Ovaj je članak dio naše serije “Blockchain izvan Bitcoina“. Bitcoin je početak, ali je daleko od kraja. Kako bismo vam pomogli da shvatite zašto, duboko ćemo zaroniti u svijet blockchaina. U ovoj seriji, ići ćemo dalje od kriptovalute i usavršiti blockchain aplikacije koje bi mogle preoblikovati medicinske kartone, strojeve za glasanje, videoigre i još mnogo toga.
Online oglasi su posebna vrsta užasa. Oni su invazivni, odvlače pažnju i što je najgore - neophodni su.
Preporučeni videozapisi
Unatoč činjenici da su gotovo univerzalno omraženi, oglasi su ono što pokreće World Wide Web. Oni su vitalni dio internetskog ekosustava i bez njih mnogi blogovi, web stranice i Youtube kanali u kojima uživate ne bi generirali dovoljno prihoda da ostanu na površini. Zapravo, da nema oglasa, ne biste sada čitali ovaj članak.
Ali postoji problem. Naš trenutni sustav oglašavanja na mreži — stup interneta kakvog poznajemo — trune iznutra prema van. Uništava internet i očajnički ga je potrebno popraviti.
Problem(i) s oglasima
U ranim danima interneta, web korisnici su se tu i tamo morali baviti samo povremenim bannerom. Danas su oglasi posvuda, cijelo vrijeme. Imamo banner oglase, pozadinske oglase, oglase za pretraživanje, međuprostorne oglase, videooglase, skočne oglase, oglase putem e-pošte, oglase u feedu vijesti — i još mnogo, mnogo više. Da stvar bude gora, reklame više nisu ograničene na naše web preglednike. Također se pojavljuju na većini mobilnih igara i aplikacija povezanih s internetom.
Osim što smo preplavljeni oglasima gdje god stignemo, također nas prate. Većina web-mjesta koristi alate za praćenje trećih strana za praćenje vaše aktivnosti na razne načine i koristi te podatke za izgradnju jedinstvenog "otisak prsta" koji se može koristiti za vašu identifikaciju bez obzira na to gdje idete na webu i bez obzira na kojem uređaju pregledavate na. Upravo sada, dok čitate ovaj članak, vjerojatno postoji oko 40 različitih programa za praćenje koji prate što radite i prikupljaju podatke o vašoj aktivnosti. Ni ovo nije neobično. Zapravo, to je norma.
Najgore od svega? Vi plaćate da se ovo dogodi. Svaki ciljani oglas koji vidite na svom pametni telefon vjerojatno se odbija kroz razne mreže za razmjenu oglasa, poslužitelje na strani kupnje i prodaje, usluge provjere položaja i platforme za upravljanje podacima, prije nego što stigne do vašeg uređaja. Ovi prijenosi podataka čine više od usporavanja učitavanja stranica — oni također troše vaš podatkovni plan i troše vam bateriju. Obično vas košta samo djelić centa po oglasu, ali ti se djelići zbrajaju.
A izvješće iz New York Timesa otkrili su da je 50 posto mobilnih podataka prenesenih tijekom posjeta popularnim web stranicama s vijestima rezultat oglasa. Ovisno o cijeni vašeg mobilnog podatkovnog paketa, to znači da biste mogli plaćati do $23 mjesečno samo da biste vidjeli oglase koje nikada niste tražili.
Blockchain u pomoć
Ako postoji netko tko može pomoći u rješavanju ovog problema, onda je to Brendan Eich, osnivač Mozille i kreator JavaScripta. Eich je proveo posljednje tri godine razvijajući alternativu našem neučinkovitom i prema korisnicima neprijateljski nastrojenom online oglasnom sustavu opterećenom prijevarama. On i njegov tim to opisuju kao "decentraliziranu, transparentnu razmjenu digitalnih oglasa temeljenu na blockchainu."
Ne brinite - nije tako nebulozno ili zbunjujuće kao što zvuči.
Općenito govoreći, Eichovo rješenje je pokušaj brisanja stvari i uspostavljanja boljeg sustava - sustava u kojem nisu napadnuti oglasima i gdje lavovski udio novca koji potroše oglašivači ne pada u ruke posrednici.
Sustav se sastoji od dva glavna dijela, od kojih je prvi novi preglednik tzv Hrabar. Prema Eichovim vlastitim riječima, Brave je "preglednik usmjeren na privatnost koji stavlja korisnike na prvo mjesto i prema zadanim postavkama blokira oglase i programe za praćenje trećih strana." To znači ti dobiti ne samo čisto, bez oglasa i brzo iskustvo pregledavanja, već i da vaša privatnost nije ugrožena navalom praćenja bugova i kolačići.
Istina je da biste mogli postići sličan rezultat u Chromeu ili Firefoxu instaliranjem nekoliko proširenja, ali Brave istovremeno blokira i oglase i praćenje - i to u svakom trenutku - od trenutka kada ga aktivirate gore. Također čuva izvrsnu statistiku o broju oglasa koje ste blokirali tijekom vremena i koliko ste vremena uštedjeli zbog bržeg učitavanja stranica bez programa za praćenje.
Kako se itko plaća ako su oglasi blokirani prema zadanim postavkama? Drago mi je da ste pitali. Tu dolazi druga komponenta Eichovog sustava.
Preglednik Brave pokreće obračunska jedinica koja se temelji na blockchainu pod nazivom Osnovni znak pažnje (ŠIŠMIŠ). Prema riječima njegovih kreatora, BAT je “novi token koji se može razmjenjivati između izdavača, oglašivača i korisnika. Sve se to događa na Ethereum blockchain. Token se može koristiti za dobivanje raznih usluga oglašavanja i pozornosti na platformi Brave. Korisnost tokena temelji se na pažnji korisnika, što jednostavno znači fokusirani mentalni angažman osobe.”
BAT nije valuta. Može se razmjenjivati između dvije strane baš kao i valuta, ali je više od spremište vrijednosti. BAT se može koristiti kao obračunska jedinica između oglašivača, izdavača i korisnika na BAT platformi, a može se koristiti za izravno mjerenje, razmjenu i provjeru pažnje. Kao što Eich objašnjava, "kriptovaluta poput Bitcoina ne bi omogućila ovu vrstu različitog rješavanja problema unutar platforme."
Jednostavno rečeno, BAT ne samo da vam omogućuje doslovno obratite pozornost na web stranice, ali također biti plaćen za Vašu pažnju. Ili barem hoće, u ne tako dalekoj budućnosti.
Bolovi rasta
Eichov sustav za razmjenu oglasa temeljen na blockchainu još je u izradi. On i njegov tim uvode ga u fazama, a trenutno su u drugoj od tri faze. Prva faza je bio Brave preglednik, druga faza je bila Basic Attention Token, a treća faza uključuje ponovno uvođenje oglasa za čije gledanje se plaća korisnicima - ali na taj posljednji dio ćemo se pozabaviti za trenutak.
Osnovni znak pažnje
Upravo sada, u svom ne sasvim dovršenom stanju, Brave radi kao čudna verzija Netflixa koja radi na sustavu honor. Ne morate platiti da biste ga koristili. Možete ga pokrenuti i gledati sve filmove koje želite potpuno besplatno, bez da vas reklama ikada prekine. Ali ako ipak odlučite platiti uslugu, vaš novac neće otići Netflixu - barem ne sav. Umjesto toga, 70 posto vaše donacije dijeli se i prosljeđuje producentima filmova i serija koje najviše gledate u sljedećih 30 dana.
Tako zapravo Brave sada radi. Ne morate ništa platiti za korištenje preglednika, ali ako to učinite, vaš se novac pretvara u BAT i dodjeljuje svim web stranicama izdavača koje posjetite u obliku automatskih mikroplaćanja.
Eich vjeruje da je ovo alternativa postojećim pretplatama, poput onih koje nude New York Times, NewScientist i drugi. "Tražiti od ljudi da predaju svoju kreditnu karticu svakoj stranici s koje biste mogli pročitati nekoliko članaka nije razumno", tvrdi on. “Puno puta, paywallovi traže 250 dolara godišnje ili tako nešto. To nije razumno. […] Na ovaj način, ako imate sredstava u svom Brave korisničkom novčaniku, nadzirat ćete (više od 30 minuta osobnog rada, privatno na svom uređaju, bez slanja informacija bilo kome, čak ni Braveu) koje stranice posjećujete, a zatim ih nagrađujete automatski.”
BAT ne samo da vam omogućuje doslovno obratite pozornost na web stranice, ali također biti plaćen za Vašu pažnju.
Kreatori Bravea znaju da će se samo mali postotak korisnika odlučiti za ovaj dobrovoljni sustav plaćanja. "Ne očekujemo da će većina ljudi ovo učiniti", priznao je Eich. Kako bi dopunio sustav, Brave je također uveo paket poticaja 2017. kako bi potaknuo rano usvajanje i nagovorio nove korisnike na platformu. Nakon eksplozivnog ICO-a Basic Attention Tokena (koji je podigao preko 35 milijuna dolara u 30 sekundi), Brave je izdvojio 300 milijuna BAT-a za "povećanje broja korisnika".
“Stvorili smo 300 milijuna BAT-a,” nastavlja Eich, “koje zatim možemo upotrijebiti kako bismo dali korisnicima da stave sitniš u svoj džep od samog početka, što mogu iskoristiti za nagrađivanje kreatora koji nam upućuju nove korisnike. Ako ti novi korisnici pregledavaju 30 dana s nama, to automatski dovodi do toga da američki ekvivalent od pet dolara u osnovnim žetonima pozornosti ide kreatoru koji ih je preporučio.”
Čini se da plan funkcionira. Brave se sada može pohvaliti s oko 2 milijuna aktivnih korisnika dnevno, a svakim je danom sve veći. Ali kako bi doista poremetio trenutni internetski model koji se temelji na oglasima i zamijenio ga novijom, pravednijom razmjenom oglasa koja se temelji na blockchainu, Brave mora pokrenuti ostatak platforme.
Ponovno uvođenje oglasa: posljednji dio slagalice
Sljedeći dio slagalice je ponovno uvođenje oglasa na kontroliraniji, učinkovitiji i privatniji način od onoga što trenutno postoji na internetu.
Brave će vam uskoro omogućiti da odaberete mali broj reklama, koje će se pojaviti na privatnoj kartici ili u obavijesti u pregledniku. Hrabri planovi za dopuštanje nekih oglasa na stranicama izdavača, ali prvo uvođenje bit će privatni oglasi za korisnike. Međutim, važno je napomenuti da ti oglasi neće biti "ciljani" na isti način na koji to čine trenutni online oglasi.
"Umjesto da šaljemo signale za praćenje kako bismo omogućili oglašivačima da kupe pristup vašoj pozornosti, donosimo objektivni katalog — jedan po regiji i prirodnom jeziku u kojem živite — na vaš stroj,” Eich objašnjava. “Za preuzimanje kataloga ne uzimaju se otisci prstiju. […] Kada se uključite u ovo — temelji se na pristanku, a nije uključeno prema zadanim postavkama — dobit ćete jedan privatni oglas dnevno, na kartici, u pravo vrijeme i na pravom mjestu.”
Svi oglasi koje odlučite dopustiti u Braveu i dalje će vam biti relevantni - samo se na njih neće oslanjati usluge uzimanja otisaka prstiju i praćenja kako bi vas uhodili i shvatili što bi vas moglo zanimati kupnja. To je potpuno drugačiji sustav. Najbolji dio? Zahvaljujući Braveu i BAT-u, bit ćete plaćeni za oglase na koje obratite pozornost. U slučaju korisničkih privatnih oglasa učitanih u zasebnoj kartici preglednika, dobili biste 70 posto onoga što je oglašivač potrošio da vam posluži taj oglas, dok Brave uzima preostalih 30.
BAT ima potencijal iz temelja promijeniti način na koji koristite internet.
Na kraju, Brave planira dopustiti izdavačima da prodaju i oglasni prostor. "Ako izdavači žele objavljivati oglase u svom prostoru koje mi blokiramo", objašnjava Eich, "uz njihov pristanak i uz korisnikov pristanak, korisniku ćemo dati 15 posto, 15 posto ćemo uzeti, a 70 posto ćemo dati izdavač. Uvijek ćemo dati 70 vlasniku oglasnog prostora - bilo korisniku ili izdavaču - ako su voljni sklopiti dogovor s nama."
Kasnije, kada platforma bude gotova, Brave će vam omogućiti "isplatu" i pretvoriti BAT u dolare, bitcoine ili bilo koju drugu valutu. No prema zadanim postavkama, sustav Brave Payments napravljen je tako da uzima iznos koji odredi korisnik iz vašeg novčanika i redistribuira ga na web stranice koje posjećujete najviše tijekom sljedećih 30 dana — čime se dovršava ciklus od oglašivača preko korisnika do izdavača i pomaže sustavu da bude, kako kaže Eich, "stabilan država."
Nakon što je Brave dovršen, ponudit će vam alternativni put kojim možete istraživati internet. Onaj gdje možete slobodno lutati, bez praćenja, bez bombardiranja oglasima i bez zajebavanja izdavača blokiranjem oglasa koji im donose prihod.
Vrli novi svijet
Hoće li ovaj novi sustav poremetiti trenutni model digitalnog oglašavanja i zamijeniti ga online utopijom koja se temelji na blockchainu? Hoće li Google Chrome postati novi Internet Explorer i biti izbačen na marginu dok svi skaču na glavu na Brave?
Vjerojatno ne - barem ne u skorije vrijeme. Zapravo, to čak i nije Eichov glavni cilj. Kao sukreator Firefoxa i odlikovani veteran ratova preglednika, nije zainteresiran za svrgavanje Google Chromea s mjesta da bi postao kralj planine preglednika.
"Ne želim ugušiti tržište preglednika", objašnjava. “Mislim da će Brave imati dobru krivulju rasta i velik tržišni udio među elitnim korisnicima koji su vrlo ekonomski vrijedni, ali BAT je velika igra. Želim da se Basic Attention Token široko koristi, što znači da ćemo ga unijeti u druge preglednike i druge aplikacije za pozornost — stvari kao što su podcast igrači ili igre koje sadrže oglase.”
Eichov veliki plan je konačno objaviti open-source SDK za Basic Attention Token, koji će omogućiti programeri ne samo da grade nove aplikacije koje rade na pozornosti, već i integriraju BAT u postojeće aplikacije.
Zamislite to kao novu egzotičnu tehnologiju motora. Ako radi, ovaj bi motor mogao revolucionirati ne samo automobile. Mogao bi pokretati i čamce, motocikle i nadzvučne mlažnjake. Bez obzira koji način prijevoza preferirate, BAT ima potencijal iz temelja promijeniti način na koji krstarite informacijskom superautocestom koju zovemo internet. Prvo treba samo malo pokretanja.
“Nitko ne zna što nosi budućnost,” kaže Eich, “ali ako dokažemo ovaj model, on bi trebao dovesti do budućih web standarda. I mislim da biste u budućnosti vi trebali biti zaduženi za svoje podatke.”
