Još u svibnju, tijekom onoga što bi se moglo smatrati vrhuncem kritike Facebook IPO-a, objavio je GM povukao bi sve svoje reklame s web stranice. Problem je, prema GM-u, bio u tome što Facebook oglasi jednostavno nisu imali dovoljno utjecaja na potencijalne kupce brenda.
Vijest je potaknula uobičajenu reakciju "Facebook oglasi ne rade" za koju smo svi znali da hoće, a skeptici su imali dobar dan govoreći svima da su u pravu.
Preporučeni videozapisi
No čini se da bi se GM mogao vratiti puzeći natrag, prema Wall Street Journal. “General Motors Co. i Facebook Inc. su u pregovorima da vrate proizvođača automobila kao plaćenog oglašivača," kažu upućeni. Očigledno je Facebook voljan izaći u susret proizvođaču na pola puta, obećavajući poboljšanu analitiku pretvaranje oglasa u prihod – iako treba napomenuti da tvrtka “neće pružiti nikakve posebne tretman za GM."
Oni koji u svibnju nisu skočili na Facebookovo okrivljivanje sugerirali su da GM jednostavno "nije dobio" Facebook oglašavanje ili društvene medije općenito. Oglašavanje naslijeđene tvrtke bilo je usredotočeno na TV reklamne spotove i prijelaz na zanimljiv, dugoročniji sadržaj i interakcija s korisnicima Facebooka pokazala se teškom – a tvrtka se nije osjećala dobro jer je potrošila 10 milijuna dolara godine.
Kad je izbila izvorna priča, zaključio sam da su GM i poduzeća na sličnim pozicijama s pravom oprezni s platformom za oglašavanje na Facebooku. To je nova stvar koja se razvija i društvena mreža je bila vrlo aktivna u razvijanju načina na koji oglašavanje funkcionira, a bacanje novca na nešto tako novo je samo po sebi riskantno. Bit će borbe, ali oglašivači će je progurati jer Facebook i njegova platforma za oglašavanje, za sve svoje usponi i padovi, pitanja i nedostatak odgovora, jednostavno se ne mogu zanemariti – to je puno veći rizik za tvrtku uzeti.
A sada su linije komunikacije ponovno otvorene između Facebooka i GM-a – simbolično mnogo veći udar nego bilo što drugo. GM-ovi prihodi od oglašavanja bili su mala kap koja je prelila čašu za Facebook, ali ostavka u tvrtki koja je zapalila ludnicu "Facebook oglasi ne rade" sigurno bi utišala kritičare.
Preporuke urednika
- Trump je dopustio povratak na Facebook i Instagram
- Facebook navodno razmatra 'kill switch' ako se Trump natječe na izborima 2020
- Nema više gumba Sviđa mi se? Facebook mijenja način na koji ćete koristiti i pratiti stranice
- Microsoft obustavlja oglašavanje na Facebooku, Instagramu
- Starbucks se protivi govoru mržnje, pauzira sva oglašavanja na društvenim mrežama
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
