U listopadu 2005. Tandberg je objavio svoju namjeru preuzimanja Goldpocket Interactive. Goldpocket je bio u igri najmanje dvije godine, tako da ova akvizicija privodi kraju mnoga nagađanja o mogućim udvaračima.
Još važnije, ova akvizicija nudi dva zanimljiva uvida u tehnološko tržište općenito, a posebno u tržište kodiranja.
Preporučeni videozapisi
Cilj misije: akvizicija, a ne IPO
Prvo, zajednica rizičnog kapitala još uvijek se "oporavlja" od mamurluka uzrokovanog godinama IPO euforije povezane s internetom. Unatoč pozitivnim znakovima da IPO tržište dobiva na zamahu, ono tek treba iskusiti (i održati) obujam i povrat koji čini vrijednosnim kapitalom ugodnijim velika ulaganja u nove tehnologije. Umjesto toga, VC fondovi sada promatraju korporativne akvizicije kako bi pronašli događaje likvidnosti koji će im trebati u sljedeće dvije do tri godine kako bi ih vratili svojim ograničenim partnerima.
Mnogi start-upovi u digitalnom medijskom prostoru (najviše IPTV/širokopojasni TV prostor, Internet i video peer-to-peer) bez sumnje dobivaju sredstva. Primjerice, Akimbo, Veoh Networks, YouTube, Brightcove i PacketVision pronašli su investitore. Ali budimo jasni: ovo je utrka za akvizicijom, a ne sveti gral IPO-a.
Nedavne akvizicije internetskih nekretnina Myspace.com i Scoutmedia.com od strane News Corpa signalizirale su da medijski konglomerati imaju održivu apetit za inovativnim internetom i online tvrtkama, tehnologijama i platformama koje će im pomoći da isporuče nove (i nadamo se još ljepljivije) medija potrošačkoj publici – publici koja će biti točnije ciljana putem „optimizacije“ oglašavanja koja omogućuje veću mjerljivost rezultate.
Konsolidacija poslovanja kodera
Drugo, Tandbergova akvizicija GoldPocketa priča priču o tržišnom okruženju rješenja za video kompresiju, kodiranje i multipleksiranje. Ovo prvo poglavlje ove priče napisano je prije otprilike 12 godina, kada je pokrenuta prva mreža za isporuku digitalne televizije: DirecTV. Prvih nekoliko godina svoje povijesti emitiranja DirecTV je koristio kodere iz Compression Labsa. Ti su strojevi bili skupi, složeni i zahtijevali su dobre dvije godine integracije i testiranja s MPEG2 dekompresijskim skupovima čipova tadašnjeg C-Cube Microsystemsa (kasnije kupljen od strane LSILogica).
S vremenom su novi dobavljači ušli u ovaj prostor u nastajanju, a danas razne tvrtke poput Tandberga, Harmonic, Motorola, Modulus Video, SKYStream i TUT Systems nude sustave kodiranja za MPEG2/4 platforme. Naravno, Microsoftovi WM9 sustavi također se natječu na ovom tržištu.
Kao iu svakom okruženju obilježenom standardizacijom, tržište enkodera i multipleksera doživjelo je svoje udio erozije cijena, konkurencije značajki i evolucija otvorenih standarda (od DVB-asi do GigE, da navedem samo jedan primjer).
Odluka Motorole početkom 2005. da distribuira Modulus Video kodere govorila je više nego što su mnogi bili svjesni. Tržištu je nagovijestio da cijela linija proizvoda kodera brzo postaje roba – tržište na kojem su marže stisnute, a tržišni udjeli pod ogromnim pritiskom. Također je ukazalo, iskreno, da čista sposobnost "kompresije" postaje utrka za višim performansama i nižom cijenom, teško da je to "strateška" linija proizvoda za moćnog dobavljača kao što je Motorola.
Tandbergova nedavna najava preuzimanja GoldPocketa samo potvrđuje ovaj trend. Natjecanje vrijednosti i značajki preselilo se na nove terene kao što su:
- Upravljanje imovinom;
- Upravljanje streamom – omogućiti, na primjer, "prebačeno emitiranje videa" i poslužiti korisniku set top box samo podskup linije emitiranja;
- Manipulacija slikom i pikselom – kako bi se omogućilo, na primjer, umetanje logotipa i bannera u mrežu (izravno s glavnog dijela i pod kontrolom nakladnika); i
- Umetanje sredstava u MPEG stream – uključujući objekte vrtuljka kao što su MHP, OCAP ili drugi interaktivni aplikacije (prostor gdje GoldPocket sada donosi Tandbergu cijeli niz implementiranih i dokazanih mogućnosti).
Bit će zanimljivo vidjeti kako će drugi reagirati na ovaj potez, posebno, i trend prema komoditizaciji, općenito. Kako bi se Harmonic trebao postaviti u tom prostoru? Kako će OpenTV reagirati i kakav će to utjecaj imati na razvoj njegove linije proizvoda za pozadinski sustav emitiranja dok se međuprogrami nastavljaju pretvarati u robu? Kako će (ili trebaju) igrati igru manji igrači i privatne tvrtke?
Tek smo se počeli upuštati u val novih digitalnih medija i "broadbandcastTV". Iako se malo zna gdje će ova priča završiti, možemo biti sigurni da će vožnja biti zabavna!
O The Diffusion Group (TDG) –
Diffusion Group je strateška istraživačka i konzultantska tvrtka usmjerena na nove medije i domaća digitalna tržišta. Koristeći jedinstvenu mješavinu istraživačke stručnosti, konzultanata na izvršnoj razini i praktičnih tehničkih stručnjaka, mi stvaramo više od samog istraživanja – mi stvaramo Inteligence in Action?. TDG je predan pružanju usluga istraživanja tržišta i strateškog savjetovanja temeljenih na konzervativnoj analizi stvarnog svijeta i predviđanjima tržišta utemeljenim na istraživanju potrošača.
Za više informacija o The Diffusion Group posjetite našu web stranicu na http://www.thediffusiongroup.com/.
Preporuke urednika
- Najbolji softver za videokonferencije za mala poduzeća
- Kako se boriti protiv preopterećenosti informacijama, ali ipak ostati informiran
- Alat YouTube DIY malim tvrtkama olakšava izradu kratkih oglasa
- Google karte žele da tvrtke dodaju podatke o koronavirusu
- Stomatolog se bori da otkrije identitet osobe koja je ostavila negativnu recenziju na Googleu
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
