The Savezna trgovinska komisija SAD-a pokušava znatno otežati posao web oglašivačima. FTC predlaže zakonodavstvo koje bi usvojilo iste principe popisa "ne-zovi" koji onemogućuje telemarketing i primijenilo ih na Internet. Institucija objavio izvješće o privatnosti jutros ocrtavajući te planove i utvrđujući potrebu za njima, budući da u sadašnjem stanju ne postoji internetska opcija za potrošače da odustanu od praćenja.
U izvješću se tvrdi da postoji potreba za “stvaranjem boljih alata koji će potrošačima omogućiti kontrolu prikupljanja i korištenja svojih internetskih podaci o pregledavanju." Navodeći neuspjeh samoregulacije, predsjednik FTC-a Jon Leibowitz dugo se zalagao za privatnost potrošača, još od do 2007. kada je lobirao za popis “ne-prati”., čemu su se oglašivači glasno usprotivili. Ovaj tabor tvrdi da popis "ne-prati" neće smanjiti online ciljanje oglasa, samo će ga učiniti korisnim ili učinkovitim za pojedinca.
Preporučeni videozapisi
Predloženi plan bi prema zadanim postavkama postavio privatne informacije o potrošačima, dopuštajući korisnicima da se odluče za praćenje po svom nahođenju. Oni koji se uključe dopuštaju web stranicama i online oglašivačima pristup svojim podacima, iz kojih mogu stvoriti profil na temelju potrošačkih navika pregledavanja i kupnje.
Osim ovog novog zakona, FTC stvarno tjera web stranice da same rade posao. Nazivajući ovu metodu "privatnost po dizajnu", sugerira tvrtkama "[pružati] razumnu sigurnost za podatke potrošača, prikupljajući samo podatke koji su potrebni za određenu poslovnu svrhu, zadržavajući podatke samo onoliko dugo koliko je potrebno za ispunjenje te svrhe, sigurno odlaganje podataka koji se više ne koriste i provođenje razumnih postupaka za promicanje točnosti podataka.” Ide dalje do stresa važnost transparentnosti, potičući tvrtke da budu otvorene prema onima koji pristupaju njihovim stranicama umjesto dugih stranica ispunjenih pravnim uvjetima koje od korisnika traži da prihvate (koje su rijetko u cijelosti pročitano). U predloženom planu FTC-a također se navodi da ovo nisu nove ideje, "ali je došlo vrijeme da ih industrija sustavno provede."
FTC može napisati koliko god prijedloga želi, ali trebat će malo više da se išta stvarno dogodi. Kaže to David Vladek iz Zavoda za zaštitu potrošača "bio bi potreban akt Kongresa" da bi takvi propisi bili obavezni. No postoji mnogo podrške za strože smjernice o tome kako tvrtke postupaju s informacijama o potrošačima na mreži, a web stranice poput Google, Moj prostor, i Facebook su se našli pod lupom zbog pogrešnog rukovanja takvim podacima.
Čini se da će popis "ne-pratiti" morati pričekati još neko vrijeme, budući da FTC sljedeće godine treba dostaviti finaliziranu verziju izvješća.
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
