Digitalni audio formati, poput satelitskog radija, internetskog radija i podcastinga — programiranje temeljeno na pretplati koji se gura u MP3 playere — stvaraju nove poslovne modele i prilike u radiju i glazbi industrija. Prema "Budućnosti digitalnog zvuka", novom izvješću Forrester Research, Inc. 20,1 milijuna američkih kućanstava slušat će satelitski radio, a 12,3 milijuna američkih kućanstava koristit će svoje MP3 playere za slušanje audio podcasta do kraja desetljeća.
“Potrošači žele slušati što žele, kada žele, na uređaju po svom izboru. Novi formati poput online radija i podcastinga, gdje se sadržaj za preuzimanje šalje izravno na MP3 player, daju potrošačima više programiranja i krajnju fleksibilnost,” kaže potpredsjednik Forrester Research Ted Schadler. “Ako radijski i glazbeni rukovoditelji mogu uspješno promijeniti svoje razmišljanje kako bi prihvatili nove metode isporuke zvuka, obje će industrije imati koristi od novih tokova prihoda i povećane lojalnosti potrošača tijekom sljedećih nekoliko godine."
Preporučeni videozapisi
Kako bi uspio na današnjem rascjepkanom tržištu koje pokreću potrošači, radio bi trebao uzeti u obzir lekcije naučene u TV industriji kada je kabel ušao u njegovu programsku kombinaciju. Prema Forresteru, glazbeni i radijski rukovoditelji moraju usvojiti modele temeljene na pretplati, isporuku na zahtjev i strategije ciljanja oglasa za radio kako bi uspješno maksimizirali svoje nove formate. Na primjer, uz uvođenje radija visoke razlučivosti (HD), emiteri poput Clear Channela i Infinity Broadcastinga trebali bi brzo prijeći na online isporuka podržana oglasima i pretplatom te programiranje i usluge temeljene na pretplati za HD prijamnike kako bi se prilagodili različitim potrošačima zahtijevajte.
Radijska industrija također će se boriti s povećanim preskakanjem oglasa kako se povećava usvajanje digitalnih radijskih snimača sličnih TiVo-u (DRR). Poboljšane mogućnosti mjerenja oglasa online i offline ublažit će neke brige oglasne industrije omogućujući joj da cilja određene slušatelje.
“Budućnost digitalnog zvuka” uključuje predviđanje prihvaćanja digitalnog zvuka u SAD-u od 2004. do 2010. godine. Uzorak podataka i analize uključuju:
— Satelitski radio dosegnuo je 4,5 milijuna pretplatnika do kraja 2004., što je više od 150 posto više nego 2003. Kako bismo postojano rasli nakon 2010. godine — kada će primarni tržišni segment satelita (kućanstva s višim prihodima, orijentirana na zabavu, tehnološki optimistična) postati zasićena — Davatelji satelitskog radija trebali bi razmisliti o ponudi višeslojnih pretplata kako bi doprli do više od 85 posto kućanstava u SAD-u koja ne spadaju u ovu bogatiju, rano prihvaćenu segment.
— Online radio (streaming audio) nastavit će rasti kako portali poput AOL-a, Yahoo!-a i MSN-a budu povećavali programe i tradicionalne emitere premjestiti dijelove svojih programa na internet, dosežući 30 posto svih kućanstava u SAD-u i blizu 50 posto kućanstava u SAD-u sa širokopojasnim internetom do 2010.
— Podcasting, koji je najnoviji sudionik u digitalnom audio miksu, doživjet će značajan rast do 2010. — dopiru do 12,3 milijuna kućanstava — dok usvajanje MP3-a raste, a širokopojasni pristup doseže 62 posto kućanstava.
— HD radio će donijeti emitiranje visoke razlučivosti na AM/FM radio, nudeći dodatno programiranje i značajke kao što su informacije o prometu integrirane s ugrađenim navigacijskim sustavima i programskim vodičima koji daju kontrolu radiju poput DVR-a. Rast HD radija zaostajat će za satelitima, ali će se ubrzati kako emiteri prihvaćaju tehnologiju, a HD prijamnici padaju u cijeni. Forrester procjenjuje da će HD radio doći do 9,7 milijuna američkih kućanstava do 2010. godine.
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
