 48.000 dolara za financiranje online stranice koja bi omogućila obožavateljima da plate bilo koji iznos koji smatraju pravednim, koristeći suptilni faktor krivnje prikazivanjem povezane troškove koje bendovi imaju za proizvodnju ploče, tekuće troškove koje bend ima za turneje i koliko je novca obožavatelj koji ga najviše podržava ikada donirao.
Priceless Music Project prikupio je manje od 4000 dolara, znatno ispod svog potrebnog cilja. Ipak, Mees kaže da on i ostatak tima planiraju ugraditi model u Web stranica Tender Loving Empire negdje sljedeće godine, a tada lokalni favoriti kao što je nedavno Y La Bamba pušten na slobodu Sud The Storm (trenutačno dostupno za digitalno preuzimanje od 7,99 USD), Radiation City's Cool noćna mora, i Finna Riggina Grijači klupa bit će dostupan za preuzimanje po principu "plati koliko želiš".
Mees ne vidi da izdavačke kuće idu putem dinosaura zbog njihove sposobnosti da budu kustosi i konzultanti, ali priznaje da pronalaženje bilo kojeg mjesta u glazbenoj industriji može biti financijski teško. Tender Loving Empire ima trgovinu u središtu Portlanda koja prodaje razne artikle na konsignaciju, poslovni model i fizičku lokacija za koju Mees kaže da je iznimno doprinijela stabilnosti etikete i pridonijela sposobnosti tvrtke da zadrži četiri zaposlena s punim radnim vremenom zaposlenici.
Podjela prihoda za većinu nezavisnih umjetnika, prema Meesu, podijeljena je između nekoliko izvora. On procjenjuje da su postoci sljedeći: 30 posto digitalnih preuzimanja, 20 do 25 posto fizičkih albuma, 20 posto prodaje ulaznica od nastupa, 15 posto licenciranja i 10 posto prodaje robe.
Iako je istina, potreban je cijeli tim profesionalaca kako bi se svaki vrlo uspješan bend ili izvođač zadržao u poslu, posebice s turnejama i proizvodnje proizvoda, pojam diskografske kuće možda se brzo mijenja kako bi se više vrtio oko jedne radnje nego oko cijele štale glazbenici.
Primjer – Amanda Palmer. Polovica bivšeg benda Dresden Dolls, slavno oženjena za pisca Neila Gaimana, Palmer je jedan od najboljih primjera kako je umjetnik s jedinstvenim obožavateljem koji ga podržava baza može raditi s relativno malom ekipom i novim online alatima kako bi ostala neovisna, a sve dok dopire do slušatelja diljem svijeta kroz solidnu turneju raspored.
Talent se i dalje plaća
Od svih sustava dostupnih Palmeru, Bandcamp može biti najvrjedniji. Umjesto odabranog mehanizma distribucije, Bandcamp je otvoren za sve umjetnike koji žele koristiti platformu i dopušta bilo koju minimalnu cijenu. U zamjenu, Bandcamp (kao gore spomenuti Kroogi) uzima 15 posto od ukupnog novca. A budući da je Bandcamp povezan s monolitnim PayPalom, umjetnici su opet pogođeni naknadama za obradu.
Ipak, platforma je bila nevjerojatno uspješna za Palmer, koja svu svoju glazbu objavljuje za preuzimanje plati koliko želiš (osim ako prihod ide dobrotvornoj organizaciji, u kojem slučaju postoji minimalno 1 USD).
Prema Palmerinom računovodstvenom osoblju, više od polovice njezinih obožavatelja odlučuje platiti izdavanje albuma, što je brojka veća od one koju većina umjetnika vidi kada objavljuju glazbu putem Bandcampa. Čini se da je uzrok ovog uspjeha talent koji je potreban svakom velikom izvođaču kroz povijest – inherentna sposobnost povezivanja sa slušateljima na smislen način.
"Dolazim iz pozadine uličnog nastupa", rekao je Palmer. “Zarađivao sam za život sa šeširom na nogama oko pet godina. Imam temeljno uvjerenje da ljudi ljubav da bismo podržali umjetnike, samo trebamo raditi na sustavu u kojem je čin jednostavan poput bacanja dolara u košaru glazbenika u čijoj ste uličnoj glazbi uživali. Glazbenici moraju odbaciti bilo kakav sram koji su u prošlosti imali zbog pitanja. Pitanje mora biti samo druga priroda i osjećati se jednako besramno i prirodno kao i sam čin sviranja glazbe.”
Maggie Vail, suosnivačica Glazbena platforma CASH, vjerojatno bi se složio s uvjerenjem Amande Palmer da slušatelji žele izravno podržati glazbenike. Vail, međutim, vidi previše umjetnika u online krajoliku koji se stalno mijenja bez predverbalnog šešira da prikupi te potencijalne dolare.
Vail, zajedno s Jessejem Von Doomom, Dukeom Letom i Mozillinim programom WebFWD, gradi višenamjensku platformu otvorenog koda za glazbenike kako bi jednostavno mogli raditi na internetu na jednom mjestu. Sveobuhvatna platforma omogućila bi umjetnicima postavljanje sigurnih streamova, prikupljanje adresa e-pošte, integraciju kanala društvenih medija, korištenje usluge trećih strana kao što su Mailchimp i Soundcloud, pa čak i prodaju glazbe kroz sustav u kojem bi bend mogao zadržati 100 posto nastavlja.
Inspiracija za projekt, rekla je Vail, došla je dok je radila u diskografskoj kući Kill Rock Stars i zamolila Doom da stvori sigurnu opciju strujanja za stranicu izdavačke kuće. Shvatila je da većina glazbenika nije imala želje ni vremena učiti ono što bi smatrali kompliciranim programiranjem. Tako su, nekada i nakon mnogo izmjena, Vail i razvojni tim osmislili glazbenu platformu CASH. Uzimajući ideju u Kickstarter i podržan od uspješnih imena kao što su Iron & Wine, The Thermals, Portugal. Čovjek i drugi, projekt je financiran gotovo trenutno i gotovo je udvostručio svoj izvorni cilj od 30.000 dolara.
Model plati koliko želiš nije nešto što Vail smatra toliko privlačnim, jer vjeruje da glazba ne bi trebala biti besplatna, ali napominje da unutar pravim zajednicama, posebno onima koje razumiju količinu posla potrebnog za stvaranje i izdavanje albuma, takav bi sustav mogao raditi.
Osnaživanje kroz tehnologiju
Biti glazbenik nikada nije bio pametan izbor karijere ako netko želi zaraditi novac ili čak imati stabilan izvor prihoda; samo rijetki dospiju do razine izvanrednog bogatstva. Ali s demokratizacijom platformi koje pomažu bendovima da dopru do obožavatelja i distribuiraju svoju glazbu, nikad nije bilo više potencijala za glazbenika da kultivira posvećeni broj pristaša. U kombinaciji s pravim alatima i upornošću da privuku slušatelje, glazbenici bi se danas trebali osjećati osnaženijima nego ikad prije.
Sustav plati koliko želiš možda nije najučinkovitiji način kapitaliziranja umjetnosti, ali očito je da je ideja najvažnija osnovni koncept — izravna razmjena između kreatora i potrošača — doista je revolucionirao komercijalni proces na svakom razini. Isti koncept motivira najbolje i najpametnije na inoviranje novih sustava koji promiču održivost. Na mnogo načina, preuzimanja po principu "plati što želiš" već su spasila glazbenu industriju, jednostavno još nismo vidjeli sve prednosti.
Ažuriranje 15.3.2012.: Kroogi se nalazi u San Franciscu s fokusom na rusku publiku, a ne u Rusiji.
Preporuke urednika
- Kako preuzeti glazbu sa SoundClouda
- Još uvijek se možete prijaviti za besplatnu tromjesečnu pretplatu na Amazon Music Unlimited
- Ova usluga strujanja glazbe izvođačima plaća u Bitcoinima, sadi drveće ako slušate
