Dok je izraz "MP3" nekoć bio sinonim za piratstvo i "distribuciju digitalne glazbe", implicitno podzemne aktivnosti, gomila pionirskih digitalnih glazbene tvrtke i povećana fleksibilnost diskografskih kuća počeli su vladati digitalnim Divljim zapadom, predstavljajući privlačne pravne alternative starom načine. Zvala je jedna tvrtka Lijenčina, zamjenio je stari model preuzimanja u korist novog oblika internetskog radija, koji zajedljivim korisnicima omogućuje podešavanje popisa za reprodukciju po svom ukusu bez monotonije ručnog biranja pjesama – sve besplatno. Nakon izlaska Slacker Portable, razgovarali smo s iskusnim stručnjakom za digitalnu glazbu Jonathanom Sasseom, Slackerovim potpredsjednikom marketinga i bivšim Izvršni direktor iRiver America, kako bi dobio njegov pogled na budućnost digitalne glazbe, diskografskih kuća, piratstva i tečaja, Lijenčina.
Digital Trends (DT): Mislite li da će se piratstvo u konačnici morati iskorijeniti, kako bi distribucija digitalne glazbe uspjela u budućnosti? Ili mislite da postoji niša za opstanak legalne distribucije glazbe čak i ako je ljudima piratstvo uvijek opcija?
Preporučeni videozapisi
Jonathan Sasse (JS): Na kraju dana, svi vjeruju da ako legitimna usluga može biti jednako laka, ako ne i lakša od krađe stvari, onda će ljudi to učiniti... Danas je piratstvo još uvijek očito opcija za mnoge ljude, ali za većinu ljudi to je vjerojatno više truda nego što žele uložiti u dobivanje digitalnog sadržaja, čak i više nego neki od ovih drugih legitimnih usluge.
Iz naše perspektive, ljudima nudimo fantastičnu besplatnu uslugu. Besplatna usluga je prilično uvjerljiva i ne mislimo da će ljudi koji dobiju izvrsnu besplatnu uslugu biti jako inspirirani da odu i učine ono što je potrebno kako bi dobili piratski sadržaj.
Uvijek će biti tu. Uvijek će biti ta druga opcija. Ali mislim da je za redovne potrošače to već postalo veća prepreka nego što vrijedi. 
DT: S ovim prelaskom na digitalnu distribuciju glazbe, mislite li da će tradicionalne diskografske kuće preživjeti? Ili mislite da će doći do nekog pomaka ili tranzicije?
JS: Mislim da će sigurno preživjeti. Imaju ogromnu količinu resursa i iako su možda bili usporeni, osobito rano, mislim da im je jasno da digitalne inicijative i sadržaj isporuka je visoko na popisu stvari koje treba riješiti i stvari koje treba omogućiti... Činjenica da smo licencirali sav naš sadržaj od svih izdavača pokazuje da poduzimaju korak naprijed. Morate gurati, omogućiti i podržavati ove vrste usluga.
Stvari će se promijeniti. Već smo vidjeli pad u fizičkim medijima. Danas postoje različite vrste mjerenja za prodaju albuma nego prije nekoliko godina. Mislim da će preusmjeriti svoje napore i usredotočiti se na načine na koje ljudi žele dobiti sadržaj. Na mnogo načina, oni to možda potiču i smišljaju različite vrste rješenja. Ali na mnogo načina tvrtkama poput nas je da im pomognemo pronaći nova pravila korištenja i nove vrste licenciranja i nove vrste aplikacija za te licence. Pronaći modele koji se potrošačima stvarno sviđaju, koje su voljni koristiti i koje stvarno uživaju slušati. I mislim da se etikete već pojavljuju. Kao što sam rekao, oni imaju goleme resurse i puno poticaja da u ovom trenutku to uspije. Sigurno će preživjeti, ali bit će pomaka. Vidimo da pomak već počinje.
DT: Koliko su diskografske kuće prihvatile Slackerov model distribucije?
JS: Bili su sjajni. Uspjeli smo dobiti ponude koje većina internetskih radio kompanija ne bi ni pokušala postići. Dali su podršku, potpisali su ugovore. Imamo dobre licence na mjestima sa svim glavnim i većinom nezavisnih medija, i radimo na izdavačkim poslovima... trošim dosta dio svakog tjedna sastanak s tvrtkama i pronalaženje novih načina za tržište, novih načina za promociju, a oni su bili velika podrška da.
DT: Vidite li da se budućnost distribucije glazbe udaljava od modela na zahtjev?
Mislim da će uvijek postojati komponenta na zahtjev. Uvijek će biti ljudi koji žele čuti određenu pjesmu ili određeni album. Vjerujem da to neće biti nešto što će nestati. Ali iz perspektive zabave, slušanja glazbe i uživanja u glazbenom sadržaju, otkrivanja nove glazbe i slušanja omiljenih, radijski model pristaje vrlo, vrlo lijepo. U trenucima kada ljudi žele biti napredniji i nabaviti album, ili pjesmu, ili skupiti biblioteku, ta vrsta pristupa na zahtjev pjesmama koje im se sviđaju - i dalje je vrlo važna. Ljudi će to željeti. Ali mislim da je model samo korištenje na zahtjev za pristup glazbi je nešto što će se promijeniti.
DT: Ako se ne natječete s uslugama na zahtjev, što je s uslugama kao što je Pandora koje također nude prilagođeni radio?
JS: Velika komponenta internetskog radija po kojoj nudimo diferencijaciju je "to go". Većina internetskih radio servisa, ako imaju bilo kakvu prenosivu komponentu za svoju uslugu, to je live stream. Ne mislimo da je to sjajan model, jer većina ljudi u pokretu nije u poziciji da može održavati živu internetsku vezu za slušanje radio postaje, pati kvaliteta i drugo stvari. Bilo da pogledate Pandoru, ili Rhapsody, ili druge internetske radijske stranice, jedini dio koji oni zapravo ne nude je prava prenosivost. Da biste doista dobili potpuno iskustvo, potrebno vam je računalo.
Kada pogledamo MP3 stranu, ili glazbene pretplate i preuzimanja, mnogi ljudi koji trenutno koriste taj model općenito su frustrirani tim iskustvima. Ima puno ljudi koji to vole, ali postoji sve veća populacija ljudi koji smatraju da je taj proces previše posla. Ne mijenjaju svoje playliste. Ne preuzimaju novi sadržaj. Plaćaju svoje pretplate, ali ležerno zgrabe pjesme tu i tamo, i nekako se samo bave starim sadržajem koji je na njihovim MP3 playerima. To je jedna od onih stvari o kojima su ljudi prilično glasni. Uopće nije neuobičajeno pronaći nekoga tko ima MP3 player, bilo da se radi o iPod-u ili drugom uređaju, tko kaže: "Učitao sam novu glazbu na svoj player prije četiri mjeseca, a to je ista stara stvar. Idem na svoja putovanja i slušam glazbu od prije šest mjeseci.” To je zato što ne odvajaju vrijeme - ne odvajaju ga željeti odvojiti vrijeme – stalno iznova graditi svoje popise pjesama.
DT: Trenutačno Slacker ima samo Slacker Portable koji podržava prenošenje vaše glazbe bilo gdje. Postoje li planovi u budućnosti za proširenje te mogućnosti na druge, možda više mainstream igrače?
JS: Apsolutno. Veliki dio naše inicijative je omogućiti uslugu Slacker na što je moguće više mjesta. Bez obzira jesu li to drugi prijenosni uređaji, ili je to u mobilnom prostoru, ili je to u naknadnom ili automobilskom okruženju, ili druge vrste PC uređaja, definitivno radimo na tome da omogućimo Slacker servisu da radi na mnogo različitih uređaja... Isporuka sam mehanizam radi vrlo dobro u nekoliko okruženja u kojima glazba još nije dobro funkcionirala, a jedno od tih mjesta je svakako mobilni prostor. Kada pogledate današnje tržište, postoji mnogo ljudi koji se bave isporukom glazbe, ali to je glomazan i/ili skup proces za rješavanje na vašem mobilnom telefonu. Da biste mogli dodijeliti nekoliko stanica vašem telefonu i da telefon izađe i skupi sadržaj, kada je to prikladno, i da biste ga mogli reproducirati izvan mreže, dobivate bolju kvalitetu, dobivate bolju glazbu i ne zahtijeva nikakav napor na vašem dio. Dakle, postoji mnogo mjesta na kojima možemo omogućiti uslugu Slacker gdje stvarno možemo poboljšati glazbeno iskustvo na nizu različitih uređaja.
DT: Postoje li neki uređaji koji su na putu ili je to samo opći plan za budućnost?
JS: Zapravo imamo brojne uređaje u izradi. Trenutno se ulaže mnogo truda da se Slacker usluga umetne u više različitih dodirnih točaka. Mislim da ćete neke od tih stvari vidjeti u 2008., neke od njih možda početkom sljedeće godine. Ali bez obzira na to, postoji mnogo mjesta na kojima ćete vidjeti Ljenčicu izvan našeg vlastitog prijenosnog uređaja.
DT: Razumijem da je većina Slackerovih postojećih postaja "profesionalno programirana". Što to znači?
JS: Što znači da imamo stručnjake za žanr - to mogu biti ljudi koji su bili glazbeni direktori ili programski direktori direktori na vrhunskim zemaljskim postajama ili na vrhunskim tržištima, ljudi koji imaju veliku ekspertizu u tim određenim područjima žanrovi. Imamo preko 60 glazbenih direktora za te postaje. Neki redatelji programiraju više postaja, ali većinom ih držimo vrlo usredotočeni na ono što je njihova specijalnost. Na primjer, možemo imati glazbenog direktora za tu određenu postaju koji je radio na zemaljskoj postaji ili se desetljeće ili više specijalizirao za određeni žanr. Znaju pjesme, znaju umjetnika, razbili su umjetnika. Oni su glazbeni direktori vrhunske kvalitete za te postaje i ručno biraju svaku pjesmu koja se pušta na toj postaji.
DT: Znači svaka pjesma koja se pojavi na već postojećoj Slacker postaji zapravo je ručno odabrana? Nije li samo skup pjesama nasumično raspoređen?
JS: Tako je. Svaku pojedinačnu pjesmu u svakoj postaji koja se nalazi u našem stablu postaja ručno je odabrao stručnjak u toj kategoriji... Naše postaje programiramo vrlo specifično. To nije samo vijugava vrsta algoritma koji izbacuje pjesme svaki put kad je potrebna nova pjesma. Svaka radio postaja, bilo da se radi o prilagođenoj postaji ili unaprijed programiranoj postaji, ili postaji izvođača - pjesme se reproduciraju radijskim satom koji se temelji na satu slušanja. Pjesme koje odaberemo programirane su da odgovaraju određenoj rotaciji, bilo da su vrlo popularne pjesme, ili pjesme s rotacijom hitova, ili moćne pjesme, ili rubne pjesme, ili pjesme srednje rotacije, ili klasične pjesme koje se savršeno uklapaju u taj žanr koje će se možda svirati s vremena na vrijeme... Vrlo je pametno programirano, tako da to nije samo nasumični skup pjesama izmiješanih u neku vrstu popis za reprodukciju.
DT: Vidite li u budućnosti oglase koji se dodaju Slackeru, bilo grafičke reklame ili audio reklame koje se pojavljuju svako toliko?
JS: Očito imamo puno posla kako bismo pokrenuli tu strategiju, ali trenutno nam je plan da... Spomenuo sam naš radio sat, zar ne? Otprilike dobijete oko 18 pjesama slušanja sat vremena glazbe, a što se može dogoditi, u najekstremnijem slučaj, je da će jedna od tih pjesama vrijedna vremena biti zamijenjena nekom vrstom oglasa u cijelom sat. Može se dogoditi da nekoliko puta tijekom sata čujete spot od 30 sekundi, ili to može biti u obliku DJ-a koji prenosi neke savjete i trikove za Slackera, ili reklama treće strane. Ali većinom će biti u segmentima od 15 do 30 sekundi i neće zauzimati više od jedne vaše pjesme po satu.
DT: Postoji li nešto što ste htjeli dodati, a da se nisam dotaknuo?
JS: Jedna od stvari koja je stvarno cool u vezi današnje usluge je način na koji prijenosni uređaj prikuplja sadržaj. Vrlo je jednostavan, u smislu da kada koristite Wi-Fi ili USB vezu, nakon što se poveže s mrežom, samo prikuplja pjesme. Gleda vaše preferencije slušanja: Recimo da slušate Alt 90-ih više od svih ostalih postaja na svom uređaju. Alt 90-ih učinit će puno dubljim kako biste tamo mogli steći bolje iskustvo. Prvo će napuniti 90's Alt prije nego što ispuni ostale postaje. Izbacit će pjesme koje ste mrzili i zgrabiti još pjesama koje bi vam se mogle svidjeti. Vrlo je učinkovit u načinu na koji dobiva sadržaj. To je također vrlo pametno.
Mislim da je Wi-Fi dio prilično uvjerljiv, jer ako možete pronaći negdje gdje je otvoren Wi-Fi ili slučajno imate mrežni ključ, možete ga jednostavno postaviti krenuti, i počet će preuzimati sav sadržaj koji vam je potreban kako bi vaše postaje bile u potpunosti ažurirane s najnovijim sadržajem i najprikladnijim sadržaj. Tijekom cijelog tjedna, ako se jednom ili dvaput uspijete spojiti na Wi-Fi mrežu, bilo da se radi o kući ili na poslu, u kafiću ili bilo čemu drugom, uopće se ne morate spajati na računalo.
Preporuke urednika
- Kako dodati glazbu na svoj iPhone ili iPad
- LG-evi WebOS televizori dobivaju izvornu aplikaciju Apple Music
- Amazon Music postaje iskustvo kupnje za ljubitelje glazbe
- Facebookova nova glazbena aplikacija Collab zabavan je način igranja s drugima
- Kako je virtualna dodjela glazbenih nagrada MAMA 2020 podigla tehnologiju na sasvim drugu razinu
