Isprobao sam Personalizirane Beauty Gadgete na CES-u. Oni su budućnost njege kože

Na prošlogodišnjem sajmu potrošačke elektronike, kozmetičke tvrtke probili su se na neke od većih izložbenih podova. CES 2020 dokazao da ne samo da te tvrtke zaslužuju svoje mjesto na sajmu, već se pretvaraju u tehnološke tvrtke tijekom cijele godine. Od L’Oreala preko Neutrogene do Proctor & Gamblea, veliki brendovi proizvode uređaje i aplikacije koji se čak i ne pridržavaju nužno oznake samo za žene koju mnoge kompanije za ljepotu stavljaju na tržište.

Mnoge od tih tvrtki već godinama prihvaćaju tehnologiju, ali njihova prisutnost na CES-u dolazi jer ljubitelji njege kože imaju više nego ikada pristupa informacijama o sastojcima i proizvodima. Tvrtke poput Deciema olakšali su kupnju pojedinačnih sastojaka poput hijaluronske kiseline, koja hidratizira kožu, po niskim cijenama. Ljudima je omogućeno da personaliziraju vlastite rutine, miješajući kap jednog seruma u svoju omiljenu hidratantnu kremu, a zatim dodajući drugi navečer.

Hidratantna krema, stvorena za vas

Svatko tko se u prošlosti igrao s lošom aplikacijom proširene stvarnosti možda je upoznat s vašom tendencijom da okrenete glavu i iza sebe ostavite nešto što izgleda kao maska ​​životinje. Kozmetički brendovi poput Perfect Corp. pomogli su poboljšati tehnologiju tako da kada pomičete usta ne izgubite Ruby Soho ruž koji testirate u aplikaciji. Virtualna šminka u biti je otporna na razmazivanje.

L’Oreal želi usavršiti ovu vrstu proširene stvarnosti i prenijeti je u stvarni svijet, s Persom, svoj pametni uređaj za ljepotu, koji se razvija šest godina u sklopu tvrtke Tech Inkubator.

Na CES-u sam dobio demonstraciju kako vam pomaže stvoriti jedinstvenu nijansu ruža za usne: Za sada se temelji na odabranom popisu Instagram trendova. Pomičite se kroz feed fotografija i odaberite nekoga tko nosi boju koju biste željeli isprobati. Aplikacija će vam pokazati nekoliko uzoraka između kojih možete odabrati, a onda kada odaberete, boja se pojavljuje na vašim usnama — i ostaje ondje kao napućena ili se neugodno nasmijte što ste iznenada pred kamerom.

Stvarno uzbudljiv dio je ono što slijedi. Dodirnite gumb i Perso će usisati tekućinu iz tri uloška. Svaki uložak dozira odgovarajuću količinu svake boje, tako da kada ih pomiješate, rezultat će odgovarati relativno blizu boje u aplikaciji. Također možete odvojiti gornji dio Persa i imati malu torbu za nošenje s novom bojom za usne koju možete nositi okolo.

"Možete biti dio trenda, ali ne morate kupiti novi proizvod da biste to učinili", rekao mi je Guive Balooch, globalni potpredsjednik Inkubatora.

Perso čak može nadograditi vašu rutinu njege kože: pomoću fotografija analizira vaše lice na bore ispod očiju, čvrstoću, veličinu pora i još mnogo toga. Na temelju kvalitete vaše kože koju želite promijeniti, Perso će izvući personaliziranu mješavinu iz uložaka koji sadrže serume, hidratantne kreme i sredstva za zaštitu kože.

Uzima u obzir čak i vašu lokalnu klimu: budući da sam dobivao demo u pustinji poznatoj kao Las Vegas, Perso je ispuštao više hidratantne kreme u usporedbi s ostalim sastojcima. U okruženju s visokim zagađenjem, uređaj će dodati više antioksidansa.

Tijekom onoga što Balooch naziva onboardingom, moći ćete reći aplikaciji Perso volite li tanju ili gušću hidratantnu kremu ili vam može dati preporuke ako niste sigurni. Ako vam je cilj dobiti sjajniju kožu, mogli biste vidjeti rezultate za nekoliko tjedana, rekao je Balooch. Smanjenje bora je dulji proces, ali on misli da će praćenje pomoću aplikacije spriječiti ljude da se obeshrabre.

Ovisno o tome koliko ih često koristite, patrone bi trebale trajati između tri mjeseca za boju za usne (za korisnike dvaput dnevno) i dva do tri mjeseca za otopine za njegu kože.

Spašavanje obraza

Netko tko redovito koristi Perso ubacit će puno informacija u aplikaciju, uključujući slike. "Nikad ne povezujemo osobne podatke potrošača s napretkom njihove kože", rekao je Balooch. Dao je primjer Lancômeovog Le Teint Particuliera. Kamera uređaja snima fotografije vaše kože, analizira ih i zatim stvara podlogu koja odgovara vašoj boji kože. Tvrtka, koja je robna marka L'Oreala, ovu boju ne povezuje s vašim imenom i adresom e-pošte.

Perso neće biti dostupan još najmanje godinu dana, a Balooch nije siguran koji će L'Oreal brend zapravo predstaviti uređaj. Zamišlja da sve od Lancômea do Maybellinea ima kompatibilne proizvode. “Naše je opredjeljenje da za tu količinu, u robnoj marki, nećete morati platiti više nego što biste platili za normalan proizvod,” Balooch je rekao, "ali imate puno više opcija." Vjerojatno to nije faktor u cijeni samog Persa, koji tek treba biti postaviti.

Naravno, one NFC patrone znače da vam Preso neće dopustiti da se petljate u robne marke koje nisu L’Orealove – slično kao što je Keurigu trebalo neko vrijeme da vam dopusti dodajte vlastiti talog kave svojim strojevima. Iako tvrtka ima različite opcije za luksuz i proračun, ne znam da itko dobiva svaki proizvod iz jednog izvora. Za nas koji bismo mogli kupiti pristupačnu hidratantnu kremu i ukrasiti je štedljivim kapljicama skupog seruma iz potpuno druge tvrtke, Persoova ograničenja mogla bi spriječiti personalizaciju podržanu tehnologijom dohvatiti.

Suočavanje s činjenicama

Neutrogena također pokušava personalizirati vašu rutinu njege kože, a istovremeno vam omogućuje da ostanete otvoreni za druge robne marke. Njegova aplikacija Skin360 i 60 USD Uređaj za skeniranje kože lansiran 2018. godine. U to je vrijeme tvrtka rekla da vam je potreban dodatni uređaj za snimanje dovoljno preciznih slika za analizu vaše kože. Sada možete samo koristiti svoj telefon.

"Biti u mogućnosti sagledati detalje kože na dovoljno bliskoj razini, što nismo mogli učiniti prije dvije godine", rekao je Tyler Rochwerg, voditelj digitalnog marketinga i inovacija za Neutrogenu.

Ponovno pokrenuta aplikacija traži uglavnom iste metrike kože kao aplikacija Perso. Aplikacija Skin360 ocjenjuje vas na ljestvici od 1 do 10. "Ne postoji loš rezultat", rekla je Kathryn Drehs Sauers, pomoćnica direktora globalnog strateškog uvida u Johnson & Johnson, kad sam pitao kako ova vrsta ocjene može utjecati na samopoimanje ljudi u godinama od nisko samopouzdanje. Umjesto toga, aplikaciju biste trebali gledati kao alat za učenje, mjesto za dobivanje preporuka o tome kako poboljšati svoju dosadnu kožu ili tamne mrlje, ili bilo koji problem koji vas muči.

Dok sam postavljao profil, dobio sam mnogo pitanja o tome koliko želim biti uključen u daljnji proces. Jesam li tražio korejski stil ljepote? Rutina od 12 koraka, ili sam želio biti jednostavan?

Činilo se da se neki od njih preklapaju; ako odaberete glatku kožu, ne znači li to i manje sitnih bora? Zar hidratacija vaše kože ne bi pomogla u tome? Kako bi bila inkluzivnija, aplikacija ne pita za vaš spol, već vas umjesto toga pita brijete li se redovito ili koristite li proizvode namijenjene muškarcima. Na temelju vaših odgovora i slika, aplikacija zatim kreira vaš dnevni i noćni režim.

Prijedlozi nisu zamišljeni kao brza rješenja. NAIA, aplikacija vođena umjetnom inteligencijom, trebala bi vas povesti na osmotjedno putovanje. To možda nije dovoljno vremena za borbu protiv godina zanemarivanja kreme za sunčanje, ali opet, Neutrogena se nada da će vas povratne informacije i svaki napredak koji vidite potaknuti da se toga držite.

Možete čak pratiti svoj napredak s proizvodima koji nisu Neutrogena. Rochwerg mi je pokazao kako je dodao Aveeno kremu za sunčanje koju koristi, na primjer. Dok mi je aplikacija dala poveznice na pet proizvoda za moj režim, Drehs Sauers je rekao da je vrlo neobično da ljudi kupuju sve s popisa.

Osim predlaganja Neutrogena proizvoda, aplikacija bi vam također trebala dati uvid u to koji su proizvodi dobri za vas. Postoji mnogo prilagođenih članaka, na temelju vaših rezultata i područja za koja ste rekli da želite poboljšati. "To je ono što nudi veliki dio ovog sadržaja i članaka, jesu li ti probavljivi komadići koji vas kao potrošača stvarno osnažuju da bolje znate što je pravo za vas", rekao je Drehs Sauers.

Fotografije koje snimite pomoću aplikacije trebale bi govoriti same za sebe, ne uzimajući u obzir dob koju ste unijeli, kao što vidite s mnogim drugim aplikacijama. Međutim, kada je Rochwerg prenio moje fotografije za demo, moj rezultat bora bio je 9,9. Što je vaš rezultat veći, manje morate brinuti o tome.

Sve u svemu, moj je rezultat bio 8,6 od 10. Kad sam kasnije sam isprobao aplikaciju, dobio sam drugačiju sliku. (Također sam koristio različite fotografije.) Moj rezultat bora pao je na 8,7, povećavajući moj prosječni rezultat na 8,1. Ostali moji rezultati varirali su između 0,1 i 1,3 boda. Možda je nedostatak sna od noći između uzeo veći danak nego što sam mislio. Sljedećeg dana, nakon punih osam sati sna, bore su mi još uvijek bile iste, ali podočnjaci su bili na dosad najnižoj razini od 5,8. (Još uvijek ocijenjeno kao "dobro", prema aplikaciji.)

Dok sam se igrao s aplikacijom nakon što sam napustio izložbeni prostor CES-a, primijetio sam gumb ispod kartice "postavke", koji me pitao želim li isključiti mogućnost da Neutrogena prodaje moje podatke. Kliknuo sam, bio sam preusmjeren na web stranicu i morao sam poslati zahtjev. Pojavio se zaslon s porukom da će tvrtka pregledati moj zahtjev i ubrzo me kontaktirati.

Gdje su dečki

Jer CES je takav događaj kojim dominiraju muškarci, bilo je zanimljivo vidjeti reakciju koju je jedan komad tehnologije ljepote izazvao među mojim muškim kolegama. The Opté Precision sustav za njegu kože je uređaj koji je pomalo poput pisača za vašu kožu. Prevucite ga preko ruke i on će nataložiti tvar nalik puderu samo tamo gdje otkrije tamne mrlje. Serum dolazi u tri varijante nijansi, ali svaka odgovara širokom spektru tonova kože – prekrit će 99% tena, prema tvrtki. Vidio sam to na djelu s Johnom Velascom, urednikom kuće Digital Trends. U stvarnom životu to je nazvao Photoshop.

Jeremy Kaplan, naš glavni urednik, rekao je da bi ga doista mogao koristiti, upravo zato što se ne čini kao šminka. Nijedan proizvod ne morate staviti tamo gdje vam ne treba. Cijena od 599 dolara definitivno je daleko od pristupačne prosječnoj osobi, ali to je vrsta tehnologije koja bi neke muškarce mogla natjerati preispitaju svoj stav o šminkanju.

Kozmetički proizvodi oduvijek su bili jedni od najtajnovitijih u drogeriji. U roku od sat vremena saznat ćete ako vaš lijek za prehladu ne djeluje. Trend personalizacije potaknut tehnologijom može ljudima dati više kontrole nad onim što stavljaju na svoja lica, ali kompromis bi mogao biti odricanje od više podataka, više uznemirujućih informacija prikupljenih iz naših selfieja i više cijene za nove uređaja.